文/王小瑩

在德國紐倫堡舉辦的國際門窗幕墻展是目前世界上最大的門窗幕墻專業(yè)展會，每兩年舉辦一次，展示當(dāng)今世界上最先進(jìn)的門窗幕墻產(chǎn)品、技術(shù)和制造設(shè)備，備受國際門窗幕墻企業(yè)、房地產(chǎn)企業(yè)的關(guān)注。紐倫堡國際門窗展不僅是當(dāng)前世界門窗技術(shù)的風(fēng)向標(biāo)，而且其展示風(fēng)格和不斷創(chuàng)新的展示方式也在引領(lǐng)著中國各個層次的門窗展會。本刊在上一期著重介紹了展會展示的門、窗、遮陽產(chǎn)品以及設(shè)備和安裝設(shè)備材料，本期將繼續(xù)介紹本展會的展示風(fēng)格、特點(diǎn)以及展示設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新。由于記者對專業(yè)知識的了解較為浮淺，其見解難免有失偏頗。

一、展位設(shè)計(jì)

這次展會相比2012年，有些大企業(yè)消失了，一些以前不起眼的企業(yè)占據(jù)了很顯要的位置，面積也很大，如ALUPLAST。多數(shù)企業(yè)還保持著傳統(tǒng)的展示方式，但是也有不少企業(yè)銳意創(chuàng)新，展示方式有了不少變化。

1.非矩形展位劃分

大家知道，展位的租用一般都是矩形的，場地按標(biāo)準(zhǔn)展位的倍數(shù)租用，然后進(jìn)行特裝。這次展會，一些展商，特別是大的展商進(jìn)行了非矩形的劃分。

（1）大型展商將展區(qū)按專門的用途分隔。

展會最大的參展商之一PROFINE，這次大膽地改革了展示的設(shè)計(jì)。

維卡繼續(xù)保持原有的裝飾風(fēng)格，其展位依然是人山人海

PROFINE劃出專門的表演區(qū)域

專門的餐飲區(qū)，也是三角形的

專門的展示區(qū)域，無論平面還是分隔，都不再是矩形，采用大量的斜線，空間更加有生氣

專門的會談區(qū)域，而且是封閉的

（2）小面積展商也采用非矩形設(shè)計(jì)

相對較小的展位，也采用將展示與會談分開的方式，并采用非矩形分隔。

2.部分展商取消了大面積的餐飲、會談場所

國外展商一般都比較重視會談區(qū)的設(shè)計(jì)，無論規(guī)模大小，都會放置會談的桌椅，提供飲料和小食品，大的展商還會提供中午的簡餐。但這次在旭格的展臺就沒有看到餐飲區(qū)，會談區(qū)和展示區(qū)也不在一起。

3.展位設(shè)計(jì)特色不鮮明

此次展位設(shè)計(jì)，大的展位雖然設(shè)計(jì)美觀，但多數(shù)沒有什么特色。

多數(shù)大型企業(yè)沒有什么特色

雖然下了功夫，但沒有什么新奇感

4.中型展位設(shè)計(jì)平淡

中型展位基本延續(xù)了上屆展會的風(fēng)格，感覺比上屆在裝飾上要簡陋、平淡，有特色的不多，即便有點(diǎn)特色也不是很突出。

5.小展位設(shè)計(jì)值得中國展商學(xué)習(xí)

展會上有不少小的展位做的不錯，值得中國展商學(xué)習(xí)。

展位雖小，但不寒酸，設(shè)計(jì)別致

6.用足所有的展示區(qū)域

我們常?？吹絿鴥?nèi)展會上，有許多圍擋的背面被閑置。這里可以看到這家展商很好地利用了他們圍擋的背面。

7.注重環(huán)境

這次展會很多展位做了加濕裝置，突出了環(huán)保理念。

展示區(qū)上方安裝了加濕裝置

二、產(chǎn)品展示

這次展會在產(chǎn)品的展示上延續(xù)了不斷創(chuàng)新的傳統(tǒng)，還是有些新的手法出現(xiàn)

