黃雯（中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)人文學(xué)院，合肥 230026）

——以中美科普影視為例

黃雯
（中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)人文學(xué)院，合肥 230026）

文章以中美科普影視傳播為樣本，從不同層面探討導(dǎo)致中美科普影視傳播呈現(xiàn)的不同風(fēng)貌、走入不同路徑的原因，以此比較中西方科技軟實力傳播的異同與優(yōu)劣并尋找提升我國科技軟實力傳播的優(yōu)化策略。

科技軟實力；科技傳播；科普影視

科技軟實力是國家軟實力的核心因素之一，是指國家以柔性方式運用全部科技資源，推動科技發(fā)展、提高國家整體實力、實現(xiàn)國家戰(zhàn)略目標(biāo)的能力?？萍架泴嵙Ρ举|(zhì)是一種文化力，對科技硬實力的發(fā)展具有重要影響，對國家整體實力的提升具有重大作用?？萍架泴嵙Πǎ嚎萍嘉幕ê诵氖强萍純r值觀），科技創(chuàng)新力，科技傳播力，科技制度、政策與發(fā)展戰(zhàn)略等。在科技軟實力的諸多要素中，科技傳播力可能是最容易被忽視的因素?？萍紓鞑チΣ粌H本身就是科技軟實力的體現(xiàn)，反過來又能夠?qū)萍架泴嵙ζ鸬奖对鲂?yīng)和推動作用。如果說科技創(chuàng)新是科技軟實力的靈魂，那么科技傳播就是科技軟實力的擴音器和推動器。

一、西方科技軟實力的傳播

世界各國都極為重視科技傳播、特別是科普工作的作用，采取各種政策措施促進公眾對科學(xué)的理解，營造有利于科學(xué)傳播的社會環(huán)境，推動科技事業(yè)的發(fā)展。相對而言，西方發(fā)達國家的科普工作走在世界前列，有很多經(jīng)驗值得我國借鑒。

英國政府和科學(xué)家曾因發(fā)生瘋牛病未能及時給出科學(xué)答案和正確措施而引發(fā)過公眾對政府和科學(xué)空前的道德信任危機。因此，英國政府意識到必須重視發(fā)展科技協(xié)調(diào)機制，改善公眾對科學(xué)的印象，確保科學(xué)為人民的健康和福利服務(wù)。英國科研機構(gòu)把科普工作的重點放在中小學(xué)校的科學(xué)教育上，設(shè)立面向?qū)W校的科普計劃，開發(fā)富于啟發(fā)性的科學(xué)教材，把最新的科技成果提供給教師。

而德國對科普的概念則有著較為寬泛的理解，將社會科學(xué)和人文科學(xué)也包括在內(nèi)，提出公眾理解“科學(xué)與人文”的口號，認(rèn)為科普不僅要涉及自然和工程技術(shù)，而且也要包括人文和社會科學(xué)。進入21世紀(jì)以來，德國研究與教育部發(fā)起了“科學(xué)年”活動，每年圍繞一個主題，開展科普活動，讓科學(xué)家們與公眾直接交流。“科學(xué)與公眾對話”是德國科普工作的著力點。

丹麥早在1958年就制定了 《博物館法》，規(guī)定每一個得到丹麥文化部認(rèn)可與資助的博物館都必須安排展覽向公眾開放。丹麥科普政策的核心是公眾的參與，并在科技決策中達成一種全民共識。丹麥法律明文規(guī)定，凡是涉及重大爭議的科學(xué)政策，在作出決定之前，必須讓社會公眾了解科學(xué)發(fā)展對社會、環(huán)境和公眾生活帶來的影響，并對爭議性的科學(xué)議題進行公共討論。

歐盟2010年發(fā)布的發(fā)展戰(zhàn)略報告 《面向2020》把促進科技傳播作為“創(chuàng)新聯(lián)盟”計劃的五個主要任務(wù)之一，明確要求重大科研項目參與者的科普義務(wù)，并把研究成果與公眾交流，作為項目申請的必要條件。

