王倩+于偉帆+孔衡

摘 要：新疆維吾爾醫(yī)藥（以下簡稱“維藥”）一直被譽為“一座有待挖掘的金礦”，它有著豐富的實踐經(jīng)驗和獨特的醫(yī)學理論，造福古人，惠及今人。然而長期以來，維藥由于受到很多方面的制約與影響，相比于苗藥藏藥等其他民族藥業(yè)，一直處于發(fā)展較為緩慢的狀態(tài)。本文通過文獻調查與對比分析相結合的研究方法，對維藥產業(yè)的現(xiàn)狀進行了分析，發(fā)現(xiàn)新疆維藥產業(yè)存在專利保護意識差、產品認定困難、缺乏市場競爭力等一系列問題，以此為依據(jù)為打造新疆維藥的特色品牌產業(yè)提供一些具體可行的建議，來改善維藥的發(fā)展困境，推動維藥產業(yè)更好的發(fā)展。

關鍵詞：維吾爾醫(yī)藥；民族醫(yī)藥；發(fā)展

一、前言

新疆維藥有兩千多年悠久的歷史，是維吾爾族人民與疾病斗爭的智慧結晶，具有鮮明的地域特色、民族特色，像一顆明珠鑲嵌在中華醫(yī)藥學寶庫之中，光輝燦爛，成為我國民族醫(yī)藥的獨特分枝。維藥作為我國民族文化中的一部分，是維吾爾族的祖先遺留給我們寶貴的財富，也是今天我們促進民族和諧發(fā)展和保持文化多樣性的重要資源。由于沒有充分的重視和保護，現(xiàn)如今的維藥產業(yè)在競爭如此激烈的的醫(yī)藥行業(yè)舉步維艱。維藥的認知度和市場競爭力都很低制約著維藥的發(fā)展，打造特色品牌產業(yè)才能為新疆維藥尋找新生的道路。隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，品牌的對于一個企業(yè)的影響越來越大，消費者也越來越看重產品的品牌。企業(yè)可以通過品牌來占有市場，獲取良好的信譽和最大的效益，擁有了好的品牌才能讓企業(yè)在競爭中立于不敗之地，才能讓一個產業(yè)有更加長遠的發(fā)展。因此，對新疆維藥來說，打造特色品牌產業(yè)勢在必行。

二、維藥產業(yè)的現(xiàn)狀及存在的問題

1.仿制偽劣商品屢現(xiàn)

仿制維藥屢現(xiàn)是影響維吾爾醫(yī)藥業(yè)發(fā)展的重要因素之一，而造成這一現(xiàn)狀的原因有二。第一，專利保護意識淡薄。新疆現(xiàn)有的維藥品種中，申請知識產權保護的只有 20%左右。第二，市場管理機制不健全，部分區(qū)域出現(xiàn)大量仿維藥。一些制藥廠家打著維藥的旗號進行最低級的仿冒活動，但其仿制的藥物與真正的維藥從原料到療效上都大相徑庭。這種情況也使得維藥的聲譽和銷量一度受損。新疆華康藥業(yè)有限公司常務副總經(jīng)理管理劉彬說：“我公司生產的白癬夏塔熱片有27家企業(yè)仿制，新疆有20多個產品被內地100多家企業(yè)仿制，銷量現(xiàn)有200萬盒，否則銷售額有望破億?！?/p>

2.產品審核困難

我國現(xiàn)階段對漢方中藥和少數(shù)民族醫(yī)藥的認定規(guī)則均采用統(tǒng)一標準，但維吾爾醫(yī)藥的研發(fā)到最后被生產投放市場，需要經(jīng)歷復雜的實驗審批環(huán)節(jié)，因為少數(shù)民族醫(yī)理與漢方中醫(yī)醫(yī)理有許多差別，如使用的一些草本不是漢方中醫(yī)醫(yī)理所認可的配伍或種類，導致藥品在初期檢驗審核的時候遇到困難，如果要通過既有的認定方法無外乎只能拋去那些有爭議的藥材以達到審核標準。因為這樣，就可能破壞了維藥的最基本理論從而達不到最根本的醫(yī)效。

3.市場競爭力缺乏

維藥產品缺乏市場競爭力，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：第一，產品認知度不高。國內很多消費者表示不了解甚至“沒聽說過”維藥。第二，產品見效慢，用藥繁瑣。維吾爾醫(yī)藥強調藥理治療通常起效較慢， 缺乏現(xiàn)在醫(yī)學那樣迅速痊愈的治療效果。另外，維藥講究在不同的階段給予相應的藥物，病人每天早、中、晚服用不同的藥物，甚是繁瑣。第三，技術性渴望提高。大多維吾爾族特色醫(yī)藥的有效物質基本、療效機理研究正處于空白，維吾爾族藥物缺乏相應過硬的技術含量，并在藥效和安全性評價、臨床實驗研究等方面尤為落后。截至目前，新疆欠缺國家級維藥工程技術實驗研究中心、實驗室及“創(chuàng)新性企業(yè)”，大多企業(yè)不具備獨自研究新藥和消化研究成果的能力。第四，產業(yè)集中度低，未形產業(yè)化。新疆的維藥企業(yè)眾多，但真正有說服力的產品卻很少。維藥企業(yè)之間不但沒有進行有效的聯(lián)合與產業(yè)化集中生產經(jīng)營，還進行著同類產品和同類企業(yè)的競爭。

