山旭+張汨汨

從第十屆珠海航展開始，更多的中國人，特別是80后、90后，將會更直觀地了解“金頭盔”——中國空軍“王牌飛行員”的空戰(zhàn)擂臺和閃亮LOGO。確切一點說，他們可以通過手機親身參與其中。

作為“中國空軍第一款空戰(zhàn)手游”，《金頭盔》中的玩家可以在“金頭盔”飛行員指導(dǎo)下，駕駛空軍主戰(zhàn)飛機，以3D空戰(zhàn)的形式進行模擬訓(xùn)練和空戰(zhàn)。

《金頭盔》發(fā)布這天——2014年11月11日，中國空軍走過了65年。光榮與坎坷，自豪與奮起，這支軍隊正在追求與自身使命相契合的力量與形象。自信、開放、合作——《金頭盔》為第十屆珠海航展上的中國空軍，提供了一個頗具意味的展示窗口。

現(xiàn)代題材要不要做一做

電影演員趙文卓2013年參演的微電影《鷹的傳說》，可以稱為《金頭盔》的“前傳”?！耳椀膫髡f》破天荒地展示了大量空軍現(xiàn)役戰(zhàn)機，在愛國情懷、鐵血陽剛之外，還特別突出了唯美、浪漫的風(fēng)格。

與微電影同步推出的還有同類題材微動漫《蒼穹之夢》、微鏡頭《藍(lán)天試劍》，所有這些，后來都成為2013年空軍試飛員重大典型公共傳播的亮點。

這三部新形態(tài)傳播的宣傳片，至少在空軍范圍內(nèi)起到了示范效應(yīng)：它讓空軍部隊的宣傳文化工作者們進一步堅信，“我們是可以這么做的”——中國空軍的形象可以更現(xiàn)代、更親和、更自信。

自信、開放、合作，這是2009年空軍建軍60周年時就開始著力展示的中國空軍新形象。那一年，通過前所未有的現(xiàn)場、飛行展示，空軍慶典在建國60年大慶之后，吸引了眾多海內(nèi)外目光。

“2014年是空軍建軍65周年，我們也計劃推出有關(guān)‘金頭盔的深度延伸作品?？哲婎I(lǐng)導(dǎo)曾表示，金頭盔、金飛鏢、紅劍三大演訓(xùn)品牌，要做大做亮。”空政宣傳部宣傳處處長劉安東說。

“金頭盔”，即2010年開始舉行的空軍殲擊航空兵自由對抗空戰(zhàn)比武，因獲勝者可以得到金色頭盔獎品而得名。負(fù)責(zé)開發(fā)《金頭盔》手游的張力說，作為空軍演訓(xùn)品牌，“金頭盔”與空軍突防突擊考核的“金飛鏢”比武，在軍內(nèi)已赫赫有名，但“走到社會上，很多年輕人還不太清楚，更別說以此品牌去吸引他們加入空軍了”。

另一方面，一直跟蹤報道這項競賽的張力發(fā)現(xiàn)，年輕的“金頭盔”們很多都是空戰(zhàn)游戲愛好者，“這是80后一代飛行員，他們對于飛行的熱愛很多源于《壯志凌云》這樣的電影，以及射擊類飛行游戲?！?/p>

“讓空軍‘金頭盔的文化標(biāo)簽，出現(xiàn)在早晚班地鐵車廂中的手機上”——一段時間里，這個念頭不斷在張力的腦海里打轉(zhuǎn)。為此，他還專門到地鐵里去觀察，看看玩手機的乘客在玩哪類游戲。

作為《金頭盔》的顧問，空軍飛行安全局李維東大校稱這部游戲“開天辟地，是一種很接地氣的空軍形象推廣形式”。

這位特級飛行員在1992年離開航校，那正是“試飛英雄”黃炳新進入公眾視野之時。但他也承認(rèn)，自己喜歡飛行，是因為《壯志凌云》這部好萊塢大片。

那時也是空軍飛行員的“失落時代”——社會經(jīng)濟環(huán)境的變化，使人的價值標(biāo)準(zhǔn)和自我實現(xiàn)渠道多元化，各類社會偶像也越來越多。

中國空軍的飛行員，在信息化、多元化的時代，怎么繼續(xù)保持并提升職業(yè)榮譽感和吸引力？

有一天，張力告訴李維東要做一個關(guān)于“金頭盔”的手游?！斑@是真的嗎？是咱們空軍自己要做嗎？”李維東有點意外：我們這個整齊劃一、緊張忙碌的圈子，竟然會有人有這樣的創(chuàng)意？

其實，那時張力及同事們，已經(jīng)做足了前期調(diào)研：國內(nèi)此類題材的手機游戲是零，“中國軍隊題材的沒有，聚焦現(xiàn)代題材的更沒有”。

雖然希望用現(xiàn)實題材來關(guān)聯(lián)主題傳播需求，但問題重重。

比如，以中國空軍為主角，誰是對手？其實現(xiàn)實軍事題材的影視劇也一直面臨同樣的問題。它在更高的創(chuàng)作理論層面意味著：如何設(shè)置沖突。

