閆文佳

認(rèn)識(shí)EKOKO Créateur，結(jié)識(shí)EKOKO Créateur的掌門人陳薇伊，是在2013年的上海。在PH VALUE的展館里，設(shè)計(jì)師品牌的展示還只是少數(shù)，這樣透著歐洲氣息時(shí)尚簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)，也讓EKOKO Créateur顯得有幾分另類。

這是EKOKO Créateur的初次登場(chǎng)，似乎有些平凡，也許記住的人并不多，但卻讓我開(kāi)始知道并一直記得這樣一個(gè)品牌。并且開(kāi)始期待，能夠在北京、在上海看到他們的店面。

也許我的期待只是一份似有而無(wú)的小心思，但EKOKO Créateur就這樣再次隆重登場(chǎng)了。

2014年3月28日，國(guó)際時(shí)尚服飾品牌EKOKO Créateur，受邀參與在北京D·PARK第一車間舉行的梅賽德斯-奔馳中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周，并發(fā)布了2014/15年秋冬女裝系列。

一切簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)里，究竟蘊(yùn)藏著怎樣復(fù)雜的密碼？

《中國(guó)紡織》：請(qǐng)您講一下您在服裝設(shè)計(jì)方面的經(jīng)歷？ 是什么樣的契機(jī)和原因讓您選擇出國(guó)？

陳薇伊：1991～1995中國(guó)天津紡織工學(xué)院服裝設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)后，在廣州及香港一帶工作。職業(yè)做到設(shè)計(jì)總監(jiān)后，希望再開(kāi)拓些視野。法國(guó)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)有多發(fā)達(dá)相信大家也知道，他們的設(shè)計(jì)大師輩出，服裝款式面料新穎，一直引領(lǐng)著歐洲乃至世界的時(shí)尚潮流。而巴黎作為時(shí)裝之都，可以說(shuō)是很多創(chuàng)意，靈感的來(lái)源地，所以當(dāng)時(shí)就更加希望能到法國(guó)深造，希望能吸收更多不同的靈感，感受他們的文化，更重要的是，希望能與歐洲全世界的設(shè)計(jì)師們?cè)谕瑮l起跑線。

于是我就選擇了全世界第一所服裝設(shè)計(jì)院校ESMOD，在法國(guó)巴黎，它是全世界的第一所，有170年的歷史，我就到那邊去沉淀。我在那邊不僅學(xué)習(xí)技術(shù)，我認(rèn)為最重要最重要的是學(xué)習(xí)一種思維的方法。這樣子，我可以進(jìn)入到一些主流的、歐洲的服飾體系，看他們?nèi)绾蔚貏?chuàng)造一個(gè)品牌，如何塑造它，而且培養(yǎng)一些我們的目標(biāo)客戶群對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。因?yàn)槲艺J(rèn)為這也是中國(guó)的客戶，中國(guó)的女性我們需要打造的，經(jīng)營(yíng)每一個(gè)品牌，它有它的精神特質(zhì)，跟每個(gè)人是一樣。你選對(duì)了這樣一個(gè)品牌的精神氣質(zhì)，然后它也代表了你審美的一個(gè)趨向，然后你也會(huì)穿著。

《中國(guó)紡織》： 做設(shè)計(jì)的初衷是什么，在從事設(shè)計(jì)的過(guò)程中，有沒(méi)有特別的故事？

陳薇伊：以前一直就很喜歡畫畫，慢慢對(duì)服裝設(shè)計(jì)開(kāi)始有了興趣。對(duì)我來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)服裝不只是一份工作，而是一個(gè)夢(mèng)想。做服裝設(shè)計(jì)，就是把愛(ài)好和工作融合，不會(huì)感覺(jué)累。因?yàn)槌砷L(zhǎng)于文藝青年的時(shí)代，設(shè)計(jì)服裝是想將原來(lái)二維的平面變成三維流動(dòng)的服裝，基于美和商業(yè)的結(jié)合。

當(dāng)然這個(gè)過(guò)程定必是苦甜參半的，沒(méi)有靈感，無(wú)從下手的時(shí)候就經(jīng)常有。但是做自己喜歡的事，必定要堅(jiān)持的，就有著一個(gè)信念，也就慢慢地過(guò)來(lái)了。

《中國(guó)紡織》：最初是如何為EKOKO Créateur尋找定位的？

陳薇伊：EKOKO Créateur其主要定位為：Prêt-à-porter高級(jí)成衣女裝類為主導(dǎo)，“imagnie free（自由想象）”的品牌精神優(yōu)雅與感性交融，現(xiàn)代與傳統(tǒng)的結(jié)合，東方與西方的設(shè)計(jì)匯集。

這個(gè)定位是設(shè)計(jì)師熟悉的領(lǐng)域，也是現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)所需要的。

EKOKO Créateur始終堅(jiān)持一個(gè)核心的品牌理念：CROSS-OVER 概念的MUSEE是EKOKO品牌簡(jiǎn)約時(shí)尚的象征 ，E′的格調(diào)榮辱不驚，E′的氣質(zhì)韌如盤石，E′從不屈服、從不嬗變、從不隨波逐流。KOKO Créateur一直擅長(zhǎng)于為心理年齡在30歲左右的知性，成熟的都市女性，打造最完美的一面：休閑或正式，帥氣或柔美，經(jīng)典。同一種氣質(zhì)，百變的風(fēng)格，極具新鮮感但絕不嘩眾取寵，低調(diào)簡(jiǎn)潔卻莊重優(yōu)雅，將女性獨(dú)特的個(gè)人氣質(zhì)盡情發(fā)揮。

