本刊記者 張蕊

2014年9月26日，由工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司指導(dǎo)、阿里巴巴天貓電器城獨(dú)家電商支持、中國家用電器研究院主辦的“2013?2014年度中國家用電器行業(yè)品牌評價結(jié)果發(fā)布會”在北京舉行，會上75個優(yōu)秀家電品牌獲得褒獎。

2014作為家電扶持政策退出，真正發(fā)揮自由市場作用的一年，對于中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展，品牌塑造具有重要的里程意義。隨著家電行業(yè)從多年的高增長態(tài)勢轉(zhuǎn)為趨穩(wěn)趨緩，行業(yè)競爭熱點(diǎn)也在從成本、價格逐漸轉(zhuǎn)向品牌、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈、服務(wù)、渠道以及用戶體驗等全方位的比拼，品牌市場集中度持續(xù)提升，行業(yè)格局進(jìn)一步調(diào)整和優(yōu)化。行業(yè)領(lǐng)先者由于其長久以來形成的品牌效應(yīng)、持續(xù)的研發(fā)投入積累、良好的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等綜合競爭力，市場地位將進(jìn)一步得到鞏固和提升。與此同時，家電行業(yè)也面臨著品牌創(chuàng)新能力薄弱，尤其是智能家電的技術(shù)短板、互聯(lián)網(wǎng)時代品牌建設(shè)的轉(zhuǎn)型之困、品牌國際化依然任重道遠(yuǎn)等多方面的挑戰(zhàn)。隨著消費(fèi)者在整個產(chǎn)業(yè)鏈條中的話語權(quán)不斷放大，將消費(fèi)者納入整個產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新流程中，傾聽消費(fèi)者需求，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺來整合更多資源，推出差異化的產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶體驗并最終贏得用戶的認(rèn)可，成為面臨轉(zhuǎn)型期的各大家電企業(yè)的必然選擇。

為了助推家電生產(chǎn)企業(yè)不斷提升品牌影響力，同時為消費(fèi)者的選購提供更可靠依據(jù)，2014年3月底，中國家用電器研究院正式啟動了2013?2014年度中國家用電器行業(yè)品牌評價工作，評選涵蓋電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)器、冷柜、儲水式電熱水器、凈水機(jī)、除濕機(jī)、加濕器、吸塵器和空氣凈化器十類產(chǎn)品。評價活動依據(jù)《中國家用電器品牌評價指標(biāo)體系》，歷經(jīng)企業(yè)申報、材料提交、資料審核、品牌初評、專家評審等各個階段，最終從入圍的171個品牌中評選出75個優(yōu)秀品牌。

這75個品牌，都是各自行業(yè)內(nèi)經(jīng)過時間砥礪，市場檢驗的精英。而此次評選，也為更多家電企業(yè)鳴響了品牌意識的警鈴；當(dāng)然，品牌評選結(jié)果也讓消費(fèi)者選購產(chǎn)品有章可依。隨著中國家電品牌道路的發(fā)展，中國家電研究院還將繼續(xù)推進(jìn)品牌評價機(jī)制的完善，并更好地借助互聯(lián)網(wǎng)等新型推廣平臺，拓展品牌評價活動的宣傳推廣途徑，進(jìn)一步提升品牌評價活動的市場影響力和對企業(yè)的吸引力，為中國家電品牌的發(fā)展保駕護(hù)航。

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