袁雪婷

由環(huán)球軍事獨(dú)家率先發(fā)布的中國(guó)首部航母宣傳片，引發(fā)了軍迷、航空迷的追捧。2014年4月21日，基于《為夢(mèng)想領(lǐng)跑》剪輯而來(lái)的純音樂(lè)公益片《飛鯊》在京發(fā)布。兩天后，央視新聞在節(jié)目中播出了純音樂(lè)短片《飛鯊》。一時(shí)間，我國(guó)首部航母宣傳片被各大媒體轉(zhuǎn)載并贏得了網(wǎng)民的廣泛贊譽(yù)。我國(guó)首部航母宣傳片的發(fā)布不僅贏得了國(guó)內(nèi)網(wǎng)民的超高點(diǎn)“贊”，而且“吸引了全世界的注意”?！讹w鯊》經(jīng)媒體推出后，美國(guó)隨即公布了其拍攝的航母宣傳片《即刻出擊》，有媒體稱(chēng)這是美國(guó)海軍第七艦隊(duì)做出的回應(yīng)。至此，我們不禁要問(wèn)中國(guó)首部航母宣傳片緣何獲得如此高的點(diǎn)贊率？它為何引起了全世界的注意？它的創(chuàng)作與傳播又有哪些值得我們思考的地方？

剛?cè)岵?jì)的傳播內(nèi)容

中國(guó)首艘航母入役后，美國(guó)專(zhuān)家并不看好，屢屢唱衰遼寧號(hào)。有美國(guó)媒體發(fā)表文章稱(chēng)，中國(guó)航母存在致命缺陷，缺乏足夠的防護(hù)能力，在強(qiáng)大的美軍面前，不堪一擊。外媒一邊散布“中國(guó)軍事威脅論”，一邊“唱衰中國(guó)航母”。在復(fù)雜的國(guó)際背景下，我國(guó)首部航母宣傳片沒(méi)有刻意宣揚(yáng)武力，而是通過(guò)“向?yàn)樽鎳?guó)航母事業(yè)嘔心瀝血的英雄們致敬”，表達(dá)國(guó)家精神與民族信仰相融合的力量。

“夢(mèng)”是貫穿我國(guó)首部航母宣傳片的一條暗線。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)盡管沒(méi)有航母和艦載機(jī)，但民間卻存在一股濃濃的“航母情結(jié)”，擁有自己的航母和艦載機(jī)成了國(guó)人的強(qiáng)烈期盼。雖然，中國(guó)航母目前尚未真正形成戰(zhàn)斗力，但當(dāng)下中國(guó)“有了航母”的象征意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了實(shí)際意義。在遼寧號(hào)和“飛鯊”艦載機(jī)圓了國(guó)人“航母夢(mèng)”的當(dāng)下，這部片子從感性角度，替廣大國(guó)民道出了心聲，成了國(guó)民對(duì)于航母和艦載機(jī)暢想的情感突破口。航母夢(mèng)牽動(dòng)著強(qiáng)國(guó)夢(mèng)，強(qiáng)國(guó)夢(mèng)關(guān)聯(lián)著中國(guó)夢(mèng)。宣傳片將航母人的夢(mèng)想通過(guò)藝術(shù)手法展現(xiàn)給觀眾，夢(mèng)想的柔性不僅打動(dòng)了國(guó)人，而且引起了全世界的情感共鳴。

