楊雪

草根和成名之間曾經(jīng)有一條巨大鴻溝，如今，它正被視頻網(wǎng)站填平。

在土豆網(wǎng)老濕自頻道界面的左邊，網(wǎng)站實時更新著他的5個原創(chuàng)欄目的總播放量：迄今為止共1.56億次，比高曉松的《曉說》第二季播放量差了0.4億次；《萬萬沒想到》，這部2013年中國互聯(lián)網(wǎng)最紅的自制劇第一季的播放量近4億；胥渡吧出品的所有視頻總播放量為2.65億次。

視頻網(wǎng)站的蓬勃發(fā)展誕生了這些只在網(wǎng)絡(luò)上活躍的名字。雖然大部分他們生產(chǎn)的內(nèi)容將很快消失在網(wǎng)絡(luò)更迭中，但病毒式的傳播使得他們獲得了巨大影響力。他們做到了——搞怪的風(fēng)格，無厘頭的吐槽，接近平民，反對權(quán)威。另一方面，視頻網(wǎng)站正將他們視為與電腦和移動端面前的觀眾的連接點(diǎn)，這種連接關(guān)乎商業(yè)利益，也影響著整個行業(yè)的風(fēng)向。

天時

“中國的視頻網(wǎng)站迎來它們的黃金時代”

2013年12月，在東方衛(wèi)視《中國達(dá)人秀》的舞臺上，胥渡吧團(tuán)隊的五位成員站在自己偶像趙薇和蘇有朋的對面。

表演之前，胥渡自我介紹：“我們是胥渡吧?！庇^眾席上立刻有人起身鼓掌，蘇有朋略帶驚訝地調(diào)侃“終于見到你這個熊孩子了?！币欢螑焊愕囊曨l配音表演之后，四位評委笑到飆淚，趙薇走下評委席與五位選手相擁。比賽結(jié)束，胥渡吧的五位成員獲得了四個整齊的“YES”。

早在參加比賽前，胥渡吧就在網(wǎng)絡(luò)中頗有人氣。

2010年2月，90后胥渡集結(jié)了一批喜歡經(jīng)典電視劇的愛好者，組建胥渡吧，將它作為一個配音和影視劇愛好者的聯(lián)盟。當(dāng)年10月，胥渡吧制作了一個基于經(jīng)典影視劇《還珠格格》的創(chuàng)意配音視頻——所謂創(chuàng)意，就是自己改編電視劇劇本，進(jìn)行區(qū)別于傳統(tǒng)的惡搞配音。

在上傳視頻前，胥渡的身份是一名大二的設(shè)計系學(xué)生，是配音圈里的籍籍無名之輩。而如今，網(wǎng)友將他創(chuàng)建的胥渡吧定義為“網(wǎng)絡(luò)第一配音團(tuán)隊”。

隨著越來越多的配音愛好者加入到他們的團(tuán)隊中，胥渡吧開始打造自己的“聲音文化”。他們的視頻產(chǎn)品逐漸有了固定的模式：惡搞的對象是經(jīng)典的影視劇，改編的劇本聯(lián)系當(dāng)下社會熱點(diǎn)，臺詞以吐槽風(fēng)格為主。他們的作品風(fēng)格鮮明，辨識度高?，F(xiàn)在，作為《新白娘子傳奇》、《還珠格格》等經(jīng)典影視劇惡搞視頻的制作者和配音者，胥渡吧得到年輕網(wǎng)友的追捧，微博粉絲以百萬計。

一夜成名的不只是胥渡吧?！霸瓌?chuàng)”逐漸成為視頻網(wǎng)站的重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域，越來越多的原創(chuàng)作者出現(xiàn)在觀眾的視野中。

美籍華人Mike隋——他更被人熟知的身份是“一人模仿十二種口音的老外”。2012年，Mike隋上傳了《老外屌絲超強(qiáng)十二人模仿》的視頻，9分鐘的短視頻中，Mike隋設(shè)計了簡單的劇情，一人分飾多角，模仿了十二種口音。僅一天，這個視頻在微博上的轉(zhuǎn)發(fā)量就破萬，因為姚晨、李開復(fù)等人的轉(zhuǎn)發(fā)，Mike隋從不溫不火的無名演員，搖身成為網(wǎng)絡(luò)紅人。

