王積龍 李菁文（上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計學(xué)院，上海 200240）

——以普利策新聞獎（1995—2014）為例

王積龍 李菁文
（上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計學(xué)院，上海 200240）

美國媒體里跨國公司生態(tài)形象報道數(shù)量受到外界突發(fā)事件的影響，報道內(nèi)容以資本主義雙重危機(jī)為分析框架，關(guān)注對象逐步由美國向世界拓展，輿論歸責(zé)的不同與報道內(nèi)容、媒體有關(guān)，非盈利網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論監(jiān)督拋棄了市場生存壓力而具有更大的自由度，現(xiàn)有環(huán)境新聞記者的素養(yǎng)更注重新聞專業(yè)素養(yǎng)而非環(huán)境科學(xué)知識。這些結(jié)論是對20年普利策新聞獎作品的全樣本內(nèi)容分析的基礎(chǔ)上得來的。

跨國公司生態(tài)形象；生態(tài)馬克思主義；普利策新聞獎

所謂跨國公司的媒體生態(tài)形象是指在大眾傳媒里呈現(xiàn)出跨國公司與生態(tài)關(guān)系的框架，大體包括媒體對這一關(guān)系的積極、中立、消極等立場，輿論歸責(zé)的指向、偏移等，最后是記者的素質(zhì)等要素。我們以普利策新聞獎為研究樣本，探求美國媒體這類問題的呈現(xiàn)方式與報道框架。

一、跨國公司報道數(shù)量受外界事件影響，生態(tài)危機(jī)伴隨經(jīng)濟(jì)危機(jī)

1.跨國公司報道數(shù)量受外界突發(fā)環(huán)境事件影響。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，整體分布成波段上升趨勢，無明顯周期性變化。從1995年至2014年的趨勢來看，在每年獲得普利策新聞獎的報道中，有關(guān)跨國公司的報道組數(shù)量所占百分比變化并沒有明顯的趨勢。三年百分比移動均值雖然呈現(xiàn)一些低谷，峰值出現(xiàn)在1996年、2008年以及2013年，在這些年份中有關(guān)跨國公司的報道占到獲得普利策新聞獎總量的30%；而在1997年、2000年、2001年以及2014年的時間點(diǎn)，普利策獎的作品并沒有涉及跨國公司這一主題。因此，時間對跨國公司報道比例的影響并不顯著。

從外部突發(fā)事件來看，獎項數(shù)量與外界環(huán)境事件十分相關(guān)。根據(jù)新聞內(nèi)容來分類，每一年的重大環(huán)境事件，特別是美國重大環(huán)境災(zāi)難中涉及跨國公司問題的記錄，在1994年至2013年這個區(qū)間里，將每一年的事件數(shù)量與后一年的環(huán)境報道組數(shù)量進(jìn)行簡單線性回歸分析，結(jié)果顯示外部突發(fā)事件數(shù)量能夠解釋普利策新聞獎中有關(guān)跨國公司生態(tài)形象將近一半的變差，達(dá)到46.6%（決定系數(shù)R方：0.466），且外部事件對報道組數(shù)量有正向影響效果（回歸系數(shù)：0.821）。雖然普利策獎中有關(guān)跨國公司的報道在時間上并沒有明顯發(fā)展趨勢，但其受外部事件的牽連度極大。

