雷紅

摘 要：企業(yè)電視新聞的宣傳對(duì)企業(yè)有著至關(guān)重要的影響，無(wú)論是其傳播速度還是受眾面，都能讓企業(yè)快速的讓大眾所熟知，故企業(yè)電視新聞的宣傳是企業(yè)的門面。青海油田新聞中心作為一個(gè)企業(yè)電視臺(tái)，在高原油田儲(chǔ)量不斷增長(zhǎng)、發(fā)展實(shí)現(xiàn)跨躍的有利時(shí)機(jī)，始終堅(jiān)持“宣傳和油田同頻諧振，新聞與受眾貼心共鳴”的總體思路，與油田同步，把握主動(dòng)權(quán)，唱響主旋律，努力做好企業(yè)形象展示的重

要窗口。關(guān)鍵詞：企業(yè)電視新聞；編排思想；策劃技巧中圖分類號(hào)：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

在當(dāng)今社會(huì)中，相對(duì)于專業(yè)電視臺(tái)的龐大受眾群體來(lái)說(shuō)，企業(yè)電視臺(tái)受眾的群體范圍相對(duì)較小[1]，這一特點(diǎn)促使企業(yè)電視臺(tái)必須鎖定受眾群體的關(guān)注力，從而實(shí)現(xiàn)有效的傳播，為企業(yè)的生存發(fā)展?fàn)I造良好的氛圍，這也是目前企業(yè)電視新聞亟待解決的問(wèn)題，而針對(duì)企業(yè)新聞編排思想與策劃技巧有以下幾個(gè)方面的突破口可以把握。

一、編排思想

（一）用畫面反應(yīng)信息

電視新聞想要吸引觀眾的眼球，靠的不是大量文字的堆積，而是具有邏輯關(guān)系的畫面的呈現(xiàn)，企業(yè)電視新聞的編排也應(yīng)該以此為核心思想，用畫面反應(yīng)現(xiàn)實(shí)，而不是大量文字的敘述，在剪輯的連續(xù)畫面中體會(huì)到現(xiàn)場(chǎng)感。讓群眾感同身受，提高企業(yè)的關(guān)注度。

（二）用語(yǔ)言補(bǔ)充畫面

在企業(yè)電視新聞進(jìn)行播報(bào)的過(guò)程中，有時(shí)需要對(duì)畫面進(jìn)行一定程度的解說(shuō)和修飾，這就需要解說(shuō)的稿件和新聞播報(bào)的畫面相一致，使通俗、簡(jiǎn)化的語(yǔ)言與畫面相互補(bǔ)，但語(yǔ)言的簡(jiǎn)化并不是簡(jiǎn)略所有內(nèi)容，畫面中重點(diǎn)表述的人物、時(shí)間、地點(diǎn)等，都需要用語(yǔ)言清楚、明確的表達(dá)，讓觀眾明確企業(yè)電視新聞播報(bào)的具體內(nèi)容。

（三）用同期聲穿插新聞

想讓企業(yè)電視新聞的可信度增強(qiáng)，就要運(yùn)用同期聲的渲染，讓現(xiàn)場(chǎng)及故事得以更好的表達(dá)，在提高了報(bào)道的生動(dòng)性的同時(shí)，也能提高群眾的關(guān)注度，但切記同期聲不可過(guò)度使用，控制在適當(dāng)?shù)姆秶鷥?nèi)才能達(dá)到預(yù)期的效果。

（四）用“符號(hào)”包裝新聞

在新聞的排編過(guò)程中，“符號(hào)”至關(guān)重要[2]，而企業(yè)電視新聞也不能沒有“符號(hào)”的包裝，電視新聞的字幕、特技和動(dòng)畫等都屬于“符號(hào)”的范圍，適度包裝讓畫面更加精美，而過(guò)度的包裝則會(huì)喧賓奪主，失去新聞報(bào)道本身的意義。

二、策劃技巧

（一）做到貼近群眾的同時(shí)抓住熱點(diǎn)

所謂熱點(diǎn)，是指在一個(gè)時(shí)期或者一個(gè)階段內(nèi)，群眾所議論和關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題，若企業(yè)電視新聞能抓住這些焦點(diǎn)問(wèn)題，并結(jié)合企業(yè)本身的特點(diǎn)，不僅可以滿足觀眾的需求，也將大大提高電視新聞的可視性。當(dāng)前，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制越演越烈，企業(yè)改革也逐步的進(jìn)行，企業(yè)的機(jī)構(gòu)變動(dòng)、人員變動(dòng)、質(zhì)量檢測(cè)、新產(chǎn)品的開發(fā)、職工的思想工作及職工的利益分配、文化娛樂(lè)等，都是各個(gè)企業(yè)的重點(diǎn)和熱點(diǎn)話題，在克服這些難點(diǎn)的過(guò)程中企業(yè)若能善于利用自己的傳播平臺(tái)，將比其他同領(lǐng)域的社會(huì)媒體更加有優(yōu)勢(shì)，取材于群眾的身邊事，特別是企業(yè)重要決策的公布及改革的措施等，與全體職工利益密切相關(guān)的問(wèn)題，這樣也將受到企業(yè)全體職工及其家屬的充分關(guān)注，在抓熱點(diǎn)的同時(shí)立足貼近，不僅能得到廣大群眾的擁護(hù)和支持，也能最大程度地激發(fā)出職工的興趣，樹立企業(yè)的形象，取得良好的社會(huì)效果，提高企業(yè)電視新聞的收視率。

