亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        途牛,顛覆傳統(tǒng)旅游業(yè)

        2014-10-10 08:34:16郭霞
        華東科技 2014年7期
        關(guān)鍵詞:旅游網(wǎng)途牛團(tuán)游

        本刊記者 郭霞

        繼攜程、藝龍、去哪兒后,途牛旅游網(wǎng)逆勢上漲,于5月9日成功在美國登陸納斯達(dá)克,成為第四家在美上市的中國在線旅游企業(yè),IPO發(fā)行價為9美元,首日收盤10.07美元,漲幅12%。借助互聯(lián)網(wǎng)的力量,于敦德和嚴(yán)海鋒兩位80后,終于把旅行社搬上了互聯(lián)網(wǎng),顛覆了傳統(tǒng)旅游業(yè)。

        贏在細(xì)分市場

        “目前整個中國OTA市值僅100億美元,遠(yuǎn)小于歐洲和美國的1000億市值,所以在中國,這塊蛋糕非常大?!睋?jù)悉,2013年,中國休閑旅游市場規(guī)模將近4000億,在線滲透率僅為7.7%,途牛旅游網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO于敦德認(rèn)為,未來這一數(shù)字會有更大的提升。

        途牛旅游網(wǎng)成立于2006年10月。于敦德認(rèn)為,垂直領(lǐng)域跟互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合,可以發(fā)揮更大潛力。當(dāng)時,做機(jī)票酒店預(yù)訂的網(wǎng)站數(shù)量很多,市場日臻成熟,于敦德發(fā)現(xiàn),旅游預(yù)訂是市場的“冷門”,在旅行預(yù)訂網(wǎng)站和傳統(tǒng)旅行社的“邊緣”業(yè)務(wù)當(dāng)中,途牛旅游網(wǎng)找到了自己的立足之地——專注旅游線路預(yù)訂,并提供更及時便捷的服務(wù)。

        “在線旅游正面臨更廣闊的生活服務(wù)市場。未來,因客單價相近,中國在線旅游和生活服務(wù)業(yè)相互滲透,細(xì)分的旅游企業(yè)可能消失。生活服務(wù)領(lǐng)域比實體商品的電子商務(wù)空間更大,使用頻率更高?!庇诙氐卤硎?。

        盡管在線旅游市場空間巨大,但隨著越來越多參與者的加入,在線旅游市場的競爭越來越激烈,途牛旅游網(wǎng)要突出重圍,就必須找到適合自己的發(fā)展模式,構(gòu)建起堅實壁壘。

        “在我看來,途牛并不是標(biāo)準(zhǔn)的OTA,我們更像電商,在線旅游行業(yè)的‘京東’或‘唯品會’”。言及與其余三家在線旅游網(wǎng)站的異同,于敦德表示,去哪兒、攜程、藝龍更多專注于商旅,而途牛專注大眾旅游;同時,雙方營利模式不同,三家的營利通過傭金、點擊等方式實現(xiàn),但途牛需要跟客戶簽合同,收全款、承擔(dān)完全責(zé)任,利潤來自產(chǎn)品差價。

        途牛旅游網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO嚴(yán)海鋒表示:“途牛是顧客訂了酒店后把錢先打到途牛,交易成功后途牛再把錢給商家,我們把這種模式叫做在線旅游零售商模式?!?/p>

        記者在招股書中看到,途牛提供的在售旅游產(chǎn)品種類數(shù)量總體超過了20萬,跟團(tuán)及自助游產(chǎn)品分別超過10萬,其中跟團(tuán)游在2013年以17.6%的市場份額占據(jù)國內(nèi)線上跟團(tuán)游市場第一的位置。途牛網(wǎng)有超過3000家的旅游供應(yīng)商,目的地覆蓋全球70個國家,國內(nèi)設(shè)有64個出發(fā)城市。