2.跨國公司報道較為穩(wěn)定地固定于資本主義雙重危機(jī)的新聞框架內(nèi)。在普利策新聞獎中，跨國公司的形象主要體現(xiàn)了資本主義雙重危機(jī)：生態(tài)危機(jī)與經(jīng)濟(jì)危機(jī)。美國生態(tài)社會學(xué)家詹姆士·奧康納（James O’Connor）認(rèn)為，資本主義后工業(yè)社會的發(fā)展階段將會伴隨著經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的雙重危機(jī)，是資本對于利潤在全球范圍內(nèi)追逐的結(jié)果。在資本全球化的時代，稀缺的勞動力（本身具有自然屬性）與自然資源將是資本全球追逐的中心，這必將帶來資源的枯竭與生態(tài)環(huán)境的進(jìn)一步退化，剩余價值累積的過程也成為生態(tài)危機(jī)累積的過程，這是全球化的惡果之一。根據(jù)生態(tài)馬克思主義理論，可以將報道主題這一變量設(shè)為3項，分別為生態(tài)、經(jīng)濟(jì)與其他。其中，生態(tài)主要指所有與跨國公司生態(tài)形象有關(guān)的主題，包括所有與環(huán)境污染、勞動力以及產(chǎn)品安全問題相關(guān)的內(nèi)容；經(jīng)濟(jì)主要指跨國公司涉及的經(jīng)濟(jì)事件，如經(jīng)濟(jì)危機(jī)等。在符合條件的跨國公司報道組中，與環(huán)境相關(guān)的報道組占到53.8%，在所有主題分類中所占百分比最高；其次是經(jīng)濟(jì)占30.8%；其他如政府或事故等主題僅占到18.4%，雙重危機(jī)成為普利策新聞獎中跨國公司生態(tài)形象的主要框架。

生態(tài)馬克思主義把自然環(huán)境納入到生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系當(dāng)中，與勞動力一起成為資本，從而成為剩余價值的重要源泉。這是馬克思政治經(jīng)濟(jì)學(xué)中勞動力具體勞動創(chuàng)造出商品的使用價值之邏輯起點(diǎn)，這里都是指勞動力與商品的自然屬性，前者的承載體是自然界個體的人，后者是自然界中人以外的生態(tài)物。因此，可以把舊有的馬克思主義的勞動力資本進(jìn)一步擴(kuò)展為勞動力、自然環(huán)境與公共資源三個要素。在資本全球化的生態(tài)危機(jī)與經(jīng)濟(jì)危機(jī)并存的時代里，這些要素同樣參與了剩余價值的生產(chǎn)。

按照這些標(biāo)準(zhǔn)，將跨國公司生態(tài)形象分類為勞動力、自然污染以及公共資源三個要素，勞動力主要指勞工健康或污染問題，自然涉及生態(tài)環(huán)境問題，公共資源指社會公眾污染、健康等問題，如產(chǎn)品、食品安全等。將這三類生態(tài)細(xì)分與4個時間段作交叉分析。根據(jù)統(tǒng)計結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在1995年至1999年區(qū)間里，勞動力問題和自然污染占到同等的比例，高達(dá)40%，公共屬性只占到20%。在這一時期中新聞界顯然更為重視勞動力和自然污染，公共資源框架不突出。在1999年至2004年區(qū)間里，勞動力及其健康問題達(dá)到巔峰占到100%，這一階段對勞工安全問題關(guān)注最多，顯然是受到外界突發(fā)事件的影響。在2005年至2009年這個區(qū)間，公共資源框架內(nèi)新聞的比例在上升，達(dá)到50%，勞動力和自然污染各占25%。2010年至2014年三個類別平分秋色各占1/3（33.3%）。由此不難發(fā)現(xiàn)，在這20年時間中，在前15年美國新聞界對跨國公司勞工、自然和公眾都有不同階段的偏向性，主要受外界事件影響。正常狀態(tài)如后5年已逐漸發(fā)展到均衡水平。

3.跨國公司生態(tài)形象在新聞框架中整體呈現(xiàn)負(fù)面。在我們收集的所有與跨國公司環(huán)境相關(guān)的新聞里，其報道態(tài)度皆呈現(xiàn)負(fù)面特性。將1995年至2014年區(qū)間里與環(huán)境相關(guān)的報道中抽取出，數(shù)量為14組。對其報道態(tài)度進(jìn)行統(tǒng)計，結(jié)果顯示全部報道都呈現(xiàn)負(fù)面。因此，美國媒體在呈現(xiàn)跨國公司生態(tài)形象時，都是通過揭露其有害性來發(fā)揮其輿論監(jiān)督作用。

