張馳

（內(nèi)蒙古師范大學，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010020）

站在當下看波普

張馳

（內(nèi)蒙古師范大學，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010020）

“PopularArt”意為：大眾化的藝術。波普藝術成功的體現(xiàn)著商業(yè)價值,生活與藝術的界限被打破，它影響著平面設計等設計領域的同時，讓藝術更廣泛的服務于生活、融入生活。

波普藝術；大眾文化；時尚；平面廣告

一、時尚圈中的波普藝術

提及波普藝術，我們并不陌生，它不同于在它之前出現(xiàn)的所有現(xiàn)代主義藝術風格,不再以一種孤傲的精英態(tài)度排斥大眾文化,而是把大眾文化作為自己主要的藝術資源加以對待。正是由于波普藝術的“接地氣兒”，使其獨特的風格依舊彌留至今，被更多的設計領域所應用發(fā)揚，同時也更被大眾所熟知。

（一）波普風格的特征

波普藝術始于20世紀五、六十年代的英國，在美國得以充足完滿的發(fā)展。波普之父漢密爾頓的解釋道:“波普藝術是一種大眾的藝術，是短暫的、廉價的、大量生產(chǎn)的、年輕的、刺激的、性感的、巧妙的、誘人的和大量傳播的?！辈ㄆ账囆g成功的體現(xiàn)著商業(yè)價值,所處世界被商品所包圍,生活與藝術的界限被打破。

波普風格混合了多種風格，它追求大眾化的、通俗的趣味，反對現(xiàn)代主義自命不凡的清高。說到波普風格的特征，首先，波普風格具有明快搶眼的藝術氣質(zhì)。它有著明朗的色彩，總能帶給人一種幽默與快樂，一直演繹著新一輪的時尚主題。其次，波普風格具有新奇的圖案搭配。夸張而前衛(wèi)的藝術形式不僅令所有的人眼前一亮，更重要的是治愈了“審美疲勞”。再次，波普風格色彩對比強烈。此外，波普風格有著絢麗夸張的色彩。豐富的色彩、充滿想象力的趣味圖案、層次分明的各種色塊，讓平靜中多了一份隨性的快樂。

（二）時尚圈中波普藝術的運用

在2014年春夏時裝周，各大秀場紛紛推出了以波普風為設計靈感的時裝，最為人所知的就是Prada的少女畫像系列和香奈兒的彩虹系列。波普藝術風格濃墨重彩的特點行走時尚圈,追求新穎、追求古怪、追求稀奇。波普藝術特殊的地方在于它對于流行文化的重新解讀。

二、現(xiàn)代設計中的波普元素

（一）通俗和簡約的表現(xiàn)方式

在波普藝術的影響之下，設計師改變了之前“優(yōu)良設計”的設計理念，根據(jù)消費者的愛好和趣味進行設計，使設計開始走向大眾。與此同時，波普藝術運動反傳統(tǒng)的意識形態(tài)給設計帶來了啟迪，打破現(xiàn)代主義、國際主義設計風格的束縛，深受年輕人的喜愛。

（二）平面化的形式技法

平面化的圖案裝飾是設計師主要運用的手段之一，在平面設計中，反復而多次使用同一的視覺元素及關系元素而使形狀相同、空間相等的形象得以反復排列就稱之為重復構成。沃霍爾用獨到的表達方式詮釋了當時西方社會人們的精神風貌、價值觀念等一些信息。他改變的不僅僅是作品的形式，更是一種觀念。

（三）人性化的審美

“二戰(zhàn)”后，人們因為經(jīng)濟發(fā)展變得異化了，變得心靈扭曲了，于是藝術家開始在作品中尋找活著的意義，挖掘主體心靈世界深處的意識流動。波普藝術是當時整個反傳統(tǒng)文化潮流的一個方面，通過不同的造型、色彩反映出對傳統(tǒng)、正統(tǒng)文化的反抗情緒。在設計上，波普文化是現(xiàn)代設計向后現(xiàn)代設計發(fā)展的重要轉折點，其對啟發(fā)后來的設計，激發(fā)設計師的靈感與創(chuàng)造力都具有一定的影響與作用。波普藝術雖然出現(xiàn)于20世紀60年代，但在今天我們依然可以看到波普設計的作品，這些作品仍然豐富著我們的生活。設計不再只供少數(shù)人享用，而是走向普通大眾，進入每一個人的生活，設計應該具有人性和多元化。這些影響，極大地拓展了設計思考的層面，推動了設計觀念的發(fā)展。

三、波普藝術對現(xiàn)代平面廣告設計的影響

（一）波普藝術對平面廣告設計的啟蒙

波普藝術中對藝術史最有影響的作品是漢密爾頓（Richard Hamilton）的一幅招貼畫，名為《究竟是什么使今日的家庭如此不同，如此吸引人呢？》。波普藝術對平面廣告設計上顯著的影響在于把各種新型的材料混合運用在平面廣告中，或直接拿各種現(xiàn)成品做成平面廣告；把各種來源于流行文化的圖案運用到平面廣告上，使現(xiàn)代平面廣告加快了年輕化的腳步。

（二）波普藝術對現(xiàn)代平面廣告設計的影響方面

波普藝術的表現(xiàn)手法首先是對于圖像的處理觀念以及手法上。對多樣性材料的使用，并將之重組，強調(diào)其所造成的視覺沖擊力成為現(xiàn)代平面廣告設計中常用的手法。其次，波普之風表現(xiàn)在題材與元素上。巧妙利用這些符號的視覺形象，有效表達流行文化中的傳播熱點。波普藝術就是以一種樂觀的態(tài)度對待流行時代與信息時代的文化，并通過平面廣告等載體拉近了藝術與公眾的距離。

波普這對于現(xiàn)代平面廣告設計具有極大的影響，傳統(tǒng)美學認為的設計標準化，模式化，在波普的沖擊下變得越來越?jīng)]有新意，從而無法抓住大家的眼球。波普藝術在平面廣告界的流行是設計者與受眾的不謀而合。較之從前，波普藝術在平面廣告方面呈現(xiàn)出設計獨特、形式多樣的斑斕景象：明星的經(jīng)典照片，畫像、涂鴉式的字母被印在廣告圖形上，到處都是波普藝術的影子。

波普藝術早已滲透到生活中各個層次的日常設計當中，其實質(zhì)是藝術美學被用來服務于生活。在當今社會是一個信息多元化的時代，所以藝術的表達也應更多的接近大眾，在大眾文化中去尋找素材，使藝術創(chuàng)作在大眾之中產(chǎn)生共鳴，讓藝術更廣泛的服務于生活、融入生活。

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1005-5312（2014）32-0207-01