《中國(guó)紡織》：在設(shè)計(jì)上，如何針對(duì)國(guó)內(nèi)客戶作符合市場(chǎng)的改變？

陳薇伊：其實(shí)中國(guó)的消費(fèi)者包容性很強(qiáng)，特別是現(xiàn)在去LOGO品牌，和往個(gè)性消費(fèi)的消費(fèi)方向轉(zhuǎn)。國(guó)內(nèi)的和法國(guó)的女性身材比較像，某些款式稍微調(diào)整版型就可以了，最重要的還是個(gè)性化，符合消費(fèi)者心理訴求的一些設(shè)計(jì)。對(duì)于消費(fèi)者的訴求，包括在某種場(chǎng)合達(dá)到的一種心靈見(jiàn)解，我們會(huì)把它的應(yīng)用到設(shè)計(jì)款式里面去。

《中國(guó)紡織》：多年在法國(guó)的工作經(jīng)歷中，您認(rèn)為在設(shè)計(jì)理念、以及對(duì)設(shè)計(jì)和市場(chǎng)的理解上，對(duì)于您回國(guó)創(chuàng)立品牌有什么優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)？

陳薇伊：在法國(guó)的經(jīng)歷對(duì)于視野的開(kāi)拓和設(shè)計(jì)的開(kāi)創(chuàng)型思維都是有很好的提升，像我說(shuō)過(guò)的，在法國(guó)的沉淀，不僅是一些技術(shù)上的收獲，最重要的是理念的學(xué)習(xí)，思維的培養(yǎng)。

因?yàn)樵跉W洲他們有百年的老品牌，在我們中國(guó)，因?yàn)槲覀兪切屡d的一個(gè)行業(yè)，還沒(méi)有。要明白，服裝設(shè)計(jì)，不是做一個(gè)單純的款式設(shè)計(jì)，一個(gè)單純的系列設(shè)計(jì)，我們要看到如何經(jīng)營(yíng)品牌，如何塑造品牌，如何做出服裝的特質(zhì)，同時(shí)宣揚(yáng)一種精神。像很多有名的牌子，他們除了賣設(shè)計(jì)，還賣一種精神，追求或信仰。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者現(xiàn)在對(duì)于服裝，再不是簡(jiǎn)單的功能性需求了，更多的，是上升到一個(gè)心理層面。

而這些得著，對(duì)我回到中國(guó)創(chuàng)立品牌是有很大的啟發(fā)和幫助的。作為中國(guó)本土的設(shè)計(jì)師， 更能了解中國(guó)的市場(chǎng)，作為中國(guó)女性，更了解中國(guó)女人的需求。最重要的，還是有一個(gè)熟悉中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)拓的團(tuán)隊(duì)，一起合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，成功的幾率會(huì)更加大。

《中國(guó)紡織》：目前EKOKO Créateur品牌的發(fā)展情況是怎樣的，下一步有什么計(jì)劃？

陳薇伊：先做好自己，做好梧桐，自然有鳳凰來(lái)?xiàng)?/p>

《中國(guó)紡織》：在渠道布局上，面對(duì)電商、微信等新媒體形式的沖擊，作為設(shè)計(jì)師品牌，有受到影響嗎，在這方面的考慮是怎樣的？

陳薇伊：新的形式是未來(lái)的立體營(yíng)銷和宣傳的趨勢(shì)，設(shè)計(jì)師品牌也是商業(yè)操作的品牌，也需要立體的全方位來(lái)塑造。

《中國(guó)紡織》：從您自己的品牌創(chuàng)立到現(xiàn)在的成績(jī)，您能和我們談?wù)勚虚g的感受嗎，有沒(méi)有讓您印象特別深刻的事情？

陳薇伊：創(chuàng)立品牌的過(guò)程，都會(huì)經(jīng)歷創(chuàng)業(yè)者心靈的激蕩，ON THE ROAD，在這期間有志同道合的同盟者一起攜手共進(jìn)。感觸最深的是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的精誠(chéng)合作，以及消費(fèi)者和市場(chǎng)的認(rèn)同的欣喜。

《中國(guó)紡織》：2014年北京時(shí)裝周上，是您第一次帶著EKOKO Créateur在國(guó)內(nèi)秀場(chǎng)出現(xiàn)。在籌備過(guò)程中有什么特別的感受？秀結(jié)束之后的反響如何？

陳薇伊：正如我在北京時(shí)裝周所說(shuō)，EKOKO Créateur 是從幕后到臺(tái)前，平靜中的欣喜。 這只是個(gè)開(kāi)始剛拉開(kāi)的序幕，更加精彩的在后面，大家可以關(guān)注后續(xù)的一些發(fā)展。

《中國(guó)紡織》：在生活中，您是一個(gè)怎樣的人，事業(yè)和生活，您如何來(lái)平衡？

陳薇伊：一直是摩羯星座女的典型代表吧，執(zhí)著的工作和恬淡的生活，一直抱著怡然自得的心態(tài)。工作忙的時(shí)候，也要有“忙里偷閑”的時(shí)光。不驚不燥，淡然處之，是我一直的生活態(tài)度。endprint