閻美娜

目前的金融新聞報道為什么不能滿足受眾對金融新聞信息的需求？分析其原因，一方面是金融機構(gòu)不太善于利用媒體來宣傳和傳播金融新聞，另一方面是一些媒體的記者在做金融新聞報道的時候，對金融機構(gòu)所提供的統(tǒng)計資料、金融形勢分析等，往往只摘錄那些提綱性的語句、枯燥無味的數(shù)字以及專業(yè)性極強的術(shù)語，讓缺乏專業(yè)知識的受眾難以看懂。要真正做好金融新聞報道，收到預期的效果，既需要金融機構(gòu)改變觀念，多與媒體溝通，在發(fā)布新聞事實時盡量詳細并通俗易懂；又需要媒體記者吃透新聞素材，巧妙選取報道角度，準確轉(zhuǎn)化語言，用心寫出金融新聞?？偠灾尳鹑谛侣劶群每矗牐┯钟杏?，有賴于金融機構(gòu)和媒體雙方的共同努力。

金融新聞的資源：準確

與金融活動密切相關(guān)、及時反映金融活動的金融新聞，和人們的生活息息相關(guān)，是受眾最為關(guān)心、最感興趣的新聞之一。近些年來，各類媒體的金融新聞報道日漸增多，體裁也愈發(fā)多樣化?？v觀目前的一些金融新聞報道，我們發(fā)現(xiàn)大都缺乏深度，仍以數(shù)字堆砌的報道范式居多。如截至什么什么時候，存貸款多少多少，向哪些行業(yè)放貸多少多少，枯燥無味的數(shù)字式新聞難以為受眾所認同。這種金融新聞報道缺乏分析、預測、指導功能，難以起到宣傳、引導的功效。

要改變金融新聞報道的尷尬處境，金融機構(gòu)要與時俱進，改變長期以來只把統(tǒng)計數(shù)字、會議資料公布，給媒體記者提供類似通稿的材料的做法，而是在確保不泄密的前提下，盡可能地把各類金融數(shù)字所連帶的利弊，對金融市場趨勢等原汁原味地加以分析預測，明確告訴媒體記者哪些素材可以公開報道，以指導受眾運用金融工具更好地安排自己的生產(chǎn)生活。跑金融行業(yè)的媒體記者，理應(yīng)刻苦學習和積累金融知識、相關(guān)政策，不斷提升自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)，充分利用金融機構(gòu)提供的新聞資料，采用受眾喜聞樂見的報道形式，讓金融新聞既準確又活潑起來。

金融新聞的寫法：生動

因為金融新聞會出現(xiàn)某些特定的專業(yè)術(shù)語，普通受眾可能難以理解、消化、運用，這就要求媒體記者在采訪、編輯金融新聞時進行專業(yè)語言的轉(zhuǎn)換，讓金融新聞報道既準確又生動。尤其要多加分析和展現(xiàn)金融與當?shù)亟?jīng)濟形勢、經(jīng)濟生活的契合點，讓受眾通過閱讀（視聽）金融新聞來指導自己更好地參與金融活動。

2014年2月18日一家省報刊發(fā)了《XX省居民儲蓄首次突破萬億元》的消息：

本報訊作為普通居民家庭財富的主要體現(xiàn)，1月份我省居民儲蓄存款余額首次突破1萬億元大關(guān)。2月17日，人民銀行XX中心支行公布的1月份XX省金融運行報告顯示，全省金融機構(gòu)本外幣個人存款余額達到10609.44億元，比年初增加630.97億元，同比多增337.21億元。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，過去10年，我省居民儲蓄實現(xiàn)快速增長，分別于2005年2月、2009年9月突破2500億元、5000億元。人行XX中心支行有關(guān)人士表示，個人存款的快速增長，將為XX經(jīng)濟持續(xù)快速健康發(fā)展提供強大動力。家庭財富的快速增長，也將促使我省民營經(jīng)濟發(fā)展進入新一輪發(fā)展大潮，增加經(jīng)濟增長的內(nèi)生動力。

