本刊記者︱余茂君 雷麗

立足于中國上海的Automechanika Shanghai展會，以華東地區(qū)強大生產(chǎn)基地的地理優(yōu)勢為基礎(chǔ)，吸引了亞洲各國及中國各個地區(qū)的行業(yè)資源。未來，我們將繼續(xù)為參展企業(yè)提供拓展中國市場的最佳途徑和開發(fā)海外業(yè)務(wù)的良好平臺。

2014年12月9日，亞洲規(guī)模最大的汽車零配件、維修檢測診斷設(shè)備及服務(wù)用品展覽會(簡稱“上海零部件展”或“Automechanika Shanghai”)在上海新國際博覽中心拉開帷幕，展會間隙，本刊記者采訪了法蘭克福展覽總公司董事會成員鮑思豐（Stephan Buurma）先生。

記者：在過去的10余年中，Automechanika Shanghai無論是辦展規(guī)模，還是辦展質(zhì)量，都實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。對于其取得的成功，您能否為我們分析一下法蘭克福展覽在其中所發(fā)揮的積極作用及辦展優(yōu)勢？

鮑思豐：法蘭克福展覽擁有百年歷史，是全球知名的專業(yè)展會主辦機構(gòu)之一。集團在全球設(shè)有28個子公司及約50個國際銷售伙伴，覆蓋世界各地逾150個國家，龐大的全球關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與豐富的銷售、活動推廣及媒體宣傳資源，確保了展會的可比性及高質(zhì)量。

公司旗下的Automechanika品牌，在全球范圍內(nèi)共舉辦有14場專業(yè)展覽會。專業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗與敏銳的行業(yè)眼光，使得法蘭克福展覽把握住了天時、地利的優(yōu)勢，選擇在中國汽車產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的階段，進入了這一潛力市場。

歷經(jīng)數(shù)10年來的成長發(fā)展，享譽盛名的Automechanika系列品牌展覽會已在全球范圍，為業(yè)內(nèi)人士提供了高質(zhì)量的專業(yè)服務(wù)和組織保障。立足于中國上海的Automechanika Shanghai展會，以華東地區(qū)強大生產(chǎn)基地的地理優(yōu)勢為基礎(chǔ)，吸引了亞洲各國及中國各個地區(qū)的行業(yè)資源。與行業(yè)權(quán)威合作伙伴——中國汽車工業(yè)國際合作有限公司的強強聯(lián)手，使Automechanika Shanghai成了亞洲領(lǐng)先的國際和地區(qū)性產(chǎn)業(yè)展會及論壇。借助海內(nèi)外行業(yè)和地方政府以及相關(guān)機構(gòu)的鼎力支持，法蘭克福展覽更舉辦了一系列實用性與影響力兼具的同期活動，以確保Automechanika Shanghai在汽車行業(yè)展會中的辨識度及領(lǐng)導(dǎo)地位。

記者：剛才您提到與中汽國際的強強聯(lián)手，成就了Automechanika Shanghai在行業(yè)的標志性地位。為了促進其發(fā)展，法蘭克福展覽公司還整合了哪些優(yōu)質(zhì)合作資源？

鮑思豐：為了更好地推動中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程中的國際合作，法蘭克福展覽自2012年起即與國家發(fā)改委國際合作中心攜手，主辦了中國高新汽車國際峰會(簡稱“NGA”)，并與展會同期舉行。NGA匯聚了來自汽車及零部件行業(yè)的企業(yè)決策層、技術(shù)及研發(fā)高管、政府高層官員和海外專家，共同探討中國汽車零部件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢及未來方向，打造了行業(yè)聚焦的互動平臺。

來自原廠設(shè)備制造商、供應(yīng)商、代理商、技術(shù)創(chuàng)新人員、政府部門和相關(guān)院校的代表也各抒己見，分享商業(yè)創(chuàng)意，運用技術(shù)革新推進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造了一個可持續(xù)的、高收益的未來。

此外，我們不斷加深了與相關(guān)協(xié)會和行業(yè)組織的合作，進而提高了各個主題板塊活動在展會中的影響力，并為業(yè)內(nèi)人士帶來行業(yè)最新的政策方針及信息。我們極力推動這些引領(lǐng)著未來發(fā)展趨勢的主題活動，特別是針對新能源和再制造等領(lǐng)域，與眾多實力行業(yè)協(xié)會攜手互動，其中包括德國電動車行業(yè)協(xié)會(BEM)、汽車零配件再制造商協(xié)會(APRA)、中國物資再生協(xié)會再制造專業(yè)委員會(CRRARC)，以及來自美國的Motor & Equipment Remanufacturers Association(MERA)等。

