陳聯(lián)豪

對(duì)于各地政府而言，國(guó)際化的展會(huì)顯然更有吸引力。它不僅能帶來國(guó)外展商和采購(gòu)商，為城市帶來大量國(guó)際貿(mào)易成交額，同時(shí)國(guó)際展會(huì)還擴(kuò)大了城市的知名度，成為城市一張閃亮的名片和耀眼的政績(jī)。同時(shí)，國(guó)際展會(huì)對(duì)于會(huì)展城市的“晉級(jí)”也有著莫大的好處，在這方面成都就是最好的例子。

成都是近年來會(huì)展業(yè)二線城市中發(fā)展勢(shì)頭最為強(qiáng)勁的城市。尤其是2013年全球財(cái)富論壇和世界華商大會(huì)的舉辦，讓成都成為國(guó)內(nèi)唯一同一年度舉辦兩場(chǎng)國(guó)際盛會(huì)的城市，成都的名氣如日中天。成都非常善于利用國(guó)際活動(dòng)提升城市影響力，深諳國(guó)際會(huì)展對(duì)城市發(fā)展作用的成都近年來通過加強(qiáng)與跨國(guó)辦展機(jī)構(gòu)合作的方式推進(jìn)會(huì)展業(yè)的國(guó)際化。7月25日，成都市博覽局再次與國(guó)際知名會(huì)展公司——意大利羅馬國(guó)際會(huì)展有限公司簽訂合作備忘錄。這是成都市博覽局繼與德國(guó)科隆展覽、英國(guó)博聞集團(tuán)、英國(guó)勵(lì)展博覽集團(tuán)大中華區(qū)簽署合作備忘錄后，再次與國(guó)際知名會(huì)展公司開展合作。與國(guó)際辦展機(jī)構(gòu)合作，無疑能夠借助其國(guó)際網(wǎng)絡(luò)渠道和資源，提高展會(huì)的國(guó)際化程度。在推進(jìn)會(huì)展國(guó)際化方面，各地政府都不遺余力，這一點(diǎn)，從各地出臺(tái)的會(huì)展補(bǔ)助政策中就可窺斑見豹。

根據(jù)《全國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)白皮書（2013年度）》統(tǒng)計(jì)，2013年各省市共出臺(tái)鼓勵(lì)會(huì)展發(fā)展政策61條，涉及安徽、北京、重慶、福建、等25個(gè)?。ㄊ?、自治區(qū)）。在這些會(huì)展扶持政策中，不乏對(duì)國(guó)際項(xiàng)目的支持。例如北京出臺(tái)的《關(guān)于北京市商業(yè)會(huì)展業(yè)發(fā)展項(xiàng)目申報(bào)有關(guān)事項(xiàng)的通知》規(guī)定，對(duì)于新引進(jìn)具有國(guó)際影響力的國(guó)際展會(huì)，在京辦展的前三屆，每屆給予主辦方（主運(yùn)營(yíng)方）不超過50%的場(chǎng)租費(fèi)用支持，最高不超過人民幣500萬元?！锻ㄖ吠瑫r(shí)也規(guī)定了“國(guó)際展會(huì)”的條件，即：每屆展覽面積不低于3萬平方米；每屆展覽參展商不低于500家，其中國(guó)際展商（含臺(tái)、港、澳地區(qū)）租用展覽面積占總展覽面積的比例不低于30%。可以看出，北京作為一線城市，對(duì)于國(guó)際展會(huì)的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)和條件限制都是比較高的。對(duì)于引進(jìn)國(guó)際展會(huì)項(xiàng)目的重視，反映了政府對(duì)“國(guó)際范兒”的青睞，也在一定程度上刺激了各地國(guó)際會(huì)展項(xiàng)目的增長(zhǎng)。

除了國(guó)際展覽，政府對(duì)于引進(jìn)國(guó)際會(huì)議也非常重視。一、二線城市自不必說，而隨著會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大，越來越多的中小城市也更加重視發(fā)展會(huì)展業(yè)，在引進(jìn)國(guó)際會(huì)議、展覽方面也逐漸變得大方起來。2013年，福建武夷山市出臺(tái)的《武夷山市會(huì)議會(huì)展、品牌建設(shè)等專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)實(shí)施辦法》規(guī)定，對(duì)于參會(huì)人員有來自境外國(guó)家（地區(qū)）的國(guó)際會(huì)議，按照以下標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)：境外參會(huì)人數(shù)達(dá)60-100人的，給予1萬元獎(jiǎng)勵(lì)；101-200人的，給予5萬元獎(jiǎng)勵(lì)；200-500人的，給予15萬元獎(jiǎng)勵(lì)；500-1000人的，給予25萬元獎(jiǎng)勵(lì)；1000人以上的給予50萬元獎(jiǎng)勵(lì)。

在注重政策引進(jìn)的同時(shí)，各地政府在培育本土品牌的時(shí)候，也偏愛“國(guó)際范兒”的展會(huì)。比如，西安有西安國(guó)際家具博覽會(huì)，南京有中國(guó)南京國(guó)際軟件產(chǎn)品和信息服務(wù)交易博覽會(huì)，鄭州有中國(guó)（國(guó)際）裝備制造業(yè)網(wǎng)上博覽會(huì)，沈陽(yáng)有中國(guó)沈陽(yáng)國(guó)際汽車博覽會(huì)，北京有北京國(guó)際金融博覽會(huì)、北京國(guó)際旅游節(jié)、北京國(guó)際圖書節(jié)等等。相比二線城市，一線城市的會(huì)展國(guó)際化程度高一些。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)際性展覽已占上海展會(huì)總數(shù)的75%左右，平均規(guī)模超過3萬平方米，由此可見國(guó)際展會(huì)在城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)中的重要地位。

