潘振宇

摘 要 時(shí)政報(bào)道擔(dān)負(fù)著宣傳黨和國家的路線、方針、政策的重要任務(wù)。目前電視時(shí)政報(bào)道的發(fā)展現(xiàn)狀處于困境中，最直觀的反映就是收視率低，老百姓不愛看，社會(huì)影響力不強(qiáng)，而地方電視時(shí)政報(bào)道中主題性新聞同質(zhì)化現(xiàn)象比較普遍。

《天天看南平》是福建南平廣播電視臺(tái)時(shí)政新聞欄目，為應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)，2013年由《南平新聞》改版而來。改版后就如何重建時(shí)政新聞的模塊，避免時(shí)政新聞同質(zhì)化傾向，改善新聞傳播語境，提高時(shí)政新聞的傳播效果進(jìn)行了實(shí)踐和探索。

關(guān)鍵詞 地方電視臺(tái)；時(shí)政新聞；同質(zhì)化報(bào)道；傳播效果

中圖分類號(hào) G22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2014）126-0008-02

1 設(shè)置縣市板塊，構(gòu)建時(shí)政報(bào)道互動(dòng)聯(lián)播體

電視新聞聯(lián)播體是中國特色的電視新聞文體，它始于央視，幾十年的重復(fù)傳播示范，形成聯(lián)播體的樣板文式。新聞聯(lián)播體普遍存在語言生硬，報(bào)道手法單一、無效傳播等問題，觀眾希望聯(lián)播新聞的文體能夠有所改進(jìn)。

新媒體迅猛發(fā)展促使央視開始對時(shí)政新聞改革，特別是十八大以來，以習(xí)近平為首的黨中央，對新聞聯(lián)播中政務(wù)報(bào)道的級(jí)別、時(shí)長和報(bào)道內(nèi)容作出明確規(guī)定，中央臺(tái)新聞聯(lián)播的時(shí)政報(bào)道正發(fā)生變化，這種變化影響著省級(jí)和市、縣臺(tái)的的聯(lián)播節(jié)目。

從經(jīng)濟(jì)層面來說，中國的文化產(chǎn)業(yè)作為計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制最后一塊堡壘正在分解，傳媒產(chǎn)業(yè)企業(yè)化的步伐提速，基層電視臺(tái)面臨著臺(tái)網(wǎng)分家收入銳減、地方財(cái)政撥款斷供、全媒體時(shí)代廣告流失、市場競爭機(jī)制促使市、縣級(jí)電視臺(tái)的時(shí)政節(jié)目轉(zhuǎn)型。南平廣播電視臺(tái)《天天看南平》就是在這種背景下由原來的《南平新聞》改版而來。

改革初衷是淡化新聞聯(lián)播體刻板模式，對新聞板塊結(jié)構(gòu)和報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行更加靈活的安排，雖說改進(jìn)時(shí)政報(bào)道是傳統(tǒng)媒體一直在努力的議題，但這對于市、縣級(jí)電視臺(tái)來說尤為艱難，地域越小，人情關(guān)系的影響力越強(qiáng)?！短焯炜茨掀健废仍诩夹g(shù)層面上尋求突破；控制領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)新聞長度；簡化會(huì)議報(bào)道程序；在報(bào)道手法上，尋找新聞切入點(diǎn)；提煉新聞關(guān)注點(diǎn)；加大現(xiàn)場報(bào)道分量，目的是重視時(shí)政新聞的價(jià)值屬性。讓新聞貼近群眾，改變傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式，。

改版后的時(shí)政新聞改變以往單條傳送、組稿編輯模式，《天天看南平》在新聞板塊結(jié)構(gòu)中設(shè)置《縣市區(qū)播報(bào)》和《武夷新區(qū)直播間》，由縣市臺(tái)直接制作，準(zhǔn)現(xiàn)場直播，新設(shè)置的縣市區(qū)互動(dòng)板塊占新聞時(shí)長三分之一，壓縮了一般性會(huì)議報(bào)道和政務(wù)報(bào)道空間，把更多的時(shí)間留給了更接地氣，更能體現(xiàn)新聞價(jià)值的小板塊。在縣市互動(dòng)聯(lián)播體的構(gòu)架中，會(huì)議報(bào)道程序簡化，民生新聞數(shù)量增加，新聞傳播語境從硬向軟轉(zhuǎn)化，正逐步形成新聞聯(lián)播新的傳播語境。

電視時(shí)政新聞的改革是不可阻擋的趨勢，它是破除當(dāng)前時(shí)政新聞各種弊病的必然要求。電視新聞工作者只有明確時(shí)政新聞突圍的重要性和意義，才能更好地起到黨和政府與人們?nèi)罕娭g的橋梁作用。

