方 衛(wèi)

湖北長(zhǎng)江報(bào)刊傳媒（集團(tuán)）有限公司，湖北武漢 430079

1 文學(xué)期刊的現(xiàn)狀和面臨的問題

一是刊物定位不明確。經(jīng)歷了社會(huì)變革而保存下來的文學(xué)期刊，雖有自身多年來沉淀下來的風(fēng)格，但是隨著社會(huì)的發(fā)展和大眾讀者思想認(rèn)識(shí)的變遷以及越來越多元化的文化語境和讀者口味，使一些文學(xué)期刊沒有跟上潮流的變化，無法準(zhǔn)確地定位自身的特色，左右搖擺不定，這樣的文學(xué)期刊是很難在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大潮中站穩(wěn)腳跟的。

其次，辦刊理念保守落后。文學(xué)是社會(huì)發(fā)展和人們現(xiàn)實(shí)生活的反映，因此，文學(xué)期刊應(yīng)該緊跟時(shí)代的潮流，成為思想和精神的載體，然而許多文學(xué)期刊辦刊理念落后，淪為小眾自娛自樂的圈子，這樣的文學(xué)期刊是無法承載起傳遞精神文明的作用的，其也將必然被時(shí)代所淘汰。

第三，經(jīng)營(yíng)體制的弊端。由于歷史原因，我國(guó)的文學(xué)期刊還一直處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，沒有用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勝劣汰的體制去促進(jìn)文學(xué)期刊健康發(fā)展的，導(dǎo)致文學(xué)期刊在經(jīng)濟(jì)上長(zhǎng)期依賴國(guó)家和主管政府的支持。但是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步成熟，社會(huì)文化思想的迅猛發(fā)展，文學(xué)期刊要想吸引更多的讀者，單純依靠政府支持和原有的體制模式是很難再繼續(xù)發(fā)展下去的的。同時(shí)，文學(xué)期刊的管理者又習(xí)慣于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的操作模式，沒有形成現(xiàn)代化的有效的經(jīng)營(yíng)管理體制，使文學(xué)期刊在產(chǎn)業(yè)化道路上舉步維艱。更嚴(yán)重的是體制和經(jīng)營(yíng)理念的落后致使發(fā)行量大量萎縮，期刊的社會(huì)覆蓋面積和經(jīng)濟(jì)效益也急劇下滑，這樣一來，很多文學(xué)期刊在這種惡性循環(huán)中慢慢的失去了競(jìng)爭(zhēng)力。

2 文學(xué)期刊的出路

2.1 以市場(chǎng)和讀者為中心，堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)化和集團(tuán)化方向

筆者認(rèn)為，文學(xué)期刊的生存危機(jī)，歸根結(jié)底就是讀者危機(jī)，究其原因是中國(guó)的文學(xué)期刊是為作者辦，是讀者遷就作者，讀者是文學(xué)期刊的“衣食父母”，沒有讀者的肯定，文學(xué)期刊是沒有出路的，以此我們要細(xì)致認(rèn)真的調(diào)查研究劃分讀者市場(chǎng)，確定期刊的目標(biāo)讀者群體，然后再針對(duì)他們需求進(jìn)行規(guī)劃和調(diào)整。在現(xiàn)行情況下，主編們也都強(qiáng)烈地意識(shí)到了讀者的力量，所以期刊的發(fā)展方向要適當(dāng)?shù)娜ミm應(yīng)讀者的口味和喜好，堅(jiān)持以讀者為中心，調(diào)整為作家辦刊的舊思路，樹立為讀者辦刊的新思路，全方位、多廣度、立體化的面向大眾讀者，本著為讀者服務(wù)，讓讀者滿意的宗旨，全面更新內(nèi)容，提高質(zhì)量，這樣才能使文學(xué)期刊獲得讀者的認(rèn)可。

要想在激烈的文學(xué)市場(chǎng)中有一席之地，文學(xué)期刊應(yīng)該積極的尋找與市場(chǎng)的契合點(diǎn)，定位與市場(chǎng)的關(guān)系，通過市場(chǎng)的方法來謀求發(fā)展，筆者認(rèn)為文學(xué)期刊應(yīng)以市場(chǎng)化公司化經(jīng)營(yíng)管理理念，通過走集群化、產(chǎn)業(yè)化的道路來做大做強(qiáng)，以點(diǎn)帶面，形成文學(xué)期刊集群，擴(kuò)大傳播廣度和影響深度。只有這樣才能在文學(xué)期刊市場(chǎng)上立于不敗之地。

2.2 堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)化和品牌化方向，突出特色，形成風(fēng)格，發(fā)揮刊物的品牌效應(yīng)

筆者認(rèn)為一份好的文學(xué)期刊應(yīng)該努力形成獨(dú)特的風(fēng)格和鮮名的特色，辦出自己的品牌。試想，在從多“似曾相識(shí)”的文學(xué)期刊中，如果不能形成自己的“閃光點(diǎn)”，那么是很難被讀者記住的。因此我們不僅要深入讀者，準(zhǔn)確把握文學(xué)潮流、捕提時(shí)代發(fā)展的脈搏，還需持之以恒，堅(jiān)持自己的“閃光點(diǎn)”，把我們文學(xué)期刊的獨(dú)特的風(fēng)格和成熟的品牌的轉(zhuǎn)化為更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