在西方發(fā)達國家中，美國作為世界上最發(fā)達的科技強國，其科普傳播特別是科普影視也居領(lǐng)先水平，乃至一提科普影視、科幻電影，人們腦海里立馬就會浮現(xiàn)星球大戰(zhàn)、機械戰(zhàn)警和異形人、終結(jié)者這些美國好萊塢大片的場景和形象。而中國作為世界上第一個實施科普立法的國家，對科普工作的意義與作用同樣極為重視。但兩國的科普傳播在傳播理念、制作方式、表現(xiàn)風(fēng)格及播放渠道等諸多方面都存在很大差異，特別是作為傳播四大基本要素之一的傳播者本身受到文化傳統(tǒng)和社會心理的制約，對傳播方式的影響更大。本文以中美科普影視傳播為樣本，從中美兩國的文化心理和社會環(huán)境層面來探討導(dǎo)致中美科普影視呈現(xiàn)出兩種不同風(fēng)貌、走入兩種不同路徑的原因，并從中西方科技軟實力傳播的異同與優(yōu)劣比較中尋找提升我國科技軟實力的優(yōu)化策略。

二、媒介環(huán)境與體制機制對科技軟實力傳播影響

媒介環(huán)境與體制機制對科技軟實力起到基礎(chǔ)性與關(guān)鍵性的作用，這里以影視藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為例。

1.中國：影視產(chǎn)業(yè)化浪潮與事業(yè)性堅守

在中國，廣播電視作為黨和政府的宣傳工具，所有權(quán)和話語權(quán)都掌握在黨和政府的手中。一方面，事業(yè)屬性是中國廣播電視的一個最基本的屬性，對于科普影視創(chuàng)作來說，這種事業(yè)屬性的有利方面就在于能夠從宏觀上對其進行指導(dǎo)和調(diào)整，有利于從國家層面落實科普影視的相關(guān)政策與精神，規(guī)避了因市場的盲目性所導(dǎo)致的科普影視創(chuàng)作在發(fā)展過程中的無序性。

另一方面，隨著文化的產(chǎn)業(yè)化屬性不斷被認(rèn)識和加強，事業(yè)化體制企業(yè)化管理就成為中國廣播電視改革的階段性成果之一，對中國廣播電視事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生一定積極的影響。隨著廣播電視市場化與產(chǎn)業(yè)化的不斷深入，從傳播觀念到傳播方式等方面都發(fā)生了一系列的變化，將影視產(chǎn)品的生產(chǎn)納入到商品生產(chǎn)的軌道是其中的重要特征。

對于我國科普影視的發(fā)展來說，目前所處的媒介環(huán)境與體制機制可謂利弊兼具，一方面是國家對于影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予很大的支持，產(chǎn)業(yè)化意識不斷提高，產(chǎn)業(yè)化探索不斷深入，科普影視完全可以將自己納入到這一波文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大潮中來，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。但同樣，由于市場發(fā)展的盲目性以及發(fā)展初期的無序性也為科普影視的良性發(fā)展帶來一定的風(fēng)險，需要加以引導(dǎo)和規(guī)范。另一方面，由于我國傳媒的事業(yè)屬性，通過國家行政力量進行規(guī)范和扶持使其發(fā)展起到了積極的作用，但行政干預(yù)的疆界如何界定和制約也是一個非常重要的問題，過分的參與和干涉也會對市場化發(fā)展造成一定的負面影響。

2.美國：商業(yè)法則下的科普效應(yīng)

美國科普影視的高度發(fā)展與其媒介環(huán)境與體制機制息息相關(guān)。美國文化產(chǎn)業(yè)早已超出鋼鐵等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)成為美國經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)，影視產(chǎn)業(yè)的高度發(fā)達是其中的一個重要特點。以好萊塢大片為代表的美國大片，以類型化生產(chǎn)方式席卷著全球的電影市場，科幻大片即為其類型化中的一個極為重要的類別。科幻大片以個人英雄主義的內(nèi)核與視覺奇觀的形式吸引著一大批觀眾駐足，作為一種虛構(gòu)性影片，表現(xiàn)得當(dāng)也可以作為一種科學(xué)傳播的重要途徑。