胥渡和Mike隋只是這個行業(yè)的一個縮影，在巨大的點(diǎn)擊量背后，是一整個群體的支撐：視頻網(wǎng)站內(nèi)容作者的作品出現(xiàn)在各大視頻網(wǎng)站的首頁，他們與各大視頻網(wǎng)站合作，卻不愿意為其中任何一家專職工作。

這是一個你沒有想到的巨大市場。2010年以來，各大視頻網(wǎng)站加大了對原創(chuàng)內(nèi)容的重視。優(yōu)酷網(wǎng)2010年發(fā)布“優(yōu)酷出品”戰(zhàn)略計劃，聯(lián)合中影集團(tuán)在當(dāng)年投拍十部電影短片，總斥資金額達(dá)千萬元。此前，已經(jīng)有土豆網(wǎng)映像節(jié)、56寬屏上線等加強(qiáng)原創(chuàng)的舉措。

2014年2月，優(yōu)酷推出業(yè)內(nèi)第一個專屬于用戶的個人頻道，為原創(chuàng)視頻作者提供包括視頻發(fā)布、粉絲管理和數(shù)據(jù)解讀等服務(wù)。優(yōu)酷重點(diǎn)打造的“UGC作者分成計劃“，也讓越來越多的人看到了成功的可能性。

優(yōu)酷總裁魏明表示，“視頻原創(chuàng)作者建立的頻道將成為他們對外展示自己視頻作品、吸引投資、聚集粉絲的核心平臺?！币詢?yōu)酷的UGC戰(zhàn)略為代表的視頻網(wǎng)站作戰(zhàn)計劃足以體現(xiàn)出視頻網(wǎng)站對原創(chuàng)內(nèi)容的重視。

《老外屌絲超強(qiáng)十二人模仿》紅了以后，Mike隋花掉5000塊錢買了微博大號的營銷。但當(dāng)視頻真正火起來后，Mike隋才意識到，具備病毒式傳播基因的視頻其實是不需要營銷的，它自然會火。

他開始意識到自己的成名不僅僅是偶然，而是因為他和他的同行都趕上了時代的大潮——中國視頻網(wǎng)站的黃金時代。視頻網(wǎng)站平臺的迅猛發(fā)展給原創(chuàng)視頻作者們提供了更多成名的可能性。

共生

“視頻網(wǎng)站比以往任何時候都渴求制作內(nèi)容的人才”

大量制作粗糙的節(jié)目開始在互聯(lián)網(wǎng)上走紅。他們的共同點(diǎn)是時間短、強(qiáng)調(diào)笑點(diǎn)——8到15分鐘的時間迎合了人們的碎片化時間。頻密的笑點(diǎn)吸引受眾的注意力。

“年輕的作者以85后居多，他們‘網(wǎng)感很好，自己本身是深度網(wǎng)民，他們知道做什么會被喜歡，做什么會被罵?！?優(yōu)酷土豆集團(tuán)副總裁盧樊溪認(rèn)為新生代原創(chuàng)作者們能夠熟練悉知觀眾的心理，他們做的東西未必符合傳統(tǒng)影視劇的要求，但卻總能在網(wǎng)絡(luò)上得到認(rèn)可。

如果要分析這些原創(chuàng)視頻的共同屬性，一定離不開“搞笑”、“草根”、“吐槽”等要素。這些視頻大多控制在15分鐘以內(nèi)，沒有具體的故事情節(jié)，多以“段子”拼湊而成。這其中，他們會聯(lián)系時下熱門話題，會吐槽被奉為經(jīng)典的影視劇，會添加進(jìn)小人物的生活遭遇。

