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        日韓品牌 搶到市場(chǎng)第一桶金

        2014-10-23 16:42:25
        現(xiàn)代家電 2014年14期
        關(guān)鍵詞:夏普松下凈化器

        以夏普、松下、大金等為代表的日韓品牌通過(guò)敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)度和專(zhuān)業(yè)的技術(shù)背景,成為中國(guó)市場(chǎng)最早受益的空氣凈化器品牌,也是目前中國(guó)空氣凈化器中高端市場(chǎng)的主力群體。日韓品牌的特點(diǎn)是有自己的研發(fā)體系,在國(guó)內(nèi)有完善的銷(xiāo)售渠道。品牌本身因?yàn)槭蔷C合型家電品牌,消費(fèi)者認(rèn)知度高,因此,在霧霾爆發(fā)的第一時(shí)間,日韓品牌就一下子推出多款產(chǎn)品上市,并占領(lǐng)了消費(fèi)者的心。至少,目前中國(guó)市場(chǎng)占比最高的三大外資凈化器品牌中,日本品牌占有兩席位置。

        作為空氣凈化器市場(chǎng)的后起之秀,夏普是日本空氣凈化器銷(xiāo)售量最大的品牌。2007年夏普空氣凈化器全球銷(xiāo)量就已達(dá)40多萬(wàn)臺(tái),2010年已超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。2011年3月,夏普攜“凈離子群”技術(shù)的空氣凈化器進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng),并決定將中國(guó)市場(chǎng)作為戰(zhàn)略重點(diǎn)。在2012年和2013年兩年在華取得銷(xiāo)售量翻倍的業(yè)績(jī)。與此同時(shí),夏普空氣凈化器在東盟、中東地區(qū)、東歐、北歐和北美地區(qū)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)也逐步健全,成為全球空氣凈化器行業(yè)的重要品牌之一。

        在技術(shù)和產(chǎn)品方面,夏普的空氣凈化器以“凈離子群”技術(shù)為主要賣(mài)點(diǎn),并附加加濕等功能。2013年夏普空氣凈化器在中國(guó)共有12個(gè)系列。

        松下空氣凈化產(chǎn)品的全球生產(chǎn)基地在廣東,目前年銷(xiāo)量為350萬(wàn)臺(tái)。市場(chǎng)份額名列前茅的松下選擇通過(guò)增加商品種類(lèi)的方式來(lái)對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。2012年,松下在華銷(xiāo)量同比增大了50%,工廠進(jìn)入增產(chǎn)狀態(tài)。同時(shí),重點(diǎn)推廣搭載nanoe納米水離子技術(shù),通過(guò)施加高電壓來(lái)分離水分子而產(chǎn)生的凈水粒子到空氣中,主動(dòng)清除附著在物品上的致病細(xì)菌。2013年度,松下空氣凈化器在中國(guó)布局的產(chǎn)品線已經(jīng)增加到20種,價(jià)格從幾百元到四五千元不等。產(chǎn)品線的豐富加上日資品牌的做工,使得松下空氣凈化器當(dāng)年銷(xiāo)量增長(zhǎng)達(dá)到150%。預(yù)計(jì)到2018年,松下空氣凈化器年產(chǎn)量達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別的目標(biāo)。

        在集成家居行業(yè),大金除戶式空調(diào)占市場(chǎng)第一,還將產(chǎn)品線拓展到了新風(fēng)系統(tǒng)。2010年,日本大金公司宣布進(jìn)入家用空氣凈化器產(chǎn)業(yè)。2010年,憑借一個(gè)價(jià)位在3000元的系列產(chǎn)品,大金在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)2.7萬(wàn)臺(tái)。2011年,大金加大投入力度,再次推出附加加濕功能的新產(chǎn)品。2012年,大金空氣凈化器主要定位中高端市場(chǎng)。據(jù)了解,大金空氣凈化器除常規(guī)濾網(wǎng),還采用獨(dú)有的“流光能凈化”技術(shù)。該技術(shù)是在三維空間內(nèi)產(chǎn)生大量高速電子的等離子放電技術(shù),具備強(qiáng)大的氧化分解能力,可迅速分解多種有害物質(zhì)。目前,大金產(chǎn)品主要集中在3000~5000元之間。