美國電視在科學(xué)傳播的過程中則發(fā)揮著主力的作用。首先從美國的電視體制上來講，美國電視是一種商業(yè)電視為主導(dǎo)的電視體制，美國三大無線電視網(wǎng)NBC、CBS、ABC都屬于商業(yè)電視網(wǎng)，除此之外美國還有大量的有線電視節(jié)目充斥于熒屏，滿足著觀眾的不同需求。美國無線電視網(wǎng)很少有正式的科學(xué)節(jié)目的出現(xiàn)，但一些大型娛樂類節(jié)目中會出現(xiàn)帶有一定科普性質(zhì)的節(jié)目出現(xiàn)，如在中國也收獲大批粉絲的《科學(xué)大爆炸》雖然屬于情景喜劇的范疇，但其科普效果也不容忽視?？茖W(xué)節(jié)目傳播的主力集中在有線電視網(wǎng)，其中探索（Discovery）公司所屬的一系列頻道、國家地理頻道（NG）以及歷史頻道（History）三大平臺所生產(chǎn)播放的紀(jì)實節(jié)目是美國科學(xué)節(jié)目的重要組成部分。商業(yè)電視以外，美國公共電視網(wǎng)（PBS）也會播放大量的科學(xué)教育節(jié)目，但其影響力與有線電視網(wǎng)不能相媲美。

美國影視的商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展已經(jīng)非常成熟，市場規(guī)則和運行機制也較為完善，科普影視的創(chuàng)作也絕大多數(shù)被納入到這種商業(yè)化的體系當(dāng)中，在收獲著不俗的經(jīng)濟效益的同時也很好地實現(xiàn)了科普的目的，并逐漸發(fā)展成為一種行銷世界的科學(xué)產(chǎn)品。

三、動力支持系統(tǒng)對科技軟實力傳播的影響

作為一項具有公共屬性的傳播活動，科普影視需要來自政府、社會團體等方面的支持，這些因素共同構(gòu)成其不斷發(fā)展的動力支持系統(tǒng)。

1.中國：政策法規(guī)推動

總體來講，自上而下的從政策法規(guī)手段進行扶持是中國科普影視動力支持系統(tǒng)的一個最鮮明的特點。我國《憲法》第二十條規(guī)定，國家發(fā)展自然科學(xué)和社會科學(xué)事業(yè)，普及科學(xué)和技術(shù)知識，獎勵科學(xué)研究成果和技術(shù)發(fā)明創(chuàng)造。

2002年頒布的《中華人民共和國科學(xué)技術(shù)普及法》，讓我國成為世界上第一個以立法的形式來支持科普事業(yè)的國家。它是科學(xué)傳播領(lǐng)域先行的基本法律，涉及了科普活動的各個方面，推動了科學(xué)傳播政策的制定，初步建立了政府制定科學(xué)傳播政策的法律架構(gòu)；與此同時，《科學(xué)技術(shù)進步法》、《農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣法》的推出和實施以及一些針對具體領(lǐng)域的法律條文如 《水土保持法》等都為科普工作的發(fā)展提供了法律保障。2006年，依照 《中華人民共和國科學(xué)技術(shù)普及法》和《國家中長期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要（2006—2020年）》制定和實施的《全民科學(xué)素質(zhì)行動計劃綱要》及其一系列的實施方案對提高公民科學(xué)素質(zhì)的指導(dǎo)方針、目標(biāo)、主要行動、保障條件、隊伍建設(shè)等方面的都進行了一些相應(yīng)的規(guī)劃。同樣在2006年，為貫徹落實《全民科學(xué)素質(zhì)行動計劃綱要》，中國科協(xié)、科技部會同有關(guān)部門共同制定了《科普資源共享與工程實施方案》，對科普資源開發(fā)與共享工作進行了規(guī)劃。

