李杰

內(nèi)容摘要：讀圖時(shí)代的社會(huì)表征和公眾心理狀態(tài)，客觀上促使新聞圖片在傳播過程中，凸顯出人文關(guān)懷缺失、“重圖輕文”、娛樂化、低俗化等問題。要促進(jìn)新聞圖片的良性有效傳播，需要新聞從業(yè)者堅(jiān)持真實(shí)適度原則、堅(jiān)守職業(yè)倫理和道德操守、圖文結(jié)合、充分發(fā)揮受眾的媒介監(jiān)督功能。

關(guān)鍵詞：讀圖時(shí)代 新聞圖片 問題與對(duì)策

讀圖時(shí)代的社會(huì)表征和公眾心理狀態(tài)、傳統(tǒng)媒介與數(shù)字化媒介的聯(lián)姻、新聞圖片的直觀形象功能、傳媒行業(yè)內(nèi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，都促使新聞圖片在新聞傳播過程中的地位日漸強(qiáng)化。為了贏得更多的受眾市場(chǎng)，各類媒介都使出渾身解數(shù)力圖將新聞圖片的傳媒功能發(fā)揮到極致。然而，在實(shí)際的操作過程中，新聞圖片的傳播出現(xiàn)了某些不容忽視的問題，重圖輕文的傾向日益凸顯。本文主要基于“讀圖時(shí)代”的大社會(huì)背景，分析新聞圖片傳播的問題及其產(chǎn)生原因，并提出某些促進(jìn)新聞圖片有效傳播的建議。

一.讀圖時(shí)代背景下新聞圖片傳播的問題及原因

1.人文關(guān)懷的缺失

因?yàn)閿z影器材和技術(shù)的普及與大眾化，新聞圖片的來源呈現(xiàn)出多樣化趨勢(shì)。除了來自職業(yè)新聞工作者、新聞攝影愛好者、新聞圖片網(wǎng)站，還來自普羅大眾，甚至未經(jīng)證實(shí)來源的微博主等等。圖片提供者的新聞素養(yǎng)、人文情懷、道德水平、甚至傳播目的的多樣化，加之圖片處理技術(shù)的發(fā)達(dá)，使得某些新聞圖片在傳播過程中缺失應(yīng)有的人文關(guān)懷，這主要體現(xiàn)在災(zāi)難新聞圖片的傳播中。

凱文·卡特拍攝《饑餓的小女孩》，這件作品曾經(jīng)獲得普利策特寫類新聞攝影獎(jiǎng)，但“先拍照片還是先救人”的尷尬選擇，使凱文·卡特在拍攝這張照片的三個(gè)月后自殺了。輿論一邊倒地譴責(zé)其只考慮了新聞圖片的即時(shí)性而忽視了對(duì)小女孩的人文救助，迫于壓力，他選擇了自殺來結(jié)束生命。他在遺書中寫道：“首先，我必須說我表示道歉，我到超越人生痛苦和歡樂、只有寧?kù)o的地方去了……真的，真的對(duì)不起大家，生活的痛苦遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了歡樂的程度”。這是一個(gè)典型的人文關(guān)懷缺失的例子。

在現(xiàn)實(shí)生活中，新聞工作者在新聞報(bào)道活動(dòng)中缺少人文關(guān)懷的例子也是不勝枚舉。新聞工作者應(yīng)該做的不是去抓拍那些瞬間消失的令人觸目驚心的血腥場(chǎng)面，而是應(yīng)該盡自己最大努力給予當(dāng)事人安慰和幫助，更不應(yīng)該為了得到所謂的獨(dú)家新聞，增加當(dāng)事人的心靈痛苦，違背作為新聞人應(yīng)該具有的道德情懷。

2.重圖輕文的趨向

早期的新聞圖片并沒有受到辦報(bào)人的太多重視，但是中國(guó)的報(bào)紙從業(yè)人員從國(guó)外辦報(bào)的經(jīng)典案例中得到了啟示。美國(guó)歷史悠久的主流大報(bào)《華爾街日?qǐng)?bào)》和后起之秀的《今日美國(guó)》之間的競(jìng)爭(zhēng)，由于《華爾街日?qǐng)?bào)》忽視了對(duì)新聞圖片的重視，被以大量使用圖片、強(qiáng)調(diào)速讀和易讀性為辦報(bào)理念的《今日美國(guó)》所超越?！督袢彰绹?guó)》的成功，在世界范圍內(nèi)對(duì)報(bào)業(yè)的發(fā)展及新聞圖片的使用都產(chǎn)生了廣泛的影響，報(bào)業(yè)人員開始把關(guān)注點(diǎn)放在新聞圖片的使用上面。于是，新聞圖片的信息傳遞、版面美化、文字輔助、歷史文獻(xiàn)、審美傳承等功能被媒體從業(yè)人員過度放大，“重圖輕文”的趨向日益明顯。

