梁莉萍

如果你問一個(gè)服裝行業(yè)的人士：“什么服裝最好做”，他會回答你：“女裝”；如果你接著再問他：“什么服裝不好做”，那么他還是會回答你：“女裝”。這樣的回答看似有些矛盾，其實(shí)也完全在情理之中。

說女裝好做，是因?yàn)榕b的消費(fèi)市場巨大，而且消費(fèi)層次與產(chǎn)品品類的多樣；說女裝不好做，原因在于想要打造一個(gè)真正意義上的品牌，就必須有完善的市場定位、適合的營銷模式，以及獨(dú)到的設(shè)計(jì)風(fēng)格。而近期恒源祥女裝的高調(diào)亮相，更是從多個(gè)層面給女裝行業(yè)帶來了一股清新氣息。

適應(yīng)新的消費(fèi)格局

據(jù)《2013-2017年中國女裝行業(yè)品牌競爭格局與領(lǐng)先企業(yè)發(fā)展策略研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2010年我國服裝消費(fèi)中，高端服裝消費(fèi)增長31.2%，中端和低端增長分別為19.2%和18.4%。由此我們不難看出，在服裝消費(fèi)領(lǐng)域，高端品牌服裝的消費(fèi)增長速度最快，越來越多的消費(fèi)者更傾向于選擇品牌服裝。即便是在2011年，由于品牌女裝價(jià)格大幅上漲 35.7%的原因，造成了服裝銷售量增速下降，但高端女裝銷售額仍然達(dá)到了20%的增速。

與此同時(shí)，女性消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，女性商務(wù)活動的增加以及經(jīng)濟(jì)地位的提升也在另一個(gè)側(cè)面轉(zhuǎn)變著女裝的新格局。隨著我國城鎮(zhèn)化發(fā)展步伐的不斷推進(jìn)，我國二三線城市也顯示出了較強(qiáng)的消費(fèi)潛力。尤其是隨著商場百貨在二三線城市開設(shè)的增多以及各服飾品牌的渠道下沉，二三線城市對于中高端服裝消費(fèi)需求也明顯增加。因此不難看出，我國女裝需求潛力巨大，發(fā)展前景十分看好?？梢哉f，我國的中高端女裝行業(yè)正處于發(fā)展期，尤其是中高端成熟女裝細(xì)分行業(yè)擁有非常廣闊的市場前景。

也正是在這樣的行業(yè)歷史背景下，恒源祥服飾公司于2013年成立女裝項(xiàng)目，發(fā)力女裝市場，并將恒源祥女裝品牌定位為簡約、優(yōu)雅、個(gè)性，其目標(biāo)消費(fèi)群為35-45歲的都市白領(lǐng)。

經(jīng)過緊張的籌備，2014年4月，恒源祥女裝在北京開啟了2014年秋冬女裝品牌成衣系列展，并將展會的主題定為“愛·回歸·生命”。

打造鮮明女裝風(fēng)格

恒源祥女裝的此次高調(diào)亮相，無疑是為恒源祥的多品牌戰(zhàn)略注入了新的活力，同時(shí)也為恒源祥的多元化發(fā)展開辟了一個(gè)新的、更具競爭力和生命力的發(fā)展領(lǐng)域。

而此次恒源祥女裝的發(fā)布所展示的產(chǎn)品風(fēng)格鮮明，用“時(shí)尚，優(yōu)雅，大方”詮釋美好，同時(shí)緊緊抓住了國際女裝色彩流行趨勢，把明麗嬌艷的色彩融入每一件作品中。據(jù)恒源祥服飾產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理黃玨仁先生介紹，對于色彩，恒源祥追求環(huán)保雅致的環(huán)保色作為基本色系，配以流行亮點(diǎn)作為點(diǎn)綴，且不拘于流行，總體印象以自然界色彩為基礎(chǔ)，輔以其它色系搭配。其核心色系如紅莓色，青綠，血橙，芥末黃；流行色系如炭黑色，米色，暗青色；經(jīng)典色系：珊瑚蘭，寶石紫，血紅色，鈷蘭色等。

服裝風(fēng)格是一個(gè)時(shí)代，一個(gè)民族，一個(gè)流派或一個(gè)人的服裝在形式和內(nèi)容方面所顯示出的價(jià)值取向、內(nèi)在品格和藝術(shù)特色。恒源祥女裝以現(xiàn)代的手法重現(xiàn)了70、80年代記憶中的華麗，經(jīng)典的服裝，把硬朗感的外套表現(xiàn)得更加柔美、女性化。這都體現(xiàn)了恒源祥女裝特有的風(fēng)格。

服裝風(fēng)格所反映的客觀內(nèi)容，主要包括三個(gè)方面，一是時(shí)代特色，社會面貌及民族傳統(tǒng)；二是材料、技術(shù)的最新特點(diǎn)和它們審美的可能性；三是服裝的功能與藝術(shù)的結(jié)合。服裝風(fēng)格應(yīng)該反映時(shí)代的社會面貌，在一個(gè)時(shí)代潮流下，設(shè)計(jì)師們各有獨(dú)特的創(chuàng)作天地，能夠造成百花齊放的繁榮局面。服裝設(shè)計(jì)追求的境界說到底是風(fēng)格的定位和設(shè)計(jì)，服裝風(fēng)格表現(xiàn)了設(shè)計(jì)師獨(dú)特的創(chuàng)作思想，藝術(shù)追求，也反映了鮮明的時(shí)代特色。

