朱熹

（重慶大學(xué) 新聞學(xué)院，重慶 401331）

試論全媒體視域下的媒介融合消費(fèi)

朱熹

（重慶大學(xué) 新聞學(xué)院，重慶 401331）

媒介消費(fèi)伴隨媒介誕生而出現(xiàn)，媒介融合消費(fèi)由全媒體傳播形態(tài)引發(fā)。媒介融合促使媒介與媒介、媒介與受眾、受眾與受眾的多方互動(dòng)，進(jìn)而增加媒介產(chǎn)品的消費(fèi)途徑，建立多交互多渠道的媒介消費(fèi)模式。本文旨在闡述全媒體形態(tài)下的媒介融合消費(fèi)這一新趨勢(shì)，并分析其融合元素，提出融合消費(fèi)本質(zhì)是消費(fèi)者感官一體化消費(fèi)。

全媒體；媒介融合；媒介消費(fèi)

一、全媒體形態(tài)下的媒介消費(fèi)

媒介消費(fèi)是人類感官對(duì)借助不同載體傳遞的媒介信息進(jìn)行的精神消費(fèi)活動(dòng)，其本質(zhì)是對(duì)媒介建構(gòu)的虛擬現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)、再生產(chǎn)、再消費(fèi)過程。不同的媒介會(huì)有不同的媒介消費(fèi)環(huán)境與消費(fèi)結(jié)構(gòu)，因而產(chǎn)生認(rèn)知和情感完全不同的消費(fèi)。消費(fèi)者面對(duì)不同的媒介，也就是面對(duì)不同的消費(fèi)環(huán)境，也會(huì)產(chǎn)生不同的消費(fèi)方式、消費(fèi)思維和消費(fèi)效果，印刷媒介與電子媒介的消費(fèi)就是完全不同的兩類消費(fèi)。

全媒體的出現(xiàn)推動(dòng)著電子媒介消費(fèi)向媒介融合消費(fèi)的大方向發(fā)展。全媒體在整合文字、圖形、圖像、動(dòng)畫、聲音和視頻等各種媒體表現(xiàn)形式的基礎(chǔ)上，將不同媒介形態(tài)（紙媒、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等）進(jìn)行融合，媒介互補(bǔ)后形成的一種新的傳播形態(tài)。這種通過提供多種方式和多種層次的傳播形態(tài)來滿足受眾的差異需求，使得受眾獲得更及時(shí)、更多角度、更多聽覺和視覺滿足的媒介消費(fèi)體驗(yàn)。

二、消費(fèi)渠道的變遷——從線下到多屏融合

媒介消費(fèi)離不開受眾對(duì)其信息的需求，受眾在信息需求過程中卻又受時(shí)間和空間的限制。與傳統(tǒng)紙媒相比，網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的普遍運(yùn)用，將不同媒介類型、不同傳輸渠道的單一性、差異化，推向具有共同性、兼容性的全媒體傳輸平臺(tái)。從線下到廣播、電視、電腦、手機(jī)、iPad的多屏融合，從廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)到三網(wǎng)融合，媒介內(nèi)容經(jīng)集成和分銷提供給受眾，全媒體傳播形態(tài)正逐漸提升媒介消費(fèi)體驗(yàn)，突破時(shí)間和空間的受限。

全媒體在媒介形態(tài)層面上是媒介融合的結(jié)果，媒介融合促使媒介與媒介、媒介與受眾、受眾與受眾的多方互動(dòng)，進(jìn)而增加媒介產(chǎn)品的消費(fèi)途徑，建立多交互多渠道的媒介消費(fèi)模式。目前,傳統(tǒng)媒介不斷地與手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒介相融合。報(bào)紙與手機(jī)融合呈現(xiàn)手機(jī)報(bào)；手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)融合呈現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，如今APP下載量幾千萬已是常事；電視與互聯(lián)網(wǎng)融合呈現(xiàn)智能電視，諸如樂視IPTV交互式網(wǎng)絡(luò)電視家庭覆蓋率越來越高。

