張玉蓉+齊天翔

[提要] 文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展對(duì)于城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重要意義。本文首先闡明重慶文化創(chuàng)意旅游發(fā)展現(xiàn)狀，其次揭示存在的主要問題，最后從注重科學(xué)規(guī)劃、完善基礎(chǔ)設(shè)施、培育創(chuàng)意階層、建設(shè)創(chuàng)意城市、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面提出重慶文化創(chuàng)意旅游發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意旅游；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展路徑；重慶

基金項(xiàng)目：本文為國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目（11CJY081）；重慶市軟科學(xué)項(xiàng)目（cstc2012cx-rkxA00027）；重慶市教改項(xiàng)目（112052）；重慶交通大學(xué)教改項(xiàng)目（1201005）階段性研究成果

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2014年6月28日

一、引言

隨著創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的崛起，許多國(guó)家和地區(qū)將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為重要戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)加以扶持。1998年，英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作組在《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中首次對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了界定，其后，美國(guó)、新西蘭、澳大利亞、新加坡、韓國(guó)等國(guó)家和地區(qū)紛紛制定了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃。

文化創(chuàng)意旅游是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合而成的新興旅游業(yè)態(tài)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生成和利用而創(chuàng)造財(cái)富，是具有文化、創(chuàng)意及藝術(shù)價(jià)值的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括建筑、出版、廣告、設(shè)計(jì)、電影、電視、廣播、音樂、演出、軟件與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等類別。旅游業(yè)則是憑借旅游資源及設(shè)施為游客提供吃、住、行、游、購(gòu)、娛等旅游產(chǎn)品及服務(wù)的綜合性行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)均屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的范疇，二者通過互動(dòng)融合產(chǎn)生了文化創(chuàng)意旅游這一新興的旅游業(yè)態(tài)，帶動(dòng)了影視旅游、動(dòng)漫旅游、主題公園旅游、特色街區(qū)旅游、演藝旅游等的蓬勃發(fā)展，同時(shí)也有力地促進(jìn)了城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

二、重慶文化創(chuàng)意旅游發(fā)展現(xiàn)狀

重慶擁有三千年的歷史積淀，文化底蘊(yùn)深厚。作為長(zhǎng)江上游重要的經(jīng)濟(jì)中心以及西部地區(qū)唯一的直轄市，重慶是一座時(shí)尚、包容、開放的現(xiàn)代化大都市。

近年來，重慶大力扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展，制定了一系列發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和行動(dòng)計(jì)劃。重慶文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展雖然起步較晚，但發(fā)展十分迅速。目前，重慶文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展模式日趨多元化，主要包括影視（動(dòng)漫）旅游、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游、主題公園旅游、歷史文化街區(qū)旅游、新興街區(qū)旅游、節(jié)慶旅游等六種主要發(fā)展模式。（表1）

作為中國(guó)最年輕的直轄市，重慶高度重視文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展，從政策、資金、人才等多方面予以了大力支持，為其營(yíng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。目前，重慶在影視（動(dòng)漫）旅游、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游、主題公園旅游、歷史文化街區(qū)旅游、新興街區(qū)旅游以及節(jié)慶旅游等文化創(chuàng)意旅游方面取得了初步成效，有力地提升了重慶的城市品位，推動(dòng)了重慶的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)及產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

綜上，重慶文化創(chuàng)意旅游總體發(fā)展勢(shì)頭較好，取得了一定的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。但與英國(guó)、美國(guó)、新西蘭等文化創(chuàng)意旅游較為發(fā)達(dá)的國(guó)家相比，重慶文化創(chuàng)意旅游尚處于起步階段，在GDP中所占比重較低。與北京、上海、廣州、杭州、天津等國(guó)內(nèi)城市相比，重慶文化創(chuàng)意旅游發(fā)展仍相對(duì)滯后，有很大的提升空間。

三、重慶文化創(chuàng)意旅游發(fā)展存在的主要問題

（一）缺乏系統(tǒng)的整體規(guī)劃。系統(tǒng)的整體規(guī)劃對(duì)于文化創(chuàng)意旅游發(fā)展至關(guān)重要。由于受傳統(tǒng)利益分配格局和資源配置影響，目前重慶文化創(chuàng)意旅游主要以行政區(qū)域劃分或行業(yè)分割方式構(gòu)建，缺乏系統(tǒng)的整體規(guī)劃，難以達(dá)到理想的市場(chǎng)要素組合，在一定程度上制約了文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展。