政策法規(guī)的推動是中國科普影視動力支持系統(tǒng)中的一個重要元素也是最有特色的一個方面，對中國科普影視具有積極作用。同時，我們也要看到，這種動力因素一定程度上是一種自上而下的、宏觀性指導(dǎo)性的、帶有某種強制性而非自發(fā)性的手段，因此能夠多大程度上對具體實踐進行指導(dǎo)及其指導(dǎo)效果的大小就成為一個有待觀察的問題。發(fā)動社會廣泛參與的、多元化的動力支持系統(tǒng)是一種比較理想的狀態(tài)。

2.美國：社會團體助力

美國的科普影視絕大部分已經(jīng)被納入到市場化發(fā)展體系當(dāng)中，強大的商業(yè)體系本身已經(jīng)為其繁榮發(fā)展提供了強大的動力支持系統(tǒng)。但與此同時我們也看到，一些社會團體在科普影視的發(fā)展中也起到了非常積極的作用。

為了實現(xiàn)這種交流和融合，在科學(xué)與娛樂越發(fā)緊密互動的背景下，美國科學(xué)院公共服務(wù)部設(shè)立了“科學(xué)與娛樂交流”辦公室，作為在科學(xué)家和電影、電視制片人之間交流的平臺。在中國互聯(lián)網(wǎng)上擁有較多粉絲的系列情景喜劇《生活大爆炸》以充斥于其中的大量的專業(yè)科學(xué)術(shù)語與科學(xué)知識同時不乏爆笑的情節(jié)獲得了大批觀眾的喜愛。該劇邀請專門的科學(xué)顧問，負責(zé)完成劇本中的科學(xué)對話，同時同導(dǎo)演一樣在現(xiàn)場進行指導(dǎo)。美國加州大學(xué)洛杉磯分校物理學(xué)家大衛(wèi)·薩爾茲保就是《生活大爆炸》的科學(xué)顧問，他也是“科學(xué)與娛樂交流”辦公室的儲備學(xué)者之一，劇中公寓白色留言版上的很多物理公式都出自其手。正是有了“科學(xué)與娛樂交流”辦公室這樣的組織的出現(xiàn)，一定程度上能夠使科學(xué)和娛樂得到很好的交流與融合，進而實現(xiàn)經(jīng)濟效益和科學(xué)傳播的雙重目的。

對于科普影視的經(jīng)費支持系統(tǒng)，除了收費電視以外，美國國家科學(xué)基金會（NSF）也會對公共廣播電視系統(tǒng)、商業(yè)電視臺和向這兩個電視系統(tǒng)提供電視節(jié)目的獨立制片人進行資助。還有一些其他基金會為公共廣播系統(tǒng)提供經(jīng)費支持，用于教育節(jié)目的制作。此外，一些社會團體、企業(yè)以及個人可以向公共廣播電視進行捐助，解決公共廣播系統(tǒng)在資金方面的燃眉之急。而除了獲得社會團體、個人等資金方面的支持以外，公共廣播系統(tǒng)（PBS）內(nèi)部也有大量的志愿者為其服務(wù)，以實現(xiàn)其正常的運轉(zhuǎn)。

四、媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境對科技軟實力傳播的影響

1.美國：成熟的商業(yè)化發(fā)展環(huán)境

美國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)進入到一個相當(dāng)成熟的發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條完善，從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外圍層到核心層都積累了非常厚實的資源，并且在全球化發(fā)展的背景下，美國的文化產(chǎn)業(yè)早已實現(xiàn)了全球布局，進行全球生產(chǎn)和全球售賣，以實現(xiàn)資源的最大利用與市場的最大開發(fā)。在美國文化產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位的媒介產(chǎn)業(yè)在這樣的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境下成長和發(fā)展，必然能夠從資源 （包括資金、軟硬件、人力資源等）上得到大力支持，同時產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境也非常有序和規(guī)范，從美國媒介的高度商業(yè)化發(fā)展?fàn)顟B(tài)中即可窺見一斑。

