邢 權(quán)
長春廣播電視臺(tái),吉林長春 130061
全媒體時(shí)代多種媒介和終端得到綜合運(yùn)用,全方位、立體式的內(nèi)容傳播成為傳媒行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。在全媒體時(shí)代,電視傳媒的生存和發(fā)展環(huán)境產(chǎn)生空前的變化,新媒體給電視傳媒帶來前所未有的挑戰(zhàn),同時(shí)電視傳媒也會(huì)迎來廣闊的機(jī)遇,其中尤為關(guān)鍵的就是競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的積累。
信息技術(shù)的發(fā)展使傳播媒介發(fā)生深刻變革,在傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)刊、音像等傳播工具以外,網(wǎng)絡(luò)、電信、衛(wèi)星通訊等傳播工具的使用給受眾帶來全新的視聽感受。全媒體時(shí)代信息傳輸效率顯著提高,傳播方式多元化,受眾可以根據(jù)自身的信息需求選擇最為適合的媒體形式,所以全媒體時(shí)代給電視傳媒帶來的挑戰(zhàn)也是不言而喻的。新媒體是以一種全新的方式和受眾接觸,通過使用手機(jī)、筆記本、平板電腦等移動(dòng)終端,受眾可隨時(shí)獲取新聞信息,觀看娛樂節(jié)目,與他人對(duì)話交流。而且新媒體與受眾的互動(dòng)也是其亮點(diǎn)之一,借助網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái),受眾可提出疑問、表達(dá)觀點(diǎn),參與多種互動(dòng)活動(dòng),如網(wǎng)絡(luò)投票、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論、作品展示,可見新媒體直接拉近了與受眾的距離。而電視傳媒作為一種傳統(tǒng)媒體,各檔節(jié)目的播出時(shí)間相對(duì)固定,信息傳播速度可能與新媒體存在時(shí)間差,受眾不再將電視作為視聽的首選,而是擁有更多的選擇,這樣電視節(jié)目的收視率勢(shì)必會(huì)受到影響。但與此同時(shí),全媒體時(shí)代也給電視傳媒帶來新的發(fā)展機(jī)遇。電視傳媒具備受眾群體基礎(chǔ),信息內(nèi)容的組織靈活多樣,順應(yīng)全媒體時(shí)代的潮流,電視傳媒可以營造嶄新的媒體形象,更好地踐行服務(wù)受眾的使命。
全媒體時(shí)代電視傳媒競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的積累不僅是必要的,也是非常迫切的。首先,競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的積累是電視傳媒應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的必由之路。電視傳媒本身具備權(quán)威優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、傳播優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)[1],優(yōu)勢(shì)積累實(shí)質(zhì)是在現(xiàn)有基礎(chǔ)上的升華與蛻變。電視傳媒在受眾群體基礎(chǔ)、媒體公信力、傳播內(nèi)容的深度、文化影響力方面有其自身的實(shí)力,順應(yīng)時(shí)代發(fā)展銳意進(jìn)取,才能在與新媒體的競(jìng)爭中贏得主動(dòng)權(quán)。其次,競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的積累是電視傳媒發(fā)揮輿論領(lǐng)航功能的需求所在。全媒體環(huán)境下,信息傳播可謂五花八門,比如每日的網(wǎng)絡(luò)新聞推薦中,雖然很多是新奇特事件,符合新聞本身求新、求異的特點(diǎn),但實(shí)際上仍是負(fù)面新聞、怪異新聞居多,這對(duì)受眾也會(huì)形成一種潛移默化的影響,甚至有悖于媒體發(fā)揮輿論領(lǐng)航作用的初衷。而電視傳媒通過樹立媒體公信力,為受眾傳播更多有進(jìn)步意義和指導(dǎo)意義的信息,可以營造一種良好的輿論氛圍。最后,競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的積累也是受眾的期望所在。時(shí)代變遷之際,人們的思想觀念、價(jià)值觀念、行為意識(shí)等正在發(fā)生深刻變革,受眾希望獲得正能量的鼓舞和引導(dǎo),加之受眾文化需求品味的提升,電視傳媒信息傳播的質(zhì)量成為競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)積累的關(guān)鍵所在。
為積累競(jìng)爭優(yōu)勢(shì),電視傳媒應(yīng)充分展示媒體公信力,提高節(jié)目整體質(zhì)量,實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合,并組建高水平的制作團(tuán)隊(duì)。
