簡(jiǎn)單

“中國(guó)大媽”絕對(duì)是今年的熱詞：她們“懂經(jīng)濟(jì)”，抄底黃金、轉(zhuǎn)戰(zhàn)比特幣、瞄準(zhǔn)國(guó)外房產(chǎn)市場(chǎng)；她們會(huì)娛樂(lè)，沒(méi)事時(shí)跳個(gè)廣場(chǎng)舞、呼朋喚友去旅游；她們精力充沛，家庭財(cái)權(quán)一把抓、日常家務(wù)沒(méi)少干、一家大小安排妥；她們“夠精明”，柴米油鹽算得精、國(guó)家大勢(shì)看得清……連海外都關(guān)注到“中國(guó)大媽”的力量：先稱大媽是“大戰(zhàn)華爾街金融精英”，又說(shuō)要將“Dama”（大媽的拼音）收入《牛津英語(yǔ)詞典》，最近又有海外媒體高呼“大媽就是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的秘密武器”。

網(wǎng)上流傳著一個(gè)段子，道盡“大媽”的精髓：

大媽，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要支柱，各種炒股各種金；大媽，中國(guó)佛教的重要支柱，各種神仙各種愛(ài)；大媽，中國(guó)電視的重要支柱，各種感動(dòng)各種哭；大媽，中國(guó)保健品的重要支柱，各種免費(fèi)各種試；大媽，各種保險(xiǎn)業(yè)的重要支柱，各種安全各種買！

別看“中國(guó)大媽”被形容得那么“神乎”，其實(shí)她們不神秘也不復(fù)雜，就是咱們普通老百姓。她們的表現(xiàn)，與這個(gè)群體的特征、生活的圈子密切相關(guān)，也與整個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)局勢(shì)與決策緊緊相連。在“中國(guó)大媽”身上，我們可不要光抱著看熱鬧的心態(tài)，因?yàn)樽x懂了“大媽經(jīng)濟(jì)”，也就觸碰到了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的脈搏。

得_____者得天下，請(qǐng)?zhí)羁眨〈鸢甘牵捍髬?/p>

“男人掙錢女人花”的母系經(jīng)濟(jì)

人數(shù)、財(cái)富決定一個(gè)群體的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，“中國(guó)大媽”在這兩個(gè)數(shù)值上占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)大概有4億左右的“大媽”消費(fèi)群體（30～65歲之間的女性），可以直接或間接支配的家庭資金超過(guò)40萬(wàn)億元，手上握有的現(xiàn)金接近10萬(wàn)億元。

當(dāng)然，“中國(guó)大媽”的實(shí)力不僅體現(xiàn)在數(shù)字方面。在東方世界母系影響不散的情況下，“中國(guó)大媽”在家庭中充當(dāng)著重要角色?！按髬尅眰儾粌H對(duì)自己所需和喜愛(ài)的消費(fèi)品進(jìn)行購(gòu)買決策，在家庭中，因她們必須承擔(dān)的奶奶、母親、女兒、妻子、主婦等多種角色，所帶來(lái)的一系列家庭經(jīng)濟(jì)活動(dòng)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的影響更為廣泛。事實(shí)上，一個(gè)家庭中，絕大多數(shù)老人用品、女性用品、兒童用品、男性用品，以及廚衛(wèi)等家庭消費(fèi)的購(gòu)買者都是女性。

有“專家”表示，男人掙錢女人花的現(xiàn)象持續(xù)性更高了?！爸袊?guó)大媽”是“最幸?！钡囊蝗喝恕悬c(diǎn)錢、有點(diǎn)閑，買買黃金、炒炒房，廣場(chǎng)翩翩起舞，坐著飛機(jī)滿世界跑，“大媽”的逍遙無(wú)人能比。更重要的是，背后還有一個(gè)默默支持的“大爺”。

這個(gè)地球“大媽”承包了

2008年，全球陷入金融危機(jī)，中國(guó)也受到影響，但是房地產(chǎn)作為支柱行業(yè)的模式依然牢固。尤其是在4萬(wàn)億經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃出臺(tái)之后，信貸開(kāi)始泛濫。溫州，作為一個(gè)對(duì)信貸等金融活動(dòng)比較敏感的地方，首先出現(xiàn)了“太太炒房團(tuán)”現(xiàn)象，與此同時(shí)，中國(guó)首個(gè)針對(duì)婦女投資的民間組織——溫州都市報(bào)投資俱樂(lè)部太太購(gòu)房團(tuán)也在溫州誕生?！爸袊?guó)太太”即為“中國(guó)大媽”的前身，正是從那時(shí)開(kāi)始，她們的影響力滲透到中國(guó)各產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，她們的影子停留在各個(gè)被市場(chǎng)熱炒過(guò)的地方。

