曹曉晨+賈奕帆

現(xiàn)場(chǎng)一小時(shí)：從錄取到送達(dá)

齊可昕把錄取通知書(shū)高高舉過(guò)頭頂，可昕媽媽開(kāi)心地?fù)е畠?，爸爸掩飾不住?nèi)心的激動(dòng)，望著錄取通知書(shū)眼睛紅紅的。然后，一家三口緊緊地?fù)肀г谝黄?，捧著通知?shū)任由十幾家媒體拍照，錄像。

面對(duì)前來(lái)的記者和老師們，齊可昕反倒表現(xiàn)得落落大方。她說(shuō)一個(gè)小時(shí)前就在網(wǎng)上看到了北京第一封錄取通知書(shū)的消息，可萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到自己就是這封錄取通知書(shū)的主人，有點(diǎn)受寵若驚。齊可昕收獲的是驚喜，然而要保證將這份通知書(shū)當(dāng)天第一個(gè)送達(dá)，背后可是北語(yǔ)招生辦老師們心血的付出。首先，北語(yǔ)老師要與北京教育考試院對(duì)第一封錄取通知書(shū)的發(fā)放事宜進(jìn)行溝通，得到北京教育考試院的認(rèn)可后，能否在眾多高校同時(shí)進(jìn)行的提前批次錄取工作中保證將錄取通知書(shū)第一個(gè)送達(dá)考生手中，就成了關(guān)鍵所在。為此，招生辦的老師與中國(guó)郵政的工作人員又做了詳細(xì)的計(jì)劃和部署。

7月7號(hào)下午3點(diǎn)，緊張的時(shí)刻來(lái)臨了。錄取工作準(zhǔn)時(shí)開(kāi)始。短短幾分鐘內(nèi)，北京考生的第一批檔案投送到北語(yǔ)，招生辦的工作人員開(kāi)始挑選第一封錄取通知書(shū)的主人。老師們依次根據(jù)考生的成績(jī)、專(zhuān)業(yè)、家庭住址等條件來(lái)篩選，很快，一個(gè)叫做“齊可昕”的名字跳進(jìn)老師眼里。這個(gè)女孩以645分（超一本線(xiàn)102分）的高分排名理科成績(jī)第一，報(bào)考的是高級(jí)翻譯學(xué)院今年新設(shè)立的漢英法多語(yǔ)翻譯專(zhuān)業(yè)，最讓老師們欣喜的是，齊可昕的家距離北語(yǔ)僅有十幾分鐘的車(chē)程。再看看女孩的證件照，清秀的臉龐似乎也平添了一份期待。老師們當(dāng)即拍板決定：“就是這個(gè)女孩子了！” 就這樣，北京市高校第一封錄取通知書(shū)的主人誕生，“齊可昕”這個(gè)名字很快被打印在錄取通知書(shū)上，不大的招生辦公室里開(kāi)始響起各家媒體咔咔咔的拍照聲。

早已等待在電話(huà)機(jī)前的高翻學(xué)院院長(zhǎng)劉和平在接到招生辦主任林方老師的電話(huà)后，立即趕到招生錄取的現(xiàn)場(chǎng)，準(zhǔn)備將第一封錄取通知書(shū)親手送到學(xué)生的手里，這也是北語(yǔ)首次有學(xué)院院長(zhǎng)參與錄取通知書(shū)的送達(dá)。

3點(diǎn)30分左右，守候在招生辦公室里的中國(guó)郵政工作人員開(kāi)始將考生的家庭住址等信息錄入，打印熱敏標(biāo)簽。熱敏標(biāo)簽是郵政EMS今年的改進(jìn)之一，它與傳統(tǒng)的遞單相比更能提高通知書(shū)的發(fā)送效率。在等待熱敏標(biāo)簽的過(guò)程中，工作人員熟練地將錄取通知書(shū)折好放入郵政為北語(yǔ)特別訂做的封套內(nèi)。一同被放進(jìn)去的，還有軍訓(xùn)手冊(cè)、行李貼等“新生大禮包”。隨著熱敏標(biāo)簽被妥妥地貼在封套上，第一封錄取通知書(shū)郵件順利打包完成，院長(zhǎng)劉和平、招生辦林方老師和各家媒體近30人都激動(dòng)地追隨著郵遞員下了樓。

