甄西

“下滑不見底，前行不見路”——2013年，日本出版業(yè)依然只能用“苦中作樂”、盼望“苦盡甘來”形容。當(dāng)然，也有諸多亮點(diǎn)。

（一）紙介質(zhì)書和電子書的銷售都不理想

據(jù)日本出版科學(xué)研究所初步調(diào)查統(tǒng)計的結(jié)果顯示，2013年，包括圖書和雜志在內(nèi)的出版銷售總額約為1.74萬億日元，與2012年相比減少2.9%。2013年，圖書與2012年相比減少1.3%，雜志與2012年相比減少4.4%；雜志與圖書相比，雜志還是減少的“排頭兵”。日本雜志的銷售額全靠周刊雜志和月刊雜志在維持，2013年，周刊雜志和月刊雜志的銷售冊數(shù)和銷售金額，依然沒有止住大幅下滑的勢頭。日本每年的出版統(tǒng)計分年初的“初步調(diào)查統(tǒng)計”和年中的“最終調(diào)查統(tǒng)計”，從以往的統(tǒng)計情況看，前者與后者的誤差并不太大。

日本出版業(yè)的巔峰時期在1996年，從1997年開始，便一路下滑（除了2004年回升1.3%以外）。2013年的出版銷售總額1.74萬億日元與1996年的出版銷售總額2.69萬億日元相比，減少64.6%。

也許是覺得電子圖書太“小兒科”，日本正統(tǒng)而權(quán)威的出版統(tǒng)計，比如日本出版科學(xué)研究所、日本出版新聞社、日本電通公司、日本出版協(xié)會等的出版統(tǒng)計，一直沒有關(guān)于電子圖書的統(tǒng)計，即使到2013年也沒有。

從2012年起對電子圖書進(jìn)行統(tǒng)計的，是日本一家名為“印象社”的出版社。據(jù)印象社的初步調(diào)查統(tǒng)計，日本2012年3月至2013年3月電子圖書的出版品種累計約為30萬種，這一年的銷售額約為950億日元。從印象社開始公布有關(guān)電子圖書的統(tǒng)計數(shù)據(jù)起，出版行業(yè)曾希望“堤外損失堤內(nèi)補(bǔ)”——紙介質(zhì)圖書的虧空用電子圖書來彌補(bǔ)。然而，由于“電子圖書好玩不賺錢”或“電子圖書好玩賺錢少”的特點(diǎn)，實(shí)際情況并不樂觀。2013年與1996年相比，紙介質(zhì)圖書凈減少約3500億日元，在1997年至2013年的17年里，平均每年減少近206億日元。而把2012年3月至2013年3月這一年時間的電子圖書950億日元的銷售額分?jǐn)傇谙嗤?7年里，平均每年僅增加近56億日元。所以，要靠電子圖書來拯救紙介質(zhì)圖書于下滑深淵，前途應(yīng)當(dāng)是光明的，但道路肯定是漫長和曲折的。

（二）“電子圖書元年”之后電子圖書蓬勃發(fā)展

盡管電子圖書的發(fā)展差強(qiáng)人意，但日本出版界并沒有放棄，乘著2010年“電子圖書元年”的東風(fēng)，持續(xù)加大電子圖書的發(fā)展力度；尤其是2011年發(fā)生“3·11東日本大地震”，福島縣等三縣紙介質(zhì)圖書的出版、印刷、批發(fā)、零售、收藏（圖書館）體系以及相關(guān)的造紙行業(yè)毀損95%，“凸顯了紙介質(zhì)圖書的天生脆弱性”，這在客觀上也加強(qiáng)了電子圖書發(fā)展的緊迫性。

2013年1月，日本出版移動中心啟動了相關(guān)書刊統(tǒng)一發(fā)表電子圖書信息的60個項(xiàng)目、同時也是電子教科書領(lǐng)域出版數(shù)字教科書平臺的“CoNETS”。3月，美國蘋果公司憑借iBookstore開始銷售日本出版社的圖書。日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省拉開了“內(nèi)容緊急電子化事業(yè)”（簡稱“緊急數(shù)字”）的序幕，第一階段有64833種圖書。5月，代理出版社開展電子圖書業(yè)務(wù)的出版數(shù)字機(jī)構(gòu)“中途加油站”，從完全子公司體制改造成電子圖書交易公司的體制。

7月，日本國會圖書館開始把租借電子圖書納入本身的義務(wù)范圍；11月，以TIBF為熱門話題的電子圖書館構(gòu)想在國會圖書館變成現(xiàn)實(shí)：依靠KADOKAWA公司、紀(jì)伊國屋書店、講談社的支持，設(shè)立了“日本電子圖書館服務(wù)”。8月，日本解禁了參議院選舉的網(wǎng)絡(luò)選舉，各黨派的政治見解和政治主張可以通過無償?shù)碾娮訄D書發(fā)表。

