□姜紅星

對(duì)臺(tái)廣播的“時(shí)、度、效”

□姜紅星

中共中央總書記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平2013年底出席全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議時(shí)強(qiáng)調(diào)，做好輿論引導(dǎo)工作，一定要把握好“時(shí)、度、效”。在當(dāng)前兩岸關(guān)系和平發(fā)展的新形勢(shì)下，對(duì)臺(tái)廣播如何把握好“時(shí)、度、效”，做好對(duì)臺(tái)輿論引導(dǎo)工作是相關(guān)從業(yè)人員急需思考和解決的一個(gè)重要問(wèn)題。

對(duì)臺(tái)廣播是我國(guó)廣播在特定歷史時(shí)期的特殊存在，是在兩岸政治對(duì)立情況下，為促進(jìn)祖國(guó)統(tǒng)一進(jìn)行情感交流、資訊傳遞和輿論引導(dǎo)的特殊的對(duì)象廣播。目前大陸對(duì)臺(tái)廣播電臺(tái)主要有中央人民廣播電臺(tái)、海峽之聲廣播電臺(tái)、中國(guó)華藝廣播公司、東南廣播公司和浦江之聲等十余家。

對(duì)臺(tái)廣播應(yīng)把握好“時(shí)、度、效”的原因

一、聽(tīng)眾群體的特殊性需要。由于臺(tái)胞長(zhǎng)期被隔絕于祖國(guó)大陸，在共有的中華傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上漸漸形成了如今獨(dú)特的文化心態(tài)。加上島內(nèi)長(zhǎng)期的片面宣傳和民進(jìn)黨執(zhí)政時(shí)期不遺余力地推行“去中國(guó)化”政策，島內(nèi)聽(tīng)眾的政治態(tài)度、生活理念、思維方式、收聽(tīng)習(xí)慣和人生觀以及價(jià)值觀等都和大陸聽(tīng)眾有較大差異，即便是來(lái)到大陸投資、工作、學(xué)習(xí)、生活多年的臺(tái)胞，也和大陸聽(tīng)眾有一定差異。面對(duì)這樣特殊的聽(tīng)眾群體，對(duì)臺(tái)廣播必須把握好“時(shí)、度、效”，制作更多臺(tái)灣聽(tīng)眾喜聽(tīng)愛(ài)聽(tīng)的節(jié)目，否則就很難在臺(tái)灣島內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的媒體市場(chǎng)取得預(yù)期的效果。

二、移動(dòng)新媒體的迅猛發(fā)展需要。隨著3G和4G網(wǎng)絡(luò)的規(guī)?；l(fā)展和智能移動(dòng)終端的普及，這兩年移動(dòng)新媒體得到迅猛發(fā)展。傳統(tǒng)廣播媒體和移動(dòng)新媒體在不斷融合的過(guò)程中，要繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢(shì),做出特色,跟上時(shí)代的步伐。在移動(dòng)新媒體的影響下，廣播節(jié)目更多的發(fā)展機(jī)遇開始集中在個(gè)性化、分眾化內(nèi)容資源的利用和攫取方面，節(jié)目的價(jià)值越來(lái)越多地表現(xiàn)為一種眼光、標(biāo)準(zhǔn)、態(tài)度和方法。在這種情況下，對(duì)臺(tái)廣播應(yīng)順應(yīng)移動(dòng)新媒體發(fā)展的趨勢(shì)，把握好“時(shí)、度、效”，依據(jù)臺(tái)灣民眾的認(rèn)知特點(diǎn)和共性需求，積極利用移動(dòng)新媒體的技術(shù)和形式，把好聽(tīng)耐聽(tīng)的內(nèi)容在我們“播”與臺(tái)灣聽(tīng)眾“聽(tīng)”之間實(shí)現(xiàn)無(wú)縫連接，積極發(fā)揮對(duì)臺(tái)輿論引導(dǎo)作用，有效地讓黨和政府的對(duì)臺(tái)方針政策入島入心，助力兩岸關(guān)系和平發(fā)展持續(xù)推向深入。