不到4點(diǎn)，載著第一封錄取通知書(shū)的郵政車(chē)從北語(yǔ)出發(fā)了。路況良好，一切順利。十幾分鐘后，大批人馬到達(dá)齊可昕家樓下，接到電話(huà)可昕一家三口已經(jīng)在樓下等待著。齊可昕比照片上更加漂亮，被在場(chǎng)的記者連連夸“有女神范兒”。

劉院長(zhǎng)將EMS快件送到齊可昕手中后，可昕迫不及待地拆開(kāi)了郵件。北語(yǔ)是她一直向往的學(xué)校，這一刻她終于如愿以?xún)?，她和在?chǎng)的所有人一同見(jiàn)證了自己的快樂(lè)。隨后，劉院長(zhǎng)熱情地和可昕握手，并將提前準(zhǔn)備的高翻學(xué)院的院刊、《口譯指導(dǎo)》、《筆譯指導(dǎo)》和《翻譯職業(yè)與職業(yè)翻譯》等專(zhuān)業(yè)必讀書(shū)籍作為見(jiàn)面禮送給了她。然而，更讓齊可昕驚喜的，是劉院長(zhǎng)的一個(gè)承諾。劉院長(zhǎng)說(shuō)，只要可昕在大學(xué)期間依然保持優(yōu)秀的成績(jī)，學(xué)校還將為她提供碩博連讀以及去巴黎深造的機(jī)會(huì)。

從北京市第一批學(xué)生投檔到第一封錄取通知書(shū)的送達(dá)，前后不過(guò)一個(gè)多小時(shí)?，F(xiàn)場(chǎng)的順利和讓人欣喜的巧合背后，離不開(kāi)北語(yǔ)招生辦老師的果斷和工作人員的爭(zhēng)分奪秒，更歸功于前期準(zhǔn)備工作的細(xì)致和嚴(yán)謹(jǐn)。

“拼臉”又“賣(mài)萌”

齊可昕手中的錄取通知書(shū)，本身也有不少故事可言。今年的錄取通知書(shū)以紅和金兩種顏色為底色，優(yōu)雅的弧形切邊，并運(yùn)用了泥金材質(zhì)，并貼心地附上了北語(yǔ)崔希亮校長(zhǎng)對(duì)新生的寄語(yǔ)和親筆簽名。

北語(yǔ)的錄取通知書(shū)歷來(lái)由學(xué)校藝術(shù)系的學(xué)生設(shè)計(jì)，因?yàn)闆](méi)有人能比學(xué)生更了解北語(yǔ)，比他們更熱愛(ài)學(xué)校?！胺饷嫖疫x用了南門(mén)的浮雕圖像，因?yàn)槲液屯瑢W(xué)們一致認(rèn)為它是北語(yǔ)最漂亮的大門(mén)?！奔磳⒆x研一的學(xué)生張文娉在談起這次設(shè)計(jì)時(shí)說(shuō)：“通知書(shū)開(kāi)合方式的靈感來(lái)自于歷代狀元冊(cè)，另外我選用金、紅作為主色調(diào)，一是源自金榜題名、朱字慶喜的傳統(tǒng)；二是紅色非常符合新生拿到心儀大學(xué)通知書(shū)時(shí)的心情！”

張文娉還告訴我們，北語(yǔ)最大的特色就是兼容并蓄，所以她在內(nèi)頁(yè)的設(shè)計(jì)上既有溫婉——為更貼合狀元題榜的形式，她把帶著古典韻味的小篆文字校訓(xùn)也設(shè)計(jì)成了豎排，又有時(shí)興——在背面將招生辦微信平臺(tái)二維碼和考生唯一信息的條碼等各種交互信息同時(shí)加入。“可能看起來(lái)沒(méi)有什么特別大的噱頭，但這些細(xì)節(jié)能散發(fā)出北語(yǔ)的氣質(zhì)，也更貼近大家的需要，我希望它能成為學(xué)弟學(xué)妹們開(kāi)啟北語(yǔ)生活的鑰匙?！?/p>

這樣精心設(shè)計(jì)的錄取通知書(shū)，當(dāng)然得先華麗麗地“秀”出來(lái)，才能吸引更多有才華的“小鮮肉”們。6月26日，北語(yǔ)官方微博上一張拿著錄取通知書(shū)的混血小寶寶的照片火了起來(lái)，不少同學(xué)的朋友圈都被這位“肉小肉”小朋友刷屏，一時(shí)間大家都在問(wèn)“這個(gè)萌娃是誰(shuí)家的小孩？”