或許是為了避開(kāi)社會(huì)“老年化”現(xiàn)狀，又或者是對(duì)新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)的忽視，“太太炒房團(tuán)”的出現(xiàn)起初沒(méi)能引起注意?；旧蟻?lái)說(shuō)，一款新產(chǎn)品在做上市消費(fèi)者研究時(shí)，往往會(huì)忽略掉中老年人，更不會(huì)刻意去研究“大媽”這一獨(dú)特的消費(fèi)群體。大家更多地把學(xué)生、年輕人作為主力研究對(duì)象。尤其是互聯(lián)網(wǎng)這類新興行業(yè)，更是標(biāo)榜年輕的世界。“中國(guó)大媽”這個(gè)儲(chǔ)蓄池龐大到驚人的消費(fèi)群體，直到“黃金大戰(zhàn)”才震驚世界。

互聯(lián)網(wǎng)研究者段戰(zhàn)江認(rèn)為，現(xiàn)有的“中國(guó)大媽”范圍太大了，“不是每一代中老年婦女都可以稱為‘中國(guó)大媽?！边@個(gè)專有名詞特指的是五六十年代出生，年齡五六十歲的婦女群體。她們最好的生命年華又正是在改革開(kāi)放的市場(chǎng)大潮中度過(guò)，努力過(guò)，折騰過(guò)，當(dāng)然也收獲過(guò)；她們從年輕時(shí)或者學(xué)生時(shí)代就經(jīng)歷著改革開(kāi)放的洗禮，她們不是不懂經(jīng)濟(jì)學(xué)，只是她們不按照所謂經(jīng)濟(jì)學(xué)家的思路出牌而已；她們不是為了抄底，只是為了幸福生活之外的個(gè)人或者家庭消費(fèi)的滿足；她們不是盲目瘋狂，只是她們?cè)诰髦怙@示出足夠的灑脫。品牌策劃師任立軍為她們定義是“改革時(shí)代”的“中國(guó)大媽”。

一般來(lái)說(shuō)，沒(méi)有人將“中國(guó)大媽”安置到投資者的行列，她們的“灑脫”，對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)是一種諷刺，從農(nóng)產(chǎn)品、保健品到首飾服裝、奢侈品、投資理財(cái)、時(shí)尚健康、醫(yī)療教育，再到金融、互聯(lián)網(wǎng)等各個(gè)行業(yè)，“中國(guó)大媽”以“這個(gè)地球我承包了”的態(tài)度彰顯了她們?cè)诮?jīng)濟(jì)體系中無(wú)法撼動(dòng)的地位。

“中國(guó)大媽”的互聯(lián)網(wǎng)基因

與平日在咱們身邊的大媽形象不同，在投資界，中國(guó)大媽給人的印象似乎都是“狠”角色?！爸袊?guó)大媽”雖無(wú)意置身江湖，但江湖中自有“大媽”的傳說(shuō)——韓國(guó)濟(jì)州島置業(yè)。據(jù)中國(guó)之聲《新聞縱橫》報(bào)道，現(xiàn)在濟(jì)州島上的地產(chǎn)項(xiàng)目連個(gè)樣板間都沒(méi)有。當(dāng)?shù)匾患曳康禺a(chǎn)項(xiàng)目方稱，他們一期項(xiàng)目中的180套，已出售了150多套了，99%都是中國(guó)人買的。

除了“老本行”房地產(chǎn)之外，“大媽”們進(jìn)軍比特幣市場(chǎng)倒是跌破不少眼鏡。據(jù)比特幣交易平臺(tái)火幣網(wǎng)CEO李林說(shuō)，總交易額大于1000萬(wàn)元人民幣的貴賓用戶中40%為女性。“你常會(huì)聽(tīng)到客服人員一接電話就是李姐、王姐的，都是中國(guó)大媽?！?/p>

“中國(guó)大媽”對(duì)比特幣這一新興事物的“下手”，徹底點(diǎn)燃了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)“大媽”的“興趣”。“中國(guó)大媽”自身的強(qiáng)大消費(fèi)力及其背后組成的強(qiáng)大消費(fèi)群體已經(jīng)成為“兵家必爭(zhēng)之地”，而事實(shí)上，“中國(guó)大媽”的營(yíng)銷傳播力更是關(guān)鍵?！按髬尅钡臓I(yíng)銷傳播很多時(shí)候無(wú)外乎“隔壁張大媽買黃金了”“樓上李阿姨也買了一點(diǎn)”“電視上也說(shuō)現(xiàn)在金價(jià)是低點(diǎn)”……不要小看這個(gè)圈子，從廣場(chǎng)舞的“活體廣告”到各種電商企業(yè)宣傳，再到各類生活類APP的推廣，每個(gè)“大媽”圈子都有可能成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成就另一番“事業(yè)”的助力。

得大媽者得天下。日前，一互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)率先打出這一旗號(hào)。從比特幣到各種社區(qū)網(wǎng)站，到整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，“大媽”已經(jīng)進(jìn)來(lái)了。