張慶威　翁玉　劉迎

摘要：北京作為國內經(jīng)濟發(fā)達的一線城市，具備了發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的條件。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要適應全球發(fā)展的趨勢，認清現(xiàn)狀，逐步完善發(fā)展戰(zhàn)略，提升國際競爭力。通過汲取國外先進的發(fā)展理念，推動具有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)，建立與國際接軌的體制方案，完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)環(huán)境，尋求更廣闊的發(fā)展可能。

關鍵詞：文化創(chuàng)意國際競爭力國際化水平

文化是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心，技術的創(chuàng)新促進了文化的發(fā)展模式。北京結合了傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明兩大特點，在全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。

西方發(fā)達國家發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)較早，并已取得了實質性的成就。與之相比，中國起點遠遠落后于發(fā)達國家。但是落后并不表示要放棄，在國際貿易轉型的趨勢下，我們更應該認清現(xiàn)狀，分析自身的優(yōu)劣形勢，調整符合實際的戰(zhàn)略。

一、北京發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意義

目前北京正處于向服務業(yè)轉型的重要時期，作為我國的經(jīng)濟文化的中心，匯聚了文化、經(jīng)濟、科技等多方面優(yōu)勢，資源豐富、調配能力強，其發(fā)展文化服務貿易具有相當大的優(yōu)勢。

文化產(chǎn)業(yè)自身具有低污染高附加值的優(yōu)點。同時，文化產(chǎn)業(yè)覆蓋面很廣，包括了新聞服務、廣播、電影、電視、出版等。其發(fā)展的成功將帶動本國其他行業(yè)的發(fā)展。將文化產(chǎn)業(yè)做為一個地區(qū)甚或是一個國家的支柱產(chǎn)業(yè)，是可以拉動整個地區(qū)或國家的經(jīng)濟發(fā)展水平的。

二、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

（一）電影方面

電影占公眾娛樂活動的很大一部分，是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要指標。據(jù)北京統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，2010年北京在電影市場上放映場次74.3萬次，觀影人數(shù)2923.3萬人，票款收入11.81億元。2011年，北京電影產(chǎn)業(yè)放映場次增加到了97.4萬場次，觀影人數(shù)3235.9萬人，票款收入13.52億元。2012年更是達到120萬放映場次，3954.6萬觀影人數(shù)，票款收入達13.52億元。北京電影發(fā)展的現(xiàn)狀反映出人們對文化娛樂方面需求的不斷增加，北京在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)方面具有一定物質基礎。

（二）新聞出版方面

新聞出版包含了報紙、期刊等新聞傳播途徑。它們在文化創(chuàng)意市場上所占比例相對較小。2010年到2012年，北京市報紙發(fā)行種數(shù)并沒有太大的變化，總體在255種左右。而印刷總數(shù)在2012年才有所提高，達到89.49億份，比2011年增加了近10億份。期刊出版的情況與報紙發(fā)行的情況大致相同，同樣沒有太大的變化，期刊種類和印刷數(shù)量出現(xiàn)小幅度的下滑狀態(tài)，2010年到2012年期刊出版數(shù)量在10億冊左右。

（三）信息傳輸、計算機服務和軟件業(yè)方面

北京在發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)中，最引人注目的是其強大的計算機服務市場。生活在當代網(wǎng)絡發(fā)達的人們，對此市場的需求是顯而易見的。

從2010年到2011年，信息傳輸、計算機服務和軟件業(yè)增加值從1214.1億元上升到了1493.4億元。軟件、網(wǎng)絡及計算機服務行業(yè)雖然增幅不大，但是其所占比例占北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)產(chǎn)值的一半?？梢?，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以計算機服務和軟件業(yè)為主。

三、北京發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的問題

（一）北京的特色文化開發(fā)、轉化力度不足

北京擁有非常悠久的文化歷史，沉淀了深厚的文化內涵，積累了豐富的的人文景觀和非物質文化遺產(chǎn)。但是這些歷史價值在轉變?yōu)榻?jīng)濟效益時，卻顯得薄弱。這與北京的文化資源與科技創(chuàng)新的協(xié)作能力不足有關。拉動經(jīng)濟增長是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的動力。歷史文明與現(xiàn)代科技創(chuàng)新的結合是國際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，北京文化產(chǎn)業(yè)對外交往的能力有待提升。雖然北京文化產(chǎn)業(yè)價值迅速增長，但是在國際市場上，與發(fā)達國家相比存在較大差距。

美國的好萊塢、日本的動漫產(chǎn)業(yè)、印度的歌舞劇都在不斷發(fā)展創(chuàng)新能力，結合現(xiàn)代創(chuàng)新技術形成的一套特有的文化產(chǎn)業(yè)價值體系。北京的特色文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中是否能夠結合有效的營銷思路，及時準確掌握市場信息和技術信息，是其中需要攻克的難關之一。

（二）缺乏具有國際競爭力的龍頭企業(yè)

