梁瑞麗

對于年輕人來說，如果你不知道潮牌，那你就out了。簡單的說，潮牌就是潮流品牌，整體商品感覺被人認可為潮品的品牌能算是潮牌。潮流不完全等同于時尚，潮流比時尚更前端了一些，潮牌大多是給年輕人穿的，各個階段的價格均有。潮牌的發(fā)展在日本做的更好，無數(shù)潮牌競相迸發(fā)。

在2014秋冬中國國際時裝周上，一個充滿樂觀正能量又帶著一點小叛逆的“輕潮”品牌——CRZ從眾多潮牌中脫穎而出。這個號稱“潮牌”界不裝B的潮牌，首次登陸中國國際時裝周這么高大上的場合都要玩一把“潮范兒”，完全映射了秀的主題“大吃異驚”。

44套形態(tài)各異的服裝配合模特自然而詼諧的演繹，讓現(xiàn)場每一個觀眾都深深地沉浸在CRZ勾畫的潮流世界里——無論是星空的數(shù)碼印花拼貼風格的選擇，還是閃亮元素和皮草材質(zhì)的混搭；無論是諸如橙色、鈷藍、粉紅、檸檬黃、大紅這樣時下最流行的鮮亮色彩的選用，還是充分展現(xiàn)“潮”文化經(jīng)典的極端廓形設計。

“我們并不是和世界為敵，只是不想讓世界格式化。”CRZ的一句吶喊說出了多少人的心聲。CRZ潮牌創(chuàng)始人兼藝術總監(jiān)任素芳在接受記者采訪時表示：“CRZ的品牌LOGO是以一個貪吃的K豆形象來詮釋Kidult族的‘頑，帶來一種情理之中意料之外的品牌體驗。CRZ正在以一種創(chuàng)意生活意識，啟發(fā)大家創(chuàng)造出屬于自己獨特快樂的生活方式?！?/p>

CRZ的消費群體被稱作為Kidult族——Kid是小孩子，Adult就是成年人，Kidult就是把兩個單詞組合起來，就是一群擁有小孩子特質(zhì)心態(tài)和趣味，愿意釋放內(nèi)心深處本性的“大小孩兒”，就是擁有小孩特質(zhì)心態(tài)和趣味的成年人。

很多人還記得，2013年9月27日在廣州開啟，2014年1月2日在北京結束，歷時5個月，廣州、成都、長沙、北京4個站點展出的“一人異世界”特殊藝術家mix潮流藝術家潮流展。這是CRZ品牌“a different view！不同的答案！”品牌核心理念與消費者的成功互動，通過神回復互動主題區(qū)、20件互動展品、k豆特殊藝術裝置與潮流藝術家現(xiàn)場t恤作畫等活動，聚集了繪畫、視頻、游戲等多種創(chuàng)意元素，消費者們親身感受了CRZ潮流文化的魅力。在任素芳看來，“這個活動是通過與潮流藝術家、特殊藝術家的跨界合作，來傳達每個人看到不同的世界?！?/p>

“我們一直以來更多思考的是，與消費者產(chǎn)生價值共鳴交流的點在哪里，open精神就成為品牌的核心?！边@樣的觀點，在當下無疑會被眾多的服裝企業(yè)家認同，面對由零售商主導轉(zhuǎn)向消費者主導的中國服裝市場，所有的品牌都在思考如何真實全面地了解消費者的需求，2013年開始在業(yè)內(nèi)大熱的O2O和大數(shù)據(jù)，正是這些思考的實踐。

也許正因為潮牌賣思想，潮人穿概念，潮牌才會逐漸成為中國服裝產(chǎn)業(yè)中愈來愈不容忽視的一環(huán)。相信在未來，將會有越來越多勇敢面對內(nèi)心的“潮人”會更加青睞CRZ，其實選擇CRZ的同時，也是選擇了自己內(nèi)心最純粹的真實！