劉慶

提到負(fù)面新聞，大家都會(huì)想到都市類(lèi)媒體，而作為一家都市類(lèi)媒體，關(guān)于負(fù)面新聞，似乎也是一個(gè)不好說(shuō)，也不愿說(shuō)的話題。但《華商晨報(bào)》近五年的發(fā)展使我們認(rèn)識(shí)到，這其實(shí)是都市類(lèi)媒體無(wú)法繞過(guò)的一個(gè)問(wèn)題，而且也只有破解了這個(gè)問(wèn)題，我們才可能繼續(xù)大踏步前進(jìn)。

今年以來(lái)《華商晨報(bào)》就對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行了系統(tǒng)的思考，力求從理論和實(shí)踐兩方面來(lái)破解這一話題。

理論層面：對(duì)宏觀真實(shí)與微觀真實(shí)偏離的梳理

傳媒作為受眾接觸信息的“代理人”，在不可能“有聞必錄、有聞必報(bào)”的情形下，其對(duì)“現(xiàn)實(shí)”的報(bào)道有著選擇性。從效果檢驗(yàn)都市類(lèi)媒體所傳播的“現(xiàn)實(shí)”，一個(gè)比較普遍的現(xiàn)象出現(xiàn)了——偏離，微觀真實(shí)與宏觀真實(shí)間的偏離。由微觀的一個(gè)個(gè)真實(shí)事件所組成的“報(bào)道什么”，與宏觀真實(shí)的吻合度發(fā)生了偏離，甚至與媒體主觀上想“說(shuō)明什么”都發(fā)生了脫節(jié)。換言之，現(xiàn)象真實(shí)，過(guò)程真實(shí)，結(jié)果真實(shí)，但效果卻不真實(shí)。

“偏離現(xiàn)象”本身作為一種誤讀，并不是“誤”在哪幾篇具體的報(bào)道上，而是指媒體通過(guò)連續(xù)不斷的新聞傳播顯示出的社會(huì)總體面貌與宏觀真實(shí)的偏離。

1.理念的錯(cuò)位與越位

新聞報(bào)道的源頭來(lái)源于新聞理念。不同的新聞理念稱出不同的新聞分量，理念構(gòu)成了一個(gè)選擇、強(qiáng)調(diào)和放棄、掩蓋的穩(wěn)定范式。在這個(gè)基礎(chǔ)上，從業(yè)者很容易接受一個(gè)極具穩(wěn)定性的約束視野，即，哪些新聞必須要多報(bào)快報(bào)，哪些新聞要放棄或者掩蓋。

事實(shí)上，每一個(gè)總編輯都明白，有沒(méi)有清晰的理念、理念是否系統(tǒng)完整是一回事，能否堅(jiān)守理念則是另一回事。堅(jiān)守的困難在于誘惑無(wú)處不在。妥協(xié)就發(fā)生在“燒掉一座大橋的新聞比建設(shè)一座大橋的新聞更重要”上。每一次妥協(xié)，我們的理念就死亡一次。當(dāng)我們的理念死亡幾百次、上千次時(shí)，我們所要追溯的理念錯(cuò)位、越位的原因也就顯身了——高層的理念、愿景不夠清晰、系統(tǒng)并堅(jiān)定不移。

《今日美國(guó)》是全美發(fā)行量最大報(bào)紙之一，也是走通俗化路線的報(bào)紙。它推行的是前瞻新聞學(xué)，對(duì)立于絕望新聞學(xué)。舉個(gè)例子，美國(guó)政府公布說(shuō)，由于科學(xué)進(jìn)步及良好健康習(xí)慣的養(yǎng)成，各年齡群的死亡率幾乎一一降低，只有15-24歲年齡群因自殺率高而死亡率上升。實(shí)踐絕望新聞學(xué)媒體的標(biāo)題是《年輕人死亡率上升》?！督袢彰绹?guó)》的主標(biāo)題則是“死亡率下降”，副題是“除去15到24歲的人”。后來(lái)評(píng)報(bào)時(shí)這個(gè)標(biāo)題仍然遭到了批評(píng)，因?yàn)橛小八劳觥钡淖盅邸Ｐ碌臉?biāo)題是：我們都活得更長(zhǎng)——除去15-24歲的人。