        ?熊津

        熊津豪威是韓國(guó)最大的環(huán)境電器專(zhuān)業(yè)品牌,主打產(chǎn)品包括凈水器、空氣凈化器和潔身器等健康產(chǎn)品。

        Coway空氣凈化器在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品均從韓國(guó)進(jìn)口,產(chǎn)品線在10種左右,重點(diǎn)推廣的產(chǎn)品售價(jià)都在4000元以上。在技術(shù)上,熊津Coway空氣凈化器除了通過(guò)三層濾網(wǎng)強(qiáng)化過(guò)濾效果,在設(shè)計(jì)上采用三通的進(jìn)氣孔,左側(cè)、右側(cè)和下部均有通風(fēng)口,增大室內(nèi)空氣循環(huán)和過(guò)濾效率。在渠道策略上,熊津豪威進(jìn)入中國(guó)之后初期的渠道策略仍沿用韓國(guó)市場(chǎng)的租賃形式,2012年起,熊津取消租賃的銷(xiāo)售模式,采用進(jìn)入終端賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售模式。

        ?三星

        經(jīng)過(guò)多年的研發(fā)和驗(yàn)證,搭載“VirusDoctor”技術(shù)三星等離子空氣凈化器于2010年在韓國(guó)上市。其核心技術(shù)為通過(guò)等離子發(fā)生器生成大量過(guò)氧化氫離子,釋放到空氣中后,吸附、包圍、粉碎、除去空氣中的各種病毒和有害物質(zhì)。

        2012年5月,空氣凈化器正式進(jìn)入中國(guó)“試水”銷(xiāo)售,產(chǎn)品定位于中高端,均價(jià)都在5000元以上,并在當(dāng)年底就達(dá)到了5000萬(wàn)元的銷(xiāo)售。因?yàn)橐?guī)模增長(zhǎng),三星空氣凈化器從進(jìn)口到在中國(guó)設(shè)立生產(chǎn)基地,加上三星的全渠道優(yōu)勢(shì),2013年,三星空氣凈化器已經(jīng)占到了三星在中國(guó)總業(yè)績(jī)的8%。endprint

        以夏普、松下、大金等為代表的日韓品牌通過(guò)敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)度和專(zhuān)業(yè)的技術(shù)背景,成為中國(guó)市場(chǎng)最早受益的空氣凈化器品牌,也是目前中國(guó)空氣凈化器中高端市場(chǎng)的主力群體。日韓品牌的特點(diǎn)是有自己的研發(fā)體系,在國(guó)內(nèi)有完善的銷(xiāo)售渠道。品牌本身因?yàn)槭蔷C合型家電品牌,消費(fèi)者認(rèn)知度高,因此,在霧霾爆發(fā)的第一時(shí)間,日韓品牌就一下子推出多款產(chǎn)品上市,并占領(lǐng)了消費(fèi)者的心。至少,目前中國(guó)市場(chǎng)占比最高的三大外資凈化器品牌中,日本品牌占有兩席位置。

        作為空氣凈化器市場(chǎng)的后起之秀,夏普是日本空氣凈化器銷(xiāo)售量最大的品牌。2007年夏普空氣凈化器全球銷(xiāo)量就已達(dá)40多萬(wàn)臺(tái),2010年已超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。2011年3月,夏普攜“凈離子群”技術(shù)的空氣凈化器進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng),并決定將中國(guó)市場(chǎng)作為戰(zhàn)略重點(diǎn)。在2012年和2013年兩年在華取得銷(xiāo)售量翻倍的業(yè)績(jī)。與此同時(shí),夏普空氣凈化器在東盟、中東地區(qū)、東歐、北歐和北美地區(qū)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)也逐步健全,成為全球空氣凈化器行業(yè)的重要品牌之一。

        在技術(shù)和產(chǎn)品方面,夏普的空氣凈化器以“凈離子群”技術(shù)為主要賣(mài)點(diǎn),并附加加濕等功能。2013年夏普空氣凈化器在中國(guó)共有12個(gè)系列。

        松下空氣凈化產(chǎn)品的全球生產(chǎn)基地在廣東,目前年銷(xiāo)量為350萬(wàn)臺(tái)。市場(chǎng)份額名列前茅的松下選擇通過(guò)增加商品種類(lèi)的方式來(lái)對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。2012年,松下在華銷(xiāo)量同比增大了50%,工廠進(jìn)入增產(chǎn)狀態(tài)。同時(shí),重點(diǎn)推廣搭載nanoe納米水離子技術(shù),通過(guò)施加高電壓來(lái)分離水分子而產(chǎn)生的凈水粒子到空氣中,主動(dòng)清除附著在物品上的致病細(xì)菌。2013年度,松下空氣凈化器在中國(guó)布局的產(chǎn)品線已經(jīng)增加到20種,價(jià)格從幾百元到四五千元不等。產(chǎn)品線的豐富加上日資品牌的做工,使得松下空氣凈化器當(dāng)年銷(xiāo)量增長(zhǎng)達(dá)到150%。預(yù)計(jì)到2018年,松下空氣凈化器年產(chǎn)量達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別的目標(biāo)。