而讀圖時(shí)代的到來，為人們提供了一場(chǎng)視覺化的傳播盛宴，加速了報(bào)紙由厚報(bào)紙向薄報(bào)紙的轉(zhuǎn)變，新聞圖片在報(bào)道中的作用已經(jīng)得到報(bào)業(yè)和廣大受眾的認(rèn)可和喜愛。新聞圖片的大量廣泛使用已經(jīng)成為了市場(chǎng)化條件下報(bào)紙間競(jìng)爭(zhēng)的有力工具，于是各大報(bào)紙媒介不斷地加大新聞圖片在新聞報(bào)道中的分量，把工作重點(diǎn)放在新聞圖片上。在利益追逐的過程中，盲目過多的使用圖片，忽視文字的作用，導(dǎo)致圖片與文字不能互惠互利。這時(shí)新聞工作者已經(jīng)忘記當(dāng)時(shí)使用新聞圖片的初衷，使得新聞圖片的某些原有功能和意義已逐漸淡去，取而代之的只是一味的利益化。

3.受眾的過度依賴

美國(guó)人本主義心理學(xué)家馬斯洛的需要層次理論表明，生活中人們都有各種需要，當(dāng)某種需要獲得滿足后，另一種需要就會(huì)出現(xiàn)；追求更高層次的需要就成為驅(qū)使行為的動(dòng)力。讀圖時(shí)代忙碌生活的大眾，在新聞圖片的傳播中漸漸從“閱”讀轉(zhuǎn)變到“悅”讀。新聞圖片傳遞的信息直觀、易懂，對(duì)閱讀者的文化水平要求也不高，閱讀者能感受到身臨其境的感覺，既省時(shí)又方便快捷。正是基于這些因素，越來越多的人習(xí)慣于這種快節(jié)奏的閱讀方式，一味的追求感官上的刺激，產(chǎn)生了對(duì)新聞圖片閱讀的過度依賴，這使得受眾有忽視對(duì)文字、淺泛理解、缺乏深度思考的傾向。

4.娛樂化、低俗化趨向

時(shí)代不斷向前發(fā)展，各種新媒體也順應(yīng)時(shí)代潮流而不斷發(fā)展，這就導(dǎo)致在如今的市場(chǎng)化趨勢(shì)下，各種媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。各媒介為了在市場(chǎng)中生存發(fā)展，都在不斷開發(fā)出新的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品來贏得受眾的青睞。網(wǎng)絡(luò)以其能為受眾提供各種海量信息而受到受眾喜歡，手機(jī)以其方便攜帶易于瀏覽查詢信息贏得自己的用戶市場(chǎng)，電視以其生動(dòng)形象的動(dòng)感畫面深入百姓人心。為了獲得更多的受眾市場(chǎng)，各媒介都紛紛使出自己的看家本領(lǐng)。新聞圖片的存在無疑是給媒體的生存發(fā)展帶來了契機(jī)，于是各媒體采用各種手段策劃和研究使用圖片的技巧和模式，以求發(fā)揮出新聞圖片的最佳效果。這就導(dǎo)致某些媒體純粹為了“眼球經(jīng)濟(jì)”和經(jīng)濟(jì)利益，使用娛樂化、低俗化的新聞圖片。于是，呈現(xiàn)在讀者面前的新聞圖片尺度越來越大，無論是各種艷照門事件，還是明星的八卦丑聞，都可以看出新聞圖片的使用有朝娛樂化、低俗化方向發(fā)展的趨勢(shì)。

二.讀圖時(shí)代新聞圖片傳播的對(duì)策

讀圖時(shí)代的各種社會(huì)因素都在發(fā)生變化，這些變化對(duì)新聞圖片的傳播來說既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇。如果把握好了這些機(jī)遇，在充分發(fā)揮新聞圖片各種功能的同時(shí)，一定會(huì)促進(jìn)媒體、大眾、社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步。

1.堅(jiān)持真實(shí)適度原則

新聞的生命是真實(shí)性，新聞工作者應(yīng)做到堅(jiān)決抵制新聞圖片作假。在如今這個(gè)數(shù)字化技術(shù)相對(duì)發(fā)達(dá)的社會(huì)，由于市場(chǎng)的需求，產(chǎn)生了許多的圖片處理軟件。因此報(bào)紙的編輯負(fù)責(zé)人在使用新聞圖片時(shí)，應(yīng)該對(duì)新聞圖片的真實(shí)性加以核實(shí)，確保其真實(shí)性后才能將其刊登到報(bào)紙上。報(bào)紙編輯對(duì)于圖片的編輯過程中也要堅(jiān)持做到真實(shí)性原則，不可弄虛作假。endprint

媒體作為信息的載體和傳播者，在很大程度上承擔(dān)著對(duì)受眾進(jìn)行教育引導(dǎo)的作用。因此新聞工作者在新聞圖片傳播時(shí)，相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)于新聞圖片的篩選要做好把關(guān)活動(dòng)，不能為了吸引受眾眼球，而將一些不適宜的圖片登上報(bào)紙，對(duì)受眾心理產(chǎn)生副作用以及消極影響。這就要求新聞工作者在從事新聞報(bào)道中，認(rèn)真貫徹適度原則。