航母宣傳片通過(guò)唯美的畫(huà)面適當(dāng)?shù)卣故玖宋臆妼?shí)力。相較于美軍《即刻出擊》中的成排艦載機(jī)，我國(guó)航母宣傳片中兩架殲15艦載機(jī)略顯單薄，但這并不妨礙宣傳片的傳播效果。短片通過(guò)局部特寫(xiě)與整體刻畫(huà)相結(jié)合的傳播方式將“飛鯊”艦載機(jī)全方位、立體式地呈現(xiàn)在觀眾面前。完成艦載機(jī)起降是航母形成戰(zhàn)斗力的標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)，短片對(duì)艦載機(jī)從起飛到降落的呈現(xiàn)雖然不具有“殺傷力”，卻隱含著我軍軍事力量逐漸強(qiáng)大的信息。我國(guó)首部航母宣傳片以“人”為核心，主題即謳歌為航母事業(yè)奮斗的英雄。視頻以飛行員的日?；居?xùn)練作為開(kāi)頭，描述了飛行員做起飛前的準(zhǔn)備工作、飛行員駕駛飛機(jī)及著陸的狀態(tài)。短片中，飛行員在器械上訓(xùn)練的場(chǎng)景，他們額頭上的汗水、強(qiáng)健的體魄……力與美相結(jié)合的畫(huà)面讓人心馳神往。宣傳短片將鏡頭對(duì)準(zhǔn)為航母事業(yè)奮斗的所有工作者，他們的默默奉獻(xiàn)是短片宣傳的主題，奮戰(zhàn)在我國(guó)航母、艦載機(jī)科研一線的廣大官兵和科研工作者為國(guó)奉獻(xiàn)的精神最能打動(dòng)觀眾。他們的付出不會(huì)威脅到他國(guó)，他們制造的航母、艦載機(jī)卻可以起到威懾他國(guó)的作用。

航母宣傳片既向世人表明了我軍實(shí)力又沒(méi)有過(guò)分渲染中國(guó)的強(qiáng)大。短片以一種柔美又不失剛勁的內(nèi)容在“中國(guó)威脅論”與“唱衰中國(guó)航母”之間找到了平衡，它既贏得了國(guó)人的一片叫好又引起了外國(guó)軍方的重視。

藝術(shù)化的傳播形式

影視作品是視聽(tīng)結(jié)合的綜合藝術(shù)表現(xiàn)形式。宣傳片作為影視作品的類(lèi)型之一，它在為人們提供審美愉悅的同時(shí)，也承載了傳播信息和流通意義的功能。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)的主旋律宣傳多以“板著臉孔”說(shuō)教為主，過(guò)于刻板的宣傳形式導(dǎo)致宣傳效果的不盡人意。我國(guó)首部航母宣傳片將帶有“中國(guó)特色”的唯美視角、藝術(shù)手法融入片中，觀眾在審美享受的過(guò)程中更容易接受短片所傳播的內(nèi)容。

《飛鯊》開(kāi)頭，殲15艦載機(jī)的局部特寫(xiě)與整體造型，海上遼寧號(hào)的偉岸身軀，晨曦中飛行員的訓(xùn)練剪影，在以紅、黑為主色調(diào)的背景下連綴、組接。剪影似的畫(huà)面，緩慢的剪輯節(jié)奏，虛實(shí)結(jié)合的手法不僅將航母、艦載機(jī)以及日常飛行員的訓(xùn)練場(chǎng)景真實(shí)地展現(xiàn)在觀眾眼前，而且渲染出一種中國(guó)式的唯美感。格里菲斯在長(zhǎng)期實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，組接不同時(shí)空的鏡頭可以創(chuàng)造出全新的影像時(shí)空關(guān)系，從而獲得意想不到的藝術(shù)效果。影視作品中的蒙太奇不僅具有“組接”作用，而且具有敘事、表情、營(yíng)造氣氛等功能，具備美學(xué)上的價(jià)值和意義。中國(guó)航母宣傳片中蒙太奇手法的運(yùn)用使得短片的藝術(shù)造型更加豐滿(mǎn)，內(nèi)涵更加豐富。鳴槍、艦載機(jī)滑翔升空、鳥(niǎo)群驚起、拔劍問(wèn)天……一系列看似毫無(wú)聯(lián)系的片段組合在一起卻將艦載機(jī)起飛瞬間的隆重、激動(dòng)人心表達(dá)得淋漓盡致。大海深處的遼寧號(hào)逐漸虛化成背景，一群海鷗在海面上盤(pán)旋鳴叫，滑翔甲板上一只海鳥(niǎo)展翅飛翔，唯美的畫(huà)面給人愉悅的感受，畫(huà)面承載的意義也通過(guò)這種柔性方式得到了完美體現(xiàn)。