期刊的風(fēng)格和特色就是其聲譽(yù)和口碑，比如一提到高中學(xué)生必選的課外讀物，大家就會(huì)想到《智慧與思維》《青年文摘》，一提到情感類期刊，就會(huì)想到《知音》《家庭》，像這樣的經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)有較大的影響力及較高品牌知名度和美譽(yù)度的期刊，又何愁沒有銷量。所以形成獨(dú)特的風(fēng)格和鮮名的特色，強(qiáng)化文學(xué)期刊的品牌意識(shí)，是文學(xué)期刊走出重圍的必需之策。

樹立文學(xué)期刊的風(fēng)格和特色，就要堅(jiān)守自己的“閃光點(diǎn)”，彰顯個(gè)性特征，強(qiáng)調(diào)文學(xué)美感，打造屬于自己的品牌。在這方面，綜合性文摘期刊就是一個(gè)非常成功的例子。它的發(fā)行量在1981 年創(chuàng)刊時(shí)還不足10 萬，但是25 年來《讀者》始終堅(jiān)持博采中外，薈萃精華，倡導(dǎo)人文關(guān)懷。以其清新雅致、溫潤(rùn)純凈的風(fēng)格弘揚(yáng)真善美，為廣大青少年?duì)I造一個(gè)健康、優(yōu)質(zhì)和滋養(yǎng)心靈的綠色空間。用其高品位高量的作品贏得了廣大青少年讀者的青睞，被譽(yù)為“中國(guó)人的心靈讀本”，2006 年4 月突破1000 萬，刷新中國(guó)期刊發(fā)行量的紀(jì)錄。連續(xù)十年占據(jù)著期刊市場(chǎng)“龍頭”的位子。

2.3 以新媒體為支點(diǎn).堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化方向

隨著信息化時(shí)代的到來，電子化，網(wǎng)絡(luò)化以深入人心，與日常生活中密不可分。由此紙質(zhì)媒體遭遇到了前所未有的危機(jī)，文學(xué)期刊也難以掩飾其自身的劣勢(shì)，在這種情況下，如果不注重對(duì)自己作品的數(shù)字信息化的改造，那么到最后只能被時(shí)代的發(fā)展所拋棄。因此文學(xué)期刊的數(shù)字化是一種必然的趨勢(shì)，我們要有計(jì)劃有步驟、循序漸進(jìn)的推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化，要利用信息網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)整合期刊的各類優(yōu)勢(shì)內(nèi)容資源，充分認(rèn)識(shí)和利用新媒體，發(fā)揮新媒體平臺(tái)作用，建立文學(xué)期刊網(wǎng)站、數(shù)字業(yè)務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)文學(xué)期刊出版的數(shù)字化。同時(shí)文學(xué)期刊還可以利用網(wǎng)絡(luò)建立新型的宣傳策略和發(fā)行渠道，這樣不僅可以降低期刊的宣傳成本，還可以在一定程度上為文學(xué)期刊擴(kuò)展新的商機(jī)，從而進(jìn)一步從而提高文學(xué)期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在新形勢(shì)下，文學(xué)期刊如果拒絕了信息和網(wǎng)絡(luò)，就拒絕了時(shí)代，拒絕了讀者，拒絕了未來。在這樣一個(gè)日新月異的新媒體時(shí)代，數(shù)字化大潮勢(shì)不可擋，然而傳統(tǒng)文學(xué)期刊的數(shù)字化出版經(jīng)營(yíng)理念還處于一個(gè)起步階段，但不可否認(rèn)，文學(xué)期刊的網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化是未來必然的發(fā)展趨勢(shì)。

3 結(jié)論

文學(xué)期刊提供了作者嘔心瀝血的創(chuàng)作成品，反映了特定時(shí)期的思想變遷和社會(huì)發(fā)展，同時(shí)讓讀者感受了閱讀的愉悅和心靈的慰藉。在社會(huì)的發(fā)展浪潮中，文學(xué)期刊以文學(xué)為支點(diǎn)，在新科技環(huán)境下，不斷革新和發(fā)展，在新媒體和市場(chǎng)之間找到出口，適應(yīng)市場(chǎng)，充分結(jié)合利用新媒體去擴(kuò)大自己優(yōu)勢(shì)，建立自己的發(fā)展舞臺(tái)。與此同時(shí)，文學(xué)期刊始終守護(hù)著文學(xué)屬性，不要忘其本離其宗，保持固有的個(gè)性特征和文學(xué)色彩。文學(xué)期刊的路在何方，也許就在眼前，就在當(dāng)下。文學(xué)期刊的發(fā)展之路，依然任重道遠(yuǎn)。

[1]胡偉.新媒體語境下文學(xué)期刊的現(xiàn)狀與出路[J].科學(xué)大眾(科學(xué)教育)，2013(8).

[2]張啟智，鄒軍.當(dāng)代文學(xué)期刊的現(xiàn)狀及走向[J].理論界，2009(6).

[3]歐育新.我國(guó)文學(xué)期刊的現(xiàn)狀分析[J].時(shí)代文學(xué)(雙月版)，2006(3).