三、做到貼近事實(shí)的同時(shí)關(guān)注民生

近年來(lái)，雖然以“服務(wù)百姓、關(guān)注民生”為定位的新聞?lì)惖臋谀繉映霾桓F，數(shù)不勝數(shù)，甚至一個(gè)電視臺(tái)的多個(gè)欄目同時(shí)報(bào)道此類新聞，但普通受眾并沒有因此而厭煩此類欄目而是廣泛關(guān)注和支持，究其原因，就在于普通受眾的真實(shí)意見在此類欄目中可以真實(shí)表達(dá)，而此類節(jié)目也立足于幫助百姓解決其實(shí)際存在的困難，體現(xiàn)了強(qiáng)烈以民為本的意識(shí)，因此，企業(yè)電視臺(tái)也應(yīng)該貫徹這一理論，在貼近事實(shí)的同時(shí)關(guān)注民生，尊重企業(yè)員工的監(jiān)督權(quán)和知情權(quán)，并積極地調(diào)動(dòng)更多的職工參與企業(yè)電視新聞的傳播過(guò)程，讓企業(yè)電視新聞打入基層[3]，深入民心，而在電視新聞傳播過(guò)程中，員工自身的價(jià)值可以得到充分的體現(xiàn)，同時(shí)內(nèi)心的愿望也能順利地表達(dá)出來(lái)，反應(yīng)出的建議和呼聲也將最終形成公眾意見。在取得良好的傳播效果的同時(shí)也能提高企業(yè)員工的自身素質(zhì)，讓企業(yè)得以更好的發(fā)展。

四、做到貼近生活的同時(shí)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道

新聞，就是對(duì)新近發(fā)生的事的追蹤報(bào)道，而縱觀現(xiàn)今國(guó)內(nèi)的各大電視臺(tái)，也不難發(fā)現(xiàn)，新聞的播報(bào)具有當(dāng)時(shí)性，所謂當(dāng)時(shí)性是指記者全程跟蹤參與新聞的播報(bào)，而企業(yè)電視新聞也應(yīng)具備這個(gè)特點(diǎn)，及時(shí)的播報(bào)企業(yè)中發(fā)生的事件，無(wú)論是高層的管理人員還是基層人員，都應(yīng)該有及時(shí)反應(yīng)事件的權(quán)力，立足于現(xiàn)場(chǎng)的播報(bào)是企業(yè)電視新聞的一個(gè)突破口，在播報(bào)的過(guò)程中注重現(xiàn)場(chǎng)感將勝過(guò)許多電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播的效果，更能貼近生活，在反應(yīng)企業(yè)內(nèi)部發(fā)生的事件的同時(shí)，也讓企業(yè)更具有親合力，拉近了與全體職工之間的距離，也使得企業(yè)電視新聞播報(bào)具有獨(dú)特性和創(chuàng)新性。

五、做到企業(yè)電視臺(tái)創(chuàng)新性的發(fā)展

無(wú)論是企業(yè)電視臺(tái)還是全國(guó)各大電視臺(tái)，創(chuàng)新性都是電視臺(tái)發(fā)展前進(jìn)的動(dòng)力源泉，只有不斷的探索創(chuàng)新，才能讓企業(yè)電視新聞別具一格，而一味的墨守陳規(guī)，單一的企業(yè)電視新聞將不斷的失去群眾的擁護(hù)，收視率也將不斷的下降，所以創(chuàng)新性是評(píng)價(jià)一個(gè)電視臺(tái)是否成功的指標(biāo)，企業(yè)電視新聞只有在創(chuàng)新的道路上不懈的努力才能凌駕于同行之上，在創(chuàng)作方法上將“軟新聞”和“硬新聞”并用，即不能以單一視覺播報(bào)企業(yè)新聞，在播報(bào)本企業(yè)的年度成績(jī)、工作效益等嚴(yán)肅的題材的同時(shí)也要播報(bào)全體職工對(duì)此的建議和看法，在對(duì)這類播報(bào)進(jìn)行制作的時(shí)候既要刻畫“硬新聞”的嚴(yán)肅氛圍，更要體現(xiàn)出“軟新聞”的生動(dòng)活潑，二者相結(jié)合，才能體現(xiàn)企業(yè)電視新聞的新穎，吸引觀眾的眼球。

[1]李曉桃.電視新聞編排思想、策劃和技巧探析[J]. 海南大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2000，02：51-54.

[2]陳慧君.論電視時(shí)政新聞欄目編排的創(chuàng)新策略[J]. 中國(guó)傳媒科技，2012，18：140-141.

[3]向國(guó)銳.電視新聞編排的技巧運(yùn)用[J]. 新聞傳播，2011，04：190.endprint