曹春艷

摘 要：隨著社會的發(fā)展和進步，人們的物質生活水平提高，對于精神生活的要求也越來越高，對新聞媒體的重視程度也越來越大，人們已經習慣了新聞媒體資源成為一種產業(yè)資源。對于電視節(jié)目的播出和傳播效果的要求也越來越受到大眾的關注，電視節(jié)目的攝像、畫面構圖、報道內容、以及畫面的后期制作都有可能影響最佳的傳播效果。因此，對于應該如何提高電視播出內容的傳播效果有著很重要的意義。本文就這些關系和基本技巧進行了初探。

關鍵詞：電視節(jié)目播出；傳播效果；策略

中圖分類號：G222.3

信息社會代表著瞬息萬變，電視是人們獲得信息的重要途徑。有線電視節(jié)目也同時成為人們獲取信息的主要途徑。節(jié)目的錄制、制作、播出，直接影響到有線電視節(jié)目的傳播效果。為了能夠更好地服務于廣大的有線電視觀眾，同時也為了節(jié)目有較好的覆蓋率和視聽率，專業(yè)的工作人員提出了多項提高電視播出內容與傳播效果的策略。

1 有線電視播出節(jié)目要專業(yè)化

數(shù)字化技術隨著社會的進步在各個領域，包括有線電視節(jié)目的錄制、制作、播出和接收設備中被逐步推廣。因為數(shù)字化技術中的數(shù)字壓縮技術大幅度的增加了有線電視信號的傳輸容量，減少了信號的信息流量，同時也節(jié)省信號傳輸?shù)臅r間與成本。這就使被傳輸?shù)挠芯€電視數(shù)字信號享有信號質量高、速度快的美名。節(jié)目的圖像、聲音更逼真，節(jié)目的傳播效果能夠更好。節(jié)目類型由大眾傳播逐步向大眾分類傳播轉變，使有線電視播出的節(jié)目具有了服務對象的特定化、個性與定位的獨特化特點，技術的專業(yè)化鋪就了節(jié)目最佳傳播效果的專業(yè)化道路。

2 有線電視播出節(jié)目畫面構圖要多樣化

有線電視播出的節(jié)目畫面構圖多樣化體現(xiàn)在其畫面構圖由靜態(tài)與動態(tài)兩種畫面模式。第一種靜態(tài)型畫面構圖模式是一種比較常見的電視畫面構圖形式。之所以將其稱之為靜態(tài)，原因是節(jié)目錄制時攝像機是不動的，使用固定的機位、固定的鏡頭焦距和光軸表現(xiàn)出靜態(tài)錄制對象的運動畫面。攝影和繪畫藝術中的模特的功能，就相當于靜態(tài)畫面構圖中的拍攝對象。但拍攝對象與模特不同的是靜態(tài)畫面構圖可以表現(xiàn)錄像對象隨時間變化的動態(tài)趨勢。除此之外，靜態(tài)型構圖是以拍攝人員的視線角度為出發(fā)點來觀察拍攝對象，使畫面能夠充分體現(xiàn)出演職人員的心理活動。第二種動態(tài)型畫面構圖模式中的動態(tài)是相對的，被拍攝對象與攝像機間處于一種相對的運動狀態(tài)下。這種相對的運動形成畫面之間的組合存在間斷性或連續(xù)性的變化，隨之產生的相對動態(tài)及動靜結合。這種相對運動下的節(jié)目畫面構圖形式衍生出攝像機與拍攝對象間相對的復雜關系，對觀眾產生了良好的視覺沖擊，提升了節(jié)目的播出效果。

3 有線電視播出節(jié)目畫面結構色彩要均衡化

有線電視播出節(jié)目的畫面結構與色彩均衡化體現(xiàn)在色彩和結構均衡兩個方面。色彩的均衡是指節(jié)目畫面的色彩搭配中以均衡的色彩安排畫面主體色調，有時將黃金比例或補白手法應用于主體色調的布置中，使播放的處于動態(tài)變化下的畫面產生色彩的主次、輕重分明的畫面效果。通過這種均衡色彩布置后的電視畫面播出時，面積均衡的色彩畫面及對稱的效果會使觀眾的心態(tài)平靜，防止非對稱、零亂的色彩畫面及結構使觀眾有厭煩心理。結構的均衡是指電視畫面構圖結構中體現(xiàn)的均衡性。電視節(jié)目的錄制者經常將繪畫藝術理論中的黃金分割手法應用于電視節(jié)目畫面的構圖中，為節(jié)目的錄制及播出效果提供了良好的技術方法。

