管宏宇

作為中國電視界近十年來新聞改革的重要成果之一，“民生新聞”，以草根、親民、本土的特色俘獲了觀眾的心，但在蓬勃發(fā)展的同時，也出現(xiàn)了一些問題，遭遇到了瓶頸。報道內(nèi)容題材瑣碎，內(nèi)容低俗，缺乏創(chuàng)新等種種缺憾也已經(jīng)逐漸浮出水面，并且引起了包括民生新聞主創(chuàng)人員以及新聞業(yè)內(nèi)人士的重視。那么，在新時代、新時期，電視民生新聞如何前行，如何既保持民生新聞的特質(zhì)，又能不斷創(chuàng)新與時代同行呢？筆者認為，我們既要堅守，又要突破，在堅持民生新聞親民方針的同時，不斷創(chuàng)新，不斷提升品質(zhì)，從而實現(xiàn)民生新聞欄目的新發(fā)展和新跨越。

一、電視民生新聞發(fā)展的瓶頸

所謂民生新聞，是關(guān)注人民生計、關(guān)心市民生活的新聞。從內(nèi)容上來看，民生新聞反映社會生活、道德倫理、世態(tài)人情、趣聞軼事等為受眾普遍感興趣的新聞信息，它注重新聞的實用價值、娛樂價值、情感價值。從形式上來看，民生新聞節(jié)目充分利用現(xiàn)代化傳播手段，多采用符合普通百姓接收心理和接收能力的“軟性”表達，提高了新聞報道的互動性和欣賞性。從傳播方式和目的來看，民生新聞透過一條條具體的社會新聞，通過“以小見大”的方式弘揚真善美，批判假惡丑，以潤物細無聲的表達效果規(guī)范社會道德和價值標準，營造良好的社會風氣。

以錦州電視臺《直播錦州》為例，這個欄目至今先后經(jīng)歷了多次改版、擴版，從當初30分鐘的板塊節(jié)目到如今每天兩個小時的直播節(jié)目，由最初的板塊化到不打斷直播的新聞形式，實現(xiàn)了飛躍性發(fā)展。然而，盛景背后亦有隱憂。當畫面不再刺激、速度無法再加快的時候，電視民生新聞曾尋找到一個延展性功能——服務(wù)性，應(yīng)運而生的是“幫忙類”節(jié)目。《直播錦州》欄目在2009年增加了《一撥就靈》的環(huán)節(jié)，大家有需要幫忙的事就去打電話、發(fā)短信，效果當然是好極了。但是，近一年多的運作，“幫你忙”正漸漸被人淡忘，因為這種為百姓“傳民情、達民意”的模式逐漸成為一個常態(tài)的節(jié)目理念，再加上受眾的訴求渠道不再單一，對各個節(jié)目注意力的分散也就不可避免了。由于過度模仿，在媒介環(huán)境、受眾心理和價值觀急劇變化的背景下，發(fā)展后勁乏力的現(xiàn)象也在逐步顯現(xiàn)。

主要表現(xiàn)在：內(nèi)容同質(zhì)化、報道瑣碎化以及新聞平庸化。在一地電視新聞資源有限的情況下，大量定位、風格相似的欄目同時出現(xiàn)，其直接后果就是新聞內(nèi)容同質(zhì)化。觀眾在不同時段的相同民生新聞欄目中，經(jīng)常能看到內(nèi)容相近、角度相同、畫面類似的報道，這種雷同的報道帶來的只能是媒體資源的嚴重浪費。

二、突破與發(fā)展

如何突破民生新聞發(fā)展的瓶頸，實現(xiàn)民生新聞的跨越發(fā)展呢？

1.筆者認為，首先就是要轉(zhuǎn)變我們的宣傳理念，拓展題材范圍，從“小民生”向“大民生”轉(zhuǎn)變，以獲得更大的發(fā)展空間。當前，學界和業(yè)界普遍認為，從“小民生”向“大民生”的轉(zhuǎn)變是中國電視民生新聞未來的方向。