音樂(lè)是通過(guò)視聽(tīng)感官及與之相適應(yīng)的審美手段，傳達(dá)和接受審美經(jīng)驗(yàn)的藝術(shù)。音樂(lè)利用聲音來(lái)塑造形象、表達(dá)思想情感，或高亢低沉、或急促悠長(zhǎng)、或強(qiáng)烈輕柔的音樂(lè)，具有激發(fā)相應(yīng)感受和情緒的審美感染力。《飛鯊》對(duì)背景音樂(lè)輕舒緩急的把握將短片所要傳達(dá)的情感充分體現(xiàn)了出來(lái)，深沉舒緩的片頭音樂(lè)漸趨強(qiáng)烈，對(duì)講機(jī)的通話聲、海鳥(niǎo)的鳴叫、航母破浪的聲音與背景音樂(lè)融合；艦載機(jī)起飛前緊張而忙碌的準(zhǔn)備被快節(jié)奏音樂(lè)呈現(xiàn)得恰到好處。背景音樂(lè)停止，飛機(jī)的轟鳴聲、近處的海浪聲、鳥(niǎo)鳴，充分展現(xiàn)了艦載機(jī)騰空前觀眾的緊張與期待。激昂的旋律伴著飛機(jī)的成功起飛頓時(shí)變得舒緩；艦載機(jī)的特技表演在振奮的音樂(lè)聲中讓人熱血沸騰；試飛結(jié)束，音樂(lè)漸起，隨著時(shí)間的推進(jìn)，音樂(lè)的強(qiáng)度不斷加大并在結(jié)尾處達(dá)到高潮。整部短片的背景音樂(lè)組接得抑揚(yáng)頓挫，音樂(lè)的節(jié)奏與人的情感體驗(yàn)交相呼應(yīng)。片中同期聲——發(fā)動(dòng)機(jī)的轟鳴聲、對(duì)講通話的畫(huà)外音、海浪的背景音樂(lè)的使用激發(fā)了觀眾的情感共鳴。有網(wǎng)友稱(chēng)，“當(dāng)發(fā)動(dòng)機(jī)轟鳴聲響起的時(shí)候，熱血直沖腦顱，渾身都在戰(zhàn)栗！當(dāng)發(fā)動(dòng)機(jī)轟鳴聲遠(yuǎn)去的時(shí)候，極爽深入骨髓，天下我有頓生！”背景音樂(lè)與音響錯(cuò)落有致的剪輯編排，讓觀眾的情緒隨之波動(dòng)。

《飛鯊》與《為夢(mèng)想領(lǐng)跑》在音樂(lè)和音響的運(yùn)用上有很多相似之處，兩部片子將超強(qiáng)視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)性的畫(huà)面交相輝映，將極具情緒感染性的音樂(lè)與音響融合組接，充分展現(xiàn)出那些長(zhǎng)期奮斗在我國(guó)航母艦載機(jī)科研一線的廣大官兵和科研工作者攻堅(jiān)克難、為國(guó)奉獻(xiàn)的精神。震撼人心的音樂(lè)與氣勢(shì)恢宏的畫(huà)面充分展現(xiàn)出中國(guó)人的民族自信心和自豪感，為每一個(gè)逐夢(mèng)的人送上了希望和鼓舞。endprint

