許曉峰

摘 要：查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料，建立在既有的西方體育媒介研究基礎(chǔ)之上，以體育媒介對(duì)移民觀念影響的雙向?qū)嵶C研究為中心，對(duì)體育媒介影響進(jìn)行進(jìn)一步的研究分析。研究結(jié)果為進(jìn)一步詳細(xì)分析體育媒介和它在移民中的使用情況提供了很好的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：體育媒介 移民觀念 雙向?qū)嵶C

中圖分類號(hào)：G804 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2014）02（b）-0221-01

1 研究假設(shè)

有移民背景的受試者更喜歡閱讀來(lái)自原籍國(guó)的體育報(bào)道，或者是來(lái)自接收國(guó)的體育報(bào)道？用戶中多重包含型、同化型和分割型各自所占比例被認(rèn)為是評(píng)價(jià)媒介體育的融合潛力的重要因素。主要傾向于喜愛(ài)接收國(guó)的媒體產(chǎn)品會(huì)鞏固“體育作為媒體內(nèi)容有重要的融合潛力”這一假說(shuō)。它能夠?qū)崿F(xiàn)和一系列媒體第一次接觸的潛力和被動(dòng)的語(yǔ)言理解的提高，以及某些文化價(jià)值和知識(shí)的獲得可以被視為理所當(dāng)然的。多重融合型的主導(dǎo)地位和兩個(gè)文化對(duì)媒體一致的關(guān)注也表明存在一種普遍的融合潛力，只是方式不同而已。

2 體育媒介對(duì)移民觀念影響的雙向?qū)嵶C研究

有關(guān)對(duì)具體體育項(xiàng)目感興趣程度高低情況表明，有移民背景的受試者至少在一定程度上受到了其原籍國(guó)體育文化的影響。雖然最受歡迎的可被視為德國(guó)觀眾的一種普遍興趣，但德國(guó)媒體用戶也比較感興趣的體育項(xiàng)目，如冬季體育項(xiàng)目或騎車(chē)等，只有少數(shù)土耳其移民媒體用戶感興趣（冬季體育項(xiàng)目是2.7%，自行車(chē)是1.4%）。相反，他們比德國(guó)本土居民對(duì)武術(shù)和籃球更感興趣。土耳其的媒體對(duì)這兩種體育項(xiàng)目的關(guān)注度都比較高。研究結(jié)果表明，受試者在某些體育項(xiàng)目方面更傾向于使用土耳其的體育產(chǎn)品，這說(shuō)明在這兩項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)上，存在一種原籍國(guó)體育媒體文化的傾向。足球可被視為融合潛力最大的體育項(xiàng)目。在土耳其和德國(guó)，足球在文化和媒體領(lǐng)域都占有牢固的地位，這是有土耳其移民背景的體育媒體用戶接觸德國(guó)體育產(chǎn)品的重要基礎(chǔ)。

受試者中利用廣播和雜志獲得體育信息的比例要低很多?？紤]到受試者對(duì)特定內(nèi)容的興趣，很明顯體育媒體內(nèi)容起著重要的作用。29.1%的受試者認(rèn)為自己對(duì)報(bào)紙中的體育內(nèi)容“非常”感興趣。體育內(nèi)容是所有報(bào)紙中受試者第一個(gè)表現(xiàn)出“非?！备信d趣的內(nèi)容。體育受到的關(guān)注度最高，接著是一般新聞（21%）、政治（16.1%）、其他新聞（14.8%）、本地新聞（8.8%）、商業(yè)（6.6%）、文化（6.5%）和廣告（3%）。電視方面的情況相似。25.2%的受試者對(duì)電視上的體育內(nèi)容非常感興趣。體育和電影（也占25.2%）處于領(lǐng)先位置，接下來(lái)是新聞（24.3%）、節(jié)目/智力題（10.9%）、電視劇（13.0%）、政治雜志（8.6%）、犯罪電影或犯罪系列（6.3%），以及藝術(shù)/文化類節(jié)目（5.1%）。雖然媒體在融合過(guò)程中的重要性經(jīng)常得到認(rèn)可和強(qiáng)調(diào)，但還沒(méi)人從這個(gè)角度來(lái)進(jìn)行實(shí)證研究。然而，體育媒介作為移民和非移民積極參與休閑體育和競(jìng)技體育的話語(yǔ)延伸，有著巨大的融合潛力。體育媒體內(nèi)容一般比較受歡迎，且容易得到持續(xù)關(guān)注，加上無(wú)負(fù)擔(dān)接觸，使媒體中的體育內(nèi)容比其他內(nèi)容，如政治與經(jīng)濟(jì)，更適合用來(lái)激勵(lì)跨文化交流。這一理論上可行的潛力能在何種程度上得到實(shí)現(xiàn)，媒介體育能起多大的作用，主要取決于有移民背景的人怎樣利用媒介體育，利用程度如何。

