潘曉東

全球傳統(tǒng)印刷的發(fā)展現(xiàn)狀

近日，美國印刷市場與資訊研究機(jī)構(gòu)PRIMIR發(fā)布預(yù)測：2014年全球印刷業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)7250億美元，這雖較之前預(yù)測的印刷產(chǎn)值在2011年就將突破7200億美元大關(guān)延遲了3年。但面對危機(jī)、面對印刷市場因?yàn)閿?shù)字技術(shù)的應(yīng)用產(chǎn)生的變化，印刷總量依然在緩慢上升則是一個令人欣喜的消息，這一消息至少告訴我們，印刷并沒有因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而失去自己應(yīng)有的作用，只是傳統(tǒng)印刷業(yè)的市場定位、商業(yè)模式、乃至工藝流程都應(yīng)該順應(yīng)潮流作出應(yīng)有的調(diào)整。

事實(shí)上，傳統(tǒng)印刷在發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家的評價截然不同，發(fā)達(dá)國家看衰，發(fā)展中國家看好。去年5月，在中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會召開的第三屆國際印刷工業(yè)發(fā)展論壇上，10位來自各國代表的發(fā)言最能區(qū)分出兩大陣營之間的差別，英、美、德、日、意、韓看衰傳統(tǒng)印刷，印度、印尼、巴基斯坦的印刷行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)則依然看好。

英國出版、印刷及媒體技術(shù)供應(yīng)商協(xié)會會長彼得？莫里斯在發(fā)言中強(qiáng)調(diào)“變化正在迅速發(fā)生”，為此，“印刷必須研究做什么，印刷必須與客戶溝通”，必須“了解印刷如何與其他渠道合作”，“如何利用印刷作為跳板進(jìn)入到相關(guān)服務(wù)領(lǐng)域”。這位會長告訴我們的是：印刷市場的傳統(tǒng)加工定位必須作出調(diào)整，必須學(xué)會融入其他渠道，尋找印刷業(yè)的新出路。

日本印刷產(chǎn)業(yè)機(jī)械工業(yè)會專務(wù)理事樋口恭司的觀點(diǎn)與英國會長異曲同工，他認(rèn)為傳統(tǒng)印刷應(yīng)該要延伸自己的產(chǎn)業(yè)鏈，增加上“α”（印刷+其他），至于這個“α”是什么，不同的企業(yè)應(yīng)該有不同的選擇，但唯有通過對印刷范疇的擴(kuò)張，對印刷技術(shù)的創(chuàng)新、方法的改進(jìn)，才有可能重振處于衰退中的印刷行業(yè)。

與上述發(fā)言截然不同的是發(fā)展中國家，他們或者因?yàn)槲拿と藬?shù)的減少，對內(nèi)容印刷的需求有增加（印度）；或者因?yàn)橛小把杆贁U(kuò)大的中產(chǎn)階級激增的需求”與“消費(fèi)者信心指數(shù)提高，認(rèn)為消費(fèi)者購買會增加”（印尼）；或者因?yàn)橄嘈拧半S著時間的推移、人均收入的持續(xù)上升，將提高包裝材料在巴基斯坦的消費(fèi)量，印刷業(yè)將隨著其他行業(yè)的繁榮而繁榮”，總之，他們對傳統(tǒng)印刷業(yè)的發(fā)展前景信心滿滿。

中國實(shí)際上是介于上述兩者間的印刷大國，就印刷業(yè)面臨的市場狀況看，這幾年日子過得相對艱難，因?yàn)閯趧恿Τ杀境掷m(xù)上升，印刷工價卻是不升反降，海外加工定單的數(shù)量也因經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響有所減少，加之中國網(wǎng)民數(shù)量眾多而在利用業(yè)余時間深度閱讀上又缺乏良好的習(xí)慣，內(nèi)容印刷業(yè)受市場的沖擊很大，耳聞倒閉企業(yè)的數(shù)量也在增多，就此印刷業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級的巨大壓力，這同發(fā)達(dá)國家的情況有點(diǎn)相像。但是，中國畢竟是人口大國，而且沿海地區(qū)與中西部地區(qū)的差距又很大，此伏彼起，傳統(tǒng)印刷在某些地區(qū)依然存在著發(fā)展空間，這又同一些發(fā)展中國家的狀況十分相像。

與民間的感受截然不同，官方的統(tǒng)計數(shù)據(jù)反映出印刷市場仍是一片光明，自全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)的數(shù)年來，2010年我國印刷業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到7706.5億元、2011年達(dá)到8677.13億元、2012年達(dá)到9510.13億元，似乎危機(jī)對這個行業(yè)沒有絲毫影響，這與民間的感受相距甚遠(yuǎn)。但讓人感到有點(diǎn)納悶的是，IBISWord剛剛公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)稱“2013年美國印刷業(yè)總收入為780億美元”，按1︰6.1折成人民幣也不過就是4758億元，難道中國就此已經(jīng)成了世界第一印刷大國？顯然這是統(tǒng)計數(shù)據(jù)給我們開了個玩笑，二者中總有一個數(shù)據(jù)發(fā)生了變異。IBISWord還告訴我們：在過去5年里美國印刷是以負(fù)3.7%的速度在下滑。2013年的英國則以89億英鎊（按1︰10.3折合成人民幣為917億元）的印刷營收又較上年減少了4.9%。