記者：隨著Automechanika Shanghai規(guī)模的不斷擴大，參展商與參展觀眾的訴求也越來越多樣化，除了溝通需求、貿(mào)易需求等，還包括品牌傳播、企業(yè)影響力拓展等，作為展會主辦方之一，法蘭克福展覽主要從哪些方面來為參展商提供更精細化地服務(wù)？

鮑思豐：為了給參展商提供更好的服務(wù)，我們通過開展前期的調(diào)研、展會現(xiàn)場問卷調(diào)查、展后的跟蹤回訪，以及持續(xù)考察各地產(chǎn)區(qū)市場等方式，力求更多地貼近市場，向產(chǎn)業(yè)上下游延伸，從生產(chǎn)流通領(lǐng)域到研發(fā)環(huán)節(jié)，大到產(chǎn)業(yè)格局，小到產(chǎn)品板塊等各個角度，去滿足市場的需求。

此外，我們還設(shè)計了多樣化的廣告和贊助方案，配合各類型參展企業(yè)不同的宣傳預(yù)算，滿足企業(yè)的推廣需求。隨著時代與技術(shù)發(fā)展而開發(fā)的線上營銷渠道等多種廣告平臺，也為參展企業(yè)創(chuàng)造了更多機會去吸引參展觀眾的目光，強化其品牌形象，提升其企業(yè)知名度。

記者：中國汽車市場憑借良好的恢復(fù)性增長勢頭，吸引著全世界的目光。在此背景下，您如何看待Automechanika Shanghai的發(fā)展?jié)摿Γ繉ζ湮磥碛泻纹诖?/p>

鮑思豐：目前，中國雖然已經(jīng)是世界上最大的乘用車市場，但平均每1000個居民中僅44人有車，這正體現(xiàn)了中國市場中不可估量的巨大發(fā)展商機。

Automechanika Shanghai把握了這一市場的潛力及發(fā)展趨勢，逐步確定了戰(zhàn)略規(guī)劃，使展會從創(chuàng)立之初展覽面積不足1萬平方米、僅有來自23個國家235家展商參與，到如今成為業(yè)界必然之選的年度行業(yè)盛會。本屆展會共有來自39個國家逾4906家企業(yè)參與，在22萬平方米的空間內(nèi)展示著汽車行業(yè)的最新產(chǎn)品及科技；預(yù)計本屆展會將吸引超過8.6萬名海內(nèi)外觀眾前來共襄盛舉。此外，本屆展會現(xiàn)場已確認有多達38場同期活動，從技術(shù)性到實用性主題，覆蓋了整個產(chǎn)業(yè)鏈。

Automechanika Shanghai的3大產(chǎn)品板塊中，汽車零部件板塊已相對穩(wěn)定，維修與保養(yǎng)、用品及改裝2大板塊則在持續(xù)發(fā)展中。未來，我們將更注重產(chǎn)業(yè)板塊的縱深挖掘，也會投入更多全球資源，使之成為行業(yè)更廣、更深的服務(wù)平臺。通過與國內(nèi)外相關(guān)協(xié)會組織及政府部門攜手合作，不斷推進行業(yè)間交流與產(chǎn)業(yè)發(fā)展；傾聽及了解展商與觀眾的需求，延伸產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域，逐步拓展服務(wù)產(chǎn)品類別，進一步迎合產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求并強化產(chǎn)品館與特定產(chǎn)品專區(qū)，為展商與目標買家搭建溝通橋梁。

在未來的發(fā)展中，Automechanika Shanghai無疑仍將成為行業(yè)走勢的風(fēng)向標，其平臺服務(wù)范圍將更廣、內(nèi)容更深入細分。我們希望展會3大產(chǎn)品板塊的比例逐漸趨于均衡，參展商可以向來自全球的與會者盡情展示其創(chuàng)新技術(shù)及產(chǎn)品，分享并獲取行業(yè)信息。我們將繼續(xù)為參展企業(yè)提供拓展中國市場的最佳途徑和開發(fā)海外業(yè)務(wù)的良好平臺。