消費(fèi)過程中，受眾兼具消費(fèi)者與生產(chǎn)者的雙重身份，受眾本身就是媒介,他們?cè)诿浇榭臻g里接收信息的同時(shí)也生產(chǎn)信息。同時(shí)，媒介不斷地為受眾主動(dòng)參與媒介消費(fèi)提供各種技術(shù)支持，滿足了人類對(duì)信息的全方位需求，極大的刺激了受眾的消費(fèi)活動(dòng)。

三、媒介融合元素——感官一體化消費(fèi)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，智能手機(jī)憑借其移動(dòng)性、互動(dòng)性、個(gè)性化、多媒體等特征對(duì)人們的媒介消費(fèi)行為和消費(fèi)方式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，受眾已不單單滿足于普通信息消費(fèi)、個(gè)性化消費(fèi)、感性化消費(fèi)。在全媒體傳播形態(tài)下，媒介延伸消費(fèi)成為現(xiàn)實(shí)，媒介消費(fèi)實(shí)現(xiàn)了視覺、聽覺、觸覺等感官的一體化。

1.文本元素。傳統(tǒng)媒介如報(bào)紙、書籍、雜志等，媒介消費(fèi)主要元素為文本元素，在電腦、手機(jī)、IPAD等新媒體也占據(jù)版面大量篇幅。文字要求受眾有一定的識(shí)字能力，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)媒介也要求消費(fèi)者對(duì)其媒介載體有一定的運(yùn)用能力，并能夠相對(duì)靜態(tài)地進(jìn)行閱讀思考。

2.視覺呈現(xiàn)。生活在視覺世界，我們?nèi)缃褚呀?jīng)進(jìn)入讀圖時(shí)代，所謂“有圖有真相”說的便是如此。媒介信息洶涌而來，受眾往往第一眼看到的就是圖片，圖片不僅傳達(dá)信息本身，構(gòu)筑視覺中心不可或缺元素，如Instagram以圖片分享為宗旨的媒介應(yīng)用盛行。同時(shí)，以圖片為載體打造多媒體產(chǎn)品，如美聯(lián)社推出經(jīng)濟(jì)壓力互動(dòng)地圖服務(wù)，將全美各地失業(yè)率、抵押止贖率和破產(chǎn)率等相關(guān)指數(shù)便是在地圖上。

3.視聽元素。全媒體傳播形態(tài)下，視聽元素占據(jù)極其重要的位置。聲音媒介對(duì)消費(fèi)者的文化程度沒有太大的要求，只要能夠聽懂語言即可，可以說視聽消費(fèi)是當(dāng)下人們最為方便、輕松的消費(fèi)。新聞報(bào)道中融合聲音和視頻變能極大豐富報(bào)道內(nèi)容。視聽元素當(dāng)下主要扎根于音頻消費(fèi)和視頻消費(fèi)，如以懶人聽書為代表的有聲聽書軟件和以屌絲男士為代表的搜狐自制劇日漸受到消費(fèi)者喜愛。

4.融合元素。媒介產(chǎn)品及其服務(wù)元素，諸如文字、圖片、音頻、視頻、游戲、電子商務(wù)等相互融合，

通過統(tǒng)一的的技術(shù)使彼此之間的互換性和互聯(lián)性得到加強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)媒介信息的融合消費(fèi)。

四、結(jié)語

保羅·萊文森曾言媒介發(fā)展是一個(gè)疊加過程，從不完善向完善的方向推進(jìn)，新媒介總能克服原有媒介的缺點(diǎn)，對(duì)過去某一種媒介或某種先天不足功能性補(bǔ)償。筆者認(rèn)為，隨著媒介技術(shù)的快速發(fā)展，兼具受眾和媒介雙重角色的消費(fèi)者將日漸融入全媒體傳播形態(tài)，積極參與到媒介再生產(chǎn)和再消費(fèi)過程中，并推動(dòng)著媒介消費(fèi)融合性發(fā)展。

[1]文長(zhǎng)輝.媒介消費(fèi)學(xué)[M].中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2007.

[2]姚君喜,劉春娟.“全媒體”概念辨析[J].當(dāng)代傳播,2010（6）.

[3]朱熹,謝玉麗.試析網(wǎng)民在微信問政中的媒介消費(fèi)需求[J].新聞世界, 2014（4）.

[4][美]保羅·萊文森,何道寬譯.手機(jī):擋不住的呼喚[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社,2004.

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1005-5312（2014）23-0260-01