2013年，各種電子書刊如雨后春筍般出現(xiàn)。比如，受到市場追捧的電子圖書有“卡多卡瓦·迷你圖書”“周刊東洋經(jīng)濟(jì)e業(yè)務(wù)新書”和“角川EPUB選書”等。作為漫畫雜志的電子版，有集英社的“跳躍LIVE”、講談社的“D曙光”等。2013年，講談社開始對一些首次出版的新書，為讀者也提供免費(fèi)的PDF版；集英社、小學(xué)館把本社時尚雜志的電子版依次銷售；文藝春秋社出版了該社第一本電子小說雜志《つんどく！》。

2013年，BookLive！把東洋文庫進(jìn)行電子化的圖書、“SPA！”電子雜志的創(chuàng)刊號特別版等，專門為來到實(shí)體書店購買圖書的讀者，推出了限量的無償信息配送。

2013年，“數(shù)字典當(dāng)業(yè)”“數(shù)字超級市場”等說法也開始流行；由于亞馬遜Kindle閱讀器的電子小說連載、LINE的電子月刊和電子漫畫的火爆、尼科尼科雜志電子版的搶手，拉動了市場一波又一波的利好行情，已經(jīng)出版了電子圖書的作者們，通過“虛擬網(wǎng)站自在之物”籌集資金出版紙介質(zhì)圖書，既希望實(shí)現(xiàn)電子圖書與紙介質(zhì)圖書在市場上并駕齊驅(qū)的夢想，更希望實(shí)現(xiàn)從電子圖書中得到版稅，同時也從紙介質(zhì)圖書中得到版稅的愿景。

像日本亞馬遜、美國蘋果公司等海外資本，紛紛設(shè)立平臺銷售日本出版的電子圖書，但卻沒有向日本的稅務(wù)部門納稅，因此，有關(guān)社會團(tuán)體在媒體上屢屢發(fā)表要求課以消費(fèi)稅的聲明。

（三）巖波書店“創(chuàng)業(yè)百年紀(jì)念出版”

在日本，具有50年歷史的出版社幾千家，其中，具有100年歷史的出版社至少上百家。2013年8月，巖波書店迎來建社100周年。之所以引起出版界的關(guān)注，不僅是因?yàn)閹r波書店“老”，而且更是因?yàn)閹r波書店從誕生至今，向批發(fā)公司或書店發(fā)貨，一直實(shí)行不允許退貨的買斷制；在二戰(zhàn)以后，堅(jiān)持買斷制等于就是自愿接受壟斷禁止法的約束，放棄允許退貨的再銷售制度給予出版行業(yè)的特殊優(yōu)惠。對于整個出版界而言，巖波書店猶如獨(dú)一無二、食古不化、老而彌堅(jiān)的“異類”。

巖波書店2013年全年的出版可以用一句話概括，那就是“創(chuàng)業(yè)百年紀(jì)念出版”。以《問。開始。》一書啟動。1月，出版了《創(chuàng)業(yè)百年紀(jì)念文藝》，其中有丸山健二的《我流著淚彎下了腰》、加藤典洋的《兩方的演講——關(guān)于戰(zhàn)后思想的射程》等。4月，出版了《巖波講座 日本的思想（全8卷）》。6月，出版了《巖波現(xiàn)代全書》。巖波書店在創(chuàng)建20周年的時候，曾嘗試為讀者提供專門的標(biāo)準(zhǔn)的知識，當(dāng)時出版過《巖波全書》；《巖波講座 日本的思想（全8卷）》和《巖波現(xiàn)代全書》這兩種系列書，可以認(rèn)為是傳承了《巖波全書》的理念。

2013年從秋天到冬天，“創(chuàng)業(yè)百年紀(jì)念出版”逐漸進(jìn)入高潮。10月，出版了《新版亞里士多德全集（全20卷+另卷）》，巖波書店請譯者們把近半個世紀(jì)出版的亞里士多德著作重新翻譯，所以這套叢書又簡稱為“新譯全集”。11月，出版了《巖波講座 日本的歷史（全22卷）》，這套叢書屬于巖波書店二戰(zhàn)以后出版的第4本日本歷史講座，描繪和勾勒了新的日本歷史畫面。12月，出版了《巖波世界人名大辭典（2分冊）》，其中的條目有38000多條，是迄今為止日本最大的外國人名辭典。

