李文光

【素材展示】

搜狐體育 張正 北京報(bào)道 北京時(shí)間2014年5月14日，據(jù)《中國(guó)青年報(bào)》報(bào)道，因認(rèn)為自己購(gòu)買的湯臣倍健魚(yú)油軟膠囊存在虛假宣傳問(wèn)題。日前，市民馮長(zhǎng)順將經(jīng)銷商北京百姓陽(yáng)光大藥房有限公司及該產(chǎn)品代言人姚明告上法庭。記者從北京市西城區(qū)人民法院了解到，該案已正式立案。

【多維解讀】

商家看中名人的社會(huì)傳播效應(yīng)，無(wú)可厚非，但不能忽略消費(fèi)者的利益。代言明星應(yīng)當(dāng)本著對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度，對(duì)待商品的質(zhì)量或效果有了深入的了解之后，再?zèng)Q定是否為其代言。姚明代言成被告一事，帶給我們的思考是多方面的：

1.明星責(zé)任。明星代言雖無(wú)可厚非，但代言背后的“吸金效應(yīng)”不容小覷，很多市民和“粉絲”就是沖著明星而購(gòu)買其代言產(chǎn)品的。但如果明星擋不住金錢的誘惑，缺乏責(zé)任感，盲目為自己不了解的產(chǎn)品代言，往往會(huì)誤導(dǎo)甚至傷害消費(fèi)者。這既損害了自己的公眾形象，又辜負(fù)了消費(fèi)者的信任，還要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。因此，明星代言須謹(jǐn)慎，應(yīng)以法律和道德為底線，嚴(yán)格要求自己，不要因?yàn)樽约旱男袨槎o消費(fèi)者造成傷害。明星代言現(xiàn)象，值得我們思考！

2.維權(quán)意識(shí)。明星代言虛假?gòu)V告危害性極大，相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，單就醫(yī)療領(lǐng)域而言，我國(guó)每年大約有250萬(wàn)人用錯(cuò)藥，其中明星起到的推波助瀾作用非常大，但明星承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任的情形卻很少。從這個(gè)意義上講，市民馮長(zhǎng)順的“較真”無(wú)疑具有積極的意義。這是公民自覺(jué)行使訴訟權(quán)的正當(dāng)行為，體現(xiàn)了公民維權(quán)意識(shí)的覺(jué)醒。公民拿起法律武器將代言偽劣商品的明星告上法庭，這不僅能保護(hù)自己的的合法權(quán)益，更對(duì)不法生產(chǎn)商、不負(fù)責(zé)任的代言明星有著強(qiáng)大的威懾作用。

3.代言警醒。2014年3月15日，我國(guó)新《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》正式實(shí)施，其中第45條明確規(guī)定：廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布關(guān)系消費(fèi)者生命健康商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，應(yīng)當(dāng)與提供該商品或者服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者共同承擔(dān)連帶責(zé)任。在此背景下，“姚明成被告”便有了不尋常的意義。雖然該事件尚無(wú)定論，但無(wú)論如何都給明星代言敲響了警鐘。如果明星為虛假商品代言、作宣傳恐怕面臨的將不僅是道德譴責(zé)，明星也將面臨巨額的經(jīng)濟(jì)處罰，甚至是牢獄之災(zāi)?？磥?lái)明星們?cè)撍伎家幌氯绾卫硇詫?duì)待商品代言問(wèn)題了。

【適用話題】

明星責(zé)任 道德責(zé)任感 維權(quán)意識(shí) 消費(fèi)者合法權(quán)益