與此同時，視頻行業(yè)也在改變，PC端一統(tǒng)天下的格局早已成為過去，移動端迅猛搶灘，成為人們觀看視頻、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動的首選。另一方面，視頻網(wǎng)站的受眾越來越年輕化，他們喜歡隨時把握網(wǎng)絡(luò)動態(tài)，了解潮流資訊。

對視頻網(wǎng)站而言，類似的視頻制作門檻很低。盧樊溪在接受《財經(jīng)天下》周刊專訪時表示，“在前幾年，來到優(yōu)酷（拍片）的作者都要做好幾百塊、幾千塊拍一條片子的準(zhǔn)備，我們需要病毒視頻”。視頻網(wǎng)站強(qiáng)調(diào)拍攝低成本，但不能影響傳播力度。在視頻網(wǎng)站上，有傳統(tǒng)行業(yè)做不到的與觀眾的交流機(jī)會——短視頻的一個特征就是容易傳播，也容易接受觀眾的檢驗。

“當(dāng)然我們自己會有要求，我對年輕人說，你只有500塊錢的時候，你有沒有把它當(dāng)成一個5萬塊錢的東西去做，這很重要。市場是開放的，你做的任何一個東西都有資格放到網(wǎng)上去接受網(wǎng)友點(diǎn)評，播放量說明一切。”盧樊溪說。endprint

2014年，優(yōu)酷為原創(chuàng)視頻作者打造全新的分成計劃，提高分成比例，激勵原創(chuàng)作者創(chuàng)作熱情。提供多元創(chuàng)收平臺之余，優(yōu)酷還通過用戶見面會，視頻創(chuàng)作指南等線上線下活動，為原創(chuàng)作者提供視頻指導(dǎo)，作品扶持與品牌推廣，打造專屬個人品牌。

原創(chuàng)作者可以通過這些方式輔以多種渠道推廣支持，提升個人頻道品牌影響力，最終實現(xiàn)名利雙收。而視頻網(wǎng)站又聚攏起大批活躍的原創(chuàng)作者。他們在不斷創(chuàng)造精品原創(chuàng)內(nèi)容的同時，也貢獻(xiàn)著大量流量。

這樣的背景下，對原創(chuàng)作者來說，機(jī)會與利益同時出現(xiàn)。

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)視頻紅人“老濕”原名朱子奇，按照朱子奇的規(guī)劃，他本該老老實實考上研究生，畢業(yè)之后找一份正經(jīng)工作。但是爆紅打破了他的計劃——2011年7月27日，朱子奇將自己制作的視頻《老濕批西游》放到土豆網(wǎng)上，引起巨大波瀾。這種被外界認(rèn)可的不客觀不獨(dú)立、犀利吐槽的影評方式將“老濕”捧紅，很快就有電影和游戲宣傳活動找到他。

“我當(dāng)時唯一的感覺就是太好了?；鹆酥筮€考研干嘛?！?朱子奇說。沒多久，后來成為萬合天宜影視文化有限公司CEO的范均聯(lián)系了朱子奇，希望他能夠加入萬合天宜團(tuán)隊。

因為喜歡叫獸易小星，加上林熊貓（原萬合天宜主創(chuàng)之一）的鼓動，大四畢業(yè)前夕，朱子奇一人背著背包來到陌生的北京，投奔叫獸易小星。林熊貓給了他充足的鍛煉。他幫助朱子奇拉私活，以保證每月四個視頻拿來練手，四個視頻中只有兩個能公開播出。

2012年8月，看過朱子奇視頻的土豆原創(chuàng)頻道主編葛峰找到他，想讓他“做點(diǎn)有料的東西”。兩個月后朱子奇制作的樣片讓葛峰心花怒放。征服葛峰的是朱子奇的吐槽視頻《走進(jìn)李元芳》。