二、地域分布及其特征

1.新聞發(fā)生地由美國逐漸向世界范圍擴(kuò)展。首先，報道事件發(fā)生地以美國本土為主，但在總體中所占比例逐漸下降。環(huán)境新聞在美國經(jīng)歷過只對外地污染感興趣而不報道本地污染的“阿富汗斯坦主義”時期，也經(jīng)歷過相反的“反阿富汗斯坦主義”時期。然而，環(huán)境污染是由工業(yè)資本追逐利潤造成的，要解決全球范圍內(nèi)的“公地悲劇”，就需要發(fā)達(dá)國家不能只關(guān)注本國問題，要對發(fā)展中國家的環(huán)境污染予以輿論支持，對跨國污染敢于發(fā)聲。我們對26篇獲獎作品所涉及事件發(fā)生地進(jìn)行統(tǒng)計，結(jié)果顯示，從1995年至2014年的20年間，美國本土所占比例始終最大。在前15年時間中，發(fā)生在美國本土環(huán)境事件比例一直在70%以上，在2000年至2009年的10年中比例更是達(dá)到75%。但這個比例在2010年至2014年的5年中明顯下降，跌至57.1%。

其次，跨國公司在發(fā)展中國家的污染成為美國媒體次要的關(guān)注內(nèi)容，體現(xiàn)出治理全球“公地悲劇”的媒體思路。在1998年前，所有與跨國公司有關(guān)報道都只局限在美國本土，然而1998年的調(diào)查性報道獎獲獎報道第一次將目標(biāo)轉(zhuǎn)移至發(fā)展中國家。這組報道深入調(diào)查了美國將冷戰(zhàn)后的老舊戰(zhàn)艦販賣至印度、巴基斯坦和孟加拉等國，將拆船過程中對環(huán)境以及勞工的傷害轉(zhuǎn)移至這類法律漏洞較多的國家，其中就涉及了如國際拆船有限公司、國際資源回收公司等跨國公司，揭秘了這些跨國公司如何將美國廢軍艦出口至南亞國家。這就是環(huán)境殖民主義的重要思想。它抨擊了美國海軍以及一系列跨國公司以獲取利益為唯一目的，將污染和有害物從美國轉(zhuǎn)移至發(fā)展中國家，從而無償占有其他國家的環(huán)境成本。類似的報道同樣也出現(xiàn)在2004年的國際報道獎中，報道揭露了沃爾瑪如何通過將勞動力轉(zhuǎn)移至人工低廉的國家，從而在市場上提供有競爭力的價格?！爱?dāng)沃爾瑪襯衫和短褲的銷售量減少數(shù)百萬時，中國偏遠(yuǎn)的工業(yè)小鎮(zhèn)、曼谷的港口和洪都拉斯的服飾制造工廠都會受到影響”。在1998年至2009年，事發(fā)地在發(fā)展中國家的報道比例一直保持在25%左右，在2010年至2014年降低至14.3%。事發(fā)地在美國本土的報道比例并未上升，只是在其他地區(qū)的比例上升至28.6%，報道涉及的始發(fā)地正逐漸從美國向全世界其他地區(qū)擴(kuò)展。就新聞的接近性來說，短期內(nèi)美國媒體的新聞價值有損失。從長遠(yuǎn)來說，它培植起一批關(guān)注世界、特別是發(fā)展中國家環(huán)境污染的受眾，這也是一種軟實力。

2.報道跨國公司歸屬國逐漸超越美國范圍。跨國公司歸屬國家在2005年前集中于美國，在2005年后向世界范圍發(fā)展。從1995年至2004年的這10年間，報道涉及的美國跨國公司比例始終為100%，但2005年至2014年減低至70%左右。從2005年起，有關(guān)中國、德國、加拿大等跨國公司的報道開始出現(xiàn)。2005年至2009年的5年時間中有關(guān)中國跨國公司的報道比例高達(dá)25%。如2007年的國際新聞獎獲獎作品，揭露中國在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的環(huán)境污染問題，涉及了甘肅血鉛超標(biāo)事件、長江白暨豚瀕臨滅絕等。勞動力的健康是有關(guān)中國跨國公司環(huán)境問題非常重要的話題，在一篇關(guān)于天津國際貿(mào)易有限公司虧欠建筑工人報道中寫到：“當(dāng)他們將自己的床褥從一個工地攜帶至另一處工地時，他們的工資只有50美分一個小時。他們在十分危險的環(huán)境中工作，幾乎沒有任何安全保護(hù)措施和醫(yī)療保障”。這種健康分析，帶有明顯的生態(tài)馬克思主義的批判色彩，把工人健康成本與剩余價值生產(chǎn)緊密聯(lián)系起來。