“在這個(gè)鋼筋水泥的工業(yè)化城市中，環(huán)境的嚴(yán)重污染使得我們需要尋找一片寧靜，寄托我們疲憊的心。我們需要回歸，回歸到那色彩斑斕的年代，回歸到那藍(lán)天白云世界里，回歸到那親情溫暖的懷抱中，無憂無慮，享受多彩的生活。讓心靈得到釋放，讓生命綻放得更加精彩。” 恒源祥服飾產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理黃玨仁先生介紹到，“品牌的整體設(shè)計(jì)理念體現(xiàn)：活力優(yōu)雅，享受生活；從容智慧，美麗心靈的麗人風(fēng)范?！?/p>

由此我們看到：享受無限色彩、回歸綠色自然，是恒源祥女裝所要帶給消費(fèi)者的最直接的消費(fèi)體驗(yàn)。

樹立高端女裝新標(biāo)桿

說到女裝，那就不能不說設(shè)計(jì)，但凡是在女裝市場有著一席之地的品牌，無疑都會在設(shè)計(jì)上有自己的過人之處。

“恒源祥的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，是由中國和韓國的設(shè)計(jì)師組成的，而且我們的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍中不乏在各種大賽中獲獎(jiǎng)的佼佼者?！焙阍聪榉棶a(chǎn)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理黃玨仁先生介紹說，“無論是以都澈為代表的韓國設(shè)計(jì)師，還是以趙英為代表的中國設(shè)計(jì)師，都代表了如今女裝設(shè)計(jì)的較高水準(zhǔn)，這無疑會讓恒源祥女裝更貼近時(shí)尚，更貼近消費(fèi)者對時(shí)尚的追求，從而樹立恒源祥女裝在消費(fèi)者心中的良好口碑。”

據(jù)了解，恒源祥女裝以現(xiàn)代的手法重現(xiàn)了上世紀(jì)七八十年代記憶中的華麗、經(jīng)典的服裝，不僅把硬朗的外套表現(xiàn)的更加柔美、女性化，同時(shí)也將自然地將肩線、變形的套袖、修身的線條、大廓形的線條完美的結(jié)合在了一起，并配以蕾絲和各種配色，完美融入了上世紀(jì)七八十年代女性化的摩登訂制的設(shè)計(jì)作。

除了設(shè)計(jì)，對于服裝的用料，恒源祥女裝也是頗有講究?！爱a(chǎn)品主打面料依舊是高品質(zhì)的羊毛，粗紡面料，低調(diào)而沉靜的薄型精紡面料，具有金屬光澤的亮絲面料，巴洛克印花以及具有凹凸紋理的彈力面料，這些都是秋冬季的主角。另還有新工藝的蕾絲面料，蕾絲的花紋都是經(jīng)過設(shè)計(jì)師精挑細(xì)選的四方紋樣圖案，這些細(xì)節(jié)都極具展現(xiàn)了女人的優(yōu)雅，細(xì)膩。”恒源祥品牌負(fù)責(zé)人介紹到，“恒源祥女裝更切合了當(dāng)季的主題，展現(xiàn)了恒源祥女裝系列獨(dú)特的風(fēng)采。在制作工藝方面，運(yùn)用了多種手法，如印花、刺繡、手繪、面料立體造型等，用精湛的工藝與版型，或精致，或帥氣，或簡約，或優(yōu)雅，或個(gè)性，或奢華，用心打造每一件華衣，塑造出現(xiàn)代知識女性從容優(yōu)雅的時(shí)尚形象。造型上運(yùn)用了多種線條的輪廓，如：經(jīng)典的收腰造型、歐美流行的繭型、直身型等。自然地肩線、變形套袖、修身的線條、大廓形的線條在這里都實(shí)現(xiàn)了完美的結(jié)合，又增加了斜領(lǐng)、寬袖、連肩袖、雙門襟等樣式，這樣的分割線及設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)更值得關(guān)注，也展現(xiàn)了恒源祥女裝品牌的魅力。”

據(jù)恒源祥服飾產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理黃玨仁先生介紹，未來恒源祥女裝的銷售終端將采取統(tǒng)一的店面形象設(shè)計(jì)，并聘請專業(yè)的陳列師對櫥窗進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)在經(jīng)營方式、管理制度、產(chǎn)品和服務(wù)結(jié)構(gòu)上也將持續(xù)不斷地創(chuàng)新，以滿足女性消費(fèi)者更為多變的審美意識。恒源祥女裝會以其優(yōu)質(zhì)的品牌形象，加上經(jīng)典、優(yōu)雅、精致的款式，結(jié)合相宜的價(jià)格來滿足消費(fèi)者的需求。我們相信，未來的恒源祥女裝，將會與“恒源祥”這個(gè)老字號一樣，成為中國女裝品牌的一面旗幟。endprint