前瞻新聞學(xué)精華在于“新聞?wù)軐W(xué)求其均衡”，也就是說(shuō)，用好新聞（肯定性新聞）來(lái)平衡壞新聞（否定性新聞），前瞻新聞學(xué)認(rèn)為讀者對(duì)建設(shè)性的壞新聞的接受程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)純凈的壞新聞。

更難得的就在于，這樣的理念被長(zhǎng)期堅(jiān)守?！督袢彰绹?guó)》的一版長(zhǎng)期被肯定性新聞?wù)紦?jù)著，他們認(rèn)為這是讀者和國(guó)家需要的“光明”。

在我們的目標(biāo)中，影響力幾乎是眾口一詞的追求。什么樣的報(bào)道有影響力，也就是說(shuō)什么樣的報(bào)道對(duì)讀者的某種態(tài)度或信念能予于修正、祛除或加強(qiáng)呢？基本上是重要性與傳播性二者兼?zhèn)涞膱?bào)道。

當(dāng)然，只提供一種可能是一個(gè)理想境界。需要指出的是，都市類(lèi)報(bào)紙?jiān)诹鞒炭刂粕匣咎幱谑冀顟B(tài)，尤其是在文本建設(shè)上。這就不難解釋?zhuān)芏鄨?bào)紙崇尚成為一張有責(zé)任感、公信力的大報(bào)，和讀者之間以精神為緣，但是卻總有低俗報(bào)道露臉，給人以“小報(bào)”印象。這種現(xiàn)象表明，在清晰新聞理念之下，架構(gòu)個(gè)性化信息處理模式，把流程控制到位是多么重要。

2.來(lái)自團(tuán)隊(duì)的認(rèn)知簡(jiǎn)單化

在梳理“偏離現(xiàn)象”時(shí)，我們還必須看到一個(gè)原因，那就是都市類(lèi)媒體中一些采編人員年紀(jì)輕、專(zhuān)業(yè)能力低造成的認(rèn)知過(guò)度簡(jiǎn)單化的問(wèn)題。

其一，過(guò)分的消極性。“壞新聞就是好新聞”，很多記者傾向于在新聞報(bào)道中過(guò)分強(qiáng)調(diào)或夸張沖突和爭(zhēng)論，尋找極端的細(xì)節(jié)與說(shuō)辭。與此相對(duì)應(yīng)的是，他們對(duì)事物發(fā)展過(guò)程中健康的積極的現(xiàn)象關(guān)注熱情低、把握能力低、表現(xiàn)能力低。

西方新聞?dòng)幸粋€(gè)經(jīng)典說(shuō)法，“新聞不僅在使暴力合法化，而且其自身就是暴力的”。負(fù)面報(bào)道與低俗報(bào)道多，在一定程度上與采編人員“三低”有關(guān)，寫(xiě)不出、寫(xiě)不好正面報(bào)道，只能在負(fù)面報(bào)道上大顯身手，也就只能把報(bào)紙弄得死氣沉沉，殺氣騰騰。

其二，認(rèn)知的簡(jiǎn)單化。認(rèn)知狹隘的危害性主要體現(xiàn)在對(duì)負(fù)面事件探察和揭露時(shí)的極端與夸大上。新聞存在于細(xì)節(jié)之中，細(xì)節(jié)既是決定具體新聞成敗的關(guān)鍵，也是決定社會(huì)效果得失的關(guān)鍵。涉及兇殺、暴力、色情等負(fù)面的報(bào)道，其細(xì)節(jié)的準(zhǔn)確性不僅僅是指沒(méi)有事實(shí)錯(cuò)誤，而且應(yīng)該能夠防止讀者據(jù)此作出錯(cuò)誤的推論。