在談及傳統(tǒng)印刷面臨轉(zhuǎn)型壓力的時候，還有一個現(xiàn)象可能很少有人想到，那就是在經(jīng)濟(jì)危機(jī)肆虐全球的過去5年時間里，全球10個經(jīng)濟(jì)增速最快的國家有7個是在非洲。報道還稱：自1998年以來非洲的人均收入增長超過2/3。經(jīng)濟(jì)增長了，人們對印刷的需求也應(yīng)該跟著增長。為此，在主張中國的印刷向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移的時候是否也應(yīng)該抓住機(jī)會到非洲去發(fā)展？

筆者是想用上述數(shù)據(jù)與分析說明，把傳統(tǒng)印刷看得一片漆黑是不對的，它們在各地的表現(xiàn)存在差異，在內(nèi)容印刷、包裝印刷等不同的領(lǐng)域里也同樣存在差異，關(guān)鍵是必須順應(yīng)市場發(fā)展作出相應(yīng)調(diào)整，從市場定位到商業(yè)模式，從業(yè)務(wù)范疇到服務(wù)方略，甚至包括新技術(shù)、新材料、新工藝的應(yīng)用，唯有變才能贏得傳統(tǒng)印刷重生的春天，因循守舊、以不變應(yīng)萬變是遲早要被發(fā)展中的時代淘汰出局的。

全球傳統(tǒng)印刷的發(fā)展趨勢

盡管傳統(tǒng)印刷面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但可以肯定的是，傳統(tǒng)印刷并不會因之消失，也完全不必過于悲觀，即便是像書報刊之類眼下受到?jīng)_擊最大的內(nèi)容印刷市場，其發(fā)行數(shù)量可能會有變化，但對愛好深度閱讀，愛好收藏的對象來說，可能依舊會鐘愛于此。就印刷整體而言，期間變化的僅是由印刷工藝的性價比決定的市場占有量。比如，因?yàn)槲覈臄?shù)字印刷設(shè)備與耗材至今主要依賴進(jìn)口，昂貴的價格使得國內(nèi)的數(shù)字印刷占比遠(yuǎn)不及發(fā)達(dá)國家，伴隨著這些設(shè)備與耗材的國產(chǎn)化或許數(shù)字印刷的占比將會上升，而傳統(tǒng)膠版印刷的比重會有所下降。

認(rèn)為傳統(tǒng)印刷在相當(dāng)一段時間里依舊有施展身手的空間，是因?yàn)榘b印刷將伴隨著經(jīng)濟(jì)的增長而向上發(fā)展，這塊龐大的市場對膠版印刷、柔版印刷都有著與時俱增的需求。對此，國家新聞出版廣電總局（2013年前是新聞出版總署）近幾年公布的數(shù)據(jù)也可以佐證：2010年包裝印刷在印刷總產(chǎn)出中的占比是70.51%，出版物印刷的占比僅為15.09%；2011年包裝印刷的占比是72.51%，出版物印刷的產(chǎn)值占比為14.19%；2012年公布的數(shù)據(jù)對包裝印刷與出版物印刷的產(chǎn)值沒有細(xì)分，盡管如此依舊可以肯定：伴隨著網(wǎng)絡(luò)閱讀者的增加，包裝印刷占比是持續(xù)向上，內(nèi)容印刷則是繼續(xù)下滑。至于國際印刷市場的狀況，我們還看不到相應(yīng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，但大趨勢應(yīng)該是一致的。

當(dāng)然，為了順應(yīng)市場的發(fā)展，包括包裝印刷在內(nèi)的傳統(tǒng)印刷企業(yè)在產(chǎn)品的市場定位、獲利的商業(yè)模式，乃至工藝流程上還是應(yīng)該有所調(diào)整，傳統(tǒng)印刷企業(yè)適當(dāng)引進(jìn)數(shù)字印刷設(shè)備，根據(jù)市場需求與產(chǎn)品成本選擇加工工藝，走混合印刷的道路或許也是一條值得考慮的建議。

面對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的市場變化，以加工為定位的印刷業(yè)必須要變成以市場需求為定位，從歷史上的以“以生產(chǎn)為中心”轉(zhuǎn)向“以客戶為中心”，通過努力增加自己的服務(wù)手段，成為為客戶提供一攬子服務(wù)的產(chǎn)品供應(yīng)商。