肉小肉原名Olivia Charles，拍照時(shí)只有11個(gè)月大，是地地道道的“北語(yǔ)寶寶”。肉小肉的中國(guó)媽媽和美國(guó)爸爸有著一段浪漫的異國(guó)戀。那時(shí)候的小肉媽媽還在北語(yǔ)讀本科，在參加北語(yǔ)組織的一次赴美交流活動(dòng)時(shí)，結(jié)識(shí)了作為生活指導(dǎo)的美國(guó)人小肉爸爸。后來(lái)小肉媽媽在北語(yǔ)讀研一時(shí)去美國(guó)交流一年，兩人再次相遇，隨著感情逐漸加深，兩個(gè)人幸福地結(jié)了婚。之后，小肉爸爸為了陪伴繼續(xù)在中國(guó)讀博的妻子來(lái)到北語(yǔ)當(dāng)外教。2013年，兩個(gè)人有了愛(ài)的結(jié)晶。

事實(shí)上，“肉小肉”的照片是在高考填報(bào)志愿前，北語(yǔ)招生辦學(xué)習(xí)清華的“清小華”和天津大學(xué)的“海小棠”推出的一條“賣(mài)萌招生”廣告。招生辦主任林方老師告訴我們，90后的考生愛(ài)上網(wǎng)，喜歡關(guān)注一些好玩的東西，“賣(mài)萌”特別符合他們的口味，所以他們想出了這個(gè)點(diǎn)子。之后，招生辦老師們還特意邀請(qǐng)了多家報(bào)紙和教育機(jī)構(gòu)的官方微信來(lái)推送這條微博，也使這個(gè)混血小萌娃迅速俘獲了更多同學(xué)的心。就這樣，肉小肉以她“創(chuàng)造并分享”的現(xiàn)身說(shuō)法，為北語(yǔ)的招生宣傳打響了頭炮。

用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思路做招生

肉小肉并不是招生辦的老師們靈光一現(xiàn)想出來(lái)的點(diǎn)子，而是北語(yǔ)招生“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”概念中的重要一環(huán)。

作為一個(gè)非985、211的高校，北語(yǔ)今年的錄取分?jǐn)?shù)又創(chuàng)新高，文科考生平均超出生源地一本分?jǐn)?shù)線(xiàn)54分，理科考生平均超出生源地一本線(xiàn)59分。在面臨著傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)學(xué)校如清華北大等高校的招生壓力，又面臨著國(guó)外教育、職業(yè)教育和在線(xiàn)教育等新挑戰(zhàn)的同時(shí)，北語(yǔ)卻能在諸多壓力之下逆勢(shì)而上，這是怎么做到的？“原因之一就在于招生辦的老師轉(zhuǎn)變了坐等人才的傳統(tǒng)觀(guān)念，而是用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理念主動(dòng)出擊，率先把招生當(dāng)作一個(gè)系統(tǒng)的、長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略來(lái)做，如今已初顯成效?！闭猩k主任林方老師向我們分析道。

要想把北語(yǔ)作為一個(gè)“產(chǎn)品”推出去，林方老師首先和他的同事們對(duì)考生群體進(jìn)行了詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查?！敖衲?5后、96年的孩子居多，他們很關(guān)注學(xué)校有哪些好吃的、哪些好玩的，還有男神女神這種能吸引他們目光的人物?！庇谑牵衲瓯闭Z(yǔ)的招生宣傳就針對(duì)95后“愛(ài)上網(wǎng)，愛(ài)新鮮，求好玩”的特點(diǎn)，推出了一批北語(yǔ)“男神”。6月12日，招生辦邀請(qǐng)了頗具人氣的學(xué)生會(huì)主席陶杜平和副主席大衛(wèi)兩位“男神”做客新浪教育頻道“2014年全國(guó)高校招生網(wǎng)絡(luò)咨詢(xún)會(huì)”，與林方老師一起介紹北語(yǔ)招生政策以及校園生活，助陣今年的招生宣傳工作，果然獲得了良好的反饋。