第一,充分展示媒體公信力。廣播、電視、報(bào)刊作為傳統(tǒng)媒體,長期以來在人們工作和生活中發(fā)揮了重要作用,特別是電視媒體更是生活中的必需品。傳統(tǒng)媒體往往給受眾以公信力強(qiáng)大的形象,即使受眾更樂于使用新型媒體了解信息、從事休閑娛樂活動(dòng),但從受眾心理來看,本身并沒有否定傳統(tǒng)媒體的公信力。尤其是在重大事件發(fā)生后,受眾可能會(huì)在第一時(shí)間使用新媒體快速捕捉信息,但隨之就會(huì)通過傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的真實(shí)性進(jìn)行核實(shí),并深入了解事件始末。此時(shí),電視媒體的優(yōu)勢(shì)則彰顯出來。特別是近年來新媒體信息傳播中的誤導(dǎo)問題備受關(guān)注,微博、微信傳遞的信息并非完全真實(shí)可靠,甚至有不少人是利用了這種信息傳播的便捷性和即時(shí)性,故意發(fā)布虛假信息,以博得受眾的眼球。所以電視傳媒應(yīng)當(dāng)擔(dān)當(dāng)起信息偵查員、信息分析員的角色,為受眾把關(guān),用媒體公信力贏得受眾的廣泛認(rèn)可與信賴,進(jìn)而積累競(jìng)爭優(yōu)勢(shì);
第二,提高節(jié)目整體質(zhì)量。無論是通過電視傳媒還是新媒體,受眾對(duì)信息和節(jié)目的質(zhì)量都有著同樣的期盼。電視傳媒在編輯技術(shù)、內(nèi)容組織、文化詮釋方面有自身的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì),今后應(yīng)當(dāng)繼續(xù)以制作高質(zhì)量高水準(zhǔn)的節(jié)目作為參與媒體競(jìng)爭的主攻方向。比如新聞節(jié)目的編輯制作,電視傳媒應(yīng)利用深度報(bào)道的功能,用深入的背景資料、主持人的分析、專家的解讀、現(xiàn)場(chǎng)的連線互動(dòng)等詮釋新聞主題。再如文化節(jié)目,電視傳媒不僅要為受眾提供信息,為受眾呈現(xiàn)精彩的畫面,還要發(fā)揮對(duì)受眾的感染、啟發(fā)作用。近年來推出的《舌尖上的中國》,節(jié)目所展示的美食既是現(xiàn)實(shí)生活也是傳統(tǒng)文化,既是生命體驗(yàn)也是生活價(jià)值觀[2]。節(jié)目中人類的勤勞、樸實(shí),對(duì)自然與真實(shí)的追尋著實(shí)令人感動(dòng);
第三,實(shí)現(xiàn)電視傳媒與新媒體的融合。新媒體的發(fā)展是一種必然趨勢(shì),其影響力會(huì)不斷增大。作為電視傳媒,雖具有傳統(tǒng)媒體獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),并且與新媒體之間存在競(jìng)爭關(guān)系,但電視傳媒也不可能脫離新媒體而獨(dú)立存在,兩者的融合不失為明智之選。多媒體的融合是大勢(shì)所趨,全媒體的發(fā)展過程就是一個(gè)不斷兼收并蓄的傳播形態(tài),電視傳媒也應(yīng)按新媒體發(fā)展規(guī)律進(jìn)行全媒體整合設(shè)計(jì)與再造[3]。電視傳媒在以電視作為主要終端的同時(shí),應(yīng)當(dāng)全面開拓新媒體渠道,如微博、微信互動(dòng),網(wǎng)站宣傳,手機(jī)報(bào)定制等都是必要的補(bǔ)充。內(nèi)容集成與平臺(tái)服務(wù)應(yīng)當(dāng)作為有機(jī)統(tǒng)一體,成為電視傳媒競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)積累的新方向;
第四,組建高素質(zhì)的制作團(tuán)隊(duì)。高質(zhì)量的節(jié)目與其精良的制作團(tuán)隊(duì)是分不開的,從節(jié)目的定位開始,到節(jié)目內(nèi)容的組織,以及節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的主持,其策劃、制作與主持人員的素質(zhì)都在時(shí)刻影響著電視傳媒的文化水準(zhǔn)。一方面電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)聘請(qǐng)具備職業(yè)精神、專業(yè)素養(yǎng)的人才,加入到制作團(tuán)隊(duì)當(dāng)中,本著為受眾服務(wù)的原則,不斷呈現(xiàn)出精心力作。另一方面,電視臺(tái)也可以不斷向?qū)<胰〗?jīng),目前很多電視媒體已經(jīng)意識(shí)到專家學(xué)者對(duì)于電視的存在價(jià)值,悉心聽取專家的指點(diǎn)、邀請(qǐng)專家撰稿或是參與節(jié)目制作等等,將是電視傳媒積累競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的又一新途徑。
[1]張芊.全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視的發(fā)展策略[J].西部廣播電視,2013(19).
[2]顧亦兵.全媒體時(shí)代電視人的文化擔(dān)當(dāng)[J].現(xiàn)代傳播,2012(8).
[3]朱克燕.從臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)到媒介融合:全媒體時(shí)代的地市電視突圍之路[J].東南傳播,2013(8).