□閻美娜

拓展金融新聞報(bào)道之思考

□閻美娜

目前的金融新聞報(bào)道為什么不能滿足受眾對(duì)金融新聞信息的需求？分析其原因，一方面是金融機(jī)構(gòu)不太善于利用媒體來(lái)宣傳和傳播金融新聞，另一方面是一些媒體的記者在做金融新聞報(bào)道的時(shí)候，對(duì)金融機(jī)構(gòu)所提供的統(tǒng)計(jì)資料、金融形勢(shì)分析等，往往只摘錄那些提綱性的語(yǔ)句、枯燥無(wú)味的數(shù)字以及專業(yè)性極強(qiáng)的術(shù)語(yǔ)，讓缺乏專業(yè)知識(shí)的受眾難以看懂。要真正做好金融新聞報(bào)道，收到預(yù)期的效果，既需要金融機(jī)構(gòu)改變觀念，多與媒體溝通，在發(fā)布新聞事實(shí)時(shí)盡量詳細(xì)并通俗易懂；又需要媒體記者吃透新聞素材，巧妙選取報(bào)道角度，準(zhǔn)確轉(zhuǎn)化語(yǔ)言，用心寫(xiě)出金融新聞?？偠灾尳鹑谛侣劶群每矗?tīng)）又有用，有賴于金融機(jī)構(gòu)和媒體雙方的共同努力。

金融新聞的資源：準(zhǔn)確

與金融活動(dòng)密切相關(guān)、及時(shí)反映金融活動(dòng)的金融新聞，和人們的生活息息相關(guān)，是受眾最為關(guān)心、最感興趣的新聞之一。近些年來(lái)，各類(lèi)媒體的金融新聞報(bào)道日漸增多，體裁也愈發(fā)多樣化?？v觀目前的一些金融新聞報(bào)道，我們發(fā)現(xiàn)大都缺乏深度，仍以數(shù)字堆砌的報(bào)道范式居多。如截至什么什么時(shí)候，存貸款多少多少，向哪些行業(yè)放貸多少多少，枯燥無(wú)味的數(shù)字式新聞難以為受眾所認(rèn)同。這種金融新聞報(bào)道缺乏分析、預(yù)測(cè)、指導(dǎo)功能，難以起到宣傳、引導(dǎo)的功效。

要改變金融新聞報(bào)道的尷尬處境，金融機(jī)構(gòu)要與時(shí)俱進(jìn)，改變長(zhǎng)期以來(lái)只把統(tǒng)計(jì)數(shù)字、會(huì)議資料公布，給媒體記者提供類(lèi)似通稿的材料的做法，而是在確保不泄密的前提下，盡可能地把各類(lèi)金融數(shù)字所連帶的利弊，對(duì)金融市場(chǎng)趨勢(shì)等原汁原味地加以分析預(yù)測(cè)，明確告訴媒體記者哪些素材可以公開(kāi)報(bào)道，以指導(dǎo)受眾運(yùn)用金融工具更好地安排自己的生產(chǎn)生活。跑金融行業(yè)的媒體記者，理應(yīng)刻苦學(xué)習(xí)和積累金融知識(shí)、相關(guān)政策，不斷提升自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)，充分利用金融機(jī)構(gòu)提供的新聞資料，采用受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的報(bào)道形式，讓金融新聞既準(zhǔn)確又活潑起來(lái)。

金融新聞的寫(xiě)法：生動(dòng)

因?yàn)榻鹑谛侣剷?huì)出現(xiàn)某些特定的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，普通受眾可能難以理解、消化、運(yùn)用，這就要求媒體記者在采訪、編輯金融新聞時(shí)進(jìn)行專業(yè)語(yǔ)言的轉(zhuǎn)換，讓金融新聞報(bào)道既準(zhǔn)確又生動(dòng)。尤其要多加分析和展現(xiàn)金融與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)形勢(shì)、經(jīng)濟(jì)生活的契合點(diǎn)，讓受眾通過(guò)閱讀（視聽(tīng)）金融新聞來(lái)指導(dǎo)自己更好地參與金融活動(dòng)。

2014年2月18日一家省報(bào)刊發(fā)了 《XX省居民儲(chǔ)蓄首次突破萬(wàn)億元》的消息：

本報(bào)訊 作為普通居民家庭財(cái)富的主要體現(xiàn)，1月份我省居民儲(chǔ)蓄存款余額首次突破1萬(wàn)億元大關(guān)。2月17日，人民銀行XX中心支行公布的1月份XX省金融運(yùn)行報(bào)告顯示，全省金融機(jī)構(gòu)本外幣個(gè)人存款余額達(dá)到10609.44億元，比年初增加630.97億元，同比多增337.21億元。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去10年，我省居民儲(chǔ)蓄實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，分別于2005年2月、2009年9月突破2500億元、5000億元。人行XX中心支行有關(guān)人士表示，個(gè)人存款的快速增長(zhǎng)，將為XX經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速健康發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)力。家庭財(cái)富的快速增長(zhǎng)，也將促使我省民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新一輪發(fā)展大潮，增加經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的內(nèi)生動(dòng)力。

