黃銘敏

廣東省開平廣播電視臺，廣東江門 529300

0 引言

時代呼喚親和力，廣播作為黨和政府、人民的喉舌，作為社會的一種巨大聲音，增強親和力尤為重要。增強親和力，親民是其中的一個重要手段，做節(jié)目，寫報道，首先要考慮的是普通百姓喜不喜歡，接不接受。廣播人應該為“與群眾靠得近些再近些”做出不懈的努力。

1 新聞宣傳由“官本位”向“民本位”轉(zhuǎn)移

親民，是我們黨在新時期加強執(zhí)政能力建設的一種新理念。作為黨和政府的喉舌，廣播新聞毫無疑問必須轉(zhuǎn)變過去的那種上傳下達、我播你聽的單向宣傳方式。

1.1 時政新聞民生化

1）時政新聞需要民生化

時政新聞代表著黨和政府的權(quán)威聲音，是非常重要的新聞產(chǎn)品，對當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展起到舉足輕重的作用，事關(guān)大多數(shù)群眾的切身利益。多年來在廣播新聞報道中形成的一些固定模式，嚴重影響了時政新聞的可聽性，更多的時政新聞在聽眾耳中成了“流水賬”、“記事簿”和“講話稿”，聽起來索然無味，以至于讓大家敬而遠之。

創(chuàng)新報道方式，在時政新聞中融入民生新聞的元素，借鑒民生新聞靈活的表現(xiàn)手法，以群眾的新聞訴求為切入點，使時政新聞報道以喜聞樂見的形式貼近大眾百姓，最大限度地拉近廣播與聽眾的距離。群眾可以廣播把心聲反映給政府有關(guān)部門，政府有關(guān)部門也可以通過廣播解答群眾的疑惑。既保持了它圍繞黨和政府中心工作，完成主要領(lǐng)導的活動、時政會議、重要部門動態(tài)的報道這一原本的使命，同時也關(guān)注了社會、關(guān)注了民生。

2）實現(xiàn)時政新聞民生化的途徑

途徑一：平民視角接地氣。記者要摒棄居高臨下的心態(tài)，站在與民眾同呼吸共命運的立場上，用“平視”的目光看待百姓，走進百姓生活，在時政新聞報道中體現(xiàn)出民生視野、民生態(tài)度和民生情懷。同時注重受眾的參與和雙向交流，注意探究新聞背后的新聞，既體現(xiàn)主流媒體的話語權(quán)，又找到與百姓需求契合的點。比如：會議新聞，關(guān)鍵是要把會議中群眾關(guān)心的信息拎出來，同時將會議核心內(nèi)容外延，跳出會議，把會議中老百姓最關(guān)注的信息另外采訪播發(fā)。

途徑二：領(lǐng)導行動顯真意。領(lǐng)導的調(diào)研、視察活動大部分都有民生相關(guān)的信息，我們要讓其生動起來，不要漏掉領(lǐng)導的每一句真誠的話語、每一次動情的舉動，并通過此達到貼近群眾的效果，同時通過這些活動中提供的新聞線索去挖掘新聞背后的新聞，讓聽眾喜歡看，聽得懂，真正做到“與生活同源與百姓同心”。

途徑三：播報親民增活力。一直以來新聞播報都給人一種“嚴肅、字正腔圓”的感覺，這種語言模式化、格式化的播報方式雖然給人一種穩(wěn)重權(quán)威，但缺乏活力。時政新聞要民生化，新聞播音員也需要下功夫。

1.2 編輯、記者走轉(zhuǎn)改

新聞宣傳由“官本位”向“民本位”的轉(zhuǎn)移，也對編輯記者提出了新的要求，就是要帶頭“走轉(zhuǎn)改”“接地氣”。新聞節(jié)目能否與群眾靠得更近，編輯記者是關(guān)鍵。除了深入基層之外，編輯、記者還要在文風、作風上有相應的轉(zhuǎn)變。把群眾的需求擺在首位，用群眾的眼光和話語，表達群眾的情感、情懷和命運，反映民聲、民意、民情，聚焦輿論熱點、難點。