美國好萊塢電影從上世紀(jì)上半葉開始即開始了其類型化、商業(yè)化發(fā)展的道路，形成自己一整套完整的敘事方法和售賣方式。美國的電視體制同樣以商業(yè)化為主。美國各大商業(yè)無線電視網(wǎng)與有線電視網(wǎng)共同構(gòu)成了美國強大的電視媒介商業(yè)體系，電視是一種商品，已經(jīng)為大多數(shù)人所接受。因此電視制作也被看作是電視生產(chǎn)過程中的一個環(huán)節(jié)，除了制作以外，傳播、銷售、反饋、產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)等都是整個媒介生產(chǎn)體系中不可或缺的組成部分。

規(guī)范和有序是美國媒介市場發(fā)展的一個重要特征，各個環(huán)節(jié)和利益方都在商業(yè)主義的信條和市場經(jīng)濟規(guī)則下運行，優(yōu)勝劣汰都由規(guī)則來決定，從而有利于媒介產(chǎn)業(yè)的健康、有序與良性發(fā)展。以生產(chǎn)紀(jì)實娛樂節(jié)目的美國Discovery傳播公司為例，我們看到，正是高品質(zhì)的節(jié)目讓其不斷吸引著來自世界各地的電視觀眾的眼球。而這種高品質(zhì)的生產(chǎn)能力背后隱藏著高度商業(yè)化發(fā)展這只看不見的手。Discovery頻道的節(jié)目生產(chǎn)是一種高度的工業(yè)化生產(chǎn)的方式，采用獨立制片人制度，在選題確定之前會進行詳細的市場調(diào)查，以對選題進行論證和把握。在選題確定之后，制片人會在全球范圍內(nèi)選擇最優(yōu)秀的導(dǎo)演和制作團隊，對節(jié)目進行標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)。探索頻道節(jié)目有一整套完整的生產(chǎn)方式和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，使其產(chǎn)品具有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，以便在全球范圍內(nèi)進行傳播和售賣。正如曾給探索頻道拍過片子的中國導(dǎo)演曾經(jīng)感慨道：“給探索頻道拍片子，并不是你自己想怎么拍就能怎么拍，尤其是后期剪輯上需要按他們的結(jié)構(gòu)來組織。你給探索頻道做事不能只顧自己的感受，他們會派人在前期、中期、后期各個階段來監(jiān)督審查，如果不符合他們的要求是不能進入下一個階段的，這在后期剪輯中尤其明顯?！闭沁@種專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)方式將節(jié)目生產(chǎn)的產(chǎn)量和質(zhì)量都維持在一定的水準(zhǔn)之上。

2.中國：市場化探索起步

中國近年來在文化大發(fā)展大繁榮方針政策的指導(dǎo)之下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也逐漸被提上了日程。文化產(chǎn)業(yè)屬性日漸明朗，也逐漸被人們所接受，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)扶持政策也不斷出臺，都為中國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造著良好的環(huán)境。包括電影、電視在內(nèi)的媒介產(chǎn)業(yè)也被納入到這一輪文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大潮中來，不斷創(chuàng)造著文化價值和經(jīng)濟效益。

中國電影在近兩年已經(jīng)進入到一個穩(wěn)步發(fā)展的時期，國產(chǎn)電影在市場上的號召力足以讓國人驕傲。但我們也要看到，帶有科學(xué)傳播性質(zhì)的科幻大片或者科教電影卻表現(xiàn)乏力，鮮有在市場上表現(xiàn)優(yōu)秀的佳作出現(xiàn)。