上述新聞只告訴受眾一串?dāng)?shù)字，而對(duì)數(shù)字背后的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)缺乏必要的分析和交代。居民儲(chǔ)蓄存款出現(xiàn)如此大的變化，原因是什么？金融機(jī)構(gòu)要從專業(yè)、權(quán)威的角度予以分析研究，并盡可能地把它轉(zhuǎn)化成通俗易懂的語(yǔ)言，讓更多的受眾明白這些數(shù)字變化背后的事情。只有這樣報(bào)道，才可以抓住受眾的關(guān)注點(diǎn)，使受眾帶著興趣或者疑問(wèn)來(lái)繼續(xù)關(guān)注金融新聞報(bào)道。誠(chéng)然，金融新聞也可以運(yùn)用一定的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)故事來(lái)剖析金融信息，解讀金融數(shù)字，以增加吸引受眾的注意力，而且可以深入到經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的深層次動(dòng)因中，在日常生活中進(jìn)行追根溯源。這種來(lái)源于數(shù)字、情境化表述的報(bào)道方式，用一種更為立體、透徹、親近的方式來(lái)分析金融現(xiàn)象，更加符合受眾的接受心理。

金融新聞的功效：前瞻

為了避免各家媒體的報(bào)道形式千篇一律，媒體要在新聞策劃這一環(huán)節(jié)有所創(chuàng)新。通過(guò)自己的創(chuàng)新，使自己的報(bào)道與其他媒體有所區(qū)別，并盡最大努力對(duì)相關(guān)金融活動(dòng)所帶來(lái)的變化進(jìn)行分析研究，引導(dǎo)受眾規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)最大效益。針對(duì)各個(gè)階段的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，通過(guò)金融機(jī)構(gòu)和媒體雙方的策劃，可以增強(qiáng)金融新聞的前瞻性、指導(dǎo)性，進(jìn)而滿足受眾的實(shí)際需求。若策劃精當(dāng)，報(bào)道權(quán)威充分，往往會(huì)提升金融新聞價(jià)值。這樣的金融新聞會(huì)起到先導(dǎo)引領(lǐng)作用，贏得越來(lái)越多的受眾。

2014年3月26日某媒體刊發(fā)了《1至2月XX金融機(jī)構(gòu)新增貸款608億 企業(yè)貸款需求動(dòng)力不減》的消息：

3月25日，人行XX中心支行發(fā)布的一季度XX省銀行家、企業(yè)家、居民問(wèn)卷調(diào)查顯示，盡管目前企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)狀況、訂單和盈利狀況等指數(shù)有所下滑，但企業(yè)貸款需求動(dòng)力不減，貸款總體需求指數(shù)繼續(xù)攀升。

1至2月的全省金融運(yùn)行情況對(duì)此也有印證---2月底，全省金融機(jī)構(gòu)人民幣各項(xiàng)貸款余額為13624.74億元，比年初增加608.17億元，同比多增79.10億元。其中，中長(zhǎng)期貸款快速增加，固定資產(chǎn)貸款增量占比過(guò)半。專家分析認(rèn)為，固定資產(chǎn)投資的增加對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)拉動(dòng)效應(yīng)明顯。

我省銀行信貸一直發(fā)揮著資金主渠道作用。2013年我省新增貸款1981.9億元，增速居全國(guó)第七位，中部六省首位。但橫向比較，我省的信貸規(guī)模仍顯不足，貸款規(guī)模僅占全國(guó)的1.71%，居中部六省第六位。為此，我省從實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要出發(fā)，將今年新增貸款目標(biāo)確定為2200億元。省政府金融辦有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將按照“金融30條”的要求，以滿足實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展之需，立足發(fā)揮信貸主渠道作用。據(jù)了解，我省將進(jìn)一步完善對(duì)銀行的考核獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，激勵(lì)銀行爭(zhēng)取更多的信貸規(guī)模；采取多種方式，搭建政銀企對(duì)接平臺(tái)，為信貸投放提供優(yōu)質(zhì)載體；大力緩解中小企業(yè)融資難、融資貴問(wèn)題，從中小企業(yè)信貸“缺信用”和“缺信息”兩個(gè)問(wèn)題入手，通過(guò)完善融資擔(dān)保體系為中小企業(yè)融資增信，通過(guò)建立中小企業(yè)融資公共信息共享平臺(tái)，解決銀行與企業(yè)之間信息不對(duì)稱的問(wèn)題。