上述新聞只告訴受眾一串數(shù)字，而對數(shù)字背后的經(jīng)濟活動缺乏必要的分析和交代。居民儲蓄存款出現(xiàn)如此大的變化，原因是什么？金融機構(gòu)要從專業(yè)、權(quán)威的角度予以分析研究，并盡可能地把它轉(zhuǎn)化成通俗易懂的語言，讓更多的受眾明白這些數(shù)字變化背后的事情。只有這樣報道，才可以抓住受眾的關(guān)注點，使受眾帶著興趣或者疑問來繼續(xù)關(guān)注金融新聞報道。誠然，金融新聞也可以運用一定的經(jīng)濟現(xiàn)象、經(jīng)濟故事來剖析金融信息，解讀金融數(shù)字，以增加吸引受眾的注意力，而且可以深入到經(jīng)濟現(xiàn)象的深層次動因中，在日常生活中進行追根溯源。這種來源于數(shù)字、情境化表述的報道方式，用一種更為立體、透徹、親近的方式來分析金融現(xiàn)象，更加符合受眾的接受心理。

金融新聞的功效：前瞻

為了避免各家媒體的報道形式千篇一律，媒體要在新聞策劃這一環(huán)節(jié)有所創(chuàng)新。通過自己的創(chuàng)新，使自己的報道與其他媒體有所區(qū)別，并盡最大努力對相關(guān)金融活動所帶來的變化進行分析研究，引導受眾規(guī)避風險，實現(xiàn)最大效益。針對各個階段的經(jīng)濟形勢，通過金融機構(gòu)和媒體雙方的策劃，可以增強金融新聞的前瞻性、指導性，進而滿足受眾的實際需求。若策劃精當，報道權(quán)威充分，往往會提升金融新聞價值。這樣的金融新聞會起到先導引領(lǐng)作用，贏得越來越多的受眾。

2014年3月26日某媒體刊發(fā)了《1至2月XX金融機構(gòu)新增貸款608億 企業(yè)貸款需求動力不減》的消息：

3月25日，人行XX中心支行發(fā)布的一季度XX省銀行家、企業(yè)家、居民問卷調(diào)查顯示，盡管目前企業(yè)總體經(jīng)營狀況、訂單和盈利狀況等指數(shù)有所下滑，但企業(yè)貸款需求動力不減，貸款總體需求指數(shù)繼續(xù)攀升。

1至2月的全省金融運行情況對此也有印證——2月底，全省金融機構(gòu)人民幣各項貸款余額為13624.74億元，比年初增加608.17億元，同比多增79.10億元。其中，中長期貸款快速增加，固定資產(chǎn)貸款增量占比過半。專家分析認為，固定資產(chǎn)投資的增加對未來經(jīng)濟增長拉動效應(yīng)明顯。

我省銀行信貸一直發(fā)揮著資金主渠道作用。2013年我省新增貸款1981.9億元，增速居全國第七位，中部六省首位。但橫向比較，我省的信貸規(guī)模仍顯不足，貸款規(guī)模僅占全國的1.71%，居中部六省第六位。為此，我省從實體經(jīng)濟發(fā)展的需要出發(fā)，將今年新增貸款目標確定為2200億元。省政府金融辦有關(guān)負責人表示，將按照“金融30條”的要求，以滿足實體經(jīng)濟發(fā)展之需，立足發(fā)揮信貸主渠道作用。據(jù)了解，我省將進一步完善對銀行的考核獎勵機制，激勵銀行爭取更多的信貸規(guī)模；采取多種方式，搭建政銀企對接平臺，為信貸投放提供優(yōu)質(zhì)載體；大力緩解中小企業(yè)融資難、融資貴問題，從中小企業(yè)信貸“缺信用”和“缺信息”兩個問題入手，通過完善融資擔保體系為中小企業(yè)融資增信，通過建立中小企業(yè)融資公共信息共享平臺，解決銀行與企業(yè)之間信息不對稱的問題。