以動(dòng)漫旅游為例，重慶目前擁有九龍坡區(qū)視美動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及教學(xué)基地、沙坪壩區(qū)大學(xué)城數(shù)字娛樂動(dòng)漫基地、南岸區(qū)茶園動(dòng)漫基地和北部新區(qū)高新園動(dòng)漫基地四大主要的動(dòng)漫基地。由于四大動(dòng)漫基地散布于重慶四大主城區(qū)，在地域上無法形成產(chǎn)業(yè)聚集，在一定程度上制約了重慶動(dòng)漫旅游的發(fā)展?？梢?，加強(qiáng)文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的整體規(guī)劃勢(shì)在必行。

（二）綜合配套服務(wù)設(shè)施亟待完善。文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展需要有完善的綜合服務(wù)設(shè)施，能有效滿足游客在吃、住、行、游、購(gòu)、娛等方面的訴求。目前，重慶在交通的便捷性、信息的通暢性以及旅游服務(wù)設(shè)施的舒適性等方面尚不夠成熟悉和完善，在一定程度上制約了文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展。

現(xiàn)以重慶兩江國(guó)際影視城民國(guó)街為例加以分析。作為電影《1942》的拍攝地，重慶民國(guó)街也由于影片的熱播而成為炙手可熱的旅游目的地。隨著大量游客的涌入，民國(guó)街在旅游接待能力方面的短板不斷凸顯，其中最為突出的是民國(guó)街的可進(jìn)入性問題。目前，重慶主城尚未開通直達(dá)民國(guó)街的公交車和旅游觀光車，游客到民國(guó)街大多選擇自駕車的方式。由于進(jìn)出民國(guó)街的道路狹窄，塞車現(xiàn)象時(shí)常出現(xiàn)，節(jié)假日則更為嚴(yán)重，在很大程度上影響了游客的出游熱情，制約了民國(guó)街文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展。

（三）文化創(chuàng)意旅游人才資源稀缺。文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展離不開高素質(zhì)的人才隊(duì)伍建設(shè)。目前，重慶文化創(chuàng)意旅游人才在總量、素質(zhì)、結(jié)構(gòu)上還不能適應(yīng)快速發(fā)展的需求，而高層次文化創(chuàng)意旅游設(shè)計(jì)、策劃、制作和管理人才尤為稀少。如：重慶的四大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地雖然擁有大量土地資源，但是均面臨著文化創(chuàng)意旅游人才資源稀缺的尷尬局面，嚴(yán)重制約了動(dòng)漫旅游的發(fā)展。

重慶文化創(chuàng)意旅游人才的稀缺會(huì)在很大程度上影響城市的創(chuàng)意氛圍，從而制約文化創(chuàng)意旅游向縱深發(fā)展。因此，重慶要注重“創(chuàng)意+旅游”的復(fù)合型人才的培養(yǎng)與引進(jìn)，為文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展提供更好的智力支持。

（四）知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠。文化創(chuàng)意旅游主要以科技創(chuàng)新為基礎(chǔ)，以文化創(chuàng)意為元素，其核心吸引力是“創(chuàng)意”。創(chuàng)意不是對(duì)傳統(tǒng)文化的簡(jiǎn)單復(fù)制，而是依靠人的技能、才華、靈感和想象力，憑借現(xiàn)代科技手段對(duì)傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行再提升。創(chuàng)意具有獨(dú)特性、原創(chuàng)性和效用性，是個(gè)人或集體的智力創(chuàng)作勞動(dòng)成果，是屬于個(gè)人或集體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，應(yīng)當(dāng)受到法律的嚴(yán)格保護(hù)。

目前，重慶對(duì)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度還不夠，各種侵權(quán)行為時(shí)有發(fā)生。文化創(chuàng)意旅游知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的不足會(huì)使該領(lǐng)域的侵權(quán)行為不斷發(fā)生，打擊原創(chuàng)者的創(chuàng)作積極性，從而導(dǎo)致文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品供給的匱乏，影響重慶文化創(chuàng)意旅游的有序發(fā)展。

四、重慶文化創(chuàng)意旅游發(fā)展路徑

（一）注重科學(xué)規(guī)劃，加強(qiáng)資源整合?？茖W(xué)規(guī)劃對(duì)于文化創(chuàng)意旅游的可持續(xù)發(fā)展至為關(guān)鍵。為推動(dòng)重慶文化創(chuàng)意旅游又好又快發(fā)展，應(yīng)當(dāng)注重制定系統(tǒng)的科學(xué)規(guī)劃，進(jìn)一步加強(qiáng)人、財(cái)、物等資源的有機(jī)整合。

