李婷

摘 要：任何攜帶著意義而接收的感知都稱為符號，產品就是一種具有實用意義的符號，它的構型不僅包括產品本身，還包括與之相關的各種社會文化因素。這些因素伴隨產品生成全過程，在一定程度上控制產品的產生與理解，影響產品意義的表達。

關鍵詞：符號 產品構型 文化

中圖分類號：TP391.7 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2014）09（b）-0245-01

符號被認為是攜帶著意義而接收的感知，它可以是無形的，如空白，黑暗，音樂中的休止，也可以是有形的具體之物或行為，一個音符，一場表演，一本書，一首詩，都可以稱之為符號。產品是一種被符化了的事物，它最初是為使用而制造的，當被賦予意義時，就成為具有實用意義的符號。所有的符號文本，都是文本與伴隨文本的結合體。就產品而言，它的構型不僅包括產品本身，還包括與之相關的各種社會文化因素。這些因素可大體分成三類，第一類是文本產生之前已經加入的“生產成性伴隨文本”，包括前文本；第二類是與文本同時產生的“顯性伴隨文本”，即副文本和型文本；第三類是文本被接收解釋時加入的“解釋性伴隨文本”，即元文本和鏈文本。只有先后文本可以是“生產性”的，也可以是“解釋性”的。無論是什么產品，都不可能脫離社會文化因素而孤立存在，它必然被社會中的某種文化所制約。伴隨文本是聯(lián)系產品與文化的橋梁，它影響產品的生產與接收，決定著產品意義的表達。

1 生產性伴隨文本：前文本

前文本是一個文化中先前的文本對此文本生成產生的影響，它包括這個文本產生之前的全部文化史。前文本出現(xiàn)在產品生成之前。任何一個產品的生成都不是憑空出現(xiàn)的，而是有其發(fā)展史?，F(xiàn)在出現(xiàn)在我們生活中的各種產品，并不是一開始就是以這種形式出現(xiàn)的，而是經歷了一個長期的演變過程。無論是造型、結構還是功能上的變化，都是在先前的基礎上逐步進化，一步步發(fā)展而來的，即受到前文本的影響。

現(xiàn)代汽車的造型是在車身的逐步發(fā)展變化中確立的，經歷了從粗糙的“馬車型”到火柴盒般的“箱型”，再到可愛的流線型車身“甲殼蟲型”，還有船型，魚型，最后發(fā)展成為楔型車身。楔型對高速汽車來說，已接近理想造型。汽車發(fā)展到魚型，關于空氣阻力的問題已經基本解決，楔型繼承了這一成果，并通過改變部分造型，有效地解決了魚型車身帶來的升力問題，從而使汽車的行駛穩(wěn)定性有了顯著的提高。楔型是目前最能夠將機械工程學、空氣動力學、人機工程學三個要素完美結合起來的車身形態(tài)，它奠定了現(xiàn)代汽車的外形，現(xiàn)在我們看到的很多汽車，雖然外觀大不相同，但都是以楔型為基礎進行造型設計的。

2 顯性伴隨文本：副文本和型文本

顯性伴隨文本與產品同時產生。副文本是完全顯露在文本表現(xiàn)層上的，甚至比文本更加醒目的伴隨因素，如產品的價格，包裝，品牌，制造商等。副文本對產品的接收起重大作用，一個副文本可以帶來大量的關于此產品未經宣布的消息。通過副文本，可以更全面地了解產品。使用者在選擇接收某產品時，不僅考慮產品本身的造型或功能是否滿足自身的需求，還考慮產品的品牌、價格等因素。某些品牌追求高質量，高品位，某些注重性價比高，物美價廉，很多時候接收者通過看品牌名稱，可以知道產品大致屬于哪一類型，就能夠更快地選擇出適合自己的產品。

副文本能夠幫助接收者更好地理解產品。當新推出某種概念產品時，由于其形態(tài)或功能等方面與現(xiàn)有產品存在相當大的差異，是以住不常見的甚至是從未出現(xiàn)過的，接收者憑借產品本身，不能明白設計者設計它出來到底有什么用。這時候副文本就發(fā)揮它的作用了，在向接收者展示產品的同時，附加上產品的名稱，功能介紹、使用方法等相關信息，能夠引導接收者認識產品，使接收者一目了然，更準確快速理解產品的意義。

型文本是文本所從屬的集群，即文化背景規(guī)定的文本“歸類”方式。就產品來說，指產品類型。分清產品的類型，對接收者和設計者都非常重要。不同類型的產品，具有不一樣的屬性。接收者通過類型來認識產品，解讀產品的意義。而設計者進行產品設計前，要先確立產品類別，進行相應的設計定位，才能做出好的設計。

同樣是以打電話作為主要功能的手機，也分成智能手機，音樂手機，老年人專用手機等類型。不同類型的手機，它的關注點不一樣。智能手機相當于一個小型的個人電腦，追求多功能，但對于不熟悉手機的人來說，易操作性較差。音樂手機關注良好的音質，簡單的音樂操作管理。老年人專用手機考慮到老年人視覺和聽力下降的問題，注重超大寬屏，超大按鍵，超大音量，強調簡單易使用性。如果手機沒有這些類型的劃分，它僅僅就是用來撥打和接聽電話的手機，而不再具有其它的意義，如專為老年人設計的，專為音樂愛好者設計的等。

3 結語

產品符號是具有實用意義，它是產品本身和社會文化因素的結合體。產品從生產制造出來到它被接收的過程中，都伴隨著各種社會文化因素。產品生成之前就已加入的前文本，與產品同時產生的副文本和型文本，產品生成之后被接收時加入的元文本和鏈文本，這些因素控制著產品的生產與理解，在相當程度上影響產品意義的解讀。產品一旦洗盡它攜帶的社會規(guī)約，就等于切斷了與文化的聯(lián)系，也就變成一個沒有靈魂的空殼，也就不具有任何意義。產品所攜帶的各種社會文化因素是接收者正確認識理解產品本身的必要條件，許多產品從它的造型上是無法判定它能為使用者的生活帶來怎樣的改變，所以必須結合產品的說明介紹、別人對此產品的評價以及原來對同類型產品的認識等附加因素來解讀產品，從而讓接收者真正明白產品的意義所在，也才能更好地使用產品，使產品充分體現(xiàn)價值。

參考文獻

[1] 趙毅衡.符號學原理與推演[M].南京大學出版社，2007.

[2] 胡飛，楊瑞.設計符號與產品語意[M].中國建筑工業(yè)出版社，2003.endprint