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        堅(jiān)果炒貨里的電商“經(jīng)”

        2014-11-29 02:01:32馮潔實(shí)習(xí)生陳越
        浙江經(jīng)濟(jì) 2014年13期
        關(guān)鍵詞:臨安堅(jiān)果電子商務(wù)

        本刊記者/馮潔 實(shí)習(xí)生/陳越

        堅(jiān)果炒貨里的電商“經(jīng)”

        本刊記者/馮潔 實(shí)習(xí)生/陳越

        臨安以農(nóng)村電子商務(wù)為起點(diǎn),依托農(nóng)特產(chǎn)品,走出了一條以堅(jiān)果炒貨為特色的“電商換市”的新路徑

        山核桃、竹筍……這些久富盛名的臨安特產(chǎn),如今已成為淘寶“特色中國(guó)·臨安館”的鎮(zhèn)館之寶。電子商務(wù),正為這座歷史古城帶來(lái)全新的發(fā)展“血液”。2012年起,隨著“電商換市”的腳步深入全省各個(gè)縣市,臨安以農(nóng)村電子商務(wù)為起點(diǎn),依托農(nóng)特產(chǎn)品,走出了一條以堅(jiān)果炒貨為特色的“電商換市”的新路徑,成為省內(nèi)為數(shù)不多的“中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展百佳縣”之一。

        淘寶村:培育農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新“藍(lán)海”

        “過(guò)去通過(guò)線下傳統(tǒng)模式進(jìn)行銷售,我們的堅(jiān)果一年只有幾十萬(wàn)的銷售額。自從把店鋪搬上網(wǎng),銷售額逐年翻番,去年公司的銷售額已經(jīng)突破1500萬(wàn)元。”臨安天玥食品有限公司負(fù)責(zé)人坦言,從“線下”到“線上”的銷售模式變化,讓他們?cè)趲啄觊g成長(zhǎng)為白牛村的龍頭堅(jiān)果炒貨企業(yè)。

        當(dāng)電子商務(wù)進(jìn)入農(nóng)村,帶來(lái)的將不僅僅是銷售模式的變革,而是商業(yè)模式的全面洗牌。

        2012年下半年,阿里巴巴銷售額的一次統(tǒng)計(jì),讓臨安市昌化鎮(zhèn)白牛村意外地成為“淘寶村”。2013年,白牛村被阿里研究中心、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院信息研究中心授予中國(guó)“淘寶村”的榮譽(yù)稱號(hào)。作為一個(gè)全國(guó)性的“淘寶村”,白牛村自2007年以來(lái)經(jīng)歷了銷售收入的幾何式增長(zhǎng)。據(jù)村黨總支書記金土根介紹,2014年該村電子商務(wù)銷售收入達(dá)到1.3億元,比2013年增長(zhǎng)14%。

        相比之下,不少傳統(tǒng)企業(yè)卻經(jīng)歷了線下銷售額的下跌。這也倒逼傳統(tǒng)堅(jiān)果炒貨企業(yè)紛紛試水電子商務(wù),發(fā)展自己的線上平臺(tái)。

        “人才制約是農(nóng)村電子商務(wù)目前面臨的最大問(wèn)題。要發(fā)展電子商務(wù),必然需要一大批電子商務(wù)的專業(yè)人才和網(wǎng)絡(luò)銷售人員,作為農(nóng)村,要留住這批人具有相當(dāng)?shù)碾y度?!闭f(shuō)到人才引進(jìn),金土根面帶愁容,“還是要利用政策激勵(lì)鼓勵(lì)大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。在電子商務(wù)領(lǐng)域,政府對(duì)大企業(yè)的資金扶持可能不能發(fā)揮立竿見(jiàn)影的效果,但是對(duì)于那些剛剛開始創(chuàng)業(yè)的個(gè)人和企業(yè)來(lái)說(shuō),每年幾萬(wàn)元的資金扶持也許就是幫了大忙?!?/p>

        白牛村電子商務(wù)的火速發(fā)展,使其成為農(nóng)村電子商務(wù)的創(chuàng)新樣本,效仿者絡(luò)繹而來(lái)。金土根告訴我們,“很多外省來(lái)的大學(xué)畢業(yè)生,在我們這里當(dāng)了幾年銷售客服,積累了一定的網(wǎng)店經(jīng)驗(yàn),也萌生了回老家開網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)的想法,試圖將當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)通過(guò)電子商務(wù)推向全國(guó)?!比缃?,白牛村作為全國(guó)聞名的淘寶村,儼然成為農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)者的“訓(xùn)練營(yíng)”。

