寒一一

你若對(duì)Marchesa這個(gè)牌子沒(méi)什么概念，那么就多看看紅毯秀吧，奧斯卡最佳女主角Sandra Bullock就是穿它去領(lǐng)小金人的，而Sarah Jessica Parker和Blake lively也是它的擁躉。Marchesa，一個(gè)年輕的創(chuàng)立剛剛十年的品牌，受追捧的程度如此之猛烈，讓人忍不住對(duì)它產(chǎn)生好奇心。

近日米蘭達(dá)·可兒身穿Marchesa性感白紗抹胸蓬蓬裙出席活動(dòng)，美麗高貴的如同白天鵝一般，Marchesa婚紗因?yàn)榇骃婚禮后，國(guó)內(nèi)女人們紛紛開(kāi)始關(guān)注。

Marchesa名字的來(lái)源是出于一個(gè)非常著名的人物瑪切薩·路易莎·卡薩提。瑪切薩生于一八八一年，死于一九五七年，是上世紀(jì)最著名的怪癖美女，20世紀(jì)意大利最著名的貴族。要說(shuō)這個(gè)名字陌生的話，那瑪切薩Marchesa小姐牽著一頭金錢(qián)豹漫步威尼斯街頭的照片大家一定不會(huì)太陌生。怪癖的瑪切薩·路易莎·卡薩提還喜歡用蛇做珠寶纏繞與頸部?，斍兴_的美貌是驚人的，她一生情人無(wú)數(shù)，更是無(wú)數(shù)作家、劇作家、畫(huà)家的繆斯，費(fèi)雯麗和英格麗·褒曼都曾經(jīng)飾演過(guò)她。盡管是意大利最富有的繼承人，但揮金如土的瑪切薩·路易莎·卡薩提在30年代之后便債務(wù)纏身。后來(lái)她逃往英國(guó)避債，七十六歲死于英國(guó)。

這是一個(gè)英國(guó)新興品牌，創(chuàng)立于二零零四年。由兩名年輕女設(shè)計(jì)師喬治娜·查普曼及凱倫·克雷格創(chuàng)立，她們兩個(gè)在十幾歲少女時(shí)期就相識(shí)了，她們?cè)趥惗厍袪栁魉囆g(shù)學(xué)院是高中同學(xué)，后來(lái)凱倫·克雷格 前往布賴頓藝術(shù)學(xué)院專(zhuān)注于印花和刺繡，二零零零年畢業(yè)。喬治娜·查普曼則在溫布爾登藝術(shù)學(xué)院深造，一年后畢業(yè)。

大學(xué)畢業(yè)后，凱倫·克雷格曾經(jīng)在CK和D&G品牌下做自由職業(yè)印花設(shè)計(jì)師，喬治娜·查普曼則為各種戲劇院和電影做服裝。雖然兩位設(shè)計(jì)師所擅長(zhǎng)的重點(diǎn)不同，但二人的合作卻天衣無(wú)縫。她們先在行業(yè)內(nèi)試水，第一時(shí)間積攢經(jīng)驗(yàn)與人脈，然后在自己的品牌上有的放矢。

首先，出自Marchesa的產(chǎn)品必定有品質(zhì)保證。Marchesa以昂貴的布料材質(zhì)、精細(xì)的車(chē)工、特殊的剪裁火速上位。Marchesa這個(gè)牌子的晚禮服裙則高度注重細(xì)節(jié)，刺繡和拖曳的裙尾有東方的美感觸覺(jué)，更加上體現(xiàn)現(xiàn)代女性特點(diǎn)的元素，使Marchesa定制晚裝別具一格，因此贏得歐美女星名媛的熱烈追捧，在非常重要的場(chǎng)合，她們紛紛選擇Marchesa。