由此可見(jiàn)，金融機(jī)構(gòu)提供的素材有時(shí)也包括金融業(yè)務(wù)現(xiàn)狀、影響因素及發(fā)展建議。記者在開(kāi)掘金融新聞選題、擬定報(bào)道主題時(shí)，就應(yīng)當(dāng)有明確的指向性，即確定這篇報(bào)道的主旨是什么？要告訴受眾什么？唯有如此，所寫(xiě)出的報(bào)道才能?chē)@一個(gè)明確的目標(biāo)而展開(kāi)。金融新聞報(bào)道需要遵循“準(zhǔn)確、生動(dòng)、實(shí)用、前瞻”的原則，貼近受眾的日常金融活動(dòng)，解析受眾最想了解的金融熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)受眾行為目標(biāo)。記者還應(yīng)注意到，所謂前瞻就是所報(bào)道出來(lái)的金融新聞將對(duì)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)可能產(chǎn)生的影響，這是受眾很關(guān)心的問(wèn)題。這就要求記者采寫(xiě)金融新聞報(bào)道時(shí)，并非是金融機(jī)構(gòu)的傳聲筒和硬性的灌輸，而是通過(guò)金融數(shù)據(jù)的變化、宏觀經(jīng)濟(jì)動(dòng)向分析，提供相關(guān)信息，對(duì)受眾起到一種金融活動(dòng)潛在的引導(dǎo)，最終引導(dǎo)受眾的日常經(jīng)濟(jì)行為。只有通過(guò)具體的報(bào)道，讓金融新聞報(bào)道具有前瞻性、指導(dǎo)性，金融新聞報(bào)道才會(huì)有生命力。

金融新聞的落點(diǎn)：實(shí)用

每月、每季、每半年、每一年，金融機(jī)構(gòu)都會(huì)向社會(huì)公布若干數(shù)據(jù)，受眾可從中去分析研究金融走勢(shì)，調(diào)整自己的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。有的記者只報(bào)道數(shù)字、概念化的東西，結(jié)果只能是干巴空洞，缺乏相應(yīng)的分析，使受眾無(wú)法獲得相應(yīng)的金融信息，無(wú)法評(píng)估金融新聞報(bào)道的實(shí)用價(jià)值。

2007年6月17日某媒體刊發(fā)了《居民儲(chǔ)蓄存款余額連續(xù)兩個(gè)月下降》的消息：

記者6月15日從中國(guó)人民銀行XX中心支行獲悉，今年4月和5月我省居民儲(chǔ)蓄存款額連續(xù)出現(xiàn)下降現(xiàn)象。有關(guān)理財(cái)專家認(rèn)為，居民存款下降反映了市民理財(cái)觀念在股市變熱的趨勢(shì)下急劇改變。

人行XX中心支行5月份金融統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全省金融機(jī)構(gòu)各項(xiàng)存款呈現(xiàn)少量增長(zhǎng)，儲(chǔ)蓄存款出現(xiàn)今年以來(lái)連續(xù)第二次較大幅度下降。5月末，全省金融機(jī)構(gòu)居民儲(chǔ)蓄存款余額為3388.15億元，比上月減少59.40億元。

有關(guān)分析人士告訴記者，儲(chǔ)蓄存款余額連續(xù)兩個(gè)月出現(xiàn)大幅度下跌，主要原因是股市的持續(xù)走高，不斷吸引居民將儲(chǔ)蓄存款轉(zhuǎn)移到股市，以獲得更豐厚的回報(bào)。這位分析人士特別指出，總體看，當(dāng)前我省金融運(yùn)行平穩(wěn)，但需要關(guān)注存款分流、信貸資金流向股市，存款期限錯(cuò)配等給金融運(yùn)行帶來(lái)的影響。

上述報(bào)道對(duì)居民儲(chǔ)蓄存款余額連續(xù)兩個(gè)月下降的原因作了簡(jiǎn)單扼要的交代，讓受眾知道下降的存款額轉(zhuǎn)移到哪兒去了。為了傳遞好金融新聞中的信息價(jià)值，記者平時(shí)要與金融機(jī)構(gòu)多溝通，通過(guò)事實(shí)去預(yù)見(jiàn)變化趨勢(shì)，把一些隱藏在數(shù)字背后的信息了解清楚，然后寫(xiě)出優(yōu)秀的新聞作品，把金融新聞信息準(zhǔn)確地加以傳播。

總之，金融新聞的影響力要通過(guò)受眾的閱讀（視聽(tīng)）來(lái)實(shí)現(xiàn)。媒體要運(yùn)用創(chuàng)新的手法，力求把金融新聞做近、做活、做巧，提高金融新聞報(bào)道的親和力，實(shí)現(xiàn)報(bào)道的影響力。

（作者單位：中國(guó)人民銀行南昌中心支行）