一個月的調(diào)查結(jié)果是：目標(biāo)玩家對中國空軍的信息大多知之甚少，“三句兩句就轉(zhuǎn)到外軍上了，對中國空軍沒有深度了解，直觀印象也停留在很多年前的影視劇上”。

即使如此，他們相信，正因為缺乏，如果通過“金頭盔”這一具象化的LOGO，聚焦中國空軍自信、開放、合作的時代風(fēng)采，會有很強的傳播潛力，“能進入年輕人的視野”。之后，在空軍有關(guān)部門的支持之下，《金頭盔》手游項目正式啟動。

飛機要不要更炫一點？

在二三十人的制作團隊中，主策劃和主程序員都是軍迷，后者還做過俄羅斯空戰(zhàn)游戲。可是說起中國空軍的現(xiàn)役戰(zhàn)機有哪些，“需要和現(xiàn)實的貼合，都得惡補知識。”古力游戲CEO王璇璇回憶。

對于制作公司，游戲開發(fā)本身并沒有難度，“最主要的擔(dān)心是，既然是官方產(chǎn)品，就要有口碑，質(zhì)量上有保證”。王璇璇說，當(dāng)2014年夏天接到這單生意時，時間已經(jīng)非常緊迫——它要在11月的珠海航展上亮相。

于是，他們不得不放棄了流行的聯(lián)網(wǎng)模式，集中研發(fā)單機版，“這種模式不掙錢”。王璇璇的想法是，“有些公益色彩，為空軍65歲生日獻(xiàn)禮”。當(dāng)然，還有“提高在軍事游戲領(lǐng)域的知名度，因為國內(nèi)很少，大家都沒做過”。

像所有官方產(chǎn)品一樣，軍方為制作公司提供了素材和標(biāo)準(zhǔn)，裝備、訓(xùn)練部門也提供了咨詢。空軍還專門拍攝了一套“金頭盔”實景照，用于3D模型制作。李維東的期望是，要做得更酷，“看見就想擁有”。他還對座艙的界面真實度提出建議，“避免出現(xiàn)常識性錯誤”。還有在比武規(guī)則上，甚至用真的獎?wù)轮谱鞒删拖到y(tǒng)，“贏得后有個小視頻，榮譽感很強”。為了滿足年輕人的體驗，還設(shè)計了“黃金紀(jì)念版”殲11，王璇璇稱“很潮”。當(dāng)然，也有爭議：對于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹袊婈牰裕俜接螒蛞灰@么炫，或者說這么夸張？最終，這架超酷戰(zhàn)機仍出現(xiàn)在發(fā)布版中。

“忠誠”要不要放進去？

現(xiàn)在，《金頭盔》中有中國空軍的介紹、“金頭盔”比武和“金頭盔”飛行員的介紹，乃至空軍招飛局的官方網(wǎng)鏈接。

“但不能是一個說教式的東西?！蓖蹊f，現(xiàn)實界限就是要不要強迫玩家去看這些介紹?！白詈蟠_定，玩家可以選擇看或者不看。但是看了，可以得到虛擬貨幣。”張力說，如何讓這些略顯生硬的“植入”閱讀起來更輕松，是另一個難題，“總不能用一板一眼的公文語言，對一個正在玩游戲的人講這些?！?/p>

字?jǐn)?shù)也是個挑戰(zhàn)，按照網(wǎng)游的規(guī)律來說，介紹不能超過200字，但是張力覺得，用1000字說明這支具有光榮戰(zhàn)史和歷史使命的空軍，已經(jīng)很有難度了。

看起來存在沖突的可能還有海報。目前設(shè)計的四款海報有4個關(guān)鍵詞：使命、力量、熱血、榮譽。與軍方一直強調(diào)的“金頭盔”精神相比，少了“忠誠”二字。

“我們考慮，這畢竟是一款面對社會大眾的游戲，它對‘忠誠含義的承載，與軍人的理解不同?！笨照麄鞑啃麄魈幐碧庨L肖海洪認(rèn)為，海報主題詞的設(shè)定，首先要考慮手游玩家的身份和氣質(zhì)。

除此之外，更多是技術(shù)上的問題。

比如除了對手，作戰(zhàn)環(huán)節(jié)的場景也不能太明確。還有裝備，雖然以現(xiàn)役戰(zhàn)機為主，但玩家可能更想要第四代戰(zhàn)機。再比如，作為體現(xiàn)“力量”的設(shè)計，戰(zhàn)機會在高原以及雨雪等特殊環(huán)境中訓(xùn)練和作戰(zhàn)。來自地方的制作者也曾想讓它飛行在某些“敏感”地理位置上，最終出于“官方游戲”的嚴(yán)肅性而主動放棄。

好多玩家在《金頭盔》新聞后跟帖說，終于有一款中國軍隊自己的空戰(zhàn)手游了，要卸載手機上的外國空戰(zhàn)游戲。還不太會玩手機游戲的李維東說，自己很興奮，“它比想象中的要好、貼合度高、有專業(yè)水準(zhǔn)，是個值得期待的新作品”。endprint