2.堅(jiān)守職業(yè)倫理和道德操守

歷史上關(guān)于新聞工作者因把握不當(dāng)在新聞報(bào)道中出現(xiàn)侵權(quán)問題而引發(fā)官司的例子真是屢見不鮮。例如2003年5月7日，在《武漢晚報(bào)》的A7版刊登了該報(bào)記者邱焰拍攝的題為《非典時(shí)刻生活依舊》的新聞圖片，而該圖片配的文字說明是：“6日，在武漢市街頭，一對(duì)情侶穿著婚紗，戴著口罩，穿過馬路去拍婚紗照，圖為拄著拐杖的老人與他們擦肩而過?！逼鸪踹@幅照片還在比較大型的比賽中獲得了獎(jiǎng)，但是不久照片中的當(dāng)事人就起訴了該家報(bào)紙的侵權(quán)行為。其實(shí)照片的真實(shí)情景是一婚紗店的模特在進(jìn)行走秀表演，而拍攝記者只是在街頭路過順便抓拍到這一場(chǎng)景，由于當(dāng)時(shí)該記者趕時(shí)間回報(bào)社發(fā)稿，沒有對(duì)所拍攝照片的內(nèi)容進(jìn)行認(rèn)真核實(shí)，導(dǎo)致照片內(nèi)容嚴(yán)重失實(shí)，侵犯了他人的權(quán)利。如果說記者在平時(shí)的新聞報(bào)道中養(yǎng)成核實(shí)新聞?wù)鎸?shí)性的習(xí)慣，也許這樣的悲劇就不會(huì)發(fā)生。

另外互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，導(dǎo)致網(wǎng)上的資訊鋪天蓋地的向受眾襲來，令人目不暇接。新聞工作者在工作中為了避免侵犯他人的著作權(quán)而引發(fā)官司上身，在使用非本人原創(chuàng)的新聞圖片時(shí)，應(yīng)該進(jìn)行圖片來源說明。

3.堅(jiān)持圖文結(jié)合的原則

新聞工作者在新聞報(bào)道中可以根據(jù)新聞的價(jià)值，來確定該新聞的具體報(bào)道形式，從而決定文字和新聞圖片的使用關(guān)系。對(duì)于內(nèi)容豐富信息多一些的新聞報(bào)道則比較適合于文字占主要地位，而圖片報(bào)道則是以使用更多的新聞圖片為主，對(duì)于普通的新聞報(bào)道，可以采用圖文結(jié)合的方式，圖片的生動(dòng)形象性加上文字的深刻性，將新聞報(bào)道所要表達(dá)的新聞信息表現(xiàn)的淋漓盡致，真正做到了相得益彰、圖文并茂、協(xié)調(diào)發(fā)展。在某些新聞事件報(bào)道中，可以采用組圖的方式來對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道，用幾張有內(nèi)在聯(lián)系的新聞圖片配上簡(jiǎn)單的文字說明，就構(gòu)成了一個(gè)新聞事件的整體報(bào)道，并且言簡(jiǎn)意賅，圖文達(dá)意，從而發(fā)揮出了新聞圖片和文字的各自功能，最終實(shí)現(xiàn)雙贏。

4.發(fā)揮受眾媒介監(jiān)督功能

隨著社會(huì)不斷的向前發(fā)展，讀者的地位也發(fā)生了一些變化，過去的讀者對(duì)于新聞信息的接受總是處于被動(dòng)地位，而現(xiàn)在的讀者是處于主動(dòng)的理性地位?，F(xiàn)在的讀者已經(jīng)打破了“魔彈論”的束縛，在接受新聞信息時(shí)，會(huì)通過自己的主觀意識(shí)對(duì)新聞信息進(jìn)行篩選和辨別真?zhèn)?，在某種程度上能夠?qū)γ襟w產(chǎn)生一定的監(jiān)督作用，督促媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道中堅(jiān)持職業(yè)操守和倫理道德。

受眾觀念的改變，使得受眾能在監(jiān)督媒體方面發(fā)揮出自己的作用。讀者在閱讀新聞報(bào)道中，一旦發(fā)現(xiàn)新聞報(bào)道有失實(shí)的表現(xiàn)，可以通過讀者來信的方式向報(bào)社提出建議，對(duì)于發(fā)現(xiàn)新聞報(bào)道中嚴(yán)重惡劣的作假行為時(shí)，可以打電話進(jìn)行舉報(bào)。這樣，媒介環(huán)境才不會(huì)偏離正常的發(fā)展軌道，才不會(huì)與和諧的方向背道而馳。

綜上所述，讀圖時(shí)代的存在和發(fā)展已然成為一種趨勢(shì)，它對(duì)新聞圖片的傳播造成了一些不容忽視的影響，只要新聞工作者在新聞活動(dòng)中嚴(yán)守相關(guān)制度規(guī)范，堅(jiān)持新聞倫理，發(fā)揮受眾媒介監(jiān)督功能，那么我們的媒介環(huán)境就會(huì)朝有序、健康、和諧的方向發(fā)展，新聞圖片的傳播才能向更好的方向發(fā)展。

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本文獲西華師范大學(xué)基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助（項(xiàng)目編號(hào)：13D042）； 亦為西華師范大學(xué)科研創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)“文藝影像傳播研究”的階段性研究成果。

（作者單位：西華師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院）endprint