雷紅

摘 要：企業(yè)電視新聞的宣傳對企業(yè)有著至關(guān)重要的影響，無論是其傳播速度還是受眾面，都能讓企業(yè)快速的讓大眾所熟知，故企業(yè)電視新聞的宣傳是企業(yè)的門面。青海油田新聞中心作為一個企業(yè)電視臺，在高原油田儲量不斷增長、發(fā)展實現(xiàn)跨躍的有利時機，始終堅持“宣傳和油田同頻諧振，新聞與受眾貼心共鳴”的總體思路，與油田同步，把握主動權(quán)，唱響主旋律，努力做好企業(yè)形象展示的重

要窗口。關(guān)鍵詞：企業(yè)電視新聞；編排思想；策劃技巧中圖分類號：G22 文獻標識碼：A

在當今社會中，相對于專業(yè)電視臺的龐大受眾群體來說，企業(yè)電視臺受眾的群體范圍相對較小[1]，這一特點促使企業(yè)電視臺必須鎖定受眾群體的關(guān)注力，從而實現(xiàn)有效的傳播，為企業(yè)的生存發(fā)展營造良好的氛圍，這也是目前企業(yè)電視新聞亟待解決的問題，而針對企業(yè)新聞編排思想與策劃技巧有以下幾個方面的突破口可以把握。

一、編排思想

（一）用畫面反應(yīng)信息

電視新聞想要吸引觀眾的眼球，靠的不是大量文字的堆積，而是具有邏輯關(guān)系的畫面的呈現(xiàn)，企業(yè)電視新聞的編排也應(yīng)該以此為核心思想，用畫面反應(yīng)現(xiàn)實，而不是大量文字的敘述，在剪輯的連續(xù)畫面中體會到現(xiàn)場感。讓群眾感同身受，提高企業(yè)的關(guān)注度。

（二）用語言補充畫面

在企業(yè)電視新聞進行播報的過程中，有時需要對畫面進行一定程度的解說和修飾，這就需要解說的稿件和新聞播報的畫面相一致，使通俗、簡化的語言與畫面相互補，但語言的簡化并不是簡略所有內(nèi)容，畫面中重點表述的人物、時間、地點等，都需要用語言清楚、明確的表達，讓觀眾明確企業(yè)電視新聞播報的具體內(nèi)容。

（三）用同期聲穿插新聞

想讓企業(yè)電視新聞的可信度增強，就要運用同期聲的渲染，讓現(xiàn)場及故事得以更好的表達，在提高了報道的生動性的同時，也能提高群眾的關(guān)注度，但切記同期聲不可過度使用，控制在適當?shù)姆秶鷥?nèi)才能達到預(yù)期的效果。

（四）用“符號”包裝新聞

在新聞的排編過程中，“符號”至關(guān)重要[2]，而企業(yè)電視新聞也不能沒有“符號”的包裝，電視新聞的字幕、特技和動畫等都屬于“符號”的范圍，適度包裝讓畫面更加精美，而過度的包裝則會喧賓奪主，失去新聞報道本身的意義。

二、策劃技巧

（一）做到貼近群眾的同時抓住熱點

所謂熱點，是指在一個時期或者一個階段內(nèi)，群眾所議論和關(guān)注的焦點問題，若企業(yè)電視新聞能抓住這些焦點問題，并結(jié)合企業(yè)本身的特點，不僅可以滿足觀眾的需求，也將大大提高電視新聞的可視性。當前，市場競爭機制越演越烈，企業(yè)改革也逐步的進行，企業(yè)的機構(gòu)變動、人員變動、質(zhì)量檢測、新產(chǎn)品的開發(fā)、職工的思想工作及職工的利益分配、文化娛樂等，都是各個企業(yè)的重點和熱點話題，在克服這些難點的過程中企業(yè)若能善于利用自己的傳播平臺，將比其他同領(lǐng)域的社會媒體更加有優(yōu)勢，取材于群眾的身邊事，特別是企業(yè)重要決策的公布及改革的措施等，與全體職工利益密切相關(guān)的問題，這樣也將受到企業(yè)全體職工及其家屬的充分關(guān)注，在抓熱點的同時立足貼近，不僅能得到廣大群眾的擁護和支持，也能最大程度地激發(fā)出職工的興趣，樹立企業(yè)的形象，取得良好的社會效果，提高企業(yè)電視新聞的收視率。

