劉思諾

（曲阜師范大學(xué) 信息技術(shù)與傳播學(xué)院，山東 日照 276800）

淺析城市電視臺的生存發(fā)展之道

劉思諾

（曲阜師范大學(xué) 信息技術(shù)與傳播學(xué)院，山東 日照 276800）

我國城市電視臺普遍誕生于20世紀80年代前后。在經(jīng)歷了四級辦電視、有線電視的大發(fā)展、無線有線的合并以及集團化等輝煌的階段后，城市電視臺的發(fā)展進入“寒冬期”，飽受煎熬，前途變得迷霧重重。城市電視臺如何在激烈的競爭環(huán)境中生存與發(fā)展，變得至關(guān)重要。

城市電視臺；生存；發(fā)展

我國城市電視臺的年齡大多30多歲，人的30幾歲正是一個充滿干勁的年齡段，可是眼下城市電視臺卻越顯老態(tài)，有的舉步維艱，有的也只是維持現(xiàn)狀。且城市電視臺受資金、人才、設(shè)備、經(jīng)營能力等方面的制約，有創(chuàng)造性的特色節(jié)目比較少，臺與臺之間、頻道與頻道之間節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，節(jié)目質(zhì)量不高、缺乏創(chuàng)新，收視率下滑，這些都制約著城市電視臺的發(fā)展和地位的提升。

一、城市電視臺發(fā)展過程中存在的問題

（一）節(jié)目質(zhì)量不高。總體來看，城市電視臺節(jié)目的質(zhì)量大多不高。一個電視臺的節(jié)目如何，耐不耐看，決定了這個電視臺的市場競爭能力。如果一個電視臺的節(jié)目沒有自身特色或頻道風(fēng)格，那么長久下去，連最穩(wěn)定的受眾源也會失去。有的城市電視臺只想著如何創(chuàng)收，如何增加廣告投放量，不注重節(jié)目質(zhì)量的提升。殊不知，廣告商投放廣告的主要依據(jù)便是收視率，而收視率的高低取決于節(jié)目質(zhì)量。

（二）專業(yè)型人才缺乏。人才是電視臺不可忽視的核心競爭力，直接影響了一個城市電視臺的生存與發(fā)展。城市電視臺自制節(jié)目收視率低，其它高質(zhì)量的節(jié)目則需要從別的省臺購買，可以說城市電視臺處于食物鏈的最底層。各項支出高而廣告收入少，這導(dǎo)致了內(nèi)部員工的低待遇，也就難以吸引專業(yè)型的高素質(zhì)人才。人才的缺乏是影響城市電視臺發(fā)展的一大障礙。

（三）經(jīng)營管理觀念落后。城市電視臺的領(lǐng)導(dǎo)者大多不是傳媒行業(yè)的科班出身，甚至對管理學(xué)也無太多的涉獵，他們中的很多人是從其他行業(yè)轉(zhuǎn)行過來的外行，對傳媒行業(yè)并不輕車熟路，其思路與思想也難以跟上日新月異的傳媒市場的快速發(fā)展。他們的落后的經(jīng)營管理理念會嚴重制約城市電視臺的發(fā)展。如今，城市電視臺正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型期，如果不能抓住機會，改革體制，則很有可能會一落千丈，難以翻身。

（四）自身定位不明確。相較于湖南衛(wèi)視的娛樂定位，鳳凰衛(wèi)視的新聞立臺，安徽衛(wèi)視的劇行天下，城市電視臺則大多沒有明確的定位。有著更廣的覆蓋面和更加豐富資源的省級電視臺都需要以獨辟蹊徑的方法在眾多電視臺中脫穎而出，城市電視臺更需要有其明確的定位。而“綜合電視臺”這樣的定位太過模糊，新聞、綜藝、教育等類型的節(jié)目魚龍混雜，在強大的競爭壓力下，難免失去自我，與受眾的多樣化需求形成強烈的反差。

二、城市電視臺的發(fā)展與思考

（一）注重節(jié)目品牌化，謀求發(fā)展。眾所周知，傳媒行業(yè)競爭十分激烈，城市電視臺又面臨央視、省臺以及新媒體的多重擠壓，可謂是夾縫中生存。要想立足，就要提升節(jié)目的品質(zhì)，強化品牌意識。內(nèi)容為王，城市電視臺要注重自身的節(jié)目質(zhì)量，凸顯個性內(nèi)容。城市電視可以憑借自身本土化優(yōu)勢，打造特色方言節(jié)目；也可以依托本地特色市場，推出相關(guān)特色服務(wù)類節(jié)目?？傊放苹l(fā)展趨勢勢不可擋，只有堅持品牌化才能在激烈的競爭中脫穎而出，謀求發(fā)展機會。

（二）吸收專業(yè)性人才，提高待遇。城市電視臺的工作人員也有很大一部分沒有專業(yè)背景，從別的行業(yè)轉(zhuǎn)業(yè)而來，他們只能從老員工那里學(xué)到老技術(shù)、老思想，很難在專業(yè)上有所創(chuàng)新。而城市電視臺礙于資金方面的短缺，也并不急于挖掘相關(guān)專業(yè)的人才，造成人才荒，這非常不利于城市電視臺的發(fā)展。如今，電視傳媒行業(yè)飛速發(fā)展，各大高校也相繼設(shè)立這方面的專業(yè)，培養(yǎng)了一大批人才。城市電視臺應(yīng)該把握良機，把人才競爭看做競爭的第一要素，并改革用人機制，讓專業(yè)人才發(fā)揮主要作用。

（三）增強節(jié)目實用性，強化服務(wù)。電視臺辦節(jié)目的宗旨應(yīng)是為人民服務(wù)，只有建立在“為人民服務(wù)”的基礎(chǔ)上，節(jié)目信息才能更及時有效的指導(dǎo)群眾的生活，群眾才會更加關(guān)注電視臺的節(jié)目。因此，城市電視臺要從觀念上樹立平等和服務(wù)意識，依據(jù)本地優(yōu)勢，了解本市各地區(qū)群眾的需求和愿望，向本地觀眾提供具有貼近性、親和力又富有地域特色的電視節(jié)目，依靠內(nèi)容的真實性、時效性、權(quán)威性以及深刻性來影響受眾。

（四）找準節(jié)目自身定位，揚長避短。城市電視臺的收視群體為本市的觀眾，因此節(jié)目定位應(yīng)建立在熟悉本市受眾的生活習(xí)慣和接受需要的基礎(chǔ)上。農(nóng)村人口是城市電視臺收視群體中的一大部門，甚至可以說是主力。因此立足基層，服務(wù)大眾應(yīng)是城市電視臺定位的一大方向。其次，應(yīng)該加快城市電視臺的頻道化發(fā)展，新聞、綜藝、電影、科教等類型的節(jié)目可以嘗試專門設(shè)立單獨的頻道，沒有能力的城市電視臺也可以把有共同點的頻道合并，使頻道更加細化。

三、結(jié)論

區(qū)域觀眾的特殊要求決定了城市電視臺是電視產(chǎn)業(yè)中必不可少的一個重要組成部分。城市電視臺要認識到自身存在的問題，改革機制，面向市場，激發(fā)自身的活力；同時必須認清自身在現(xiàn)實社會中的地位，勇于接受來自各方面的挑戰(zhàn)，并在各種風(fēng)險中尋求發(fā)展機會。只有這樣，城市電視臺才能在激烈競爭中生存下來，并贏得一席之地。

[1]孔德明.城市電視臺的發(fā)展途徑[J].中國廣播電視學(xué)刊，2003.

[2]于丹.城市臺的未來之路[J].視聽界，2005.

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