通過政府不斷加強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，北京涌現(xiàn)出許多具有代表性的文化企業(yè)。但是，這些企業(yè)一直都處于發(fā)展、摸索階段，缺乏經(jīng)驗豐富、能夠及時分析國際形勢變化、有資歷的企業(yè)。并且，企業(yè)缺乏一個國際化的發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)展程度滯后，與國際形勢脫軌。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)中企業(yè)的活力，企業(yè)在國際舞臺上的積極性是其中不可或缺的力量。多元化的經(jīng)營模式，多樣化的融資方式都是現(xiàn)在新興企業(yè)和骨干企業(yè)需要完善的重點。

（三）相關政策在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上的扶持力度不夠

從國際市場來看，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力顯然不足，雖然近幾年發(fā)展形勢有所提升，這與政府出臺的一系列相關政策有關，例如《關于推進文化創(chuàng)意和設計服務和相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》和文化部、央行和財政部共同制定的《關于深入推進文化金融合作意見》這些政策具體且針對性強。但北京是國際化大都市，支撐其發(fā)展的還是以有形貿易為主，在針對現(xiàn)狀改變貿易結構方面，政策的覆蓋度不夠。

四、對北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策建議

（一）加快發(fā)展北京特色文化

充分利用北京歷史文化的資源，增強其特色文化和現(xiàn)代科技創(chuàng)新的協(xié)同效應。同樣內容的文化元素根據(jù)不同行業(yè)的需求，進行多次創(chuàng)新改革，多次利用，擴大國際交往能力，將北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建立成一個獨一無二的，具有國際影響力的標志產(chǎn)業(yè)。善于挖掘和利用好北京豐富的歷史文化資源，將文化通過創(chuàng)意的手段轉化成資本，打造具有北京特色文化的品牌。

北京的胡同文化、京劇文化都是北京擁有的珍貴歷史文化遺產(chǎn)，具有濃郁的北京特色，是北京文化中的代表。北京應該積極扶持這種文化所帶來的品牌效應，創(chuàng)造品牌優(yōu)勢，轉化為經(jīng)濟效益，帶動經(jīng)濟增長，打造品牌國際化水平。

北京798藝術區(qū)現(xiàn)在已到了成熟階段，是北京現(xiàn)代文化的一個縮影。北京798是第一批被列入為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的藝術區(qū)。北京798還匯集了許多時尚企業(yè)，一個具有國際影響力的藝術創(chuàng)意區(qū)正在形成。加強現(xiàn)代文明在文化產(chǎn)業(yè)中的地位也是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中不可忽視的重要環(huán)節(jié)。endprint

無論是歷史文化還是現(xiàn)代文明，都與北京的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展密不可分。北京文化復雜多樣，無論是國家還是企業(yè)，甚至是個人都需要去發(fā)揚壯大并且傳承下去的，而不是讓它滯留在某一個時空里。

（二）培育具有國際影響力的跨國企業(yè)

從全國看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和邊界近一步擴大，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內涵不斷豐富，一批又一批以高新技術和數(shù)字內容及自主知識產(chǎn)權為核心的新興文化創(chuàng)意正在出現(xiàn)。各省市抓住文化體制改革的契機，先后組建了一大批文化企業(yè)集團，打造出一批具有戰(zhàn)略眼光和核心競爭力的骨干文化企業(yè)。2012年3月11日國家對外文化貿易基地揭牌暨北京國際文化服務貿易中心奠基儀式在天竺綜合保稅區(qū)舉行。

由于北京文化創(chuàng)意起步較晚，其國際影響力相對薄弱。北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在拓展海外市場上缺乏有規(guī)模的企業(yè)，整個國際化水平有待提高。作為全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達的城市，北京在文化交流方面一直是全國重要城市之一，要充分利用好優(yōu)勢資源，加強與海外企業(yè)的合作、完善經(jīng)營理念、提高管理制度。針對具有潛力的骨干企業(yè)要明確文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的目標，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要針對培育創(chuàng)新理念，注重人才的培養(yǎng)和集聚效應，完善產(chǎn)業(yè)鏈，形成多元化的發(fā)展方式。鼓勵企業(yè)制定發(fā)展研究計劃，提升品牌知名度和品牌國際化水平。

（三）加強相關政策扶持力度

加大對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扶持力度。出臺更多針對性強的政策。把更多先進、具有國際影響力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引進來，擴大產(chǎn)業(yè)發(fā)展的范圍，提高產(chǎn)品出口的質量，將高質量的文化創(chuàng)意產(chǎn)品走出去。

完善知識產(chǎn)權體系。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開對知識產(chǎn)權的保護。我國對知識產(chǎn)權的保護相對薄弱，在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的同時，必須注重這一重要環(huán)節(jié)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要一個嚴格對知識產(chǎn)權保護的環(huán)境，這樣文化創(chuàng)意產(chǎn)品才能帶來更高收益的回報。加強監(jiān)督力度，保障文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合理地、有效地發(fā)展。

充分考慮各地經(jīng)濟發(fā)展的實際狀況，建立一個針對性強且有效地體系和方案。充分發(fā)揮北京各類要素資源集聚的優(yōu)勢，以科技創(chuàng)新為重點，由傳統(tǒng)的發(fā)展模式向新型思路轉型?？紤]到區(qū)縣之間的作用，制定產(chǎn)業(yè)扶持政策，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中的地位。

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