三、做到貼近事實的同時關(guān)注民生

近年來，雖然以“服務(wù)百姓、關(guān)注民生”為定位的新聞類的欄目層出不窮，數(shù)不勝數(shù)，甚至一個電視臺的多個欄目同時報道此類新聞，但普通受眾并沒有因此而厭煩此類欄目而是廣泛關(guān)注和支持，究其原因，就在于普通受眾的真實意見在此類欄目中可以真實表達，而此類節(jié)目也立足于幫助百姓解決其實際存在的困難，體現(xiàn)了強烈以民為本的意識，因此，企業(yè)電視臺也應(yīng)該貫徹這一理論，在貼近事實的同時關(guān)注民生，尊重企業(yè)員工的監(jiān)督權(quán)和知情權(quán)，并積極地調(diào)動更多的職工參與企業(yè)電視新聞的傳播過程，讓企業(yè)電視新聞打入基層[3]，深入民心，而在電視新聞傳播過程中，員工自身的價值可以得到充分的體現(xiàn)，同時內(nèi)心的愿望也能順利地表達出來，反應(yīng)出的建議和呼聲也將最終形成公眾意見。在取得良好的傳播效果的同時也能提高企業(yè)員工的自身素質(zhì)，讓企業(yè)得以更好的發(fā)展。

四、做到貼近生活的同時進行現(xiàn)場報道

新聞，就是對新近發(fā)生的事的追蹤報道，而縱觀現(xiàn)今國內(nèi)的各大電視臺，也不難發(fā)現(xiàn)，新聞的播報具有當時性，所謂當時性是指記者全程跟蹤參與新聞的播報，而企業(yè)電視新聞也應(yīng)具備這個特點，及時的播報企業(yè)中發(fā)生的事件，無論是高層的管理人員還是基層人員，都應(yīng)該有及時反應(yīng)事件的權(quán)力，立足于現(xiàn)場的播報是企業(yè)電視新聞的一個突破口，在播報的過程中注重現(xiàn)場感將勝過許多電視臺現(xiàn)場直播的效果，更能貼近生活，在反應(yīng)企業(yè)內(nèi)部發(fā)生的事件的同時，也讓企業(yè)更具有親合力，拉近了與全體職工之間的距離，也使得企業(yè)電視新聞播報具有獨特性和創(chuàng)新性。

五、做到企業(yè)電視臺創(chuàng)新性的發(fā)展

無論是企業(yè)電視臺還是全國各大電視臺，創(chuàng)新性都是電視臺發(fā)展前進的動力源泉，只有不斷的探索創(chuàng)新，才能讓企業(yè)電視新聞別具一格，而一味的墨守陳規(guī)，單一的企業(yè)電視新聞將不斷的失去群眾的擁護，收視率也將不斷的下降，所以創(chuàng)新性是評價一個電視臺是否成功的指標，企業(yè)電視新聞只有在創(chuàng)新的道路上不懈的努力才能凌駕于同行之上，在創(chuàng)作方法上將“軟新聞”和“硬新聞”并用，即不能以單一視覺播報企業(yè)新聞，在播報本企業(yè)的年度成績、工作效益等嚴肅的題材的同時也要播報全體職工對此的建議和看法，在對這類播報進行制作的時候既要刻畫“硬新聞”的嚴肅氛圍，更要體現(xiàn)出“軟新聞”的生動活潑，二者相結(jié)合，才能體現(xiàn)企業(yè)電視新聞的新穎，吸引觀眾的眼球。

[1]李曉桃.電視新聞編排思想、策劃和技巧探析[J]. 海南大學(xué)學(xué)報（人文社會科學(xué)版），2000，02：51-54.

[2]陳慧君.論電視時政新聞欄目編排的創(chuàng)新策略[J]. 中國傳媒科技，2012，18：140-141.

[3]向國銳.電視新聞編排的技巧運用[J]. 新聞傳播，2011，04：190.endprint