電視的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的步伐在近兩年來有加快的趨勢，一方面是電視體制的改革不斷深入，集團化發(fā)展、跨區(qū)域發(fā)展等方面的嘗試都讓電視在市場化浪潮中不斷向前沖，雖然不乏很多失敗的嘗試和案例，但有探索總是好的。直播分離的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方式在近年來就又重新煥發(fā)出了生命，因國外引進模式節(jié)目而同步引進的工業(yè)化生產(chǎn)流程對于中國電視的生產(chǎn)方式的發(fā)展是一次大變革，而直播分離對于生產(chǎn)力的解放也是其能夠再次爆發(fā)的原因所在。同時，直播分離在中國文化不斷產(chǎn)業(yè)化、市場化的背景下又有了一些新的方式和發(fā)展，在產(chǎn)品制作、產(chǎn)品傳播、產(chǎn)品售賣以及后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)方面都在不斷創(chuàng)新發(fā)展著。

五、中國科技軟實力發(fā)展的優(yōu)化策略

1.政策推動與行業(yè)互動的雙輪驅(qū)動，應(yīng)該成為中國科普傳播的發(fā)展動力。我國雖是世界上最早實施科普立法的國家，但我國在科普政策方面還存在著過于空泛、難于落實的弊病，需要加強相關(guān)法律法規(guī)實施細則的制定與落實。如在科技工作者業(yè)績考核、職稱評定上建立完成科普工作的定量標(biāo)準(zhǔn)，增加科普工作的經(jīng)費比例，把完成科普任務(wù)作為申請科研項目的必要條件，對科普傳播產(chǎn)業(yè)實施稅收優(yōu)惠政策等。

科普傳播行業(yè)要加強科學(xué)界與文藝界的橫向聯(lián)系與交流。可在科協(xié)設(shè)立類似美國“科學(xué)與娛樂交流”辦公室那樣的組織來溝通協(xié)調(diào)科技與藝術(shù)工作者的關(guān)系。通過科學(xué)與文藝兩大行業(yè)協(xié)會之間的交流與溝通等實現(xiàn)兩個專業(yè)領(lǐng)域之間的連接，是未來中國科普影視發(fā)展需要做的功課之一。

2.商業(yè)化與公共化并存，應(yīng)該成為中國科普傳播的發(fā)展方向。商業(yè)化與公共化并存，是要改變目前公共和商業(yè)的屬性含混不清、公共性和商業(yè)性發(fā)展都不夠徹底的局面。屬于公共性的由國家和社會來承擔(dān)，屬于商業(yè)性的則由市場來承擔(dān)。實行兩條腿走路的雙軌發(fā)展機制可以有效解決這一問題。

科普影視傳播實行兩條腿走路的方針，一方面要建立專門的純粹的公共性科普傳播體系，如可以建立像美國PBS那樣專門承擔(dān)公共傳播功能的公共頻道面向全社會開放，不播商業(yè)廣告，資金由國家撥款、企業(yè)和個人捐贈來獲得，設(shè)立專門的基金會進行運作和管理。這個公共性質(zhì)的科普影視傳播平臺的功能就在于讓科普影視發(fā)揮應(yīng)有的公共屬性，保證其獨立性和品質(zhì)性，完成科學(xué)傳播的國家使命和社會需求。另一方面要按照市場化要求建立商業(yè)化科普傳播體系，將科普傳播的發(fā)展納入到市場化發(fā)展的軌道當(dāng)中，規(guī)范市場運行和發(fā)展機制，讓市場真正發(fā)揮效能，用市場的資本和力量來實現(xiàn)最大化傳播。政府僅進行宏觀的指導(dǎo)，建立市場準(zhǔn)入機制，不實際介入和干涉其管理和運作，形成像Discovery探索頻道一樣的純粹商業(yè)化的科學(xué)傳播平臺，完成科普影視傳播的市場化運作。