        加速器:電商“集聚”的非傳統(tǒng)路徑

        “集聚發(fā)展”,成為臨安“電商換市”加速發(fā)展的一大催化劑。

        2012年5月,臨安境內(nèi)出現(xiàn)首個(gè)國(guó)家級(jí)科技企業(yè)孵化器——臨安電子商務(wù)科技園。園區(qū)負(fù)責(zé)人王江飛向外人說(shuō)道起這一電商集聚平臺(tái)時(shí),脫口而出的沒(méi)有浮夸的自贊,只是幾個(gè)不言而喻的數(shù)字。“經(jīng)過(guò)兩年多的發(fā)展,目前園區(qū)共有16家農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)和服務(wù)商入駐,其中不乏東升頌越、昱嶺關(guān)這樣的品牌企業(yè)。去年,園區(qū)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入2.8億元。”

        對(duì)于電商集聚所發(fā)揮的作用,浙江省商務(wù)廳電子商務(wù)處處長(zhǎng)盧成南認(rèn)為,電商集聚最大的意義就在于科技服務(wù)、物流服務(wù)的一站式獲取。而臨安電子商務(wù)科技園恰恰在這兩方面下了番功夫。王江飛介紹,目前園區(qū)內(nèi)已引進(jìn)兩家電商服務(wù)企業(yè),其中包括一家科技企業(yè)和一家網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)企業(yè),分別為入園企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和設(shè)計(jì)方面的相關(guān)服務(wù)。為調(diào)動(dòng)電商服務(wù)企業(yè)入園的積極性,園區(qū)免去了這些服務(wù)企業(yè)前兩年的場(chǎng)地租金。同時(shí),與多家快遞物流企業(yè)達(dá)成協(xié)議,對(duì)入園企業(yè)給予一定程度的優(yōu)惠。

        杭州臨安東升綠色食品有限公司作為臨安電子商務(wù)科技園的會(huì)員企業(yè),也是較早涉足電子商務(wù)的傳統(tǒng)企業(yè)之一。如今,除了臨安東升綠色食品有限公司董事長(zhǎng)的身份外,楊毅平還是臨安東升小伙子電子商務(wù)有限公司和臨安東升頌越電子商務(wù)有限公司的的掌舵人,同時(shí)也是臨安網(wǎng)商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)。“作為一家傳統(tǒng)堅(jiān)果炒貨企業(yè),企業(yè)已有15年的歷史,但是涉足電子商務(wù),還是近5年的事?!?/p>

        楊毅平認(rèn)為,當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)正處于向國(guó)際化、網(wǎng)絡(luò)化、自動(dòng)化深度轉(zhuǎn)型的時(shí)期,作為一家農(nóng)副產(chǎn)品傳統(tǒng)企業(yè),國(guó)際化和網(wǎng)絡(luò)化是企業(yè)必須抓住的兩大發(fā)展趨勢(shì)。“作為輕資產(chǎn),電子商務(wù)在打破現(xiàn)有商業(yè)模式、助推企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提高社會(huì)效益方面起著非常關(guān)鍵的作用。”

        兩年的電商“經(jīng)”,不僅讓楊毅平和他的公司收獲了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)收益,也讓他有了更清晰的發(fā)展定位?!拔磥?lái),我們要以互聯(lián)網(wǎng)為載體連接農(nóng)戶和消費(fèi)者,打造線上線下一條龍的產(chǎn)業(yè)鏈?!鞭r(nóng)民出身的楊毅平說(shuō),自己有一個(gè)心愿,就是要將“農(nóng)民變成股東”,而這個(gè)心愿只有互聯(lián)網(wǎng)可以實(shí)現(xiàn),“電子商務(wù)在無(wú)形之中擴(kuò)大了空間,縮短了時(shí)間。對(duì)以農(nóng)副產(chǎn)品為主打的臨安企業(yè)來(lái)說(shuō),‘電商換市’無(wú)疑是一次轉(zhuǎn)型的良機(jī)?!?/p>

        食品城:“線下”到“線上”的華麗質(zhì)變

        臨安素以堅(jiān)果炒貨聞名于全國(guó)。據(jù)統(tǒng)計(jì),目前臨安共有堅(jiān)果食品加工企業(yè)230余家,其中規(guī)模以上企業(yè)60余家,總加工生產(chǎn)能力3萬(wàn)余噸。位于臨安西部的龍崗鎮(zhèn),則集聚了臨安70%的堅(jiān)果炒貨產(chǎn)業(yè)。2010年8月,臨安市被中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)授予“中國(guó)堅(jiān)果炒貨食品城”稱號(hào),食品城落戶龍崗西部工業(yè)功能區(qū)。據(jù)悉,食品城總規(guī)劃用地800畝,建筑面積100萬(wàn)方,總投資達(dá)19.7億元。