三、打造特色品牌產業(yè)的價值及意義

品牌是一個企業(yè)的靈魂，企業(yè)有了“品牌”就有宣傳度，有了宣傳度就具有擴散力與凝聚力，就成為發(fā)展的前提。再次，企業(yè)品牌的打造，產品特色和產品質量為基準，要以誠信為基礎，產品特色和產品質量為核心，才能培養(yǎng)購買者的信任認知度，企業(yè)的商品才有發(fā)展的空間和經(jīng)濟收益。

1.維藥產業(yè)發(fā)展優(yōu)勢有助于形成品牌

（1）具有獨特療效

據(jù)有關人士介紹，維藥在用藥種類、加工炮制、組方制劑、臨床應用等方面具有濃厚的民族特點和鮮明的地域特點，在治療前列腺炎、心血管病、腫瘤、皮膚病、糖尿病等病癥上有獨特療效。

（2）天然藥用資源豐富

新疆天然藥用資源種類豐富獨特、質量優(yōu)良。據(jù)統(tǒng)計藥用種類約2000種，紅花、鹿茸、甘草、麻黃、枸杞、貝母等27種藥材資源面積及總產量位居全國最高，新疆天山雪蓮、紫草、新疆阿魏、驅蟲斑鳩菊、一枝蒿、阿里紅等藥物為稀有?！笆乘巸捎谩钡募t花、石榴、枸杞、梨等物名揚在外，紅花占全國產量的60%以上、其中枸杞占全國產量50%以上，90%的藥用資源處于待開發(fā)狀態(tài)，產業(yè)化基礎雄厚。

（3）地緣優(yōu)勢明顯

新疆邊境地區(qū)跨界民族總占邊境地區(qū)總人口的68%。新疆當?shù)厝A人熟悉僑居國國情， 語言相通、市場熟悉、信息靈通， 這種地緣地位在開展與中亞及俄羅斯的經(jīng)貿往來、發(fā)展中發(fā)揮重要作用。新疆是中國向西發(fā)展的突破口，周邊國家市場開拓潛力巨大，很多工業(yè)不發(fā)達。而且蒙古、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、吉爾吉斯斯坦、土耳其等中亞國家，因為與維吾爾族文化、習俗、宗教的相似相溶性，維藥的市場出口這些國家的前景非常好。

（4）具有后發(fā)優(yōu)勢

同為傳統(tǒng)民族藥業(yè)的蒙藥、苗藥發(fā)展現(xiàn)狀良好，知名度越來越高，被消費者接受和喜愛。在過去的十幾年中維藥雖然沒有抓好民族藥業(yè)發(fā)展的契機，但現(xiàn)在蒙藥苗藥產業(yè)的成功的經(jīng)驗和方法對維藥發(fā)展有很大的借鑒意義，如果維藥產業(yè)能夠好好利用其他民族藥業(yè)成功的經(jīng)驗，將會得到快速地發(fā)展。endprint

因此，維藥產業(yè)可以利用自身優(yōu)勢，成為打開品牌的突破口。

2.成功打造維藥品牌的價值及意義

成功打造維藥品牌，對維藥企業(yè)的發(fā)展和競爭力具有推動作用。品牌對于維藥產業(yè)是一種無形財產，在市場上享有極高的聲譽，因而會使維藥市場獲得盈利；好的品牌有助于監(jiān)督保證維藥產品質量；有助于促進產品銷售，維藥產品對于內地省份和歐美國家來說是一種陌生產品，不利于銷售，但如果維藥企業(yè)具有好的品牌，維藥產品則比較容易為市場所接受；有助于創(chuàng)立名牌產品，良好的品牌形象對企業(yè)爭優(yōu)質、創(chuàng)名牌起推動作用?！吨腥A人民共和國優(yōu)質產品獎勵條例》規(guī)定：優(yōu)質產品可獲得金質獎或銀質獎章，可以在產品說明書以及商標上標明屬于優(yōu)質產品，其意義就在于此。

四、打造維藥特色品牌產業(yè)的措施

在打造維藥特色品牌產業(yè)時，我們可以采取產品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌三個方面及其他有效性措施進行。

1.產品品牌

從中國民族藥的基本情況分析來看，在市場中產品品牌比較出名的有藏藥，以膏藥為主打產品，主要解決風濕關節(jié)為主體爆發(fā)點；苗藥，是粉劑，主要以胃腸道感染為主體爆發(fā)點。而新疆維藥，現(xiàn)在基本上沒有一個自己的主體爆發(fā)點，沒有自己產品特點和市場基點。