謝麗爾·吉布斯在《新聞采寫(xiě)教程》中指出，“記者的采寫(xiě)是由他們的觀念、經(jīng)歷、知識(shí)及與事件的關(guān)系形成的方式闡述一個(gè)事件。”所以，“最終值得新聞?dòng)浾呱钊胨伎嫉氖撬麄兯褂玫臉?gòu)思是否是平衡的?！蓖ㄋ椎卣f(shuō)，記者須定期地評(píng)估他們?cè)趯?xiě)新聞時(shí)的習(xí)慣和假設(shè)，這對(duì)克服認(rèn)知的簡(jiǎn)單化是非常重要的。

實(shí)踐層面：不要把“負(fù)面新聞”寫(xiě)“負(fù)面”

對(duì)于“負(fù)面新聞”，現(xiàn)在應(yīng)該有兩種定義：一種定義是從新聞?lì)}材上劃分，將災(zāi)難、事故、犯罪、輿論監(jiān)督等等暴露了社會(huì)陰暗面的新聞?wù)J定為“負(fù)面新聞”；另一種定義是從傳播效果上劃分，將讓人看了后沮喪、恐懼、厭惡或產(chǎn)生與社會(huì)價(jià)值觀、道德觀相悖的想法的新聞?wù)J定為“負(fù)面新聞”。就多數(shù)媒體來(lái)說(shuō)，認(rèn)為“負(fù)面新聞”的判斷標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是后者，但就絕大多數(shù)的管理部門(mén)來(lái)說(shuō)，他們的判斷標(biāo)準(zhǔn)卻是前者。這種局面的形成，應(yīng)該說(shuō)媒體本身負(fù)有一定的責(zé)任，因?yàn)槲覀兊拇_把一些“負(fù)面題材”作出了“負(fù)面效果”，所以在實(shí)踐中我們提出，不要把這“負(fù)面新聞”作“負(fù)面”了。

在遇到“負(fù)面題材”時(shí)，我們要求記者首先要明晰，我采寫(xiě)這篇稿件的意義是什么？應(yīng)該從中尋找建設(shè)性的、有積極意義的東西。那些單純的惡性案件、災(zāi)害事故等等，應(yīng)該從我們的報(bào)紙中剔除出去。

而在對(duì)“負(fù)面題材”的新聞進(jìn)行后期處理時(shí)，更應(yīng)注意其可能產(chǎn)生的“負(fù)面效果”。首先是在標(biāo)題中我們要求杜絕“奸、殺、死、裸”等刺激性字眼以及“竟然”、“膽敢”、“驚現(xiàn)”等主觀色彩濃厚的字眼。更重要的是我們要求編輯做標(biāo)題時(shí)要有一個(gè)建設(shè)性的、積極的心態(tài)，對(duì)“負(fù)面題材”的新聞賦予正面引導(dǎo)的評(píng)價(jià)性詞語(yǔ)和建設(shè)性導(dǎo)向。比如我們?cè)趫?bào)道大連破獲一個(gè)搶奪駐軍槍支、再持槍搶劫的犯罪團(tuán)伙時(shí)，使用的標(biāo)題是《尋槍八年》。我們通過(guò)這個(gè)標(biāo)題想表達(dá)的是：在這8年中公安部門(mén)一天也沒(méi)有放棄把犯罪分子繩之以法的努力，只要你犯了罪，不管隱藏多久，終究逃不脫法律的懲處。

今年一季度以來(lái)，我報(bào)關(guān)于“如何面對(duì)負(fù)面新聞”的探討目前已產(chǎn)生了效果：特別是3月份以來(lái)，惡性案件、災(zāi)難事故在本報(bào)的數(shù)量和分量都已大大降低。目前本報(bào)已杜絕了整版都是負(fù)面報(bào)道或一個(gè)版的所有重點(diǎn)稿件都是負(fù)面報(bào)道的現(xiàn)象。

當(dāng)然，相對(duì)于一些同城媒體來(lái)說(shuō)，本報(bào)負(fù)面新聞的總體數(shù)量還較多，而且還存在著一個(gè)長(zhǎng)期堅(jiān)持的問(wèn)題，我們將清醒地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，盡快實(shí)現(xiàn)報(bào)紙風(fēng)格轉(zhuǎn)型。

（作者系華商晨報(bào)社總編輯）