三、兩岸關(guān)系發(fā)展的新形勢(shì)需要。

回顧近年來(lái)的兩岸關(guān)系，我們不難發(fā)現(xiàn)，雙方交流合作的質(zhì)量效益顯著提升，機(jī)制化進(jìn)程不斷邁進(jìn)，兩岸關(guān)系和平發(fā)展的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)基礎(chǔ)進(jìn)一步夯實(shí)。特別是在2013年，兩岸在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)交流合作方面取得了一系列重大成果，其中包括ECFA（經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議）后續(xù)協(xié)商進(jìn)程穩(wěn)步前行，經(jīng)濟(jì)合作制度化水平逐步深化，兩岸金融合作空前緊密，大陸客赴臺(tái)旅游和求學(xué)持續(xù)增溫等等，兩岸雙向交流已經(jīng)邁進(jìn)了新階段。同時(shí)，兩岸關(guān)系中也出現(xiàn)了一些新的問(wèn)題亟待解決。比如服貿(mào)協(xié)議遲遲不能生效、大陸游客赴臺(tái)旅游車事故頻發(fā)和臺(tái)胞在大陸工作生活急需更加便利化等問(wèn)題。兩岸關(guān)系和平發(fā)展的新形勢(shì)對(duì)做好對(duì)臺(tái)廣播提出了更高的要求，只有與時(shí)俱進(jìn)，把握好“時(shí)、度、效”，多接臺(tái)灣“地氣”，增強(qiáng)對(duì)臺(tái)廣播的吸引力和感染力，才能進(jìn)一步做好對(duì)臺(tái)輿論引導(dǎo)工作。

如何把握好對(duì)臺(tái)廣播的“時(shí)、度、效”

把握好對(duì)臺(tái)廣播的“時(shí)”。對(duì)臺(tái)廣播的“時(shí)”不僅是“快”，還要講“時(shí)機(jī)”。隨著海峽兩岸交流交往的日益密切，有越來(lái)越多的話題可以成為對(duì)臺(tái)廣播的報(bào)道內(nèi)容。如何結(jié)合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，把握兩岸關(guān)系脈動(dòng)，借助重大新聞發(fā)布會(huì)和其他媒體資源，實(shí)現(xiàn)入島入心，是值得所有對(duì)臺(tái)廣播從業(yè)人員深入思考的話題。2013年3月8日，筆者在全國(guó)“兩會(huì)”時(shí)任商務(wù)部部長(zhǎng)陳德銘的央視直播記者會(huì)上爭(zhēng)取到寶貴提問(wèn)機(jī)會(huì)，以“中國(guó)華藝廣播公司和華廣網(wǎng)記者”名義就ECFA后續(xù)協(xié)商話題向時(shí)任商務(wù)部部長(zhǎng)陳德銘提問(wèn)，并馬上電話連線第一時(shí)間發(fā)回最新報(bào)道。隨后，臺(tái)灣《中央日?qǐng)?bào)》和《自由時(shí)報(bào)》等媒體網(wǎng)站在報(bào)道和轉(zhuǎn)載中對(duì)筆者獲得提問(wèn)機(jī)會(huì)予以關(guān)注。在題為《陳德銘談臺(tái)灣內(nèi)容較往年多》的文章中提及“總部設(shè)在福州、對(duì)兩岸新聞?dòng)嘘P(guān)注的中國(guó)華藝廣播公司記者，今天在陳德銘的記者會(huì)上得到發(fā)問(wèn)機(jī)會(huì)，內(nèi)容是有關(guān)ECFA的后續(xù)進(jìn)展。雖然讓不少在場(chǎng)的臺(tái)灣媒體感到意外，但也巧合地讓陳德銘有更多機(jī)會(huì)，回答與臺(tái)灣有關(guān)的問(wèn)題?！?/p>

