呂理哲

這幾年來，全球每年賣出幾億臺手機(jī)、相機(jī)和電腦，數(shù)以億計，把所有制造商的規(guī)模都變大了，產(chǎn)品沒有永遠(yuǎn)持續(xù)成長的可能，未來還有什么新產(chǎn)品可以喂飽這些大廠的產(chǎn)能呢？于是，有人提出了”物聯(lián)網(wǎng)“的概念，也就是我們家里或辦公室里使用的設(shè)備，都可以裝上一個電腦并連接互聯(lián)網(wǎng)；這些大企業(yè)企圖為自己的營業(yè)額創(chuàng)造下一波榮景。

我們早已知道，眼鏡、手表、運(yùn)動計步器、汽車等，這些日常設(shè)備都已經(jīng)有了可以上網(wǎng)的產(chǎn)品，他們的出現(xiàn)，不是市場的需求，而是供應(yīng)商創(chuàng)造出來的需求。

我們認(rèn)為智能手機(jī)改善了生活，所以會變成全人類的標(biāo)準(zhǔn)配備。但是我們忘了，在iPhone還沒被蘋果公司創(chuàng)造出來以前，大家并不需要隨身攜帶一個可以隨時上網(wǎng)的智能手機(jī)。

是的，需求可以創(chuàng)造。

現(xiàn)在你可以大聲質(zhì)疑，我家的冰柜為什么要連上互聯(lián)網(wǎng)？

的確，你家的電視以前也沒有連上互聯(lián)網(wǎng)，但是今天你買得到的電視都有一臺電腦在里面，你可以在電視上看優(yōu)酷，看電影，甚至看電視節(jié)目（幾乎沒有互聯(lián)網(wǎng)看不到的電視節(jié)目），電視機(jī)上網(wǎng)早已是稀松平常之事。

電視、冰柜、電燈，甚至你的皮夾今后都可能上網(wǎng)，有一天你一早起床，一邊刷牙，一邊聽電動牙刷給你預(yù)報天氣的時候，物聯(lián)網(wǎng)時代就來臨了。

那時候的印刷出版產(chǎn)業(yè)會是什么樣？

出版商可能得考慮內(nèi)容是給哪些人看的，以及這些內(nèi)容經(jīng)由哪個設(shè)備送到讀者眼前。例如，當(dāng)有人利用微波爐（已經(jīng)聯(lián)網(wǎng)）熱菜的時候，什么樣的內(nèi)容會比較吸引這個人？

我們知道，電視是現(xiàn)在大眾媒體中廣告覆蓋面最廣的媒體，但是你知道嗎？現(xiàn)在電視收視率的調(diào)查方式是調(diào)查公司和為數(shù)有限的家庭（在臺灣只有2000個）簽了合同，先記錄了這一家人的屬性（年齡、性別等），合同約束他們在看電視時必須利用一臺通訊裝置，輸入誰在看電視、看什么節(jié)目，從而統(tǒng)計出收視率。也就是說，臺灣有2300萬人，僅由2000個家庭來決定各種節(jié)目的收視率高下，根本談不上準(zhǔn)確?？墒浅酥膺€沒有更聰明的辦法，多年來廣告商只好容忍如此不準(zhǔn)確的收視率調(diào)查報告。

物聯(lián)網(wǎng)時代就不一樣了。

在物聯(lián)網(wǎng)時代，你把牛肉和胡蘿卜放進(jìn)冰柜時，冰柜的電腦經(jīng)由掃描、辨識，早就記錄了你的庫存，而當(dāng)你下次再打開冰柜以前，冰柜的屏幕上顯示了里面還有什么食材。技術(shù)上，出版媒體可以及時送出紅燒牛肉的食譜，或是一部有趣的微電影（某牛肉品牌代言人正快樂地和家人享受美食），然后一鍋剛剛煮好的紅燒牛肉就放到了餐桌上。

顯然，物聯(lián)網(wǎng)的出版媒體和今天不一樣，因?yàn)殚喡牬蟊娫诮邮諆?nèi)容以前，出版媒體可以先進(jìn)行查看（冰柜里有什么材料）或判斷（讀者平時的消費(fèi)習(xí)性）。如果出版媒體無法提供有針對性的內(nèi)容，那么不可能再得到廣告商的青睞。

出版的技術(shù)勢必因?yàn)槲锫?lián)網(wǎng)而改變，什么”物“都能連上網(wǎng)，可以想象未來物聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)量一定是天文數(shù)字。大數(shù)據(jù)不可避免地將成為物聯(lián)網(wǎng)時代必要的出版技術(shù)，這就是出版商的能力。

美國《洛杉磯時報》的網(wǎng)站在今年3月17日清晨，洛杉磯發(fā)生4.4級地震后8分鐘就報道了這則新聞，是因?yàn)椤堵迳即墪r報》有一臺電腦可以自動接收國家地震局的數(shù)據(jù)，利用電腦程序撰稿，自動編排成新聞稿件，自動發(fā)表到網(wǎng)站上。

美聯(lián)社老總Lou Ferrara上個月給其媒體顧客一封特別的信件，解釋美聯(lián)社采用了機(jī)器人編輯，未來客戶收到的上市公司的財報新聞，將會是電腦程序從大數(shù)據(jù)中截取材料，自動編撰的新聞稿。

英國《衛(wèi)報》的美國版在今年4月推出了由機(jī)器人當(dāng)總編輯的報紙《#Open001》，連報紙名稱都不傳統(tǒng)。利用軟件去搜尋和分析出讀者最愛看的新聞，不只該報網(wǎng)站上的文章，還包括各種社交網(wǎng)站上大家討論、轉(zhuǎn)發(fā)或貼文最多的新聞，把這些大數(shù)據(jù)里的內(nèi)容結(jié)合編輯成一篇篇文章，然后自動排版成報紙去印刷，目前發(fā)行量有5000份。

這幾家報社目前雖然為了節(jié)約人力成本，開始了編輯機(jī)器人的應(yīng)用，倒是讓我們想到物聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)不只是新聞的來源，還有網(wǎng)絡(luò)上時時刻刻都有各方好手提供的精彩內(nèi)容分享，不論是散文、游記、笑話或小說，被人在社交網(wǎng)絡(luò)中一再傳播，數(shù)量之大足以讓有機(jī)器人的出版媒體好好挖掘，如果是人去做就累壞了。

物聯(lián)網(wǎng)時代的機(jī)器人編輯一定越來越繁忙。至于印刷，《衛(wèi)報》的《#Open001》報紙在物聯(lián)網(wǎng)時代何嘗不是一個可以學(xué)習(xí)的榜樣？