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        大陸手機在臺灣不溫不火

        2014-10-10 08:34:47
        環(huán)球時報 2014-10-10
        關(guān)鍵詞:市場占有率臺北小米

        本報駐臺北特約記者 蕭師言臺灣媒體日前報道稱,基于安全考慮,臺灣方面考慮禁止公務(wù)員使用小米手機,一度引發(fā)兩岸爭議,同時大陸民眾也對臺灣人用什么手機充滿好奇。臺灣手機都有哪些品牌?大陸手機是否在臺灣占據(jù)一席之地?《環(huán)球時報》記者對此進(jìn)行調(diào)查。臺灣人口雖少,但是人均手機擁有量卻非常高。根據(jù)臺灣1111人力銀行的調(diào)查,臺灣手機普及率達(dá)到106.15%,平均每人持有1.59部手機。以品牌占有率來看,前五強分別是宏達(dá)電(HTC)、華碩、三星、索尼、小米,這也是小米連續(xù)數(shù)月在臺灣保持前十。2013年4月,小米手機與臺灣電信業(yè)巨頭遠(yuǎn)傳電信合作進(jìn)入臺灣市場。當(dāng)時,小米以強大的廣告推廣其手機品牌,在臺北街頭放眼望去,可以看到很多出租車上都貼著醒目的小米廣告。加上小米擅長的“饑餓營銷”策略,使得小米手機從去年一登臺,就有良好的銷售成績。實際上,華為等大陸手機品牌進(jìn)入臺灣市場的時間比小米手機還早,但是營銷活動也不多,市場占有率不高,很多臺灣人只聽過小米手機這個品牌,而對其他大陸手機一無所知。盡管小米手機已擠入臺灣手機五大品牌,但是市場占有率只有6%,與第一名的HTC的超過20%比較還有一定差距。此外,小米手機在臺灣負(fù)面新聞不斷,曾因在營銷過程中“廣告不實”被官方處罰過。加上臺灣對大陸的戒備心理,使得以小米手機為代表的大陸手機品牌并沒有贏得大多數(shù)臺灣民眾的心。《環(huán)球時報》記者在臺北街頭手機店,店員極力推銷的還是蘋果、HTC、三星等手機品牌。店員王女士告訴記者,小米的銷售只限于官網(wǎng)及遠(yuǎn)傳相關(guān)店鋪,一般通訊行根本買不到,又無法配合中華電信、亞太、臺灣大哥大等其他電信廠商的優(yōu)惠購買方案,因此臺灣消費者一般不會選擇小米。而臺北學(xué)生李茹告訴記者,一般大陸手機在臺灣銷售時,維修沒有保障,只能去一些特定的門市部,非常麻煩,因此很少選擇大陸品牌。她表示,拿iPhone在臺灣代表著“身價與地位”,買大陸手機沒有這種“向朋友彰顯身價的機會”。但也有消費者懷著“對大陸牌子很好奇”的想法購買大陸手機,相比臺灣其他主要品牌,大陸手機價格較低。臺灣一些業(yè)界人士表示,近幾年大陸手機品牌逐漸占據(jù)臺灣市場,在大陸低價手機攻勢之下,傳統(tǒng)的“手機大廠”已經(jīng)無法在市場占有率上取得優(yōu)勢?!?/p>

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