而記者要變換報道角度，創(chuàng)新采寫方式，突出新聞內(nèi)容，突出要抓的工作，突出要解決的問題；多用群眾的語言，多聯(lián)系群眾身邊的事例，多采用群眾喜聞樂見的、樸實、鮮活的表現(xiàn)形式，反映他們的喜怒哀樂，所思、所盼、所想。

1）改變傳統(tǒng)的“說教”、“灌輸”和“居高臨下”的傳播方式，更多地挖掘普通人的豐富情感和真實的內(nèi)心世界。

2）以小見大，通過小角度凸顯大主題。在策劃上大題小做，在主題上，以小見大，在篇幅上，短小精悍①。

3）強化現(xiàn)場感和細節(jié)美，多現(xiàn)場、體驗式，真實客觀地反映百姓看得見、摸得著的不一樣的發(fā)展和變化。

采編人員通過“走轉(zhuǎn)改”，更“接地氣”，挖掘有價值的新聞內(nèi)容，當好社會民主、文明、進步的推動者，為黨和人民服務。

2 節(jié)目突出本土特色

2.1 反映本土熱點，從大家關(guān)心的角度做節(jié)目

每個地方都有自己特色的東西，這些傳統(tǒng)文化、風土人情、名優(yōu)特產(chǎn)總會讓當?shù)匕傩找缿伲矔屚鈦砣藛T產(chǎn)生興趣。這些本土特色對當?shù)厥鼙姷挠绊懥κ瞧渌鈦砻襟w無法比擬的。

近年來，縣級廣播開平電臺牢牢把握當?shù)厥鼙姷男枨?，大打本土特色版，相繼推出了《956 實時路況》、《美食尚》、《鄉(xiāng)情》等本土味濃郁的節(jié)目，很好地貼近當?shù)厝罕姴⑼诰騻鞑チ吮就撂厣?。同時，通過本土特色節(jié)目打造親民廣播，進一步拉近了廣播與受眾的距離，成功探索出縣級廣播以親民促發(fā)展的新路子。

轎車業(yè)的迅猛發(fā)展，改變了廣播的受眾群，也滋生了倍受當?shù)厝罕娎_的“堵車”現(xiàn)象，開平電臺及時調(diào)整思路，抓住了這個熱點，推出《956 實時路況》，通過熱線電話、QQ、微信與聽眾實時互動，快速及時播報當?shù)亟煌ㄐ畔?，?jié)目一推出，就因其親民性引起了受眾廣泛關(guān)注和參與，駕乘人員也迅速成了開平電臺新的固定聽眾群。

《美食尚》是開平電臺通過認真研究“本土資源”打造的本土美食節(jié)目。節(jié)目圍繞當?shù)氐奶厣〕裕v述美食的同時還深挖美食背后的故事，節(jié)目以濃厚的地方特色，不但吸引了當?shù)氐摹⑦€有外地的聽眾。

開平是全國著名的僑鄉(xiāng)，海內(nèi)68 萬人口，海外75 萬人口，這是不可多得的特色資源，海外的鄉(xiāng)親生活得怎么樣？家鄉(xiāng)的變化如何？都是大家關(guān)心的話題。開平電臺推出的《鄉(xiāng)情》節(jié)目圍繞的就是這個特色，節(jié)目不但有海外開平人的生活記錄，有當?shù)氐男伦兓?，海?nèi)海外鄉(xiāng)親還可以通過熱線電話、網(wǎng)上平臺、微博、微信實現(xiàn)空中溝通，為海內(nèi)外鄉(xiāng)親搭起了一座親情的橋梁。

2.2 親民的語言最美

廣播是為廣大人民群眾服務的。播音員首先要在思想上放下高高在上的架勢，改變語氣上的“灌輸”方式，視人民群眾為知心朋友，采取“拉家?！钡姆绞脚c群眾對話。不同的欄目有不同的語言風格要求，每個播音員都有不同的語速和風格，要盡力使自己的語速和風格適應欄目要求。

廣播的親和力除了在主持風格、播音標準方面進行改進外，應該追求“聲聲有情，心心相印”。絕不能把“聽眾朋友”當作一個隨便的稱呼，而要把它作為廣播人與服務對象之間的真情體現(xiàn)。