眾口稱(chēng)“贊”的傳播效果

中國(guó)首部航母宣傳片由環(huán)球軍事首發(fā)后，激發(fā)了網(wǎng)民的一腔愛(ài)國(guó)熱情，271人參與的15條跟帖散發(fā)著網(wǎng)民們濃濃的民族自信心、自豪感。航母宣傳片的發(fā)布引起了各大網(wǎng)站、貼吧以及論壇的廣泛關(guān)注。有網(wǎng)民跟帖：“太振奮了，強(qiáng)烈支持國(guó)家增加國(guó)防預(yù)算，建設(shè)強(qiáng)大的人民解放軍，強(qiáng)我中華?！庇芯W(wǎng)民稱(chēng)：“中國(guó)航母宣傳片有國(guó)際大片范兒，用這作征兵廣告，何愁沒(méi)有熱血男兒？”還有無(wú)數(shù)網(wǎng)民表達(dá)了對(duì)祖國(guó)強(qiáng)大的信心——“騰飛吧！東方巨龍，英雄的中華兒女注定寫(xiě)就輝煌。”“中國(guó)一定強(qiáng)！”“為夢(mèng)想領(lǐng)跑，為祖國(guó)起航，點(diǎn)32個(gè)贊！”……國(guó)人的愛(ài)國(guó)熱情被我國(guó)首部航母宣傳片點(diǎn)燃。

宣傳片推出之前，國(guó)際上存在著“唱衰中國(guó)航母”的論調(diào)。今年4月8日，美國(guó)國(guó)防部長(zhǎng)哈格爾登上遼寧號(hào)參觀。據(jù)說(shuō)，哈格爾等美軍軍官們登上遼寧號(hào)之后，普遍表示遼寧號(hào)“沒(méi)啥意思”——速度沒(méi)美國(guó)航母快，搭載的飛機(jī)數(shù)量也沒(méi)美艦多。他們的這一“普遍感覺(jué)”通過(guò)外媒傳揚(yáng)出來(lái)，配合之前的“靶子論”，形成一種略帶酸味的“唱衰中國(guó)航母”的論調(diào)。十幾天后，我國(guó)便發(fā)布了被視為向中國(guó)海軍成立65周年獻(xiàn)禮的航母宣傳片。它的播出引起了其他國(guó)家的注意和美國(guó)的重視，也回應(yīng)了國(guó)際上“唱衰中國(guó)航母”論調(diào)。航母宣傳片大獲好評(píng)之后，美國(guó)軍方公布了《即刻出擊》予以回應(yīng)。分析人士指出：“美國(guó)開(kāi)始不淡定了?！毕噍^于中國(guó)形象宣傳片在美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)播出后并不理想的傳播效果，我國(guó)首部航母宣傳片卻通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向世界成功展示了新時(shí)代中國(guó)軍隊(duì)形象。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)傳播的自由性、全球性、互動(dòng)性給我軍形象的對(duì)外傳播提供了一個(gè)更加寬廣、親民的平臺(tái)。

雖然航母宣傳片獲得了理想的傳播效果，但“修煉好內(nèi)功”至關(guān)重要。通過(guò)宣傳片塑造形象、傳遞信息，發(fā)揮的是軟實(shí)力的重要作用。然而軟實(shí)力必須以硬實(shí)力為基礎(chǔ)，沒(méi)有硬實(shí)力作支撐，軟實(shí)力的發(fā)揮也會(huì)受到限制。在美軍推出《即刻出擊》后，有網(wǎng)民對(duì)中美兩國(guó)的航母宣傳片進(jìn)行了對(duì)比。有網(wǎng)民稱(chēng)：“《即刻出擊》沒(méi)有《飛鯊》好看，不過(guò)看著甲板上一排排的艦載機(jī)，羨慕嫉妒恨?！彪m然航母宣傳片獲得了超高贊譽(yù)，軍事實(shí)力的差距卻使傳播效果稍顯美中不足。宣傳片的創(chuàng)作與傳播離不開(kāi)對(duì)宣傳本體的挖掘，修煉好自身，宣傳效果才會(huì)更佳。

軍事力量是國(guó)家硬實(shí)力的重要組成部分。中國(guó)首部航母宣傳片《飛鯊》，采用藝術(shù)化的傳播形式將硬實(shí)力軟化，通過(guò)軍隊(duì)的吸引力增強(qiáng)國(guó)人的民族自信心、自豪感，同時(shí)避免了因過(guò)分強(qiáng)調(diào)軍事實(shí)力而帶來(lái)的國(guó)際輿論的無(wú)端指責(zé)。

（作者單位：南京政治學(xué)院）

欄目責(zé)編：吉 慶endprint