我國境內(nèi)的物種滅絕是這類報道的一個重要話題，長江白鰭豚就是一個典型?！度A爾街日報》獲獎作品這樣寫道：“白鰭豚事件警示了中國飛速發(fā)展經(jīng)濟(jì)所付出的代價，而這些代價正是對天空和水質(zhì)的污染。白鰭豚因其如筷子的吻和能夠在泥濘的長江中行進(jìn)的神奇聲吶系統(tǒng)而聞名，但它之所以會成為受害者正是由于中國政府對污染問題不作為，以及國際社會對此的不夠關(guān)注”。媒體把白鰭豚的死歸于人為滅絕，因為它死于人類制造的污染。物種自身的滅絕是一種進(jìn)化，像一把鑰匙打開自然系統(tǒng)的明天，然而，人為滅絕物種卻阻斷了這種進(jìn)化過程，因為它沒有留下后繼的種系，與之相關(guān)的物種種系也因種系斷裂將不會留下來，結(jié)果偏離了生命進(jìn)化的總體趨勢，從而關(guān)上了自然進(jìn)化的大門。因此，這類新聞是在警告人們，有義務(wù)承擔(dān)物種保護(hù)的責(zé)任，因為物種滅絕最終也會傷及人類。

3.跨國公司歸屬國家與報道事件所在地相關(guān)。報道涉及在美國發(fā)生的事件大部分與美國跨國公司有關(guān)，在發(fā)展中國家發(fā)生的事件有1/3由中國的跨國公司所造成。將企業(yè)歸屬國家與報道事件做Tau-b相關(guān)性分析，結(jié)果顯示兩個變量中任一變量預(yù)測另一變量時能減少44%誤差率，這個數(shù)值的相關(guān)度還是比較高的。具體的百分比顯示，報道中發(fā)生在美國的事件有94.4%與美國跨國公司有關(guān)，表明美國的環(huán)境污染主要還是美國自己公司污染的，鮮有其他國家、特別是發(fā)展中國家跨國公司的污染。美國余下的5.6%的跨國公司污染是由加拿大公司造成的。在發(fā)展中國家發(fā)生的事件有33.3%與中國跨國公司有關(guān)，如2008年的調(diào)查性報道獎報道揭露了中國藥廠出口的有毒甘油導(dǎo)致了巴拿馬致死咳嗽糖漿事件。

三、跨國公司生態(tài)形象輿論歸責(zé)及其特征

1.輿論歸責(zé)中資本主義生產(chǎn)條件的政治文化問題。研究顯示，勞動力與公共資源污染問題新聞報道多歸責(zé)于企業(yè)，自然資源有部分歸責(zé)于政府。所謂輿論歸責(zé)，是指媒體把事件的責(zé)任指向何方，它不是媒介審判，而是基于事實基礎(chǔ)上的推導(dǎo)，以形成輿論。把與跨國公司生態(tài)形象相關(guān)的14篇報道從中抽出，將這些報道的生態(tài)主題類型與報道所體現(xiàn)出的輿論歸責(zé)對象進(jìn)行交叉分析。結(jié)果顯示，與勞動力和公共資源相關(guān)的污染報道全部將矛頭指向了跨國公司，但與自然環(huán)境相關(guān)的污染報道有25%的比例將政府作為輿論歸責(zé)對象，剩余的75%則歸責(zé)于跨國公司。這一結(jié)果與詹姆士·奧康納的生態(tài)馬克思主義理論考察的三維坐標(biāo)相一致。