招生辦老師們的經(jīng)營(yíng)苦心還不止于此?！皩W(xué)校選中齊可昕作為第一封錄取通知書(shū)的主人其實(shí)還有一層含義，因?yàn)辇R可昕的專(zhuān)業(yè)是北語(yǔ)高翻學(xué)院新設(shè)立的漢英法多語(yǔ)翻譯，新聞報(bào)道的同時(shí)也是對(duì)北語(yǔ)新開(kāi)專(zhuān)業(yè)的廣而告之?！睋?jù)林方老師介紹，今年除了漢英法翻譯之外，北語(yǔ)還新增了俄語(yǔ)、英語(yǔ)（“英+西”復(fù)語(yǔ)）、日語(yǔ)（“日+英”復(fù)語(yǔ)）這三個(gè)專(zhuān)業(yè)。

“我們?cè)谠O(shè)計(jì)這幾門(mén)專(zhuān)業(yè)時(shí)充分考慮了市場(chǎng)和考生、家長(zhǎng)的心理訴求，都是面向市場(chǎng)直指就業(yè)的。像西班牙語(yǔ)這樣的熱門(mén)專(zhuān)業(yè)，每年都是學(xué)校錄取成績(jī)的最高分，在此基礎(chǔ)上的英加西復(fù)語(yǔ)的競(jìng)爭(zhēng)力就更強(qiáng)了；而漢英法多語(yǔ)翻譯專(zhuān)業(yè)則需要考生有較好的語(yǔ)言基礎(chǔ)，是專(zhuān)門(mén)針對(duì)學(xué)有余力的學(xué)生開(kāi)設(shè)的，這幾個(gè)新設(shè)立的專(zhuān)業(yè)經(jīng)過(guò)宣傳為大眾所知后，也在一定程度上拉高了學(xué)校的錄取分?jǐn)?shù)?！?/p>

Tips：2014年其他有特色的高校錄取通知書(shū)

北京林業(yè)大學(xué)

今年北京林業(yè)大學(xué)錄取通知書(shū)的正面是手工制作的刺槐葉片等植物樹(shù)葉標(biāo)本，內(nèi)頁(yè)則為彩鉛繪制五角楓、黃櫨、鵝掌楸、女貞、紫丁香等林大校內(nèi)常見(jiàn)植物。這個(gè)創(chuàng)意來(lái)自于林大校友，由于每片葉子的紋理都不同，使得每一份錄取通知書(shū)都獨(dú)一無(wú)二。

西安交通大學(xué)

今年，除了紙質(zhì)錄取通知書(shū)外，西安交通大學(xué)的新生們?cè)谟弥悄苁謾C(jī)掃描二維碼，安裝“移動(dòng)交通大學(xué)”客戶(hù)端后，在相關(guān)欄目輸入相關(guān)信息，就可獲得一份電子錄取通知書(shū)。報(bào)到時(shí)，只要持手機(jī)和身份證就可完成注冊(cè)，完全不用擔(dān)心通知書(shū)丟失的問(wèn)題。

陜西師范大學(xué)

今年的陜西師范大學(xué)每名新生會(huì)收到兩份錄取通知書(shū)：一份是和去年一樣由20多名退休老師手寫(xiě)的毛筆錄取通知書(shū)，以供珍藏，另一份是紙質(zhì)打印版的，在實(shí)際報(bào)到時(shí)使用。

南方醫(yī)科大學(xué)

南方醫(yī)科大學(xué)今年的錄取通知書(shū)采用了古典的卷軸元素設(shè)計(jì)，打開(kāi)時(shí)似閱讀皇帝的“圣旨”，給人一種金榜題名的感覺(jué)。錄取通知書(shū)的附屬文件中還公布了各個(gè)學(xué)院建立的QQ群號(hào)，助新生提前做好各種入學(xué)準(zhǔn)備。

暨南大學(xué)

暨南大學(xué)今年在錄取通知書(shū)中附帶了四張以感恩為主題的書(shū)簽，書(shū)簽上有“父母德育，子女良教”幾句詩(shī)，意在表達(dá)經(jīng)過(guò)十二年的寒窗苦讀，最后能夠考上大學(xué)，這不是一個(gè)人的努力，而是很多人共同努力的結(jié)果，希望新生能心存感恩。

西北大學(xué)

暗黃色“羊皮卷”印有古香古色地圖，這幅正反兩面分別繪制了西北大學(xué)太白、長(zhǎng)安兩校區(qū)的地圖，周邊用祥云及西大?；盏仍匮b飾，作為夾頁(yè)附帶在西北大學(xué)今年的錄取通知書(shū)中。有人評(píng)論說(shuō)像古老的羊皮卷，也有人稱(chēng)像尋寶圖，文藝范兒十足。