重慶文化創(chuàng)意旅游資源的整合可通過以下兩種主要途徑實(shí)現(xiàn)：一是注重整合相同性質(zhì)的文化創(chuàng)意旅游資源。如：針對(duì)重慶四大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地各自為政，資源缺乏有效整合，文化創(chuàng)意旅游活動(dòng)難以順利開展的尷尬現(xiàn)狀，可從資金、人才、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)布局等方面進(jìn)行綜合考慮，將分散的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地予以有效整合，提高資源利用效率，為動(dòng)漫旅游的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)，提升重慶動(dòng)漫旅游品牌的市場(chǎng)知名度和美譽(yù)度；二是注重整合不同性質(zhì)的文化創(chuàng)意旅游資源。如：重慶巴國(guó)城以重慶地域文化——巴文化為靈魂，集文化、旅游、商務(wù)、餐飲和休閑娛樂功能于一體，注重整合不同的資源，成為特色鮮明的歷史文化街區(qū)。巴國(guó)城通過打造彰顯本土文化特色的巴文化廣場(chǎng)、巴人博物館、巴國(guó)歌劇院、巴國(guó)歷史文化名人長(zhǎng)廊雕塑以及推出各種創(chuàng)意度高、參與性強(qiáng)的游客體驗(yàn)活動(dòng)，全方位、立體化地呈現(xiàn)巴國(guó)歷史文化，成為了游客領(lǐng)略巴渝文化風(fēng)姿、體驗(yàn)巴渝文化魅力的首選之地。

（二）完善基礎(chǔ)設(shè)施，構(gòu)建公共服務(wù)平臺(tái)。文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展需要有完善的基礎(chǔ)設(shè)施和高效的公共服務(wù)平臺(tái)。目前，重慶文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展還面臨基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)平臺(tái)不完善的制約，可從以下兩方面予以改進(jìn)：首先，重慶應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)文化創(chuàng)意旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。注重旅游目的地的交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高旅游目的地的可進(jìn)入性和網(wǎng)絡(luò)的通暢性，為游客出行提供便利。其次，重慶市政府應(yīng)大力加強(qiáng)文化創(chuàng)意旅游公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。一是以政府為主導(dǎo)構(gòu)建重慶文化創(chuàng)意旅游信息共享平臺(tái)，及時(shí)搜集和發(fā)布文化創(chuàng)意旅游相關(guān)信息，為相關(guān)企業(yè)和游客提供信息導(dǎo)航；二是不斷完善重慶文化創(chuàng)意旅游的投融資平臺(tái)，拓展多元化投資渠道，為文化創(chuàng)意旅游企業(yè)做大做強(qiáng)提供有力的資金保障。

（三）培育創(chuàng)意階層，營(yíng)造城市創(chuàng)意氛圍。隨著創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，創(chuàng)意階層這一新概念也應(yīng)運(yùn)而生。創(chuàng)意階層指的是新經(jīng)濟(jì)條件下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)于創(chuàng)意的渴求，從而衍生出來的一個(gè)新的階層。他們的工作涉及制造新理念、新科技、新內(nèi)容，包括了所有從事工程、科學(xué)、建筑、設(shè)計(jì)、教育、音樂、文學(xué)藝術(shù)以及娛樂等行業(yè)的工作者。文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的根本在于創(chuàng)意階層的培育。為進(jìn)一步推動(dòng)重慶文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展，必須充分重視創(chuàng)意階層的培育，營(yíng)造鼓勵(lì)創(chuàng)新的城市創(chuàng)意氛圍。具體而言，應(yīng)注重采取以下三方面的舉措：一是塑造開放包容、充滿活力的文化氛圍。重慶應(yīng)進(jìn)一步解放思想，對(duì)創(chuàng)意階層予以更多的包容，鼓勵(lì)個(gè)性化與多樣性，鼓勵(lì)創(chuàng)新與創(chuàng)造；二是出臺(tái)一系列針對(duì)創(chuàng)意階層的優(yōu)惠政策，在戶籍和住房等問題上給予一定的政策傾斜；三是打造適合創(chuàng)意階層生活和創(chuàng)作的創(chuàng)意社區(qū)。創(chuàng)意社區(qū)應(yīng)當(dāng)具有開放性和多樣性，讓不受拘束的創(chuàng)意階層擁有自由的生活空間和寬松的創(chuàng)作環(huán)境。

（四）打造創(chuàng)意城市，突出城市特質(zhì)。創(chuàng)意城市建設(shè)對(duì)于城市文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展具有重要意義。全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)是聯(lián)合國(guó)教科文組織于2004年推出的一個(gè)項(xiàng)目，旨在通過對(duì)成員城市促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行認(rèn)可和交流，從而達(dá)到在全球化環(huán)境下倡導(dǎo)和維護(hù)文化多樣性的目標(biāo)。目前，國(guó)內(nèi)外共有29座城市入選全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)，中國(guó)的北京、上海、深圳、成都、哈爾濱、杭州等6個(gè)城市已成功入選。