2.輿論歸責(zé)與獲獎媒體相關(guān)。不同媒體的輿論歸責(zé)有不同的偏向。將與跨國公司相關(guān)的獲獎媒體與報道的輿論歸責(zé)對象進(jìn)行交叉分析，相關(guān)系數(shù)計算結(jié)果顯示，Tau-b達(dá)到近20%的數(shù)值，兩者有所相關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，在所有與跨國公司相關(guān)的報道中有38.5%來自《紐約時報》，該報所有獲獎報道的輿論歸責(zé)對象全部為跨國公司，《紐約時報》一家的輿論歸責(zé)占總樣本（為全樣本）的將近一半即47.6%?！度A爾街日報》在總樣本中占第二位，與《紐約時報》有所不同，該報占60%比例的與跨國公司相關(guān)獲獎報道的輿論歸責(zé)對象為個人，在所有歸責(zé)于個人的報道中占有66.7%比例，歸責(zé)于跨國公司的報道中僅占14.3%。這可能是因為《華爾街日報》金融定位及其跨國公司的廣告主有關(guān)，大企業(yè)廣告主使其不易輕易歸責(zé)于跨國公司，而是歸責(zé)于個人。其余媒體由于因跨國公司報道而獲得獎項的數(shù)量都只有1篇，因此沒有太大的統(tǒng)計學(xué)意義。從《華爾街日報》以及《紐約時報》這兩大媒體巨頭的差異不難看出，美國不同媒體對于跨國公司負(fù)面形象歸責(zé)還是有不同的偏向。

四、媒體與作者分布的特征

1.網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢明顯而記者產(chǎn)量變化不明顯。非盈利網(wǎng)絡(luò)媒體加入普利策新聞獎，擴(kuò)大了監(jiān)督跨國公司的媒體形式。自2011年起，普利策新聞獎的媒體得主中出現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)媒體。分別是2011年獲得國際報道獎的ProPublica網(wǎng)站、2013年獲得國際報道獎的InsideClimate網(wǎng)站。ProP-ublica及InsideClimate網(wǎng)站都是總部設(shè)立于美國境內(nèi)的非盈利性媒體，InsideClimate則是由專門針對綠色能源、碳能源、核能源報道的環(huán)境專家與新聞記者組成的專業(yè)環(huán)境新聞網(wǎng)站。非盈利性的本質(zhì)讓他們無需面對市場化的經(jīng)濟(jì)壓力，無需像傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體那樣看廣告主的臉色行事，它們可以把跨國公司造成的污染原因進(jìn)行全面深入的報道。這一決定性的優(yōu)勢將使得網(wǎng)絡(luò)媒體在跨國公司環(huán)境污染輿論歸責(zé)領(lǐng)域有更大的自由度。

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)并沒有提高環(huán)境記者的產(chǎn)量，因為它沒有改變記者在傳統(tǒng)媒體里的新聞生產(chǎn)與協(xié)作方式。通過對每組獲獎報道的記者數(shù)量和報道數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計，得出平均每位作者報道數(shù)量三年移動均值，平均每位作者的報道數(shù)量并沒有隨著時間或網(wǎng)絡(luò)媒體的介入而產(chǎn)生明顯變化。由Proublica和InsideClimate產(chǎn)生的兩組報道分別為3位作者和4位作者完成10篇報道，平均每位作者分別負(fù)責(zé)3.33以及2.5篇報道，處于整體分布的中間位置。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)并未對環(huán)境記者的產(chǎn)量產(chǎn)生太大影響。

記者產(chǎn)量與媒體自身相關(guān)性較大。將兩者進(jìn)行交叉分析，相關(guān)系數(shù)Eta值達(dá)到0.640，即用獲獎媒體來預(yù)測平均每位作者報道數(shù)量時可消除41%的誤差率。雖然新舊媒體之間記者的產(chǎn)量區(qū)別不大，但記者的產(chǎn)量很大部分取決于每個媒體自身之間的差異性，與媒體本身特性較為有關(guān)。因此對于跨國公司形象報道的記者產(chǎn)量并不穩(wěn)定，每家不同媒體的記者產(chǎn)量差異度較大。