        據(jù)悉,攜程等三家企業(yè)的產(chǎn)品客單價在800-1000元左右,注重對產(chǎn)品投入,標(biāo)準(zhǔn)化程度高,售后服務(wù)要求較低。而按照途牛招股書顯示,途牛度假產(chǎn)品的客單價高達(dá)4000~5000元,遠(yuǎn)高于銷售機(jī)票、酒店、門票等標(biāo)準(zhǔn)品的其他在線旅游公司,是目前中國互聯(lián)網(wǎng)客單價最高的電商公司之一,也是生活服務(wù)領(lǐng)域客單價最高的公司,輕產(chǎn)品,但需要對服務(wù)進(jìn)行重投入。從這個角度來說,途牛的模式的確更像京東或唯品會,高客單價,非標(biāo)準(zhǔn)化,注重服務(wù)。

        競爭對手變“朋友”

        “高客單價,意味著消費者對途牛的品牌信任度提出了更高要求。另外,還需要通過線上和線下結(jié)合提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。”途牛旅游網(wǎng)招股書顯示:途牛的收入主要通過跟團(tuán)游、自助游以及其他相關(guān)服務(wù)組成。2013年跟團(tuán)游占途牛簽約毛收入的54%,周邊游占到8%,自助游占到37%。人均簽約毛收入部分,自助游達(dá)到了5000多元;周邊游的人均消費最低,僅為300元。

        對此,于敦德有深刻體會,既然消費者對途牛的服務(wù)提出了更高的要求,就需要途牛不斷提高產(chǎn)品的豐富度、不斷完善的服務(wù)細(xì)節(jié)。從招股說明書可以看到,途牛網(wǎng)1400多名員工中,研發(fā)團(tuán)隊和旅游顧問人員配備是比重最大的兩個部分,這也正是由途牛的業(yè)務(wù)模式所要求的。

        值得一提的是,4月27日,就在攜程宣布以2億美元投資同程之后,攜程與途牛達(dá)成協(xié)議,在途牛IPO完成時以發(fā)行價收購?fù)九r值1500萬美元的股份。交易完成后,攜程可以向途牛董事會指派一名董事。

        根據(jù)業(yè)內(nèi)估算,攜程投資的1500萬美元,在途??偸兄抵姓急群苄 7治鋈耸空J(rèn)為,由競爭對手變“朋友”,其戰(zhàn)略意義比財務(wù)收益更重要。

        于敦德和嚴(yán)海鋒在就此發(fā)出的內(nèi)部郵件中稱,在線休閑旅游市場空間巨大,攜程這次的財務(wù)投資是看好途牛的發(fā)展。對于與攜程未來的資本合作,在上市后接受記者采訪時于敦德表示,會持有開放態(tài)度,但現(xiàn)在還未到具體談及的時候。

        記者了解到,雖然同是在線旅游企業(yè),途牛在業(yè)務(wù)上更注重出境游,超過70%的產(chǎn)品是主打出境游業(yè)務(wù),而攜程網(wǎng)更多是國內(nèi)旅游產(chǎn)品;客戶層面上,途牛主攻休閑旅游客戶,攜程則提供商旅客戶的服務(wù);這種差異化同樣也體現(xiàn)在產(chǎn)品類型上,途牛目前是全國在線跟團(tuán)游第一的網(wǎng)站,攜程則更偏重于自助游業(yè)務(wù);途牛和攜程在產(chǎn)品的生產(chǎn)和采購上有很大區(qū)別,目前途牛擁有3000家以上的合作單位,攜程更多采用自產(chǎn)自銷的形式。

        “途牛上市后自己也在看一些值得并購的項目,主要是在某個領(lǐng)域比較專注的企業(yè),但目前還沒有合適的。在業(yè)務(wù)上,途牛與攜程存在著相互互補(bǔ)的關(guān)系,并不單純是競爭?!睂τ谂c攜程未來的資本合作,于敦德則信心滿滿。

        線上帶動線下

        根據(jù)招股書披露,途牛旅游網(wǎng)的總營收在近3年的時間里,保持著大幅增長狀態(tài)。2012年營業(yè)總收入的同比增長為45%,2013年的同比增長則達(dá)到了75%。與此同時,毛利率從2011年的3.1%提升到2013年的6.2%。凈虧損率在過去的幾年大幅收窄,從2011年的虧損12%縮窄到2013年的虧損4%。