另外，作為“創(chuàng)業(yè)百年紀(jì)念”的一環(huán)，巖波書店還推出了促銷策劃：以《巖波文庫》《巖波新書》《巖波現(xiàn)代文庫》《巖波少年新書》為對象，邀請全國讀者投票挑選其中最優(yōu)秀的圖書。得票最多的圖書，擺在全國書店的“巖波書店創(chuàng)業(yè)百年紀(jì)念專柜”上銷售。在《巖波文庫》中，夏目漱石的《心》得票最多；在《巖波新書》中，齋藤茂吉的《萬葉秀歌》得票最多。

還有，9月出版了中島岳志的《巖波茂雄——自由主義者·民族主義者的肖像》，這本書相當(dāng)于巖波書店創(chuàng)始人的個人傳記。10月出版了紅野謙介、佐藤卓己、苅部直3人合作編寫的《物語巖波書店百年史》，這部書的頁碼超過1000頁，被學(xué)者們稱為“文化史中的出版社史”。

（四）暢銷書彌補(bǔ)村上春樹兩度未獲諾獎的遺憾

日本媒體認(rèn)為，2012年度本來屬于村上春樹的諾貝爾文學(xué)獎，被中國人搶走；2013年度本來屬于村上春樹的諾貝爾文學(xué)獎，又被加拿大人搶走——就如同韓國媒體認(rèn)為，2014年索契冬奧會本來屬于金妍兒的金牌被俄羅斯人搶走一樣。

然而，村上春樹本人卻顯得很豁達(dá)，埋頭創(chuàng)作一如往昔。2013年對村上春樹而言又是一個大豐收的季節(jié)——耗費(fèi)3年多時間創(chuàng)作的長篇小說《在他的巡禮之年 來到?jīng)]有色彩的多崎》（《色彩を持たない多崎つくると、彼の巡禮の年》）面世，盡管定價1700日元，還要加上消費(fèi)稅，但讀者熱情追捧，一周之內(nèi)銷售突破100萬冊，創(chuàng)造了該書的出版商文藝春秋社“百萬冊暢銷書”的最短紀(jì)錄！

以出版《文藝春秋》雜志聞名的文藝春秋社，第一次出版村上春樹的作品，而且這第一次就是長篇小說。2月中旬，該社在互聯(lián)網(wǎng)上打出廣告：“預(yù)計4月出版”“這是作者計劃的第一部”“這部書的開本已經(jīng)決定”“第一部付梓時第二部已在創(chuàng)作中”。2月下旬，該社又在報紙上做廣告。3月上旬，該社再在互聯(lián)網(wǎng)上打出廣告。

這種出版發(fā)行前的促銷戰(zhàn)略見到效果，訂單猶如雪片一般飛來，新書還沒有與讀者見面，就已經(jīng)印刷4次累計達(dá)到50萬冊，創(chuàng)下該社有史以來初版新書印刷冊數(shù)最多的紀(jì)錄。加上日本亞馬遜向該社大量進(jìn)貨實(shí)行的是買斷制，起到了推波助瀾的作用。由于《在他的巡禮之年 來到?jīng)]有色彩的多崎》的轟動效應(yīng)，也拉動了村上春樹2010年出版的《1Q84 BOOK3》的行情。

2009年4月，新潮社在推出《1Q84 BOOK1·2》的時候，只把這本書的開本、價格、兩卷本的信息對外公布，書的內(nèi)容則諱莫如深。從銷售結(jié)果看，新潮社的促銷方式是得當(dāng)?shù)摹?013年，文藝春秋社在推出《在他的巡禮之年 來到?jīng)]有色彩的多崎》時，直到首發(fā)式之前，不要說內(nèi)容，就連這本書的裝幀形式讀者也不知道。

由于文藝春秋社與書店之間簽訂的是與再銷售制不沖突的責(zé)任銷售制（即新書賣得越多，出版社對書店的獎勵越多），中小書店大多加入進(jìn)來。4月12日深夜0點(diǎn)，早就開辟好“村上春樹專柜”的書店開始銷售新書，由男女老少組成的購書隊(duì)伍只見頭不見尾。4月13日起，文藝春秋社又第5次、第6次、第7次甚至第8次加印。從12日至18日，售出100萬冊，成為“百萬冊暢銷書”。到2013年12月底，銷售冊數(shù)累計達(dá)到105萬冊?？梢哉f，紙介質(zhì)圖書依然充滿生機(jī)與活力。

不過，也有專家指出，這本新書雖然在首發(fā)后的7天之內(nèi)賣出100萬冊，但在接下來的8個月中卻只賣出5萬冊，足見這本新書主要是靠“村上春樹粉絲”的從相信到迷信、靠作者的名氣取勝。