民生的“民”指的是所有的“人民群眾”，而不單純指社會的最弱勢群體。民生新聞的內(nèi)容既應(yīng)關(guān)注具體的個人的生存狀況和際遇，更應(yīng)該關(guān)注群體普遍的生存狀況。既可以抨擊丑惡現(xiàn)象，暴露社會矛盾，又可以弘揚社會新風，傳播科學知識，提倡健康情趣，引導經(jīng)濟生活。有了這樣的理念，民生新聞的選題余地就大了，內(nèi)容也就豐富了，雷同、重復(fù)的現(xiàn)象就可得以改善。

同時我們還要正確認識新聞價值，加強新聞遴選環(huán)節(jié)，民生新聞關(guān)注的是民生、民情和民意，其實老百姓對國計民生的各項方針政策也很關(guān)心，民生新聞應(yīng)該把老百姓最關(guān)心的這個點挖掘出來，換個角度報道時政新聞，同樣能達到很好的效果。比如，每年，省市乃至中央的兩會期間，《新視點》欄目都要進行周密的選題策劃，積極采編。出現(xiàn)熱點難點敏感點新聞的時候，欄目成員也不回避，妥善應(yīng)對，密切關(guān)注，積極推進解決?！盀檎畮兔Σ惶韥y，為百姓解憂不空談”，從而使這檔新聞欄目成為一個敢說事、會說事的新聞欄目。

2.既堅守本土特色，又要突破狹隘的地域性。需要強調(diào)的是，民生新聞的本土化、貼近性和親民性的特色始終是核心競爭力、制勝法寶和立命之本，其他所有的手段、方式和途徑，都須以此為基礎(chǔ)，才能真正促進電視民生新聞內(nèi)容、形式、經(jīng)營管理的改革創(chuàng)新，不斷提升競爭力和影響力，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的最終目標。

六年來，錦州電視臺的民生新聞欄目一直堅守內(nèi)容本土化的特色，將家長里短的內(nèi)容做精做細，進行有意識的本土化創(chuàng)新，策劃了大量的本土化報道，還策劃了很多有影響力的活動，如為農(nóng)村小學生捐圖書的行動、寒門學子的助學行動等等。這些創(chuàng)新以貼近本土觀眾的價值理念和本土觀眾樂于接受的獨到表達方式，凸顯了地域個性，真正實現(xiàn)并堅守了民生新聞內(nèi)容的本土化。但是，在多媒體傳播時代，地理距離已經(jīng)不是人們注意力的障礙，過分強調(diào)接近性，就成了狹隘的地域性，就會加劇本土內(nèi)容的同質(zhì)化惡性競爭。于是，我們又在欄目中開辟了域外新聞的報道，用民生的眼光看待和思考問題，在海量的域外報道中篩選熱點，并且進行剖析和梳理，而不是簡單的堆砌。這種做法是一種新聞的延伸，也會讓大家關(guān)心的事得到更深入的關(guān)注，增強了欄目的吸引力。

3.堅守欄目的固有風格，向多元化的傳播方向突破。民生新聞要在越來越激烈的市場競爭中求生存，必須在不斷的自我完善、自我否定中打造自己的風格。錦州電視臺的民生新聞欄目就舍棄了固定式的板塊結(jié)構(gòu)，改用開放式的線性編排方式，最大限度地發(fā)揮電視直播優(yōu)勢。在保持節(jié)目風格相對穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，多元組合交錯編排，讓每一個播出段落既是相對獨立的個體，又是互相關(guān)聯(lián)的整體。通過調(diào)整節(jié)目形態(tài)，突破單一的編排模式，激活新的編排亮點，延續(xù)欄目在收視市場的保鮮期，讓欄目煥發(fā)出新的活力。

綜上，在多媒體時代，社會多元化的價值取向和觀眾的本位思想將賦予媒體新的使命和內(nèi)涵，電視民生新聞的命運與走向，備受關(guān)注。雖然目前面臨著重重危機，但這畢竟是一個民生新聞無所不在的時代，不管民生新聞的下一站在哪里，以人為本的平民視角都應(yīng)該是我們永遠堅守的宗旨，通過各種行之有效的實踐探索，在未來的發(fā)展中，提升欄目品牌價值、塑造公信力、擴大影響力將是電視民生新聞更高的目標，也是其持續(xù)發(fā)展的主要道路。

（作者單位：錦州廣播電視臺）