●張國良

信息是財(cái)富， 知識是力量， 經(jīng)濟(jì)是顏面，文化是靈魂。商業(yè)楹聯(lián)作為一種特殊的文化形式， 是在商業(yè)文明的實(shí)踐基礎(chǔ)上形成的。 她深深地植根于中國傳統(tǒng)文化的土壤里，具有明顯的『民族性』； 她標(biāo)志著歷史上中華民族審美趣味的特色， 更是民族文化藝術(shù)之瑰寶。 商業(yè)楹聯(lián)是對聯(lián)家族中的一枝奇葩， 其鮮明獨(dú)特的語言風(fēng)格和表現(xiàn)形式， 形成了商業(yè)門市特有的傳統(tǒng)裝飾藝術(shù)， 同時(shí)又是一種商業(yè)文化和巧妙的廣告方式。我國自古有貼聯(lián)賞聯(lián)的文化傳統(tǒng)，對所經(jīng)營的商業(yè)能起很大的宣傳作用。 各行各業(yè)都有精妙的楹聯(lián)傳世，從功能性、實(shí)用性、藝術(shù)性上看，均有很高價(jià)值，給人以心智啟迪。

一、傳承文明 弘揚(yáng)國粹

中華文化源遠(yuǎn)流長， 五千年的文明歷史積淀了深厚的文化底蘊(yùn)。 對聯(lián)在中國的盛行歷史悠久。千百年來，對聯(lián)已成為中華民族文化一道亮麗的風(fēng)景。 對聯(lián)， 俗稱對子，雅稱楹聯(lián)、楹帖，是懸掛或粘貼在墻壁和楹柱上的聯(lián)語。每逢春節(jié)，家家戶戶貼對聯(lián)更是中國的一大風(fēng)景。 它是用生動簡潔的語言描摹客觀事物，表達(dá)人們的思想、情趣和愛憎的一種特殊的藝術(shù)形式。 楹聯(lián)是我國特有的傳統(tǒng)文學(xué)形式之一， 它與書法的美妙結(jié)合， 是中華民族絢爛多彩的藝術(shù)獨(dú)創(chuàng)。 人們除用它言志抒情、渲染裝飾外，還用它來作商業(yè)廣告，『對聯(lián)廣告』在我國有著悠久的傳統(tǒng)。 它作為華夏民族異彩紛呈的藝術(shù)百花園中一支別具風(fēng)姿的奇葩，千百年來，一直為人民群眾所喜聞樂見。刺繡店的對聯(lián)是：

萬里山河藏線底；

四時(shí)花鳥出針頭。

小吃店：

飯香菜美迎客早；

桌潔杯凈映春紅。

服裝店：

男添莊重女增俏；

夏透涼爽冬御寒。

中國是茶的故鄉(xiāng)， 也是茶文化的發(fā)祥地。 古往今來，在茶亭、茶室、茶樓、茶館和茶社常可見到以茶事為內(nèi)容的茶聯(lián)。 茶聯(lián)堪稱中國楹聯(lián)寶庫中的又一枝奇葩， 它不但有古樸典雅之美，而且有妙不可言之趣。杭州的『茶人之家』在正門門柱上懸有一副茶聯(lián)：

一杯春露暫留客；

兩腋清風(fēng)幾欲仙。

聯(lián)中既道明了以茶留客， 又說出了用茶清心和漂漂欲仙之感。 杭州西湖龍井有一茶室，名曰『秀翠堂』。門柱有一副茶聯(lián)：

泉從石出情宜冽；

茶自峰生味更香。

該聯(lián)把龍井特有的茶、泉、情、味點(diǎn)了出來，起到了妙不可言的廣告作用。

當(dāng)年紹興的駐蹕嶺茶亭曾掛過一副茶聯(lián)曰：

一掬甘泉，好把清涼洗熱客；

兩頭嶺路，須將危險(xiǎn)話行人。

此聯(lián)語意深刻， 既有甘泉香茗給行路人帶來的一份愜意， 也有人生旅途的幾分艱辛。

在中國傳統(tǒng)的商業(yè)楹聯(lián)中滲透著濃厚的文化色彩。 誠信為本，顧客盈門，和諧的客戶關(guān)系是商業(yè)文化之精髓。 高尚品質(zhì)的人一旦和堅(jiān)定的信念融為一體， 誠信的理念與商業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)結(jié)合在一起， 那么商業(yè)文化的力量就勢不可擋。

