朱天龍++呂君

摘要：20世紀(jì)70年代以來，由于市場(chǎng)需求和高新技術(shù)的推動(dòng)，旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的邊界逐漸模糊，產(chǎn)業(yè)間相互滲透融合而形成了新型旅游產(chǎn)業(yè)，如農(nóng)業(yè)旅游、會(huì)展旅游和文化創(chuàng)意旅游等。我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展是旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)調(diào)整的必然要求，因此本文將以錫林郭勒草原為例，來深入探討旅游業(yè)融合模式的相關(guān)問題。

關(guān)鍵詞：錫林郭勒草原；旅游業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合

位于內(nèi)蒙古自治區(qū)的錫林郭勒草原，總面積達(dá)到202580平方公里，其優(yōu)美的自然風(fēng)光和傳統(tǒng)的民俗文化吸引了大批游客。以2013年上半年為例，錫林郭勒草原接納游客140多萬人次，旅游收入超過9億元，其旅游收入占內(nèi)蒙古自治區(qū)各盟市的第4位。在發(fā)展旅游業(yè)的過程中，錫林郭勒草原積極探索旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合，取得了一定的成效，但仍然存在不少問題，因此對(duì)錫林郭勒草原旅游業(yè)融合模式進(jìn)行研究具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1. 錫林郭勒草原旅游業(yè)融合的現(xiàn)狀

1.1 產(chǎn)品融合的現(xiàn)狀

錫林郭勒草原具有優(yōu)美的草原生態(tài)風(fēng)光和獨(dú)具特色的民俗文化，因此產(chǎn)生了諸如“恐龍墓地游”、“元上都遺址探秘”、“白音錫勒草原婚禮”等新型旅游產(chǎn)品，在一定程度上迎合了旅游市場(chǎng)的消費(fèi)需求，但仍然存在如下問題：第一，錫林郭勒草原旅游業(yè)沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，以“天堂草原錫林郭勒·那達(dá)慕”為例，其沒有在“吃、住、行、游、購、娛”等環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新，并且在演藝產(chǎn)品創(chuàng)作、會(huì)展商務(wù)休閑等方面的開發(fā)不夠，從而沒有形成運(yùn)行順暢的旅游產(chǎn)業(yè)鏈；第二，錫林郭勒草原旅游產(chǎn)品融合方式比較單一，長(zhǎng)期都是以民風(fēng)民俗的娛樂演藝為開發(fā)重點(diǎn)（如“祭敖包”），這些旅游產(chǎn)品以相同形式出現(xiàn)在不同旅游景點(diǎn)，導(dǎo)致旅游景點(diǎn)吸引力的下降。

1.2 市場(chǎng)融合的現(xiàn)狀

錫林郭勒草原旅游在市場(chǎng)融合方面比較滯后，草原旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)多頭管理，忽視了對(duì)文化內(nèi)涵的挖掘。以草原旅游和影視傳媒的市場(chǎng)融合為例，錫林郭勒草原目前已經(jīng)成為很多影視產(chǎn)品的取景地，如《胡楊女人》、《走西口》等，但目前影視旅游資源僅僅作為旅游營(yíng)銷的一個(gè)手段，還沒有構(gòu)建專門的影視旅游接待基地和旅游線路，此外旅游過程中涉及影視傳媒旅游的創(chuàng)意性不足，“實(shí)景演藝”檔次不高且“舞臺(tái)演出”失去獨(dú)特性，導(dǎo)致游客視覺和聽覺上的體驗(yàn)不夠深入。

1.3 技術(shù)融合和企業(yè)融合的現(xiàn)狀

一方面，國(guó)內(nèi)知名的攜程網(wǎng)、e龍網(wǎng)站上，與錫林郭勒草原旅游有關(guān)的酒店只有十余家，并且集中在錫林浩特市區(qū)，遠(yuǎn)離特色休閑度假區(qū)和旅游景區(qū)，這給散客旅游住宿造成了極大的不便。錫林郭勒草原目前既沒有專門的旅游信息發(fā)布網(wǎng)站，也沒有先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段（如網(wǎng)絡(luò)旅游預(yù)訂系統(tǒng)），這使得又可休閑化、個(gè)性化的旅游需求得不到滿足。

另一方面，錫林郭勒草原旅游在企業(yè)融合方面更為落后，目前沒有一家具備相應(yīng)實(shí)力的企業(yè)關(guān)注旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，外來資本的注入更是屈指可數(shù)，這不利于解決錫林郭勒草原旅游產(chǎn)品落后、資金匱乏、資源開發(fā)過度和人才流失的問題。

