白生武

摘 要：現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的競爭日益激烈，如何提高我國的市場的競爭力是我們要解決的重要問題。文化在我國具有悠久的歷史，基于文化的設(shè)計(jì)理念更是對我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有促進(jìn)作用。因此，該文簡單概述了基于文化的設(shè)計(jì)理念，并且主要闡述了基于文化的設(shè)計(jì)理念對于產(chǎn)品在商場競爭中的提升作用。

關(guān)鍵詞：文化的設(shè)計(jì)理念 市場競爭力 提升作用

中圖分類號：TU238 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-098X（2014）07（c）-0221-01

隨著市場經(jīng)濟(jì)在我國的迅速發(fā)展，企業(yè)產(chǎn)品的市場競爭力對于企業(yè)能否開拓新的產(chǎn)品市場，進(jìn)而占據(jù)較大的產(chǎn)品市場份額，以此獲得超越競爭對手的利潤獲取能力至關(guān)重要。黨的十八大提出了要建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國、繁榮發(fā)展我國文化事業(yè)的宏偉戰(zhàn)略目標(biāo)，十八屆三中全會進(jìn)一步明確了文化軟實(shí)力在促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展方面的卓越成效。如何通過基于文化的設(shè)計(jì)理念來成功的實(shí)現(xiàn)中國文化思想與經(jīng)濟(jì)發(fā)展有機(jī)結(jié)合，從而提升企業(yè)產(chǎn)品的市場競爭力，是值得我們認(rèn)真思考和深入研究的課題。

1 基于文化的設(shè)計(jì)理念概述

21世紀(jì)全球進(jìn)入到了經(jīng)濟(jì)一體化的新時代，基于文化的設(shè)計(jì)理念是以對產(chǎn)品文化為設(shè)計(jì)核心的創(chuàng)新觀念，該理念強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的開發(fā)必須具有相關(guān)的主體文化元素或文化符號進(jìn)行融合設(shè)計(jì)以期實(shí)現(xiàn)無論是視覺效果還是產(chǎn)品功能定位都能滿足現(xiàn)代人們消費(fèi)需求的變化。因此，就基于文化的設(shè)計(jì)理念內(nèi)容分析主要包括產(chǎn)品開發(fā)、功能設(shè)計(jì)、視覺藝術(shù)、客戶體驗(yàn)等多方面。

2 基于文化的設(shè)計(jì)理念的特點(diǎn)

基于文化的設(shè)計(jì)理念是隨著人們消費(fèi)需求、消費(fèi)觀念以及消費(fèi)方式的改變而產(chǎn)生的，該設(shè)計(jì)理念已經(jīng)融入到產(chǎn)品開發(fā)的各個方面，就其特色分析該設(shè)計(jì)理念有深厚的文化底蘊(yùn)。

2.1 基于文化的設(shè)計(jì)理念的獨(dú)特性

企業(yè)都必須依靠一定的物理空間而存在，所以企業(yè)文化就必須體現(xiàn)一定的地域性，該地域內(nèi)的文化、風(fēng)俗習(xí)慣都會對企業(yè)的文化設(shè)計(jì)理念產(chǎn)生重大影響；同時，該設(shè)計(jì)理念還會受到企業(yè)自身企業(yè)文化的熏陶。因此，成熟的基于文化的設(shè)計(jì)理念的首要標(biāo)志就必須體現(xiàn)其獨(dú)特性，而正是該理念的獨(dú)特性使企業(yè)的產(chǎn)品具有較強(qiáng)的市場競爭力。

2.2 基于文化的設(shè)計(jì)理念繼承性

文化一定的時空條件下產(chǎn)生、生存和發(fā)展，因此文化是歷史的產(chǎn)物?；谖幕脑O(shè)計(jì)理念也就隨著其核心的依靠基礎(chǔ)進(jìn)而產(chǎn)生繼承性，其繼承性主要體現(xiàn)在三個方面：一是繼承優(yōu)秀的民族文化精華進(jìn)行設(shè)計(jì)方案的規(guī)劃。二是繼承企業(yè)的文化傳統(tǒng)對已存在的產(chǎn)品或?qū)⒁邪l(fā)的產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)理念的探討。三是全球聯(lián)系日益密切，為了迎合不同的需求群體，基于文化的設(shè)計(jì)理念要同時的繼承外來的企業(yè)文化實(shí)踐和研究成果。

2.3 基于文化的設(shè)計(jì)理念人本性

中國傳統(tǒng)的文化是一種以人為本的文化，重視人的核心作用。在我國的企業(yè)中基于文化的設(shè)計(jì)理念遵循“以人為本”的設(shè)計(jì)原則，企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)的時候更是以滿足人的需求為目標(biāo)進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)工作。