3.科學(xué)精神的培養(yǎng)與專業(yè)化的追求應(yīng)該成為中國科普傳播的職業(yè)要求。目前我國科普影視創(chuàng)作人員的教育背景和從業(yè)經(jīng)歷大多為人文學(xué)科，具有科學(xué)專業(yè)背景的很少，這是造成我國科普影視作品的科學(xué)性和專業(yè)性不強的重要原因。優(yōu)化創(chuàng)作人員的知識結(jié)構(gòu)是當(dāng)務(wù)之急。首先要從科普影視的從業(yè)人員入手，吸收具有科學(xué)專業(yè)背景的人員進入到科普影視創(chuàng)作者的隊伍當(dāng)中；其次要從學(xué)校教育入手，在人文學(xué)科如影視創(chuàng)作專業(yè)中加入科學(xué)傳播的通識教育。而對于從事科普工作的科學(xué)工作者來說，要在科學(xué)專業(yè)中加強人文教育和藝術(shù)素養(yǎng)，要從中外文學(xué)藝術(shù)中汲取養(yǎng)料，用藝術(shù)之花培育出科普之果?？梢栽诳萍紝W(xué)院或者傳播學(xué)院中設(shè)立科普傳播專業(yè)，以培養(yǎng)科普傳播的專門人才。要把科學(xué)的理性精神和藝術(shù)的想象力有機的結(jié)合起來，打造出既有科學(xué)性又有藝術(shù)性的大眾型科普作品。

4.分眾化與精品化的傳播定位應(yīng)該成為中國科普傳播的有效途徑。雖然科普影視的最終目標(biāo)是實現(xiàn)傳播的最大化，但我們同樣要意識到大眾化科普傳播不等于無目標(biāo)的廣撒網(wǎng)式傳播。分眾化傳播是指針對不同定位、不同受眾等采取不同的傳播方式，是科普傳播發(fā)展的一種趨勢。要實現(xiàn)分眾化傳播，就要在科學(xué)的調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，明確受眾分類、收視習(xí)慣等特點，根據(jù)頻道屬性、時段特性、節(jié)目整體定位來進行節(jié)目的生產(chǎn)制作。在各個不同領(lǐng)域分眾傳播的聚合便是大眾化傳播的效果。中國科普影視目前在分眾化傳播方面雖然做出了一些積極的探索與努力，例如針對少兒、成人所制作的不同的科普節(jié)目，針對工業(yè)、農(nóng)業(yè)、科技等不同行業(yè)制作的科教欄目與科普紀(jì)錄片等，但還需要在精細化、科學(xué)化上下功夫，要在分眾化的基礎(chǔ)上實現(xiàn)精品化，打造出又多又好的精品科普作品。

5.全球化與民族化齊頭并進應(yīng)該成為中國科普傳播的發(fā)展戰(zhàn)略。美國科普影視帶給我們的一個啟發(fā)便是要進行全球化的傳播與發(fā)展戰(zhàn)略。包括美國Discovery探索公司科普類節(jié)目、美國好萊塢科幻電影、科學(xué)類電視劇等科普傳播媒介都在積極向全球拓展，進行全球化傳播。我們不僅要大力開發(fā)具有民族特色、傳統(tǒng)文化的科普傳播作品，更應(yīng)該具有全球意識，要讓具有本土文化特色的科普作品走出國門，傳播世界。

［1］殷?。畡勇a(chǎn)業(yè)與提升文化軟實力對策探討［J］．西南民族大學(xué)學(xué)報，2012，（5）：155－158．

［2］班秀萍．價值觀念 民族精神 文化產(chǎn)業(yè)——提升我國文化軟實力三題議 ［J］．西南民族大學(xué)學(xué)報，2013，（7）：198－202．

［3］詹正茂．中國科學(xué)傳播報告（2012）［M］．北京：社會科學(xué)文獻出版社，2012：299．

［4］王建英．“探索”中國十年路［N］．新京報，2006－01－24．

［5］張晗．文化科技融合創(chuàng)新下的美國數(shù)字出版業(yè)［J］．新聞界，2013，（20）：68－69．

（責(zé)任編輯 焦德武）

G220

A

1001－862X（2014）06－0156－005

本刊網(wǎng)址·在線雜志：www．jhlt．net．cn

黃雯（1978—），女，安徽績溪人，中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)人文學(xué)院講師，主要研究方向：科技哲學(xué)、科普傳播與影視傳播。