時間跨越到2014年，朱子奇已是萬合天宜的老員工，此時他與土豆合作的《不吐不快》系列的第二季已經(jīng)完結(jié)，總播放量為2430.7萬。根據(jù)土豆的站內(nèi)播放指數(shù)顯示，“老濕”所開設(shè)的自頻道有922515人訂閱，他所生產(chǎn)的視頻總播放量為156699.4萬次。同時，“老濕”在2012年土豆映像節(jié)金豆角單元獲得“金豆角”獎，2013年土豆映像節(jié)金土豆單元榮獲“最佳人氣播客”獎，2014年土豆映像節(jié)金土豆單元榮獲“最受歡迎自頻道”獎。

對朱子奇?zhèn)儊碚f，成為網(wǎng)絡(luò)新貴的運(yùn)氣是趕上了視頻網(wǎng)站的蓬勃發(fā)展，也是趕上了原創(chuàng)自制時代的到來，更重要的是，他們熟悉的興趣點(diǎn)恰好符合了現(xiàn)代網(wǎng)民的口味。在商業(yè)與成功的邏輯里，所謂運(yùn)氣，無非是把握住了時代的浪潮。最終，是他們和視頻網(wǎng)站的雙贏和共生。

進(jìn)入2014年，視頻網(wǎng)站在內(nèi)容爭奪戰(zhàn)上摩拳擦掌。土豆宣布推出針對原創(chuàng)作者的自頻道戰(zhàn)略，針對UGC的內(nèi)容土豆將會投入重金打造。土豆總裁楊偉東認(rèn)為從全球媒體的趨勢來看自媒體的趨勢不可阻擋，而個人自媒體的展現(xiàn)形式多元化，理應(yīng)得到重視。

后起之秀愛奇藝也絲毫不示弱。2014年，愛奇藝在UGC板塊進(jìn)行規(guī)模性投入，希望以豐厚和便利的條件將原創(chuàng)團(tuán)隊網(wǎng)羅到自己的平臺上。

視頻網(wǎng)站斥資打造平臺，原創(chuàng)作者提供高品質(zhì)內(nèi)容，這便是雙方實現(xiàn)雙贏的模式。

對于視頻網(wǎng)站來說，他們比以往任何時候都渴求人才。以優(yōu)酷為例，一方面，優(yōu)酷幾十個頻道的主編，會將用戶每天上傳的視頻進(jìn)行篩選，將優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)。另一方面，優(yōu)酷跟各大院校合作，推出電影節(jié)、微電影節(jié)等，有潛力的學(xué)生可以直接得到在優(yōu)酷平臺上創(chuàng)作的機(jī)會。

盧樊溪對《財經(jīng)天下》周刊表示，優(yōu)酷對人才的篩選格外簡單：以市場與網(wǎng)友的評判為檢驗標(biāo)準(zhǔn)。同時他會保護(hù)作者的個性，他們看重的是如何把藏在沙粒里的人才挖出來。

未來

“盡管收入不固定，但通過制作視頻賺的錢一定多過普通上班族”

經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出的“娛樂經(jīng)濟(jì)學(xué)”應(yīng)驗了。從2006年視頻網(wǎng)站興起以來，網(wǎng)友們對娛樂的需求只增不減。

對于靠視頻網(wǎng)站活著的年輕人而言，競爭環(huán)境已經(jīng)日益趨同：技術(shù)讓電視、網(wǎng)站和移動端的觀看體驗日益趨近，誰提供好內(nèi)容，誰就有最大的勝算。

他們都逐漸意識到了這一點(diǎn)。必須隨時關(guān)注著互聯(lián)網(wǎng)的動態(tài)，致力于生產(chǎn)吸引人的內(nèi)容。

他們未來的工作方式和收入仍然是不固定的。視頻制作紅人楊英鵬的“吐槽脫口秀”紅遍大學(xué)生群體。他的節(jié)目內(nèi)容從模仿香港脫口秀藝人開始，只要對著鏡頭自說自話就能受到年輕人的喜歡。他的視頻簡單到在宿舍里，用一部相機(jī)、一臺電腦就可以完成。對于他來說，做視頻帶來的最多的就是網(wǎng)友的關(guān)注。他并不在意能拿到多少分成。他在白天過著朝九晚五的白領(lǐng)生活，夜晚才在視頻網(wǎng)站上“兼職”。