因此，尋找維藥主體爆發(fā)點是打造產品品牌的關鍵點。而和田維藥作為維藥的發(fā)源地和種植研究基地，可以把和田維藥產品打造成為全新疆、全中國都知道的好藥品牌之一。

2.企業(yè)品牌

（1）新疆的維藥企業(yè)在共同走市場時，最好立足于各自產品特點，形成各自的特色和主打產品，與內地形成互補性的市場競爭產品。

（2）鑒于目前新疆企業(yè)的散沙型，領頭企業(yè)（如：新疆奇康哈博維藥企業(yè)、新疆雪蓮維藥生物工程企業(yè)）可以將新疆企業(yè)組團，以大品牌拉動小品牌，小品牌支持大品牌的方式占領醫(yī)藥市場。

3.區(qū)域品牌

區(qū)域品牌是支持行業(yè)品牌、企業(yè)品牌的基石。由于新疆產品缺乏在全國市場有特別影響的品牌，所以眾多消費者對“新疆制造”還缺乏認同感，“新疆維藥”對于內地省份來說也是一個陌生的概念，所以維藥企業(yè)想要突破“新疆制造”和“新疆維藥”兩個概念是比較困難的。

想要打造出維藥的特色品牌，新疆政府可以從以下兩點幫助維藥企業(yè)走出新疆。一是新疆政府可以通過媒介、影視、廣告、紀錄片等宣傳新疆維藥企業(yè)，讓更多的人了解和熟知“維藥”。二是集中資源、傾斜政策、重點扶植維藥企業(yè)的發(fā)展。

4.其他措施

（1）穩(wěn)定貨源，提高藥品質量

新疆的藥用資源雖然非常豐富，但是并不能完全滿足維藥的生產使用，還需要從國外進口，因此新疆的維藥企業(yè)要想發(fā)展起來就不得不考慮維藥藥材的貨源。維藥企業(yè)一方面可以與國外維藥貨源地大規(guī)模種植者建立長期合作關系，對于分散的、小規(guī)模的種植者，企業(yè)可以在當?shù)亟⒇浽垂?；另一方面是與新疆其他維藥企業(yè)聯(lián)盟，發(fā)展維藥原材料基地，穩(wěn)定貨源提高質量，以此增強維藥的競爭力，達到互利共贏的目的。

（2）引進醫(yī)藥技術人才

維藥產業(yè)作為新疆民族產業(yè)之一，具有濃厚的民族特色。然而維藥企業(yè)的發(fā)展僅僅靠民族特色是完全不夠的，維藥產品的藥效和質量也是影響維藥產業(yè)發(fā)展的關鍵因素。要想提高維藥產業(yè)的科技含量，引進新型醫(yī)藥技術人才迫在眉睫。新疆政府應加大對維藥企業(yè)的資金技術扶持，新疆維藥企業(yè)可以高薪聘請國內外專業(yè)人士進行技術指導和普及，改變維藥現(xiàn)狀。

五、總結

維藥歷史悠久，理論基礎豐富，在一定程度上彌補了現(xiàn)代醫(yī)學和中醫(yī)上的不足，有自己獨特的風格。維藥是我國傳統(tǒng)醫(yī)藥文化中的重要組成部分，是維吾爾祖先經(jīng)過長期的經(jīng)驗積累和豐富的實驗得到的智慧結晶。維藥作為維吾爾族特有的文化，應該被大力保護和宣傳，通過發(fā)展維藥產業(yè)，既可以保護我們的傳統(tǒng)民族文化，也可以促進民族和諧，對于新疆的少數(shù)民族地區(qū)有非常重要的意義。

發(fā)展民族藥業(yè)是尊重民族文化多樣性的有效手段，而且在很多西醫(yī)沒有普及或者比較偏遠的地區(qū)，民族醫(yī)藥發(fā)揮著救死扶傷、保障人們生命健康的作用。鑒于民族醫(yī)藥的草根性質，大力地普及它對于解決較落后的農村地區(qū)醫(yī)療問題是大有幫助的。開發(fā)民族醫(yī)藥資源對經(jīng)濟發(fā)展有很大的提升作用的，新疆維藥的開發(fā)將會成為新疆少數(shù)民族地區(qū)的支柱產業(yè)和新的經(jīng)濟增長點。

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作者簡介：王倩（1994- ），女，新疆庫爾勒，安徽財經(jīng)大學，本科在讀，研究方向：經(jīng)濟學；于偉帆（1993- ），女，新疆昌吉，安徽財經(jīng)大學，本科在讀，研究方向：經(jīng)濟學；孔衡（1994- ）女，寧夏固原，安徽財經(jīng)大學，本科在讀，研究方向：經(jīng)濟學endprint