1.采用整體與剖面結(jié)合的方式展示展品的外形和內(nèi)部

以往窗戶的展示多數(shù)采取曲尺型窗角展示，這次很多廠商采用整窗或半窗的形式展示窗戶的外形和截面，給觀眾更完整的概念。如右圖：

2.以放大截面的方式突出產(chǎn)品的特征

一些企業(yè)采取了將型材斷面放大的方式，最醒目的就是旭格，除型材外其他產(chǎn)品的展商也采用這樣的方式展示展品。

展示隔熱條截面

展示膠條截面

3.使用電子產(chǎn)品做展品說明

一些展商使用平板電腦作展品的說明，可以采用翻頁的方式在有限的區(qū)域展示更多的說明文字。還有展商擺放電腦，方便觀眾查找產(chǎn)品資料和相關(guān)信息。

平板電腦展示產(chǎn)品說明

現(xiàn)場使用電腦查詢

4.大膽創(chuàng)新

在展品的展示上，有些展商的想法大膽新穎，如下圖：

以傳統(tǒng)木構(gòu)為背景，以高科技的激光技術(shù)、LED技術(shù)和平板電腦為工具，展示現(xiàn)代門窗

把五金件放到水里顯示其防水性能

用窗紗把蝗蟲和巧克力蛋糕隔開，以顯示窗紗的密封性能

三、中國參展商的展位設(shè)計(jì)

本次中國參展商有所增加，面積也有所增加，展臺的位置比上屆好很多。突出表現(xiàn)在以下幾個方面：

1.展位檔次有所提高

一些新參加的中國展商，不僅面積較大，設(shè)計(jì)也比較講究，一改以往中國展位灰頭土腦的形象。如奧潤順達(dá)的中國門窗城展位，不僅面積較大，設(shè)計(jì)也比較大氣、時尚，位置也比較醒目，據(jù)說是得到了當(dāng)?shù)睾献髌髽I(yè)的幫助。同時，參展商把自己定位為中國參觀者的接待站，熱情地招待過往的前來參觀的中國同胞。

2.設(shè)計(jì)和裝飾水平有所提高

像堅(jiān)朗、江陰海達(dá)、寧波新安東等企業(yè)都是多次參展的老展商了，展位的設(shè)計(jì)比上一屆要好很多，像江陰海達(dá)，與國外企業(yè)相比也算做的可以了，但多數(shù)企業(yè)與歐洲企業(yè)差距還是很大。如堅(jiān)朗的展位，做了較多的裝飾，展示了門窗的樣品及圖片，感覺明顯大氣高端，但產(chǎn)品的擺放還不太講究，只是散放在臺子上。

2014年的堅(jiān)朗展位

2012年的堅(jiān)朗展位

3.展商對參展內(nèi)容、方式缺少全盤考慮

不僅是展位設(shè)計(jì)，產(chǎn)品的檔次也有差距。像新安東，展臺設(shè)計(jì)有進(jìn)步，但是展出的展品都是黑乎乎的三元乙丙膠條，據(jù)說硅橡膠制品他們有生產(chǎn)，但展出的基本沒有，沒有把最好的產(chǎn)品和企業(yè)的特色展示出來。

新安東2014年的展位

4.貼牌的中國企業(yè)

展會上還有一些中國企業(yè)，他們是德國品牌的貼牌生產(chǎn)商。這些企業(yè)展位較大，設(shè)計(jì)和裝飾相對比較高檔，下圖這個HOPO公司就是一家為德國企業(yè)貼牌的中國企業(yè)。

泰諾風(fēng)高管和前來參觀的客戶合影

5.港臺企業(yè)

港臺企業(yè)參加展覽的沒有大陸企業(yè)多，參展的檔次參差不齊，最好的一家是泰諾風(fēng)，他們是紐倫堡展會的老客戶。不僅展位大，設(shè)計(jì)的好，每年還會在紐倫堡設(shè)宴招待客戶和有關(guān)協(xié)會的參觀人員。

部分臺灣企業(yè)和大陸企業(yè)的狀況差不多

結(jié)束語：

紐倫堡展會介紹到這里已經(jīng)全部結(jié)束，其介紹的內(nèi)容肯定是掛一漏萬的，專業(yè)內(nèi)容的敘述也不盡準(zhǔn)確。我們的目地是盡量幫助沒有出國的讀者打開眼界和思路，了解更多國外先進(jìn)的技術(shù)、先進(jìn)的設(shè)計(jì)、先進(jìn)的發(fā)展理念，通過學(xué)習(xí)趕上和超過先進(jìn)的國家。不僅僅是讓我們的產(chǎn)品走出國門，還要逐步占領(lǐng)高端市場。

文中不當(dāng)之處敬請指正。