其二，品牌有自己的獨(dú)特性，并且要有創(chuàng)造與創(chuàng)新性。Marchesa每一季都有創(chuàng)新。就像這一季的Marchesa，素來(lái)Marchesa的空靈與夢(mèng)幻一直為人津津樂(lè)道，但她從不曾止步于此，新一季的蕾絲搭配白紗組合，多層次疊加鑲嵌，依舊輕盈華麗，裙擺的參差不齊透著些許叛逆似的調(diào)皮。而抹胸及膝的長(zhǎng)度一改長(zhǎng)裙對(duì)于婚紗的歷來(lái)定義，充滿二十一世紀(jì)的派對(duì)風(fēng)情，符合女性的當(dāng)代簡(jiǎn)約，無(wú)論儀式中或婚禮后party都非常利于行走。

其三，適度的包裝以及行之有效的推銷(xiāo)是必不可少的。偶爾也可以借用外力推波助瀾。時(shí)尚圈有不少流言蜚語(yǔ)說(shuō)Marchesa品牌火速躥紅是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師喬治娜·查普曼與電影大亨哈維·韋恩斯坦的情人關(guān)系，韋恩斯坦暗定了戛納影展和奧斯卡頒獎(jiǎng)禮上的禮服品牌，瑪切薩才借力上位，但不可否認(rèn)的是瑪切薩的定制晚裝裙的確精彩。因?yàn)榫驮诙懔懔?，瑪切薩品牌榮獲為獎(jiǎng)勵(lì)和提攜新銳設(shè)計(jì)師而頒發(fā)的“CFDA/Vogue Fashion Fund”獎(jiǎng)。這就是實(shí)力的體現(xiàn)。

國(guó)內(nèi)外的許多明星也非常擁戴Marchesa。不但章子怡突然喜歡上Marchesa，短短時(shí)間內(nèi)連穿三次Marchesa 晚裝。第一次是二零零四年多倫多電影節(jié)，第二次是零六年三月的華人頒獎(jiǎng)禮，最近一次就是今年五月七號(hào)參加素有時(shí)尚奧斯卡之稱的時(shí)裝學(xué)院慶典，要知道章子怡過(guò)往紅毯秀一直鐘情阿瑪尼?？梢?jiàn)其魅力之大了。英國(guó)安德魯王子的長(zhǎng)女比阿特麗斯公主，也選Marchesa品牌出席在溫莎堡舉行的十八歲生日派對(duì)禮。連時(shí)尚界頭號(hào)紅人珍妮弗·洛佩茲、西耶娜·米勒都喜歡上了瑪切薩Marchesa品牌。珍妮弗·洛佩茲的老公還稱贊珍妮弗穿上Marchesa“光彩照人、高雅性感”，在出席湯姆·克魯斯的豪華古堡婚禮上，洛佩茲也是以Marchesa長(zhǎng)裙赴宴。

這就不一一列舉了。反正Marchesa已儼然成為女星紅毯戰(zhàn)衣的一大供應(yīng)品牌，追逐者眾眾。除了明顯紅毯，其實(shí)每個(gè)女人的婚禮上，也希望人人一件Marchesa。

伴隨主線品牌的火速成功，在二零零六年，Marchesa的兩位設(shè)計(jì)師又有重大舉措，推出一只定位偏于休閑、價(jià)位也相對(duì)低一些的品牌副線“Marchesa Notte”，并且推出衍生品，例如包包，香水等等。趁著紅火之勢(shì)，迅速擴(kuò)展自己的業(yè)務(wù)范圍。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講，一個(gè)世界性的頂級(jí)品牌，一定要有龐大的除服裝之外的衍生品來(lái)擴(kuò)充品牌的號(hào)召力的。

做明星的生意，做有錢(qián)人的生意，就是最好的生意。

這就是Marchesa的掌舵人非常清楚的線路。不得不欽佩這兩位掌舵人，雖然她們會(huì)通過(guò)各種推銷(xiāo)的關(guān)系讓Marchesa大放異彩，然而她們也是有真材實(shí)料的。想想Marchesa這個(gè)年輕的品牌也只十年的時(shí)間，如此迅速蔓延霸占了眾多女人的心。

Marchesa絕對(duì)是名不虛傳。