體育偶像方面。全民對(duì)媒介體育偶像的喜愛(ài)進(jìn)一步鞏固了這種促進(jìn)融合的功能。受試者對(duì)體育偶像的評(píng)價(jià)主要傾向的是國(guó)際體育明星。受試者提到的體育偶像中，幾乎3/4（73.1%）不是土耳其籍。受試者選出的最重要體育偶像中，土耳其運(yùn)動(dòng)員占26.9%。然而，這個(gè)相對(duì)較低的比例并不能說(shuō)明接收國(guó)的運(yùn)動(dòng)員一定更受歡迎。德國(guó)運(yùn)動(dòng)員也只占15.3%。事實(shí)存在的傾向是國(guó)際化的，但也幾乎只傾向于西方體育文化的。尤其是美國(guó)運(yùn)動(dòng)員（24.8%）和巴西運(yùn)動(dòng)員（15.8%）被提到頻次最多。調(diào)查結(jié)果表明，對(duì)社會(huì)融合的評(píng)價(jià)不能只在更傾向原籍國(guó)文化還是接收國(guó)文化這個(gè)問(wèn)題的基礎(chǔ)上進(jìn)行。此外，如國(guó)際體育文化傾向或美國(guó)“超級(jí)文化”傾向這種概念是可能的。巴西運(yùn)動(dòng)員所占的大比例說(shuō)明，單一體育文化的某些特征—— 這里指的是非常重要的體育足球，與有土耳其移民興趣相似，和偶像的誕生有關(guān)，因此也和融合過(guò)程的形成有關(guān)。相比土耳其運(yùn)動(dòng)員或德國(guó)運(yùn)動(dòng)員，巴西足球運(yùn)動(dòng)員成為偶像，或許不是因?yàn)樗麄優(yōu)槟硞€(gè)國(guó)家做出的重大貢獻(xiàn)，而是因?yàn)樗麄冋w的出色體育表現(xiàn)。

3 結(jié)論與展望

研究結(jié)果表明，媒介體育中出現(xiàn)的偶像多數(shù)不是土耳其人，由此我們可以對(duì)融合潛力有進(jìn)一步的理解。很明顯，理解媒體中的體育不受?chē)?guó)籍限制，但體育明星身上的偶像特征卻能使觀眾接觸到其他文化。媒體中的體育內(nèi)容必須當(dāng)作融合過(guò)程中的一個(gè)相關(guān)現(xiàn)象認(rèn)真對(duì)待?？傮w來(lái)說(shuō)，考慮到其融合潛力，研究結(jié)果為進(jìn)一步詳細(xì)分析體育媒介和它在移民中的使用情況提供了很好的基礎(chǔ)。因此，研究體育在媒體中的作用能很好地補(bǔ)充從體育和媒體兩方面出發(fā)的融合研究。如果將來(lái)的研究能區(qū)分來(lái)自不同國(guó)家的移民對(duì)體育報(bào)道的使用情況，這就很有理論意義，因?yàn)槠渌芯恳呀?jīng)揭示了媒體使用中存在異源模式。在評(píng)價(jià)媒體體育使用的融合功能時(shí)，對(duì)日常跟進(jìn)溝通中提到的體育報(bào)道和體育媒體使用對(duì)移民的態(tài)度和道德觀的影響進(jìn)行分析也會(huì)對(duì)研究有幫助。此外，還應(yīng)該從媒體發(fā)展的視角，充分利用體育更好更準(zhǔn)確地傳遞重要的社會(huì)化內(nèi)容，并制作出包含多重文化的體育節(jié)目，從而滿足體育媒介服務(wù)的需求。

參考文獻(xiàn)

[1] 黃璐，陳新平，李穎.西方體育媒體研究專著述評(píng)及其啟示[J].體育學(xué)刊，2010（1）.

[2] 黃璐.新聞媒體建構(gòu)國(guó)家認(rèn)同的價(jià)值發(fā)現(xiàn)[J].體育成人教育學(xué)刊，2013（1）.

[3] 張業(yè)安.大型體育賽事媒介傳播效果影響因素的多維考察[J].體育學(xué)刊，2013（1）.

[4] 黃璐.足球運(yùn)動(dòng)員國(guó)際流動(dòng)問(wèn)題的爭(zhēng)論焦點(diǎn)和兩難困境[J].浙江體育科學(xué)，2013（5）.

[5] 黃璐.《趕上了網(wǎng)絡(luò)：衛(wèi)報(bào)新聞傳媒體育部案例》評(píng)析[J].體育成人教育學(xué)刊，2013（4）.

[6] ARTHUR A R.Handbook of Sports and Media[M].New Jersey：Lawrence Erlbaum Associates，2006.endprint