把握好對(duì)臺(tái)廣播的“度”。對(duì)臺(tái)廣播的“度”是說(shuō)不僅要“適度”，還要注意“角度”。對(duì)臺(tái)廣播要關(guān)注受眾的心理、心態(tài)和情緒，做到適度而不失度，既主動(dòng)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，也有獨(dú)立的思考和正確的立場(chǎng)。另外，對(duì)臺(tái)廣播還應(yīng)選擇好的報(bào)道角度，報(bào)道內(nèi)容應(yīng)具有積極的社會(huì)引導(dǎo)作用，尤其是在面對(duì)一些災(zāi)害或難題的時(shí)候，不能偏離角度去任意渲染、曲解或美化，而應(yīng)理性看待和分析，以積極正面的觀點(diǎn)對(duì)受眾進(jìn)行引導(dǎo)，調(diào)控兩岸關(guān)系交流交往的輿論環(huán)境，為兩岸關(guān)系和平發(fā)展釋放正能量。2010年10月21日臺(tái)灣“蘇花公路事故”發(fā)生之后，筆者采寫了《“蘇花公路事故”救援連續(xù)報(bào)道》，在適度客觀報(bào)道事故的傷亡情況的同時(shí)，將報(bào)道重點(diǎn)放在臺(tái)灣方面搜救受困游客的過(guò)程和場(chǎng)景上，表達(dá)了臺(tái)灣方面對(duì)兩岸同胞生命安危的高度重視，體現(xiàn)了兩岸同胞之愛(ài)，手足之情。筆者在事發(fā)當(dāng)天夜里就連線臺(tái)灣創(chuàng)意旅行社、臺(tái)灣旅行商業(yè)同業(yè)公會(huì)聯(lián)合會(huì)秘書長(zhǎng)許高慶等人了解最新進(jìn)展，及時(shí)在次日早間新聞節(jié)目《華廣快車》節(jié)目中播出首集，并在隨后的連續(xù)報(bào)道中通過(guò)臺(tái)灣地區(qū)消防部門公關(guān)室主任梁玉竺、臺(tái)灣地區(qū)搜救指揮中心協(xié)調(diào)官曾博章和宜蘭縣消防局副局長(zhǎng)徐松奕等參與救援的人員的現(xiàn)身說(shuō)法，生動(dòng)再現(xiàn)了臺(tái)灣方面積極搜救受困游客的過(guò)程和場(chǎng)景，字里行間洋溢著兩岸同胞之愛(ài)，手足之情。《“蘇花公路事故”救援連續(xù)報(bào)道》播出后獲得兩岸聽(tīng)眾好評(píng)，并榮獲2009-2010年度中國(guó)廣播影視大獎(jiǎng)。

把握好對(duì)臺(tái)廣播的“效”。對(duì)臺(tái)廣播的“效”是指不僅要“聽(tīng)效”，還要講“效果”。如何進(jìn)一步接臺(tái)灣“地氣”，貼近并滿足臺(tái)灣聽(tīng)眾的需求，讓節(jié)目好聽(tīng)，讓臺(tái)灣聽(tīng)眾“有感”是對(duì)臺(tái)廣播從業(yè)人員需要共同面對(duì)的問(wèn)題之一。在對(duì)臺(tái)廣播中，我們應(yīng)依據(jù)臺(tái)灣民眾的認(rèn)知特點(diǎn)和共性需求，用好聽(tīng)耐聽(tīng)的內(nèi)容在我們“播”與他們“聽(tīng)”之間實(shí)現(xiàn)無(wú)縫連接，使對(duì)臺(tái)廣播報(bào)道更有生命力和感染力。隨著海峽兩岸交流交往的日益密切，越來(lái)越多的臺(tái)灣同胞頻繁往返兩岸之間，臺(tái)灣居民來(lái)往大陸簽注最長(zhǎng)有效期1年的規(guī)定已經(jīng)不能滿足兩岸關(guān)系新形勢(shì)發(fā)展的需求。在2013年全國(guó)“兩會(huì)”期間，筆者采寫了《臺(tái)籍全國(guó)人大代表陳云英：滿意建議變成惠臺(tái)舉措》這篇新聞報(bào)道，以時(shí)任中共中央臺(tái)辦、國(guó)務(wù)院臺(tái)辦主任王毅出席全國(guó)人大臺(tái)灣代表團(tuán)討論，介紹十一屆全國(guó)人大五次會(huì)議期間臺(tái)灣團(tuán)代表提出的議案和建議的落實(shí)情況為背景，引出陳云英代表提出的有關(guān)臺(tái)灣居民來(lái)往大陸簽注時(shí)間由1年延長(zhǎng)為2年的建議得到落實(shí)的生動(dòng)事例。整篇報(bào)道以臺(tái)籍全國(guó)人大代表陳云英現(xiàn)身說(shuō)法為主，配合王毅主任的現(xiàn)場(chǎng)表述，生動(dòng)感人，可聽(tīng)性強(qiáng)。另外，該報(bào)道通過(guò)事關(guān)臺(tái)胞切身利益的臺(tái)灣居民來(lái)往大陸簽注時(shí)間得到延長(zhǎng)的事例，講述了全國(guó)人大代表制度服務(wù)臺(tái)胞的真實(shí)案例，巧妙地宣傳了全國(guó)人大制度的優(yōu)越性?！杜_(tái)籍全國(guó)人大代表陳云英：滿意建議變成惠臺(tái)舉措》報(bào)道播出后，先后被臺(tái)灣今日新聞網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中新網(wǎng)和人民網(wǎng)等海峽兩岸的媒體轉(zhuǎn)載，進(jìn)一步將入島入心的效果落到實(shí)處。

（作者單位：中國(guó)華藝廣播公司）