張宏宇

隨著各省級(jí)電視臺(tái)上星以及以網(wǎng)絡(luò)為主要代表的新興媒體的發(fā)展，廣大受眾接收信息的渠道越來越多、越來越快捷。各城市地方電視臺(tái)的新聞，尤其是時(shí)政新聞受到越來越大的挑戰(zhàn)，觀眾在逐步流失。如何留住和吸引更多的觀眾，更好地宣傳政令，反映百姓心聲是擺在各城市地方電視臺(tái)面前的重要課題。

無論是增加新聞的可視性還是壓縮領(lǐng)導(dǎo)政務(wù)活動(dòng)，各地方臺(tái)都在積極進(jìn)行著嘗試，筆者認(rèn)為，這些新聞改革的歸結(jié)點(diǎn)都要落腳在增加新聞的觀眾認(rèn)同感上，只有這樣才能更好地?zé)òl(fā)地方時(shí)政新聞的活力，從而實(shí)現(xiàn)上情下達(dá)、喜聞樂見的效果，才能發(fā)揮宣傳陣地的作用。

毋庸諱言，以往眾多地方臺(tái)時(shí)政新聞的主要內(nèi)容圍繞領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)展開，語言八股，形式固定，信息含量有限，難以吸引普通群眾，讓大家產(chǎn)生疏離情緒，導(dǎo)致收視下滑，宣傳效果也受到影響。

那么如何增強(qiáng)地方時(shí)政新聞的受眾認(rèn)同感呢？筆者以為可以從以下方面著手，進(jìn)行嘗試。

準(zhǔn)確及時(shí)，減少和壓縮會(huì)議、會(huì)見類新聞的時(shí)間，增加新聞的信息量，傳遞信息是新聞的主要作用。對(duì)于日常工作性質(zhì)的會(huì)議，尤其是缺乏實(shí)際內(nèi)容的會(huì)議報(bào)道，應(yīng)該能少則少，能免則免。對(duì)于一些涉及民生類的重要會(huì)議，則要盡量豐富報(bào)道內(nèi)容，從會(huì)議中挖掘涉及群眾關(guān)心的問題，說清、說透，讓群眾盡量在報(bào)道中了解知道自己所關(guān)心的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)而增進(jìn)新聞的可視性。比如2012年5月，《鞍山新聞》在涉及市領(lǐng)導(dǎo)會(huì)見鞍山市湯崗子新城投資商的報(bào)道中，記者在簡(jiǎn)單介紹投資商的概況后，將大量筆墨放在投資商的投資規(guī)劃以及湯崗子新城的目前實(shí)際建設(shè)情況上，讓受眾更好地了解湯崗子的發(fā)展，以及此次會(huì)見將給湯崗子帶來的變化，有效解答了大家關(guān)心的湯崗子新城的發(fā)展前景，以及此次投資帶來的新進(jìn)展，讓人耳目一新。

摒棄政文報(bào)道的語言八股，用生動(dòng)鮮活的語言增強(qiáng)受眾的認(rèn)同感。言之有物、準(zhǔn)確生動(dòng)是寫好新聞、吸引受眾的重要手段之一。只有受眾認(rèn)可了你的說話方式，才能更好地接受你傳遞的信息，否則，非要堅(jiān)持固有的播報(bào)風(fēng)格，難免形成“雞同鴨講”的結(jié)局。以往政文類新聞往往在新聞中過分使用口號(hào)式的八股語言，讓人很難有新鮮感?？傆幸环N按程式、套模式的感覺。要想更好地抓住受眾，靈活新穎的語言變化必不可少。以《新聞聯(lián)播》為例，2013年改版后的新聞聯(lián)播語言俏皮鮮活了不少，不時(shí)有網(wǎng)絡(luò)、生活中的新詞匯充實(shí)其間，使原本刻板、生硬的節(jié)目和受眾接近許多，也得到了大家的一致好評(píng)。這一變化非常值得地方臺(tái)學(xué)習(xí)和借鑒。

深入基層，傾聽群眾心聲，匯聚百姓智慧，有效實(shí)現(xiàn)下情上達(dá)。2012年開始的走基層活動(dòng)，為記者貼近群眾、了解群眾創(chuàng)造了良好的條件。這種形式要長(zhǎng)期堅(jiān)持下去。只有貼近群眾，知道他們的所思所想，才能制作出反映真實(shí)民聲的新聞，才能使節(jié)目?jī)?nèi)容更為群眾接受，也才能更好地為黨委、政府提供決策依據(jù)。

另外，基層單位的一些經(jīng)驗(yàn)和做法也會(huì)給黨委、政府或是其他部門以啟迪，利于工作的開展和和諧社會(huì)的建設(shè)。2013年9月，《鞍山新聞》報(bào)道了立山街道通過征求民意，利用有條件居民的住宅，設(shè)立社區(qū)活動(dòng)站分站的內(nèi)容，這一前所未有的做法，有效彌補(bǔ)了目前各社區(qū)活動(dòng)場(chǎng)地不足的困境，緩解了因老齡化帶來的新問題，得到了全市民政部門和各街道的重視，并相繼試行。來自基層的點(diǎn)子，有效解決了基層的問題。

關(guān)注熱點(diǎn)，開展新聞監(jiān)督，傳遞正能量，樹立地方媒體的良好責(zé)任形象。毋庸諱言，有效的新聞監(jiān)督不僅能夠幫助百姓解決困難，更能樹立媒體的責(zé)任形象，向社會(huì)傳遞出積極的正能量。對(duì)于熱點(diǎn)問題不回避，積極主動(dòng)調(diào)查監(jiān)督，代表群眾發(fā)聲，一方面有利于紓解情緒，一方面也督促政府部門工作效率。有為才能有位，群眾才能更認(rèn)可和接受。有理、有力、有節(jié)地監(jiān)督，才會(huì)成為群眾信任的媒體。2012年，鞍山電視臺(tái)接到投訴，通過暗訪和配合紀(jì)委調(diào)查等形式對(duì)鐵西區(qū)共和街道辦事處工作人員，上班期間打麻將，無故脫崗?fù)普喨罕娫V求的事件進(jìn)行了曝光，不僅在全市掀起了整頓工作作風(fēng)的熱潮，更使困擾百姓的問題得到有效解決，得到群眾的廣泛認(rèn)可。其中，電視臺(tái)和紀(jì)委聯(lián)合監(jiān)督的做法和經(jīng)驗(yàn)，在全省乃至全國(guó)得到了好評(píng)。

面對(duì)越來越激勵(lì)的競(jìng)爭(zhēng)，地方媒體只有找準(zhǔn)方向，貼近群眾，豐富報(bào)道內(nèi)容，靈活報(bào)道語言，有效合理開展輿論監(jiān)督才能真正地融入百姓并獲得他們的認(rèn)同，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。

（作者單位：鞍山廣播電視臺(tái)）