2.3 主持人放下架子，強化服務意識

主持人要經(jīng)常想，哪些節(jié)目是老百姓想聽的?哪些節(jié)目是必須聽的?要通過什么方式去表現(xiàn)、傳達這些內(nèi)容?現(xiàn)在這些表現(xiàn)方式是不是最佳的，等等。努力尋求與平民利益相關(guān)的切入點，真誠傾聽群眾呼聲，真實反映群眾意愿，真情關(guān)心群眾疾苦，全力做好溝通、團結(jié)、穩(wěn)定和鼓勁作用。

在節(jié)目中，主持人要做到與群眾平等交流，通過熱線電話、短信平臺、走進直播室、電話連線等方式，創(chuàng)造一種親和氛圍，拉近與群眾的距離。

3 親民化誤區(qū)

3.1 平民化與大眾化相混淆

平民化的核心是人本主義精神，以它為素材能讓節(jié)目內(nèi)容貼近民眾生活、關(guān)注民眾生活狀態(tài)，通俗但不低俗；而大眾化的標準更多的則是將重點放在了是否迎合受眾趣味，包括一些低級趣味。大眾化不具備平民化的人文關(guān)懷，卻多了一些商業(yè)和急功近利的氣息，也就是俗話說的“媚俗”。

3.2 親民化成娛樂化

具體表現(xiàn)為：1）滿足少數(shù)人的獵奇心理和感官刺激，顯得低俗、庸俗、粗俗；2）煽情過度，上演苦情戲；3）內(nèi)容上堆砌瑣事、雞零狗碎，沒有太多值得思考的東西。

3.3 避免走進親民化的誤區(qū)

廣播工作者必須樹立正確的輿論觀，對不健康不合理的需求堅決拒絕，對民眾泄一己之憤的不合理訴求堅決抵制，不以提供娛樂、消遣、迎合獵奇心理為目的，而是以關(guān)注民生、服務百姓為立足點，讓普通人的喜怒哀樂成為主角。

4 親民的廣播更廣

4.1 廣播節(jié)目多元化是受眾親近世界的手段之一

廣播首先要成為聽眾了解世界，了解城市，了解國家的一個窗口，才能通過親民達到進一步壯大。因此，縣級廣播必須創(chuàng)新模式，走多元化、親民化辦節(jié)目的路子。在遵循大眾傳播一般規(guī)律的同時，注重把握當前文化的發(fā)展趨勢，針對社會生活多姿多彩的現(xiàn)象，在節(jié)目制作、頻率建設、機制運營等一系列問題上不斷創(chuàng)新廣播發(fā)展模式。作為廣播工作者，還要充分解放思想，敢于突破傳統(tǒng)、從廣播實際出發(fā)，以廣播節(jié)目陣地，及時地和廣大受眾進行交流反饋，強調(diào)以聽眾需求構(gòu)架專業(yè)頻率特色，以鮮明個性鑄造多元化廣播。

4.2 牽手互聯(lián)網(wǎng)，廣播更親民

關(guān)起門來辦電臺，不理會聽眾的心聲，與聽眾拉開了距離，那么就無法與聽眾貼近，廣播節(jié)目就無法辦好。近年來，開平電臺為了更好的貼近聽眾，不斷尋求貼近聽眾的方法和途徑，其中包括改版調(diào)整。同時，開平電臺還通過一些具體措施來貼近聽眾，加強與聽眾的溝通，例如：開通熱線電話、微博、微信等，關(guān)注聽眾的熱點話題；我們也可以通過加強網(wǎng)絡互動，與聽眾實時進行對話，來拉近與聽眾的距離。隨著網(wǎng)絡時代的到來，其為廣播發(fā)展提供了很好的平臺，我們可以通過網(wǎng)絡這個平臺，實現(xiàn)廣播在網(wǎng)絡上同步播出，聽眾通過網(wǎng)絡跟帖評論，抒發(fā)自己的情感，從而更好的貼近聽眾。

5 結(jié)論

人民群主既是廣播聽眾的主題，又是廣播服務的主體，了解聽眾的需求，才能貼近聽眾，贏得更多的聽眾。廣播要想更好的發(fā)展，親和力必不可少。而增強親和力，非一日之功，要靠廣大廣播工作者日積月累，不斷探索創(chuàng)新。

[1]賀若軍.縣級廣播電視臺要張揚起新聞立臺這面旗幟.今傳媒,2013.