苗正卿 方婷

7月7日中午12點，中國電影票房紀錄被毫無懸念地刷新了——《變形金剛4》以14億元的票房超越4年前的《阿凡達》，成為中國最賣座電影?？紤]到后者的13.78億元票房經(jīng)歷了半年的排期，而鋼鐵巨人們只不過用了12天就將其收入囊中，樂觀者預(yù)計其最終票房將超過20億元。

與之形成鮮明對比的是，在好萊塢大片一貫的主戰(zhàn)場北美，其首周票房收獲為1.38億美元，第二周狂跌至3000多萬美元，或成為該系列電影本土票房收入最低的一部。

現(xiàn)在看來，盡管飽受美國觀眾批評，但導(dǎo)演邁克爾·貝，還有中國的劍南春、伊利舒化奶、廣汽傳祺們選擇了一個聰明的“中國化”商業(yè)策略。但最大的贏家恐怕還不是他們——在電影上映前后，片中出鏡近20分鐘的李冰冰接連拿下兩個國際品牌代言合同，金額高達7000萬元人民幣。這同樣是中國明星代言的一個紀錄。

某種意義上，這是李冰冰勸說邁克爾·貝修改劇本的結(jié)果。

2012年年底，醞釀拍攝《變形金剛4》的邁克爾·貝正在為影片中某男性CEO尋找一張東方面孔，這被視為拓展中國市場的重要舉措。在他擺滿變形金剛模型的工作室中首次見到李冰冰后，邁克爾·貝改變了原始設(shè)定?！拔抑苯訉λf，為什么不設(shè)定一個女性CEO，我可以出演。”李冰冰的自信讓邁克爾·貝決心試一試。兩周后，演出邀請傳回北京，李冰冰團隊只對制片方提出一個要求：不打醬油。

制片方給出的答案是李冰冰的戲份不會少于《生化危機5》?！拔耶?dāng)時覺得那還不錯便接了戲，但到美國進劇組看了劇本后，我非常失望?！痹凇蹲冃谓饎?》劇組內(nèi)，李冰冰發(fā)現(xiàn)自己的選擇有兩個：演一個只會說“Yes，sir”的傀儡，或者爭取改變?！昂芏嘌輪T都怕邁克爾·貝，在他面前沒有人敢說NO，但我覺得要把想法直接說出來?！崩畋f。

原本，李冰冰希望通過自己合作的美國經(jīng)紀公司UTA進行溝通，但不同的影視商業(yè)文化以及礙于邁克爾·貝的影響力，UTA并不愿插手此事。這時李冰冰給遠在大洋彼岸的國內(nèi)團隊打了電話?！爱?dāng)時李冰冰非常失望，甚至都不想演了?！崩畋拿妹眉娼?jīng)紀人李雪說，“我對她說他們不管你，我們管你?！痹诘玫絿鴥?nèi)團隊的支持后，李冰冰約談了邁克爾·貝?！拔覍λf，現(xiàn)在的劇本安排與最開始的承諾不一樣，如果這樣的話，我沒有必要來接拍這部電影?！睅缀跏堑谝淮螐淖约簞〗M演員口中聽到質(zhì)疑聲音的邁克爾·貝非常震驚。

意識到問題嚴重性的邁克爾·貝很快進行了劇本調(diào)整，不僅是戲份，甚至角色造型與名字都根據(jù)李冰冰的意見進行了修改。在《變形金剛4》中呈現(xiàn)的李冰冰造型，是李冰冰與劇組造型師共同設(shè)計的更有東方味道的版本。而角色名稱也從原本的“廖秀梅”變?yōu)榱恕疤K月明”。

其實邁克爾·貝做出妥協(xié)，不僅僅因為看好中國市場。與其他中國演員相比，國際化的李冰冰在商業(yè)上的成功為自己加重了談判籌碼。以造型為例，據(jù)李冰冰介紹，之所以能夠說服邁克爾·貝按照自己的建議修改角色造型，是因為此前為萬寶龍、GUCCI等國際品牌拍攝的高質(zhì)量廣告，讓這個美國導(dǎo)演認為李冰冰對造型把握是國際化的、可信的。

說不，讓李冰冰有了在《變形金剛4》中近20分鐘的戲份以及驚艷的亮相，而接下來，就是7000萬元的代言合同。