2 同質(zhì)題材挖掘個(gè)性特質(zhì)，形成時(shí)政新聞的傳播合力

同質(zhì)新聞傳播效果是與長度成反比的，播放時(shí)長越長，觀眾的流失率越高，改進(jìn)同質(zhì)化新聞報(bào)道是電視媒體研究和改進(jìn)的方向。集中報(bào)道政府的中心工作稱之為主題性報(bào)道，集中報(bào)道難免會(huì)出現(xiàn)新聞同質(zhì)化傾向，對這些要素趨同的新聞，《天天看南平》著力尋找新聞的特殊點(diǎn)，將新聞做得個(gè)性獨(dú)具。從各地傳送的新聞中篩選整合，小片花、子欄目、新聞短評加上將有特點(diǎn)新聞進(jìn)行組合，這樣，原本宣傳味道很濃的時(shí)政新聞被處理成了民生類新聞。

如；近年來全國城鄉(xiāng)建設(shè)提速，城市化進(jìn)程帶來的不僅是居住空間的變遷，還呈現(xiàn)出社會(huì)矛盾的交織與沖突。災(zāi)后重建、新區(qū)建設(shè)、拆除違建，林業(yè)棚改等同主題新聞在《天天看南平》集中報(bào)道，再疊加其它媒體的報(bào)道，如果沒有新聞內(nèi)容，觀眾就會(huì)因同質(zhì)化無效傳播而轉(zhuǎn)換頻道。如何保持時(shí)政新聞的黨性立場，又主張百姓的利益訴求，《天天看南平》在這種趨同性新聞中探索同中求新、同中求異、同中求深、從概念化時(shí)政報(bào)道中脫穎而出，閃呈現(xiàn)出新聞亮點(diǎn)。

要避免新聞要素趨同，應(yīng)該在策劃與采訪環(huán)節(jié)注重話題設(shè)置，挖掘非同質(zhì)新聞線索，多角度、多方位地觀察事件。放平視角，沉下身子，與百姓細(xì)聊慢侃交朋友，尋找老百姓的關(guān)注點(diǎn)。比如《天天看南平》在美麗農(nóng)村建設(shè)的集約性報(bào)道中，發(fā)散性思維關(guān)注農(nóng)戶建房資金如何還？裝修如何進(jìn)行？集中重建后如何安排生計(jì)？公共配套設(shè)施建得如何？新鄰里如何適應(yīng)新環(huán)境新生活？農(nóng)民新村何管理？舊宅基地如何處置？對群眾感興趣的話題，策劃時(shí)選其一點(diǎn)報(bào)道，避免了以往這類報(bào)道千人一面，眾口一詞的風(fēng)格。

集中式主題報(bào)道后面往往隱藏著價(jià)值較高的非同質(zhì)新聞。換一個(gè)視角改變一下報(bào)道手法，就會(huì)得到不一樣的傳播效果。在這些看似同質(zhì)化采新聞中如果更加關(guān)注新聞故事化、故事人物化、人物細(xì)節(jié)化敘事結(jié)構(gòu)，主旋律新聞將更富有個(gè)性特質(zhì)和人性情懷。

3 創(chuàng)新典型報(bào)道 構(gòu)建時(shí)政報(bào)道的鮮活形象

主流媒體理應(yīng)唱響主旋律打好主動(dòng)戰(zhàn)，《天天看南平》的典型報(bào)道是重頭戲。然而以往典型報(bào)道因其手法單一，面孔陳舊而導(dǎo)致傳播效果欠佳。改版后的《天天看南平》從傳播本位向受眾本位觀念轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的典型報(bào)道是以傳播者為中心。這種單向的傳播方式已經(jīng)不能滿足受眾的需求，典型報(bào)道必須關(guān)注不同層次受眾的需求，要具有多元化才能達(dá)到預(yù)期效果。

《天天看南平》選擇的典型報(bào)道要求更加注重人物身上的人情味。如；報(bào)道一位省城下派農(nóng)村的干部用三年的時(shí)間改變了下派村的面貌，而自己卻在臨返城時(shí)身患癌癥倒下的新聞事例時(shí)。記者概述性地介紹成績，用更多時(shí)間記錄下省城家庭和山區(qū)農(nóng)村兩地間這位干部兩頭牽掛的心路，用視聽藝術(shù)紀(jì)錄人物對家人對村民的愛，引起的觀眾的情感共鳴。

時(shí)政新聞的典型報(bào)道要充滿個(gè)性。社會(huì)環(huán)境、生活閱歷、思想認(rèn)識(shí)水平不同，典型所呈現(xiàn)的個(gè)體行為也是不同的，特別是在時(shí)下多元化社會(huì)背景下，典型有著鮮明的個(gè)性特征。典型報(bào)道要反映他們本來的復(fù)雜性，不能是同一模式化報(bào)道，避免“高、大、全”式的報(bào)道，從平民視角挖掘典型，突出個(gè)性色彩?！短焯炜茨掀健返捏w會(huì)是，讓記者學(xué)會(huì)說故事，而最好這故事要讓人物自己來敘述，用他人來評價(jià)，這樣做出報(bào)道才有“人情味”。