二、倡導(dǎo)商德 啟人心智

人無信則不立，店無信則不興。誠信對做人來講是人格，對商業(yè)而言是信譽(yù)。以德經(jīng)商是社會經(jīng)濟(jì)文化的基石， 經(jīng)營道德是商業(yè)文化之魂。

荀子提出『商以察盡財(cái)』，司馬遷發(fā)展為『從奇謀異勝中得來』，到明清更是被人們總結(jié)為『君子愛財(cái)，取之有道』。這個(gè)『道』就是商業(yè)經(jīng)營和資本運(yùn)作的規(guī)律，『大道之行，利在其中』，它在中國商人心目中有非常豐富的內(nèi)涵。 經(jīng)營商業(yè)要有強(qiáng)烈的致富欲望和獲利動機(jī)， 中國商人從來不掩飾他們經(jīng)商求利的目的，『天下熙熙， 皆為利來； 天下攘攘，皆為利往』； 『人不為利，誰愿早起』，無論做賈還是行商都是為了圖一個(gè)『利』，『寄跡塵市，日為錙銖』； 『奔走江湖，希覓微利』。 因此做商人就必須精于計(jì)算，但是難能可貴的是，中國商人在賺錢求利的商業(yè)動機(jī)中一直堅(jiān)持義利并重， 要求這個(gè)『利』必須來得正當(dāng)，手段必須合理，要符合『義』的規(guī)范，靠正當(dāng)?shù)氖侄伟l(fā)財(cái)。 『仁中取利真君子，義內(nèi)求財(cái)大丈夫』、『財(cái)自道生，利緣義取』。這樣做了就是走正道，就是誠商正賈，就能夠取得『有道財(cái)恒足，乘時(shí)貨自騰』； 『上以濟(jì)人，下以利己』的經(jīng)營效果。

同仁堂創(chuàng)辦于清康熙八年（一六六九），至今已有三百多年歷史。 創(chuàng)始人是清代名醫(yī)樂顯揚(yáng)，他尊崇『可以養(yǎng)生，可以濟(jì)世者惟最』的信條，創(chuàng)辦了『同仁堂』，在同仁堂，諸如『兢兢小心，汲汲濟(jì)世』、『修合（制藥）無人見，存心有天知』等戒律、信條，幾乎人人皆知。 同修仁德，濟(jì)世養(yǎng)生，

炮制雖繁必不敢省人工；

品味雖貴必不敢減物力。

以

『選料上乘，配方獨(dú)特，工藝精湛，療效顯著』而聞名于世。

修合無人見；

存心有天知。

磨練性格、教化人格、調(diào)節(jié)心理、陶冶性情、品牌包裝、藥品增值。 如果誰有意或無意違背這些信條， 他不僅要受到紀(jì)律的制裁，還將受到良知的譴責(zé)。我國有一批像同仁堂這樣的老字號， 它們在長期的發(fā)展過程中， 逐步形成了自己獨(dú)特的經(jīng)營魅力。

三、準(zhǔn)確定位 突出個(gè)性

有一家天然居酒樓對聯(lián)是：

客上天然居；

居然天上客。

此聯(lián)將店家字號嵌了進(jìn)去，且為回文，反正都可讀，整個(gè)意思是上了他家樓，都成了『天上客』，顧客將感到多么榮幸，好奇的讀者不免心中一喜， 到樓上體驗(yàn)一下『天上』的貴賓生活。

有一家餐廳聯(lián)是：

盤中餐粒粒皆辛苦，棄之可惜；

杯中酒口口盡香甜，量力而行。

此聯(lián)不慫恿縱情吃喝， 卻警告人須飲食有度。

有一副鐘表店的對聯(lián)是：

刻刻催人當(dāng)警醒；

聲聲勸爾惜秒陰。

作者運(yùn)用擬人手法，似警鐘催人猛醒，知時(shí)間流逝而倍惜光陰， 如摯友發(fā)出的肺腑之言。

理發(fā)店的對聯(lián)更為有趣。在從前，理發(fā)店門前往往寫著這樣的聯(lián)語招徠顧客：

進(jìn)來烏頭宰相；

出去白面書生。

隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步， 理發(fā)店前的聯(lián)語也不斷更新，如