        在集成家居行業(yè),大金除戶式空調(diào)占市場(chǎng)第一,還將產(chǎn)品線拓展到了新風(fēng)系統(tǒng)。2010年,日本大金公司宣布進(jìn)入家用空氣凈化器產(chǎn)業(yè)。2010年,憑借一個(gè)價(jià)位在3000元的系列產(chǎn)品,大金在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)2.7萬(wàn)臺(tái)。2011年,大金加大投入力度,再次推出附加加濕功能的新產(chǎn)品。2012年,大金空氣凈化器主要定位中高端市場(chǎng)。據(jù)了解,大金空氣凈化器除常規(guī)濾網(wǎng),還采用獨(dú)有的“流光能凈化”技術(shù)。該技術(shù)是在三維空間內(nèi)產(chǎn)生大量高速電子的等離子放電技術(shù),具備強(qiáng)大的氧化分解能力,可迅速分解多種有害物質(zhì)。目前,大金產(chǎn)品主要集中在3000~5000元之間。

        ?熊津

        熊津豪威是韓國(guó)最大的環(huán)境電器專(zhuān)業(yè)品牌,主打產(chǎn)品包括凈水器、空氣凈化器和潔身器等健康產(chǎn)品。

        Coway空氣凈化器在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品均從韓國(guó)進(jìn)口,產(chǎn)品線在10種左右,重點(diǎn)推廣的產(chǎn)品售價(jià)都在4000元以上。在技術(shù)上,熊津Coway空氣凈化器除了通過(guò)三層濾網(wǎng)強(qiáng)化過(guò)濾效果,在設(shè)計(jì)上采用三通的進(jìn)氣孔,左側(cè)、右側(cè)和下部均有通風(fēng)口,增大室內(nèi)空氣循環(huán)和過(guò)濾效率。在渠道策略上,熊津豪威進(jìn)入中國(guó)之后初期的渠道策略仍沿用韓國(guó)市場(chǎng)的租賃形式,2012年起,熊津取消租賃的銷(xiāo)售模式,采用進(jìn)入終端賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售模式。

        ?三星

        經(jīng)過(guò)多年的研發(fā)和驗(yàn)證,搭載“VirusDoctor”技術(shù)三星等離子空氣凈化器于2010年在韓國(guó)上市。其核心技術(shù)為通過(guò)等離子發(fā)生器生成大量過(guò)氧化氫離子,釋放到空氣中后,吸附、包圍、粉碎、除去空氣中的各種病毒和有害物質(zhì)。

        2012年5月,空氣凈化器正式進(jìn)入中國(guó)“試水”銷(xiāo)售,產(chǎn)品定位于中高端,均價(jià)都在5000元以上,并在當(dāng)年底就達(dá)到了5000萬(wàn)元的銷(xiāo)售。因?yàn)橐?guī)模增長(zhǎng),三星空氣凈化器從進(jìn)口到在中國(guó)設(shè)立生產(chǎn)基地,加上三星的全渠道優(yōu)勢(shì),2013年,三星空氣凈化器已經(jīng)占到了三星在中國(guó)總業(yè)績(jī)的8%。endprint

        以夏普、松下、大金等為代表的日韓品牌通過(guò)敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)度和專(zhuān)業(yè)的技術(shù)背景,成為中國(guó)市場(chǎng)最早受益的空氣凈化器品牌,也是目前中國(guó)空氣凈化器中高端市場(chǎng)的主力群體。日韓品牌的特點(diǎn)是有自己的研發(fā)體系,在國(guó)內(nèi)有完善的銷(xiāo)售渠道。品牌本身因?yàn)槭蔷C合型家電品牌,消費(fèi)者認(rèn)知度高,因此,在霧霾爆發(fā)的第一時(shí)間,日韓品牌就一下子推出多款產(chǎn)品上市,并占領(lǐng)了消費(fèi)者的心。至少,目前中國(guó)市場(chǎng)占比最高的三大外資凈化器品牌中,日本品牌占有兩席位置。

        作為空氣凈化器市場(chǎng)的后起之秀,夏普是日本空氣凈化器銷(xiāo)售量最大的品牌。2007年夏普空氣凈化器全球銷(xiāo)量就已達(dá)40多萬(wàn)臺(tái),2010年已超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。2011年3月,夏普攜“凈離子群”技術(shù)的空氣凈化器進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng),并決定將中國(guó)市場(chǎng)作為戰(zhàn)略重點(diǎn)。在2012年和2013年兩年在華取得銷(xiāo)售量翻倍的業(yè)績(jī)。與此同時(shí),夏普空氣凈化器在東盟、中東地區(qū)、東歐、北歐和北美地區(qū)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)也逐步健全,成為全球空氣凈化器行業(yè)的重要品牌之一。