4 現(xiàn)場報(bào)道、構(gòu)建時(shí)政新聞的個(gè)性化傳播語境

運(yùn)用電視深度報(bào)道手法、將視聽元素適度地組合運(yùn)用，能較好地避免新聞同質(zhì)化現(xiàn)象，構(gòu)建起時(shí)政新聞的親民化傳播語境?！短焯炜茨掀健酚浾攥F(xiàn)場出鏡，現(xiàn)場敘述畫面元素構(gòu)成新聞的唯一性。

《天天看南平》近期播出的一條美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的新聞，記者采用現(xiàn)場報(bào)道的方式，從農(nóng)戶新居的對聯(lián)內(nèi)容特寫畫面切入，從再這農(nóng)家內(nèi)景說到外景，點(diǎn)上迂回說到全村情況，這種拿起話筒面對鏡頭，像導(dǎo)游般邊看邊說的現(xiàn)場報(bào)道，讓人如臨其境，畫面和內(nèi)容的獨(dú)特性避免了新聞趨同。

電視新聞的現(xiàn)場報(bào)道在真實(shí)性、可信度和感染力方面具有其他媒體無法比擬的優(yōu)勢，現(xiàn)場報(bào)道也對記者的職業(yè)素養(yǎng)提出的更高的要求和挑戰(zhàn)。筆者獲得福建省優(yōu)秀電視新聞一等獎(jiǎng)的作品《現(xiàn)場報(bào)道：沙溪口水電站圍堰爆破》《現(xiàn)場報(bào)道：外福鐵路新線通車》《武夷山申報(bào)世界自然與文化遺產(chǎn)成功》都是采用現(xiàn)場報(bào)道手法報(bào)道時(shí)政題材，題材獨(dú)特性和電視報(bào)道手法的完美結(jié)合是評委對節(jié)目的評價(jià)。因現(xiàn)場報(bào)道具有特殊的傳播魅力，筆者不妨對現(xiàn)場報(bào)道技巧多說幾句。 現(xiàn)場報(bào)道要求記者要頭腦靈活，反應(yīng)敏捷。具備較好的口才。除了吐詞清晰、表情自然外，還應(yīng)該懂得修辭，出口成章，做到思路清晰，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，表述利落。記者談吐時(shí)要富有生活氣息，注意禮貌，講究風(fēng)度，落落大方。

采訪時(shí)，記者在事先擬就的采訪提綱之外，臨時(shí)在現(xiàn)場就目之所及，耳之所聞，身之所感的人、事、景以及由此引發(fā)出的聯(lián)想即興提問或發(fā)表評述，使視覺信息與語言信息相互交匯，從而加深新聞的厚度。

出鏡記者在現(xiàn)場采訪，無論被采訪對象是誰，記者的行為視角應(yīng)該是“平視”，與采訪對象平等交流，不同的場合和對象，采訪問話也要不同。要學(xué)會(huì)傾聽。切為不可神態(tài)居高臨下，提問咄咄逼人。

出鏡記者的魅力實(shí)際上是一種極富個(gè)性色彩的東西。魅力就是個(gè)性，只有博學(xué)謙遜的出鏡記者，才能在電視鏡頭前揮灑自如，才能報(bào)道出新聞精品?！短焯炜茨掀健窌r(shí)政新聞中能給受眾留下深刻印象的，基本屬于富有個(gè)性的現(xiàn)場報(bào)道。

電視時(shí)政新聞的改革是不可阻擋的趨勢，它是破除當(dāng)前時(shí)政新聞各種弊病的必然要求。新聞工作者只有明確時(shí)政新聞突圍的重要性和意義，才能更好地起到黨和政府與人們?nèi)罕娭g的橋梁作用。

媒體傳播工作，本質(zhì)是做人的思想工作?？床灰姷男麄?，才是最高明的傳播。強(qiáng)迫無效，惟有春風(fēng)化雨、潤物無聲，才可能通達(dá)人心。這方面時(shí)政新聞還有很多的探索空間。其實(shí)同主題新聞素材中往往隱藏著非同質(zhì)新聞，換一個(gè)角度看事物，也許就會(huì)得到意外的驚喜。

5 結(jié)論

普利策新聞獲獎(jiǎng)?wù)邷丈f過；“你可以把馬拉到水邊，但你卻無法強(qiáng)迫它飲水，你的讀者也會(huì)遇到類似的問題，但有一個(gè)辦法可以誘使他閱讀你的報(bào)道，那就是，運(yùn)用精彩的故事”， 這是電視時(shí)政新聞避免同質(zhì)化報(bào)道的一劑良方，也是媒體人追求的職業(yè)理想。