不管是引進(jìn)國(guó)際會(huì)展項(xiàng)目，還是舉辦國(guó)際性本土展會(huì)，都可以看做會(huì)展業(yè)國(guó)際化具體表現(xiàn)。但是國(guó)際項(xiàng)目和國(guó)際展商只是國(guó)際化的標(biāo)簽之一，真正意義上的國(guó)際化不應(yīng)局限于此。要想會(huì)展業(yè)真正與國(guó)際接軌，最重要的是學(xué)習(xí)國(guó)際化的辦展理念和經(jīng)營(yíng)思路。這些至少包括以下三個(gè)方面：

一，積極拓展國(guó)際市場(chǎng)。這一點(diǎn)，作為世界會(huì)展強(qiáng)國(guó)的德國(guó)經(jīng)驗(yàn)值得我們學(xué)習(xí)，德國(guó)的展覽公司具有很強(qiáng)的國(guó)際戰(zhàn)略意識(shí)。早在20世紀(jì)60年代，德國(guó)舉辦的博覽會(huì)就向國(guó)外參展商開放，并想方設(shè)法吸引更多的外國(guó)參展商和觀眾，從而使德國(guó)舉辦的博覽會(huì)的國(guó)際性日益提高，參展商不僅能結(jié)識(shí)新的客戶，而且能遇到來自世界各地的老客戶；同時(shí)德國(guó)展覽公司能洞察國(guó)際展覽市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，及時(shí)到國(guó)外投資辦展。目前，以中國(guó)為核心的亞洲市場(chǎng)及中東歐國(guó)家正成為德國(guó)展覽業(yè)新的業(yè)務(wù)和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。雖然國(guó)內(nèi)很多城市也有針對(duì)出展的鼓勵(lì)政策，但是改革開放30多年來，出展領(lǐng)域至今沒有在國(guó)際上形成廣泛影響力和認(rèn)可度的海外自辦展項(xiàng)目，這與德國(guó)、英國(guó)展覽公司在華辦展的情況形成了鮮明的對(duì)比。

二，在大型展會(huì)期間舉辦國(guó)際會(huì)議，促進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展。博覽會(huì)期間云集了世界各地的業(yè)界精英和客商，是舉辦國(guó)際性會(huì)議的最佳時(shí)機(jī)。因此，承辦國(guó)際會(huì)議已成為德國(guó)博覽會(huì)的重要組成部分，博覽會(huì)舉辦者往往在展會(huì)期間舉辦一些國(guó)際性的會(huì)議，結(jié)合展覽會(huì)發(fā)布業(yè)界動(dòng)態(tài)信息，使之與博覽會(huì)相輔相成，從而達(dá)到既提升博覽會(huì)的知名度，又促進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。

三，配套服務(wù)要到位。縱觀國(guó)際知名的品牌展會(huì)，配套服務(wù)都屬一流，國(guó)內(nèi)在注重引進(jìn)國(guó)際展會(huì)的同時(shí)決不能放松對(duì)服務(wù)的要求。從展覽設(shè)計(jì)、展臺(tái)搭建與布置到信息資料、交通、運(yùn)輸、住宿和旅游等服務(wù)項(xiàng)目，德國(guó)展覽會(huì)承辦方提供的服務(wù)均非常到位，特別是在解決博覽會(huì)期間的停車和交通擁堵問題及吸引企業(yè)和專業(yè)觀眾參展等方面的做法值得我國(guó)學(xué)習(xí)與借鑒。德國(guó)展覽公司一般在城外的交通樞紐地帶建幾個(gè)大型停車場(chǎng)，展覽公司提供車輛免費(fèi)接送觀眾，從而避免大量車輛擁入市區(qū)；如展覽中心位于城外，就在展館旁邊建大型停車場(chǎng)，展覽公司還在機(jī)場(chǎng)、火車站或市中心設(shè)臨時(shí)車站免費(fèi)接送參觀者；在許多展覽城市，觀眾憑展覽會(huì)門票可免費(fèi)乘坐市內(nèi)公交。為吸引企業(yè)和專業(yè)觀眾參展，德國(guó)展覽會(huì)舉辦單位給參展企業(yè)邀請(qǐng)的客戶給予門票優(yōu)惠，參展企業(yè)可預(yù)先從展覽公司訂購(gòu)門票后寄給客戶。這些都非常值得國(guó)內(nèi)會(huì)展城市學(xué)習(xí)，尤其是展館周邊的停車問題，大型展會(huì)期間的交通問題，很多城市做得還不盡如人意。

真正的“國(guó)際范兒”，不僅要有國(guó)際項(xiàng)目、國(guó)際展商和國(guó)際觀眾，更要有國(guó)際一流的服務(wù)和發(fā)展環(huán)境以及國(guó)際化的思維和理念。國(guó)際化，中國(guó)會(huì)展業(yè)任重而道遠(yuǎn)！