        對目前仍處于虧損狀態(tài),于敦德承認(rèn),“在一個市場早期,想賺錢是可以賺到的,但要考慮清楚賺大錢還是賺小錢。你可以選擇現(xiàn)在賺些小錢;也可以選擇現(xiàn)在虧損,將來賺更大的錢。所以,在平衡好這兩方面的關(guān)系前,關(guān)鍵要判斷未來的市場空間。投資收益回報,不是以年為單位來計算,可能是以三五年甚至更長時間為單位來計算?!?/p>

        “不過,途牛的毛利率正在不斷提升和改善?!庇诙氐陆忉?。記者了解到,途牛旅游網(wǎng)已經(jīng)計劃了一系列措施來提高毛利率。首先,繼續(xù)增加網(wǎng)站規(guī)模,從而提升途牛在行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢,增加其在采購中的議價能力,進(jìn)一步降低成本;其次,途牛目前仍然以跟團(tuán)游為主,隨后將逐步增加自助游的采購比例;同時,途牛會開放廣告平臺,這一平臺將給途牛合作供應(yīng)商更好的投放回報。

        “10年前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品消費,客單價往往較低,幾十元甚至上百元的產(chǎn)品已經(jīng)是極限,而目前的市場已經(jīng)能夠容納上千元甚至是上萬元的產(chǎn)品,消費者也敢于在互聯(lián)網(wǎng)上消費,這就成為了途牛未來保證高速增長的一個關(guān)鍵因素?!庇诙氐率挚春寐糜问袌鑫磥砭€上朝線下的滲透。

        于敦德表示,目前途牛正站在三個趨勢上:一是中國出境游增速持續(xù)增長,二是線下旅游正在不斷朝著線上轉(zhuǎn)移。最為關(guān)鍵的一點是,途牛的客單價是最高的,從低客單價向高客單價的電子商務(wù)發(fā)展趨勢,會讓途牛從中受益。

        當(dāng)然,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨,途牛如何能夠殺出重圍,繼續(xù)保持領(lǐng)先地位,將是途牛不得不面對的挑戰(zhàn)。我們拭目以待。

        猜你喜歡
        旅游網(wǎng)途牛團(tuán)游
        成于旅游,囿于旅游的途牛
        驢媽媽旅游網(wǎng)的困境:屢陷盜刷事件 售后有待改進(jìn)
        投資者報(2018年40期)2018-10-16 07:21:04
        懶人經(jīng)濟(jì)助力旅游高品質(zhì)跟團(tuán)游逆襲
        臺旅游網(wǎng)推“太平島賞月”
        基于扎根理論的出境游游客滿意度影響因素研究——以途牛旅游網(wǎng)游客點評為例
        途牛成立影視公司
        CHIP新電腦(2015年11期)2015-11-12 12:26:47
        北京水上樂園 任你玩
        旅游(2014年8期)2014-11-12 21:02:27
        成人免费xxxxx在线观看| 国产一区,二区,三区免费视频| 免费观看在线一区二区| 乳乱中文字幕熟女熟妇| 白白色白白色视频发布| 亚洲成a∨人片在线观看不卡 | 本道无码一区二区久久激情| 无码无在线观看| 日本女优免费一区二区三区| 日产一区二区三区免费看| 免费a级毛片无码免费视频120软件| 亚洲av综合色区无码一二三区| 国产在线一区二区三区av| 91青青草在线观看视频| 野花视频在线观看免费| 欧美成人猛片aaaaaaa| 婷婷亚洲久悠悠色悠在线播放| 亚洲男女免费视频| 国产三级在线看完整版| 亚洲日本高清一区二区| 一区二区和激情视频| 精品国产一区二区三区av片| 亚洲国产精品嫩草影院久久| 国产精品一级av一区二区| 国产精品一区二区三区四区亚洲| 国产精品久久久久久av| av在线亚洲欧洲日产一区二区| 99久久超碰中文字幕伊人| 俺来也三区四区高清视频在线观看| 日本一区二区三区四区高清不卡 | 中字幕久久久人妻熟女| 亚洲av粉色一区二区三区| 亚洲第一页视频在线观看| 亚洲国产精品无码av| 人妻少妇精品专区性色av| 国产成人cao在线| 国产一区二区三区在线av| 草草影院ccyy国产日本欧美| 亚洲码国产精品高潮在线| 亚洲VA不卡一区| 久久蜜臀av一区三区|