由此可見，金融機構(gòu)提供的素材有時也包括金融業(yè)務(wù)現(xiàn)狀、影響因素及發(fā)展建議。記者在開掘金融新聞選題、擬定報道主題時，就應(yīng)當有明確的指向性，即確定這篇報道的主旨是什么？要告訴受眾什么？唯有如此，所寫出的報道才能圍繞一個明確的目標而展開。金融新聞報道需要遵循“準確、生動、實用、前瞻”的原則，貼近受眾的日常金融活動，解析受眾最想了解的金融熱點，實現(xiàn)引導受眾行為目標。記者還應(yīng)注意到，所謂前瞻就是所報道出來的金融新聞將對未來的經(jīng)濟可能產(chǎn)生的影響，這是受眾很關(guān)心的問題。這就要求記者采寫金融新聞報道時，并非是金融機構(gòu)的傳聲筒和硬性的灌輸，而是通過金融數(shù)據(jù)的變化、宏觀經(jīng)濟動向分析，提供相關(guān)信息，對受眾起到一種金融活動潛在的引導，最終引導受眾的日常經(jīng)濟行為。只有通過具體的報道，讓金融新聞報道具有前瞻性、指導性，金融新聞報道才會有生命力。

金融新聞的落點：實用

每月、每季、每半年、每一年，金融機構(gòu)都會向社會公布若干數(shù)據(jù)，受眾可從中去分析研究金融走勢，調(diào)整自己的經(jīng)濟活動。有的記者只報道數(shù)字、概念化的東西，結(jié)果只能是干巴空洞，缺乏相應(yīng)的分析，使受眾無法獲得相應(yīng)的金融信息，無法評估金融新聞報道的實用價值。

2007年6月17日某媒體刊發(fā)了《居民儲蓄存款余額連續(xù)兩個月下降》的消息：

記者6月15日從中國人民銀行XX中心支行獲悉，今年4月和5月我省居民儲蓄存款額連續(xù)出現(xiàn)下降現(xiàn)象。有關(guān)理財專家認為，居民存款下降反映了市民理財觀念在股市變熱的趨勢下急劇改變。

人行XX中心支行5月份金融統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全省金融機構(gòu)各項存款呈現(xiàn)少量增長，儲蓄存款出現(xiàn)今年以來連續(xù)第二次較大幅度下降。5月末，全省金融機構(gòu)居民儲蓄存款余額為3388.15億元，比上月減少59.40億元。

有關(guān)分析人士告訴記者，儲蓄存款余額連續(xù)兩個月出現(xiàn)大幅度下跌，主要原因是股市的持續(xù)走高，不斷吸引居民將儲蓄存款轉(zhuǎn)移到股市，以獲得更豐厚的回報。這位分析人士特別指出，總體看，當前我省金融運行平穩(wěn)，但需要關(guān)注存款分流、信貸資金流向股市，存款期限錯配等給金融運行帶來的影響。

上述報道對居民儲蓄存款余額連續(xù)兩個月下降的原因作了簡單扼要的交代，讓受眾知道下降的存款額轉(zhuǎn)移到哪兒去了。為了傳遞好金融新聞中的信息價值，記者平時要與金融機構(gòu)多溝通，通過事實去預見變化趨勢，把一些隱藏在數(shù)字背后的信息了解清楚，然后寫出優(yōu)秀的新聞作品，把金融新聞信息準確地加以傳播。

總之，金融新聞的影響力要通過受眾的閱讀（視聽）來實現(xiàn)。媒體要運用創(chuàng)新的手法，力求把金融新聞做近、做活、做巧，提高金融新聞報道的親和力，實現(xiàn)報道的影響力。

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