4 有線電視播出節(jié)目要通俗化

有線電視播出的節(jié)目要與觀眾的生活實際緊密聯(lián)系，節(jié)目的內容要“接地氣”，要不脫離觀眾的現(xiàn)實生活。要做到身臨其境的敘事，見其人、聞其聲般的寫人。靈活運用電視語言技巧，使電視節(jié)目有創(chuàng)新的選材、新穎的報道手段，節(jié)目不流于形式，不做表面文章，做到與時俱進。某些節(jié)目的專業(yè)性比較強，專業(yè)術語較多時，容易出現(xiàn)“外行看不懂，內行不愛看”的局面。也有些節(jié)目有公式化、概念化的報道，使節(jié)目不能貼近觀眾的生活實際。

有線電視節(jié)目的素材是節(jié)目的編輯來源，素材要保證其真實性，要符合客觀事實，這對于電視新聞類節(jié)目更加重要。教材類電視節(jié)目的紀錄片，在選取歷史記錄的鏡頭時，也要求其真實性，保證有線電視節(jié)目的客觀、真實性。剪輯是有線電視節(jié)目的后期制作部分，要保證剪輯的節(jié)目內容與畫面相一致，要符合觀眾的思維規(guī)律與視覺習慣。畫面的遠近處理要與所要表達的節(jié)目內容、視覺感知相一致。剪輯時通常選用畫面穩(wěn)定的素材，使觀眾短時間內看清畫面內容，同時給觀眾客觀、平等的感覺，呈現(xiàn)出最佳的傳播效果。敘事性的電視節(jié)目要保證具有完整的情節(jié)，事件的邏輯關系是敘事性節(jié)目畫面內容的主線。保證節(jié)目的時間與邏輯性的完整的前提是節(jié)目的素材的完整，丟失的素材將無法得到彌補。

5 有線電視播出節(jié)目效果要評估

隨著電視節(jié)目逐步深入到千家萬戶，有線電視播出節(jié)目的效果應有反饋和評估。評估和反饋的手段也隨著信息時代的發(fā)展呈現(xiàn)多樣化。原有的觀眾熱線電話、觀眾座談會、調查問卷也被調查節(jié)目的覆蓋率和視聽率所取代。

有線電視播出節(jié)目的覆蓋率體現(xiàn)某節(jié)目覆蓋人口、地區(qū)總量的指標，同時也體現(xiàn)了節(jié)目的影響力與到達力。節(jié)目的覆蓋表現(xiàn)在節(jié)目的到達，節(jié)目的到達表現(xiàn)在節(jié)目的收視，節(jié)目的收視表現(xiàn)在節(jié)目的影響力和滿意度，進而表現(xiàn)在節(jié)目的社會、經濟效益。因此，節(jié)目的覆蓋率是電視節(jié)目播出效果的重要評估指標。有線電視播出節(jié)目的視聽率體現(xiàn)在定時段內收聽、看某節(jié)目人數(shù)與總受眾人數(shù)的比值。體現(xiàn)了被評估節(jié)目操作的規(guī)范化和市場化的相對平衡。視聽率受多種因素的影響，目標受眾人群規(guī)模、節(jié)目的吸引力、市場環(huán)境、時間點的安排、受眾的生活節(jié)奏和生活方式都是影響節(jié)目視聽率的重要因素?？陀^上視聽率可以體現(xiàn)特定時間中某節(jié)目的受眾人數(shù)，但是視聽率的調查方法也是影響視聽率的調查數(shù)據(jù)的因素之一。調查中的樣本范圍和樣本數(shù)量以及后期統(tǒng)計都會摻雜人為因素所產生的誤差。

有線電視節(jié)目的覆蓋率與視聽率僅僅體現(xiàn)了部分電視觀眾的視聽滿意情況，至于受眾對節(jié)目滿意的程度及具體數(shù)據(jù)則無法完全呈現(xiàn)。播出節(jié)目的收視效果和社會效果有時并不同步，有的時候節(jié)目的收視效果和社會效果都比較高，有時節(jié)目的收視效果較好卻產生社會的負面效應。少數(shù)節(jié)目播出后收視效果和社會效果都不盡人意。

6 結束語

有線電視播出的節(jié)目中要充分的發(fā)揮出電視節(jié)目中的各個環(huán)節(jié)的作用，科學的利用電視媒體的傳播優(yōu)勢，通過各種有效的傳播手段，對電視節(jié)目進行有效的傳播，不斷的對節(jié)目的內容以及形式進行優(yōu)化和評估，努力為有線電視節(jié)目的觀眾展現(xiàn)出高質量的電視節(jié)目，最終發(fā)揮出電視節(jié)目的最佳傳播效果。

參考文獻：

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作者單位：伊春廣播電視臺，黑龍江伊春 153000