陶磊:
中國十大創(chuàng)意總監(jiān),25Hours.ADVERTISING合伙人,執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。1997年起涉足廣告行業(yè),曾經(jīng)在中國大陸首次獲得香港4As金帆大獎(jiǎng)、紐約廣告節(jié)金獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)、克里奧中國創(chuàng)意大賽金獎(jiǎng);獲得二十余項(xiàng)李?yuàn)W貝納全球7+作品;獲得包括戛納、紐約、倫敦等國內(nèi)外廣告節(jié)百余廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。
與西方超過半世紀(jì)的廣告歷史不同,中國在進(jìn)入八十年代開始才有了自己真正的廣告。80年代已過去30多年,但不可否認(rèn)這個(gè)年代出現(xiàn)了不少經(jīng)典的電視廣告。這些廣告的畫面質(zhì)感、服裝搭配、發(fā)型設(shè)計(jì),還有舞蹈配樂等等元素,現(xiàn)在看起來不免有點(diǎn)Low,但在當(dāng)時(shí)可是引領(lǐng)著時(shí)代的潮流,紅極一時(shí)滴……說到此,看官腦海里一定響起了不少經(jīng)典的廣告詞,我忍不住就想唱兩句“燕舞,燕舞,一曲歌來一片情”,“千萬里,千萬里,我一定要回到我的家”……這個(gè)時(shí)期的廣告雖不及現(xiàn)在狂拽酷炫吊的TVC,個(gè)個(gè)大手筆,看得人眼花繚亂卻轉(zhuǎn)瞬即忘。那時(shí)的廣告不講究技巧,不講究創(chuàng)意,它貴在平常,貴在真誠,是在過了十幾年乃至幾十年之后還是令人難以忘懷、深藏于心的懷舊文化符號。那么今天我就帶大家走進(jìn)廣告的時(shí)空隧道,去重新回味那個(gè)年代的經(jīng)典廣告作品吧。
南方黑芝麻糊1991年《懷舊篇》
南方麻石小巷,母女倆挑著竹擔(dān),懸在竹擔(dān)前的桔燈搖曳、晃悠。一聲 “黑芝麻糊咯”的吆喝,少年從深宅大院中推門出來,不停地搓手、呵氣。眼中充滿渴望,老板娘將一勺濃稠的芝麻糊舀入碗里。男孩大口大口地吃著大嬸遞過香濃的芝麻糊,意猶未盡地舔著碗底。引得一旁小女孩偷笑不止。大嬸憐愛他,多舀了一碗給他,替他抹去嘴角的芝麻糊?!耙还蓾庀?,一縷溫暖,南方黑芝麻糊”。《懷舊篇》作為南方黑芝麻糊的經(jīng)典廣告,已經(jīng)成為那個(gè)年代的懷舊符號之一,也讓無數(shù)人的童年記憶停留在那個(gè)年代。
春蘭空調(diào)1989年廣告
春蘭空調(diào)是中國老字號家電品牌。這則雖說不上是他們第一支電視廣告,但在電視慢慢走進(jìn)我們生活的80年代,它是真正讓我們認(rèn)識春蘭的一支廣告。穿著干凈整潔的男主角目光犀利,緊盯目標(biāo),一桿進(jìn)六球,掌聲雷動(dòng),然后英雄抱得美人歸。這則廣告的所有場景都出現(xiàn)了春蘭空調(diào)?!笆谴禾m的風(fēng),蕩開了成功之路;是春蘭的情,架起了幸福之橋!只要您擁有春蘭空調(diào),春天,將永遠(yuǎn)陪伴著您!”簡單大方的場景設(shè)計(jì),簡潔明了的文案撰寫,使人過目難忘。“高層次的追求”,使人們認(rèn)識并接受了春蘭空調(diào),也讓春蘭的名字傳遍了大江南北。
燕舞1984年廣告
“燕舞,燕舞,一曲歌來一片情。”80年代的收錄機(jī),放著那個(gè)年代的的士高。一個(gè)不知在跳哪門哪派舞蹈的小伙子不停地哼著這幾句。再簡單不過的背景加上幾個(gè)收錄機(jī),成就了當(dāng)時(shí)中國大陸最轟動(dòng)的電視廣告。燕舞為了這支廣告片在1984年投入了40多萬人民幣,這對于那個(gè)年代來說可是天文數(shù)字。廣告片的內(nèi)容在如今看來可能非常土氣,但在80年代,燕舞卻通過此片在當(dāng)時(shí)堪稱時(shí)尚前衛(wèi)的畫面席卷了大江南北,得到了巨大成功。
百事可樂1989年廣告---百事狂賞曲
寬松的墊肩西裝,三七分帥氣發(fā)型。伴隨哥哥的瀟灑舞步,80年代各式前沿電子產(chǎn)品閃現(xiàn)于畫面中。在那個(gè)年代,百事就用開罐獲獎(jiǎng)的概念做出了如此時(shí)尚的電視廣告。通過與當(dāng)時(shí)稱霸港臺娛樂圈的張國榮進(jìn)行合作,百事把明星代言的概念真正帶入到了中國。而正是代言人的時(shí)代魅力,成就了百事在那個(gè)年代人們心目中青春活力的品牌地位。便攜式CD機(jī)、磁帶錄音機(jī),這些讓我們回味至深的懷舊產(chǎn)品,是不是也會讓你回想起那個(gè)純真質(zhì)樸的年代,哼上幾句哥哥的經(jīng)典歌曲?
平面廣告
80年代是改革開放時(shí)期。國外的事物開始不斷地走進(jìn)我們身邊。也讓那時(shí)的女人真正開始追求時(shí)尚。寬松墊肩夾克、紅色嘴唇、大卷發(fā)。這都無疑是那個(gè)年代的特征。雖然過去已有二十多年,但這些平面廣告仍然具有足夠的魅力,讓人在看時(shí)不禁想起爸爸媽媽們的年輕時(shí)光。endprint