        在技術(shù)和產(chǎn)品方面,夏普的空氣凈化器以“凈離子群”技術(shù)為主要賣(mài)點(diǎn),并附加加濕等功能。2013年夏普空氣凈化器在中國(guó)共有12個(gè)系列。

        松下空氣凈化產(chǎn)品的全球生產(chǎn)基地在廣東,目前年銷(xiāo)量為350萬(wàn)臺(tái)。市場(chǎng)份額名列前茅的松下選擇通過(guò)增加商品種類(lèi)的方式來(lái)對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。2012年,松下在華銷(xiāo)量同比增大了50%,工廠進(jìn)入增產(chǎn)狀態(tài)。同時(shí),重點(diǎn)推廣搭載nanoe納米水離子技術(shù),通過(guò)施加高電壓來(lái)分離水分子而產(chǎn)生的凈水粒子到空氣中,主動(dòng)清除附著在物品上的致病細(xì)菌。2013年度,松下空氣凈化器在中國(guó)布局的產(chǎn)品線已經(jīng)增加到20種,價(jià)格從幾百元到四五千元不等。產(chǎn)品線的豐富加上日資品牌的做工,使得松下空氣凈化器當(dāng)年銷(xiāo)量增長(zhǎng)達(dá)到150%。預(yù)計(jì)到2018年,松下空氣凈化器年產(chǎn)量達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別的目標(biāo)。

        在集成家居行業(yè),大金除戶式空調(diào)占市場(chǎng)第一,還將產(chǎn)品線拓展到了新風(fēng)系統(tǒng)。2010年,日本大金公司宣布進(jìn)入家用空氣凈化器產(chǎn)業(yè)。2010年,憑借一個(gè)價(jià)位在3000元的系列產(chǎn)品,大金在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)2.7萬(wàn)臺(tái)。2011年,大金加大投入力度,再次推出附加加濕功能的新產(chǎn)品。2012年,大金空氣凈化器主要定位中高端市場(chǎng)。據(jù)了解,大金空氣凈化器除常規(guī)濾網(wǎng),還采用獨(dú)有的“流光能凈化”技術(shù)。該技術(shù)是在三維空間內(nèi)產(chǎn)生大量高速電子的等離子放電技術(shù),具備強(qiáng)大的氧化分解能力,可迅速分解多種有害物質(zhì)。目前,大金產(chǎn)品主要集中在3000~5000元之間。

        ?熊津

        熊津豪威是韓國(guó)最大的環(huán)境電器專(zhuān)業(yè)品牌,主打產(chǎn)品包括凈水器、空氣凈化器和潔身器等健康產(chǎn)品。

        Coway空氣凈化器在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品均從韓國(guó)進(jìn)口,產(chǎn)品線在10種左右,重點(diǎn)推廣的產(chǎn)品售價(jià)都在4000元以上。在技術(shù)上,熊津Coway空氣凈化器除了通過(guò)三層濾網(wǎng)強(qiáng)化過(guò)濾效果,在設(shè)計(jì)上采用三通的進(jìn)氣孔,左側(cè)、右側(cè)和下部均有通風(fēng)口,增大室內(nèi)空氣循環(huán)和過(guò)濾效率。在渠道策略上,熊津豪威進(jìn)入中國(guó)之后初期的渠道策略仍沿用韓國(guó)市場(chǎng)的租賃形式,2012年起,熊津取消租賃的銷(xiāo)售模式,采用進(jìn)入終端賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售模式。

        ?三星

        經(jīng)過(guò)多年的研發(fā)和驗(yàn)證,搭載“VirusDoctor”技術(shù)三星等離子空氣凈化器于2010年在韓國(guó)上市。其核心技術(shù)為通過(guò)等離子發(fā)生器生成大量過(guò)氧化氫離子,釋放到空氣中后,吸附、包圍、粉碎、除去空氣中的各種病毒和有害物質(zhì)。

        2012年5月,空氣凈化器正式進(jìn)入中國(guó)“試水”銷(xiāo)售,產(chǎn)品定位于中高端,均價(jià)都在5000元以上,并在當(dāng)年底就達(dá)到了5000萬(wàn)元的銷(xiāo)售。因?yàn)橐?guī)模增長(zhǎng),三星空氣凈化器從進(jìn)口到在中國(guó)設(shè)立生產(chǎn)基地,加上三星的全渠道優(yōu)勢(shì),2013年,三星空氣凈化器已經(jīng)占到了三星在中國(guó)總業(yè)績(jī)的8%。endprint

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