        今年年底,食品城約9.6萬(wàn)方的一期工程將投入試營(yíng)業(yè)。據(jù)龍崗鎮(zhèn)黨委委員儲(chǔ)航介紹,與傳統(tǒng)意義上的食品城有別,這座以國(guó)字號(hào)命名的食品城,未來(lái)將會(huì)以“O2O模式”實(shí)現(xiàn)“線上”與“線下”的全面融合,以電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)營(yíng)相結(jié)合的方式,打造臨安農(nóng)副產(chǎn)品的又一創(chuàng)新模式。

        儲(chǔ)航解釋,“建設(shè)中國(guó)堅(jiān)果炒貨食品城實(shí)現(xiàn)集聚發(fā)展,主要基于兩方面的考量。一方面,堅(jiān)果炒貨企業(yè)的集聚發(fā)展,有利于企業(yè)擴(kuò)大再生產(chǎn),同時(shí)企業(yè)可以集中得到排污、環(huán)保方面的配套服務(wù);另一方面,電子商務(wù)的集聚發(fā)展,可以為企業(yè)提供場(chǎng)地、技術(shù)、人才、物流等多領(lǐng)域、全方位的配套服務(wù)?!?/p>

        智能化的物流配套,是中國(guó)堅(jiān)果炒貨食品城給予入駐商戶的一大“福利”。食品城內(nèi),6400平方米的倉(cāng)儲(chǔ)物流空間已就緒。通過(guò)引入江蘇丹陽(yáng)中聯(lián)網(wǎng)倉(cāng)作為第三方倉(cāng)儲(chǔ)物流,食品城未來(lái)將實(shí)現(xiàn)日處理訂單3萬(wàn)筆、日發(fā)貨量30萬(wàn)件的物流承載量。中國(guó)堅(jiān)果炒貨食品城董事長(zhǎng)助理胡克標(biāo)表示,“屆時(shí),食品城內(nèi)600多家實(shí)體企業(yè)、300多家電商企業(yè)將享受到全方位的配套物流服務(wù)?!?/p>

        微平臺(tái):以個(gè)性化需求做強(qiáng)品牌推廣

        在臨安“電商換市”全面開花的格局下,微平臺(tái)的出現(xiàn)與發(fā)展無(wú)疑是錦上添花。

        “掃一掃,就可以知曉臨安市內(nèi)的商家優(yōu)惠,參與商家組織的各類活動(dòng),并在網(wǎng)上完成支付。”在微信公眾平臺(tái)搜索頁(yè)中輸入“微臨安”,即刻可以找到“微臨安”的訂閱號(hào)。在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者看來(lái),這只是一個(gè)傳遞當(dāng)?shù)厣钕M(fèi)信息的微信平臺(tái),而對(duì)企業(yè)和商戶來(lái)說(shuō),這已經(jīng)成為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)“玩轉(zhuǎn)”移動(dòng)電子商務(wù)的重要通道。

        “微臨安”出現(xiàn)于去年12月,作為“微臨安”的東家,易微達(dá)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司憑借敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)搭建了這一服務(wù)臨安電商的特殊移動(dòng)平臺(tái)?!?005年淘寶網(wǎng)開始發(fā)展,2008年天貓進(jìn)入快速發(fā)展期,我們都只是參與者,如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為我們提供了電商發(fā)展的新模式,我們不可能再錯(cuò)過(guò)?!币孜⑦_(dá)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO邢海龍認(rèn)為,以移動(dòng)平臺(tái)為支撐的電商發(fā)展模式,將是對(duì)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的一次顛覆,而突破的關(guān)鍵在于抓住細(xì)分市場(chǎng)的需求、打造個(gè)性化服務(wù)。

        隨意點(diǎn)擊最新一期的微臨安訂閱號(hào)推送,就可瞥見(jiàn)來(lái)自臨安商戶的推廣活動(dòng)?!吧嗉馍系奶?,垂涎欲滴最藍(lán)莓!”,諸如此類的顯眼標(biāo)題,都來(lái)自于“微臨安”工作人員的策劃和創(chuàng)作?!皩?duì)企業(yè)而言,互聯(lián)網(wǎng)的流量福利時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)消費(fèi)者的平均進(jìn)入成本高達(dá)60-80元/人,對(duì)于許多中小企業(yè)來(lái)說(shuō),其商品無(wú)疑會(huì)淹沒(méi)在海量的同質(zhì)化商品中。而移動(dòng)平臺(tái)則不同,它的每一次推送、每一次閱讀都是完全到達(dá)的。企業(yè)在微信這樣的移動(dòng)平臺(tái)上做活動(dòng),推廣效果將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)?!睋?jù)悉,目前微臨安的關(guān)注數(shù)已達(dá)到10000人,其中活躍用戶為2000多人。邢海龍認(rèn)為,抓住了這些客戶的細(xì)分需求,就等于抓住了商機(jī)。未來(lái)的時(shí)代,將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)性化定制時(shí)代。

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