他們或者可以像新加坡獨(dú)資的蘇州達(dá)成包裝公司一樣，不僅生產(chǎn)包裝箱，而且通過對箱體內(nèi)層的涂布增加包裝箱的功效，提高產(chǎn)品的附加值；或者可以像上海柯創(chuàng)印刷公司一樣，集編、印、發(fā)于一體，把印刷的命運(yùn)由原本的受客戶主導(dǎo)改變?yōu)橐曌陨淼某霭姘l(fā)行情況來引領(lǐng)，避免受制于人；或者可以像山東臨沂新華印刷物流公司一樣，在印刷之外增加物流功能，為客戶提供更多的服務(wù)，贏得更大的市場訂單。這樣的成功企業(yè)還可以舉出很多，這些企業(yè)堅(jiān)守的大多還是傳統(tǒng)印刷，但是他們的市場定位變了，更多的是通過服務(wù)，包括延伸服務(wù)，為客戶帶來利潤最終獲得自身的利潤。

他們的經(jīng)驗(yàn)告訴我們：市場總是在變，需求有增有減，關(guān)鍵在于印刷企業(yè)必須努力琢磨消費(fèi)者需求，為客戶提供他們所需要的服務(wù)，首先當(dāng)然還是印刷服務(wù)，如果客戶能夠從中感受到印刷企業(yè)不可或缺的幫助，那印刷企業(yè)的業(yè)務(wù)自然也就能伴隨著客戶的發(fā)展而蒸蒸日上。

再則，印刷企業(yè)在下一步的轉(zhuǎn)型發(fā)展中也得瞄準(zhǔn)最新科技成果，不斷地融入最新技術(shù)。所謂發(fā)展功能性印刷，其實(shí)就是把傳統(tǒng)印刷與最新科技成果融合在一起，就是通過延伸產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大印刷企業(yè)為市場提供服務(wù)的能力。當(dāng)然，在印刷努力向其他產(chǎn)業(yè)做延伸的時候，其他產(chǎn)業(yè)也在利用自身所長向印刷產(chǎn)業(yè)做延伸，長期來從事印后加工機(jī)械制造的天津長榮聯(lián)手臺灣健豪開辟印刷工廠即是一個典型。

之所以把功能性印刷看作是印刷產(chǎn)業(yè)的延伸，是因?yàn)橛∷⒈緛硎且豁?xiàng)為書畫做色彩還原、大量復(fù)制的生產(chǎn)工藝，在傳統(tǒng)印刷中需要的是視覺或觸感，是感官，而功能性印刷大都需要依仗設(shè)備來解讀，與色彩毫無關(guān)系。比如像乘車卡之類的智能標(biāo)簽（RFID）需要射頻識別設(shè)備；在日常生活中已經(jīng)大量使用的條形碼和二維碼也都需要讀卡機(jī)；近階段議論得最為熱烈的3D打印屬于增值制造，除了在付諸生產(chǎn)

前需要做大量的數(shù)據(jù)處理與傳統(tǒng)印刷具有共通性，機(jī)械打印的過程與印刷似乎是毫無關(guān)聯(lián)。但就因?yàn)檫@是一塊處于增長中的業(yè)務(wù)，所以印刷行業(yè)在積極地加以拓展。杜塞爾多夫中國公司總經(jīng)理Hans Wemer Reinharddoushuo直截了當(dāng)?shù)刂赋觯骸爱?dāng)前中國功能性印刷也正處于初級階段，市場潛力非常巨大，醫(yī)療、電子消費(fèi)品、使用紙張、金屬、玻璃或者其他物料的包裝業(yè)等已經(jīng)為印刷技術(shù)的發(fā)展帶來了新市場?！?/p>

在印刷業(yè)下一步發(fā)展中還有一個不容忽視的環(huán)節(jié)是融入互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)槲覀兊臅r代已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時代，尤其是社交網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)與移動通信把人類社會帶入了一個以“PT”（1024TB）為單位的結(jié)構(gòu)與非結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)信息的新時代。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展在顛覆著傳統(tǒng)，在把很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)推倒了重來，用互聯(lián)網(wǎng)的方法再做一遍。那么印刷究竟應(yīng)該如何應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)的發(fā)展服務(wù)呢？這已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)十分關(guān)注的問題，也是業(yè)內(nèi)媒體連續(xù)兩年組織召開電商會議始終聽眾趨之如騖的原因，這需要印刷企業(yè)在實(shí)踐中加以探索。

傳統(tǒng)印刷確實(shí)遇到了數(shù)字技術(shù)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)，但傳統(tǒng)印刷的前景依然被看好，遭遇挑戰(zhàn)就驚慌失措是不對的，但遭遇挑戰(zhàn)無動于衷同樣是錯誤的，我們應(yīng)該順應(yīng)形勢的發(fā)展作出相應(yīng)的調(diào)整，只要看準(zhǔn)方向，堅(jiān)定不移，傳統(tǒng)印刷企業(yè)就會迎來嶄新的春天。