更多的視頻網(wǎng)站“紅人”的工作狀態(tài)也相對隨性。比如“老濕”雖然加盟萬合天宜公司，但自己的創(chuàng)作卻不受任何人的限制。他的工作獨(dú)立，一個人兼劇本、剪輯、配音等數(shù)職，甚至可以一個月不在公司出現(xiàn)。

“胥渡吧”也一樣，他們從來不給自己規(guī)定工作量。有好的點(diǎn)子，有正確的時間節(jié)點(diǎn)，他們就會上傳一個視頻推自己一把。他們拒絕過風(fēng)投公司的橄欖枝，堅持自己“個體戶”式的工作方式。

楊英鵬和胥渡都向《財經(jīng)天下》周刊記者透露，自己通過制作視頻賺的錢一定會“多過普通上班族”。他們的收入方式也不會固定——可以通過視頻網(wǎng)站的分成計劃，年入百萬；也有人開始嘗試粉絲經(jīng)濟(jì)。在許多個人頻道的主頁上，作者們會將自己售賣產(chǎn)品的鏈接附在旁邊，悄悄暗示粉絲。比如在優(yōu)酷平臺上分成收入134萬的暴走漫畫團(tuán)隊，已經(jīng)開始借助視頻網(wǎng)站的力量培育自己的平臺。他們開發(fā)自己的APP，與自己粉絲形成良好互動。越來越多的人開始嘗試做影視產(chǎn)品、開發(fā)衍生品或者培育品牌。

對于未來，很多人沒有明確的發(fā)展方向。有人選擇堅守，也有人離開。留下的人只知道，誰持續(xù)提供好內(nèi)容，誰才能繼續(xù)獲利。

胥渡沒有想好將來的發(fā)展方向，但他很清楚的一點(diǎn)是，“創(chuàng)意肯定很重要的，我不懂營銷，但是我有內(nèi)容?！崩蠞袷恰癠GC為王”的忠實擁躉，“我是搭上了UGC時代的末班車，不管時代怎么變化，最終還是要回到以內(nèi)容為主的極客時代的?！?/p>

楊英鵬有同樣的感受，在他看來，原創(chuàng)作品的生長趨勢完全沒有要衰落的跡象。相反，他更能體驗到原創(chuàng)內(nèi)容的珍貴，符合網(wǎng)民口味的東西，各家視頻網(wǎng)站都在爭搶。

Mike隋認(rèn)為自己的轉(zhuǎn)型勢在必行，他也開始看清眼前的得失?！拔业囊曨l火一是因為運(yùn)氣，二是因為幾個段子寫得好。但是你能保證每次都火嗎？不能?，F(xiàn)在該是拼演技的時候了。語言天賦在需要的時候拿出來用一下就可以了?！?/p>

現(xiàn)在他拒絕了很多視頻網(wǎng)站、各大衛(wèi)視的邀請，堅持把拍視頻當(dāng)成自己培育粉絲的一種方式。“我不希望我生產(chǎn)的東西放在一個網(wǎng)站上卻不能火。我的團(tuán)隊還沒有強(qiáng)大到可以制作出一些特別好的商業(yè)方案出來，所以我不可能和一個網(wǎng)站簽約?！?他說，目前需要做的事情是擴(kuò)大自己的產(chǎn)業(yè)，有了錢才能什么都能干?！皩碇忻溃ㄓ耙晞。┖献鞯臋C(jī)會多了，像我這樣有雙重背景的人機(jī)會就多。我希望我能真正在中美兩邊的市場上都吃得開?！?/p>

不管是否跳出了他們曾經(jīng)賴以生存的視頻網(wǎng)絡(luò)平臺，他們都在以不同的方式擴(kuò)大自己的影響力。對于他們來說，享受當(dāng)下比規(guī)劃未來更重要。至少，在幾億人的網(wǎng)絡(luò)世界里，他們還將繼續(xù)把控著大眾的笑點(diǎn)。endprint