2.4 基于文化的設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新性

創(chuàng)新是一個民族進(jìn)步發(fā)展的靈魂，基于文化的設(shè)計(jì)理念要想實(shí)現(xiàn)發(fā)展必須依靠創(chuàng)新。我國的傳統(tǒng)文化的歷史發(fā)展悠久，文化底蘊(yùn)豐厚，所以我國企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時候可以依靠這種得天獨(dú)厚的文化優(yōu)勢進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)，同時適應(yīng)社會時代的步伐要結(jié)合時代的主流元素，一個優(yōu)勢的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案是能夠創(chuàng)造出最前沿的流行需求的。

3 我國產(chǎn)品市場競爭力發(fā)展現(xiàn)狀

國外企業(yè)或著合資企業(yè)占據(jù)著我國很大部分的產(chǎn)品消費(fèi)市場。分析其中的原因不難發(fā)現(xiàn)我國的自主品牌由于缺乏市場競爭力只能定位于低端市場從而獲取的利潤也比較低下。除卻我國自主品牌受到自身技術(shù)方面的限制外，就是我國企業(yè)缺乏獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)真正的起源是工業(yè)革命時期，由于中國被當(dāng)時的時代環(huán)境所累未能成功抓住設(shè)計(jì)理念在產(chǎn)品中的運(yùn)用。21世紀(jì)是知識經(jīng)濟(jì)的時代，設(shè)計(jì)更是在各行各業(yè)得到了充分的發(fā)展，隨著我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)和人們生活方式以及思維活動的改變，一場基于文化的設(shè)計(jì)理念變革正在潛移默化的影響著企業(yè)的產(chǎn)品競爭力。

4 基于文化的設(shè)計(jì)理念對產(chǎn)品市場競爭力的提升作用

十八屆三中全會中明確提出我國要建立文化強(qiáng)國，用文化來促進(jìn)我國傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，用文化來打造中國經(jīng)濟(jì)的“升級版”，產(chǎn)品的文化創(chuàng)意迎來了大發(fā)展的歷史機(jī)遇，基于文化的設(shè)計(jì)理念是如何提升產(chǎn)品的競爭力的是需要進(jìn)行深刻探討和研究的課題。

4.1 基于文化的設(shè)計(jì)理念能夠適應(yīng)消費(fèi)需求的變化

隨著教育事業(yè)繁榮發(fā)展，國民的文化修養(yǎng)和素質(zhì)普遍得到提升。因此現(xiàn)在主流的消費(fèi)群體的文化素養(yǎng)以及消費(fèi)需求已經(jīng)更新?lián)Q代，對產(chǎn)品的文化內(nèi)涵需求與日俱增。簡便的信息溝通和消費(fèi)需求的更新，極速促進(jìn)了潮流文化的發(fā)展，更是引領(lǐng)了基于文化設(shè)計(jì)理念在產(chǎn)品中的運(yùn)用步伐。國人的消費(fèi)方式的日新月異，對于產(chǎn)品的文化內(nèi)涵需求急速擴(kuò)張。因此，企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)滲入到文化領(lǐng)域以謀求企業(yè)特有的競爭力，來獲取更大層次的成功。

4.2 基于文化的設(shè)計(jì)理念能夠塑造企業(yè)品牌形象

面對日益殘酷的市場經(jīng)濟(jì)競爭環(huán)境，我國企業(yè)要想生存并繼續(xù)發(fā)展下去，必須塑造企業(yè)的品牌形象。因?yàn)?，成功的企業(yè)品牌形象的塑造可以提升企業(yè)產(chǎn)品競爭力，為企業(yè)的長期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?；谖幕脑O(shè)計(jì)理念對企業(yè)品牌形象的塑造主要體現(xiàn)是利用該設(shè)計(jì)理念的獨(dú)特性優(yōu)勢進(jìn)行產(chǎn)品的系統(tǒng)創(chuàng)新研發(fā)。從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)以獨(dú)特性的產(chǎn)品立足市場，以差異性謀求市場份額，進(jìn)而應(yīng)用基于文化的設(shè)計(jì)理念完成對企業(yè)品牌形象的獨(dú)特性的塑造，提升企業(yè)產(chǎn)品的市場競爭力。

4.3 基于文化的設(shè)計(jì)理念能夠提升企業(yè)核心競爭力

隨著個性化時代的到來，卻是標(biāo)準(zhǔn)化時代的衰落。企業(yè)通過傳統(tǒng)的廣告營銷方式已經(jīng)不能滿足需求。只有企業(yè)的產(chǎn)品著重打造品牌質(zhì)量，完善產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新和品牌化運(yùn)作的思路，在營銷傳播中才能獲得客戶的青睞?，F(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)品的核心競爭力之一就是產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，所以只有基于文化的設(shè)計(jì)創(chuàng)新理念才可以提升引導(dǎo)現(xiàn)代社會的人們消費(fèi)需求升級，從而提升企業(yè)的核心競爭力，使企業(yè)獲取高額的附加值。

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