不教白發(fā)催人老；更喜春風(fēng)滿面生。

新事業(yè)從頭做起；

舊現(xiàn)象一手推平。

巧手飛銀燕，喜播千里友誼；

明鏡映桃花，笑送滿面春風(fēng)。

一家中藥店別出心裁， 寫了這樣一副對聯(lián)：

但愿世間人無??；

何愁架上藥生塵。

做生意的都想生意好，多賺些錢，對于藥店來說，自己賣藥多，說明患病人多，并非好現(xiàn)象。 因此寧肯讓自己的藥放在架子上賣不掉，也希望世人身體健康，由此可見醫(yī)德之高尚。

一副雜貨店的對聯(lián)是：

貨無大小皆添備；

物縱零星不厭煩。

經(jīng)營貨物與對聯(lián)名副其實(shí)， 道出了店主人的良苦用心，為滿足顧客的需要，貨物齊備，貨小利薄也心甘情愿。

一家樂器店的對聯(lián)是：

白雪陽春傳雅曲；

高山流水覓知音。

此聯(lián)融入兩個(gè)典故構(gòu)成，聲情并茂，形象優(yōu)美，給人以無限遐想。

四川成都早年有家茶館，兼營酒菜，店主請一位當(dāng)?shù)夭抛幼珜懥艘桓辈杈坡?lián)，鐫刻于館門兩側(cè)：

為名忙，為利忙，忙里偷閑，且喝一杯茶去；勞心苦，勞力苦，苦中作樂，再倒一杯酒來。

此類對聯(lián)，平易親切，意蘊(yùn)深厚，教人淡泊名利，陶冶情操，使人雅俗共賞，交口相傳，令眾多顧客慕名前往。

廣東珠海市南山的茶亭懸掛一副茶聯(lián)：

山好好，水好好，入亭一笑無煩惱；

來匆匆，去匆匆，飲茶幾杯各西東。

福建泉州市有家小而雅的茶室， 其茶聯(lián)很別致：

小天地，大場合，讓我一席；

論英雄，談古今，喝它幾杯。

此聯(lián)平仄工整，對仗嚴(yán)謹(jǐn)，上下縱橫，氣魄非凡，令人拍案叫絕。

『揚(yáng)州八怪』之一的鄭板橋曾為一家會客室門柱上書一茶聯(lián)：

得與天下同其樂；

不可一日無此君。

聯(lián)中雖無一個(gè)『茶』字，但讓人讀來大有『此處無茶勝有茶』之感。 最有趣的恐怕要數(shù)這樣一副回文茶聯(lián)：

趣言能適意；

茶品可清心。

倒讀則為：

意適能言趣；

心清可品茶。

前后對照，意境非同，文采娛人，別具情趣。

四、語言精美 意境深邃

不少商業(yè)用聯(lián)中有的含蓄幽默， 有的寓意深刻。 例如廢品收購店聯(lián)：

我豈肯得新忘舊；

君何妨以有易無。

鏡子店聯(lián)：

但愿得來心共照；

自然看去眼同明。

鞋店聯(lián)：

由此登堂入室；

任君步月凌云。

服裝店聯(lián)：

好將妙手夸針巧；

漫把春風(fēng)細(xì)剪裁。

眼鏡店聯(lián)：

懸將小日月；

照徹大乾坤。

油漆店聯(lián)：

此是春華秋實(shí)事業(yè)；

并非東涂西抹文章。

竹器店聯(lián)：

虛心成大器；

勁節(jié)懷奇才。

刻字行聯(lián)：

六書傳四海；

一刻值千金。

印染店聯(lián)：

敬化人身作蝴蝶；

不勞織女繡鴛鴦。

石灰廠聯(lián)：

煉盡陰陽出火坑；

留將清白在人間。

書店聯(lián)：

論古談今，誨人以規(guī)；

良言醒世，寓教于樂。

餛飩店聯(lián)：

字內(nèi)江山，如是包括；

人間骨肉，同此團(tuán)圓。

清新精巧、韻味久遠(yuǎn)的商聯(lián)伴著瀟灑雋永的書法藝術(shù)，正成為商業(yè)文化的重要組成部分。 劉勰在《文心雕龍》中評論對聯(lián)說：『造化賦行， 之體必雙； 神理為用， 事不孤立。』可以說是對對聯(lián)較為精準(zhǔn)確切的概括。對聯(lián)在遣詞造句上要求精粹凝練，在語言上要求高度概括，在音律上講究平仄交替。 所寫內(nèi)容要切事、切時(shí)、切人、切境，詞無虛指，字無虛設(shè)，信手拈來，渾然天成。讓人神思蕩漾，情懷激越耐人咀嚼，回味無窮。

（浙江農(nóng)林大學(xué)天目學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系）