2. 錫林郭勒草原旅游業(yè)融合模式的構(gòu)建策略

筆者認(rèn)為，錫林郭勒草原旅游業(yè)融合模式應(yīng)該從文化、服務(wù)業(yè)等兩方面考慮（見圖1）：

圖1 錫林郭勒草原旅游業(yè)融合模式的構(gòu)建

2.1 文化旅游融合模式的構(gòu)建策略

第一，認(rèn)真進(jìn)行文化旅游資源的調(diào)研和評(píng)估。對(duì)于具有活力和一定受眾基礎(chǔ)的文化資源，錫林郭勒草原要在充分了解其現(xiàn)實(shí)開發(fā)情況和發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，作為核心旅游產(chǎn)品來進(jìn)行重點(diǎn)開發(fā)；對(duì)于形存實(shí)亡或形實(shí)皆亡的文化資源，錫林郭勒草原要在現(xiàn)存原始資料及傳統(tǒng)描述的基礎(chǔ)上，適度融入現(xiàn)代文化理解來進(jìn)行開發(fā)；對(duì)于珍稀瀕危的文化資源（如蘇木），錫林郭勒草原要以保護(hù)為主，不宜作為旅游資源進(jìn)行開發(fā)。

第二，堅(jiān)持文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的可持續(xù)發(fā)展。錫林郭勒草原文化旅游應(yīng)該以可持續(xù)發(fā)展理念為指導(dǎo)，對(duì)開發(fā)的文化旅游資源進(jìn)行定期評(píng)估，對(duì)損害文化資源、破壞民族感情和損傷歷史文化傳統(tǒng)的文化資源開發(fā)項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)整及暫停開發(fā)。此外，在文化旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中要堅(jiān)持低碳化運(yùn)營(yíng)，制定可操作性的低碳化運(yùn)營(yíng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和優(yōu)惠政策，切實(shí)規(guī)范旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為。

第三，對(duì)草原文化內(nèi)涵進(jìn)行深挖，塑造獨(dú)具特色的旅游精品。一方面，要通過旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)在人才、資金和技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)來形成產(chǎn)業(yè)集聚，建立諸如北京798藝術(shù)區(qū)的草原文化藝術(shù)區(qū)，利用傳統(tǒng)民俗工具和歷史遺跡來轉(zhuǎn)變錫林郭勒草原文化旅游的增長(zhǎng)方式；另一方面，打造錫林郭勒草原文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，通過發(fā)展博物館、藝術(shù)展覽館、文化創(chuàng)意園、影視旅游基地等來深挖草原文化的內(nèi)涵，給游客耳目一新的感覺。

2.2 旅游服務(wù)業(yè)融合模式的構(gòu)建策略

首先，錫林郭勒草原要以商業(yè)中心區(qū)為基礎(chǔ)，融合多種游樂休憩活動(dòng)來構(gòu)建商業(yè)休憩區(qū)。錫林郭勒草原商業(yè)休憩區(qū)要以目前主要商業(yè)區(qū)為中心，發(fā)展具有草原和民族特色的餐飲、娛樂、保健和康體活動(dòng)，將獨(dú)具特色的蒙古飲食習(xí)俗、民族文化等呈現(xiàn)給游客，并且不斷擴(kuò)大商業(yè)休憩區(qū)的經(jīng)營(yíng)范圍和產(chǎn)業(yè)規(guī)模，拉近商業(yè)休憩區(qū)與旅游景區(qū)的空間距離，逐步吸引外來游客的進(jìn)入。

其次，錫林郭勒草原要加強(qiáng)交通旅游、娛樂演藝和餐飲住宿等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與管理，緩解草原旅游供給和需求間的矛盾。錫林郭勒草原要積極推動(dòng)旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展，對(duì)已有的分散旅游服務(wù)企業(yè)進(jìn)行整合，形成以草原為特色、以旅游休閑為核心的現(xiàn)代旅游服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。

3. 小結(jié)

錫林郭勒草原開展旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合，是錫林郭勒草原提高旅游競(jìng)爭(zhēng)力、吸引更多外來游客的必然要求，因此本文筆者從文化、服務(wù)業(yè)這兩個(gè)角度出發(fā)，提出了一些關(guān)于錫林郭勒草原旅游業(yè)融合模式構(gòu)建的建議。

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