我國消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購物商品偏好的區(qū)域差異研究
2014-11-06 12:04:34薛陽陽陳梅梅董平軍
現(xiàn)代情報(bào) 2014年8期
薛陽陽+陳梅梅+董平軍
〔摘要〕本文從商品品類的角度分析了我國大陸消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購物的偏好，采用聚類分析的方法將我國大陸31個(gè)省市重新劃分為八個(gè)區(qū)域，進(jìn)而對(duì)這八大區(qū)域及不同群體特征的消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購買行為的商品偏好進(jìn)行分析。結(jié)果表明：各區(qū)域消費(fèi)者對(duì)化妝及護(hù)理用品、母嬰用品/玩具、家居/建材、食品/保健品、汽車/車飾/配件及文化/娛樂/服務(wù)等商品表現(xiàn)出顯著的區(qū)域差異性，且不同群體特征的消費(fèi)者網(wǎng)購偏好不同，并隨區(qū)域而異。
〔關(guān)鍵詞〕消費(fèi)者；網(wǎng)絡(luò)購物；商品偏好；區(qū)域差異endprint
〔摘要〕本文從商品品類的角度分析了我國大陸消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購物的偏好，采用聚類分析的方法將我國大陸31個(gè)省市重新劃分為八個(gè)區(qū)域，進(jìn)而對(duì)這八大區(qū)域及不同群體特征的消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購買行為的商品偏好進(jìn)行分析。結(jié)果表明：各區(qū)域消費(fèi)者對(duì)化妝及護(hù)理用品、母嬰用品/玩具、家居/建材、食品/保健品、汽車/車飾/配件及文化/娛樂/服務(wù)等商品表現(xiàn)出顯著的區(qū)域差異性，且不同群體特征的消費(fèi)者網(wǎng)購偏好不同，并隨區(qū)域而異。
〔關(guān)鍵詞〕消費(fèi)者；網(wǎng)絡(luò)購物；商品偏好；區(qū)域差異endprint
〔摘要〕本文從商品品類的角度分析了我國大陸消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購物的偏好，采用聚類分析的方法將我國大陸31個(gè)省市重新劃分為八個(gè)區(qū)域，進(jìn)而對(duì)這八大區(qū)域及不同群體特征的消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購買行為的商品偏好進(jìn)行分析。結(jié)果表明：各區(qū)域消費(fèi)者對(duì)化妝及護(hù)理用品、母嬰用品/玩具、家居/建材、食品/保健品、汽車/車飾/配件及文化/娛樂/服務(wù)等商品表現(xiàn)出顯著的區(qū)域差異性，且不同群體特征的消費(fèi)者網(wǎng)購偏好不同，并隨區(qū)域而異。
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