2.記者的新聞專業(yè)素養(yǎng)重于環(huán)境知識修養(yǎng)。對獲獎作者進(jìn)行統(tǒng)計，結(jié)果顯示僅有大衛(wèi)·巴斯托（David Barstow）一位曾2次（每次都有1組報道）獲獎均涉及跨國公司報道。按報道數(shù)量排列，巴斯托有13篇（2次獲獎里包含的報道數(shù)量），依次為羅伯特·森普爾（Robert Semple）、格雷琴·摩根森（Gretchen Morgenson）和斯蒂芬恩·佩爾斯坦（Steven Pearlstein），他們在普利策新聞獎報道中都有10篇作品。巴斯托與勞威爾·博格曼（Lowell Bergman）曾于2004年一起獲得普利策公共服務(wù)獎，新聞揭露美國跨國公司因忽視安全防范而導(dǎo)致工人受傷或死亡事件；于2013年與博特拉伯（Alejandra Bertrab）共同獲得調(diào)查性報道獎，揭露沃爾瑪如何通過行賄在墨西哥市場獲得支配性地位。巴斯托是普利策新聞獎中報道跨國公司新聞篇數(shù)最多的。因此就篇數(shù)來看，對巴斯托背景進(jìn)行分析最具代表性。

專業(yè)的跨國公司生態(tài)形象報道并不要求記者具有十分專業(yè)的環(huán)境教育背景，但記者的新聞專業(yè)度及調(diào)查性視角卻是至關(guān)重要的。巴斯托具有專業(yè)記者教育背景且在新聞界有長時間工作經(jīng)驗，但并沒有專業(yè)的環(huán)境教育背景。他于1986年獲得西北大學(xué)梅迪爾新聞學(xué)院本科學(xué)位，自1992年起就開始在紐約時報工作，在紐約時報工作長達(dá)10年之后于2002年成為一名調(diào)查性記者。巴斯托也曾因為揭露美國國防部暗地在媒體中安插軍事分析家以控制媒體輿論報道，從而獲得2009年普利策新聞獎的調(diào)查性報道獎，說明他并不是專業(yè)的環(huán)境新聞記者。雖然并沒有接受過系統(tǒng)的有關(guān)環(huán)境方面的教育，但他獨(dú)特的新聞敏感和豐富的新聞?wù){(diào)查性經(jīng)驗讓巴斯托有關(guān)跨國公司的報道脫穎而出。當(dāng)然，這是老一代環(huán)境新聞記者，年輕一代隨著美國環(huán)境新聞教育在科學(xué)方面的專業(yè)化與交叉，會有一些改變。

注釋：

（1）本研究主要方法是內(nèi)容分析。樣本以1995年至2004年這20年間的普利策新聞獎作品為研究對象，篩選出的報道組數(shù)量為26組（為這20年的全樣本）；其中，與跨國公司生態(tài)形象相關(guān)報道組僅有14組。

（2）James O'Connor，Natural Causes:Essays in Ecological Marxism，TheGuilford Press，1997，PP.120－125.

（3）James O’C.，Natural Causes:Essays in Ecological Marxism，TheGuilford Press，1997，PP.169－170.

（4）Will Englund，Gary Cohn， “Scrapping Ships，SacrificingMen”，The Baltimore Sun，1997－12－7.

（5）Nancy Cleeland，Evelyn Iritani and Tyler Marshall，“Scouring the Globe to Give Shoppers an$8.63 Polo Shirt”，LosAngeles Times，2003－12－24.

（6）Mei Fong，“So Much Work，So Little Time”，TheWall Street Journal，2006－12－23.

（7）ShaiOster，“ItMay Be Too Late For China to Save The YangtzeGoddess”，TheWallStreet Journal，2006.12.6.

（8）Ho lmes Rolston，Philosophy Gone Wild:Essays in Environmental Ethics，Prometheus Books，1986：201－206.

（責(zé)任編輯 焦德武）

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1001－862X（2014）06－0152－005

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國家社會科學(xué)基金青年項目“我國媒體對跨國公司在華環(huán)境污染的輿論監(jiān)督機(jī)制研究”（13CXW017）

王積龍（1975—），安徽霍邱人，博士，上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計學(xué)院副教授，主要研究方向：環(huán)境新聞；李菁文，女，上海人，香港大學(xué)新聞及傳媒研究中心，主要研究方向：環(huán)境新聞。