加入全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)對(duì)于重慶文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展具有重要意義。首先，有利于提升重慶文化創(chuàng)意旅游的國(guó)際知名度，繼而突出城市特質(zhì)，提升重慶城市形象和城市影響力；其次，可以城市的身份參與國(guó)際非政府組織文化多樣性保護(hù)活動(dòng)，在全球范圍內(nèi)交流和展示重慶文化創(chuàng)意旅游的魅力，提升城市創(chuàng)新能力和文化軟實(shí)力；最后，重慶文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的將得到聯(lián)合國(guó)教科文組織的重視，并得到來自國(guó)際社會(huì)的技術(shù)、政策、市場(chǎng)等方面的有力支持。

重慶加入全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)，可從設(shè)計(jì)之都和美食之都兩方面考慮。第一，重慶可以申請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)之都。申請(qǐng)世界設(shè)計(jì)之都應(yīng)重點(diǎn)突出重慶“橋都”的特色。重慶既是山城，又是江城，靠橋梁來跨越山水。重慶現(xiàn)有各類橋梁4，500多座，主城嘉陵江和長(zhǎng)江上已有大橋數(shù)十座，數(shù)量和密度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過中國(guó)其他城市，建設(shè)密度和施工難度世所罕見，并創(chuàng)下了多個(gè)“世界第一”。茅以升橋梁委員會(huì)2005年年會(huì)認(rèn)定，重慶是中國(guó)唯一的“橋都”。從這一角度考慮，重慶可以申請(qǐng)成為全球創(chuàng)意城市的設(shè)計(jì)之都；第二，重慶可以申請(qǐng)美食之都。要獲得世界美食之都，必須符合聯(lián)合國(guó)教科文組織制定的8條標(biāo)準(zhǔn)，包括發(fā)達(dá)的美食行業(yè)、專業(yè)的美食機(jī)構(gòu)、大量的優(yōu)秀廚師和傳統(tǒng)的烹飪技巧等，重慶在上述方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。2009年3月，國(guó)務(wù)院3號(hào)文件《關(guān)于推進(jìn)重慶市統(tǒng)籌城鄉(xiāng)改革和發(fā)展的若干意見》出臺(tái)，明確了重慶會(huì)展之都、購(gòu)物之都、美食之都的“三都”定位。從這一角度考慮，重慶可以申請(qǐng)成為全球創(chuàng)意城市的美食之都。

（五）加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，規(guī)范文化創(chuàng)意旅游發(fā)展。知識(shí)產(chǎn)權(quán)主要指人類智力勞動(dòng)產(chǎn)生的智力勞動(dòng)成果所有權(quán)。文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的核心是“創(chuàng)意”。創(chuàng)意主要指與眾不同的思路、設(shè)計(jì)和方案等，一般源于個(gè)人的技能和才華，屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇。

為進(jìn)一步推動(dòng)文化創(chuàng)意旅游的可持續(xù)發(fā)展，重慶應(yīng)當(dāng)注重加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。具體而言，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加強(qiáng)文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的法制環(huán)境建設(shè)，從法律層面治理文化創(chuàng)意旅游市場(chǎng)出現(xiàn)的侵權(quán)行為，提高文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品創(chuàng)造者的積極性，推出更加豐富多樣的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，從而滿足游客多元化的旅游需求。

五、結(jié)語

文化創(chuàng)意旅游對(duì)于城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型具有重要意義，大力推進(jìn)文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展已經(jīng)成為許多國(guó)家和地區(qū)的共識(shí)。重慶發(fā)展文化創(chuàng)意旅游既有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也面臨整體規(guī)劃缺乏系統(tǒng)性、綜合配套服務(wù)設(shè)施亟待完善、文化創(chuàng)意旅游人才資源稀缺、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠等諸多挑戰(zhàn)。鑒于此，重慶應(yīng)以制定科學(xué)規(guī)劃為基礎(chǔ)，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)創(chuàng)意階層的培育和創(chuàng)意城市的打造，不斷加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，從而推動(dòng)重慶文化創(chuàng)意旅游的可持續(xù)發(fā)展。

主要參考文獻(xiàn)：

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[3]楊永忠.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].福州：福建人民出版社，2009.

[4]Florida R.The Rise of the Creative Class [M].New York： Basic Books，2002.

[5][英]查爾斯.蘭德利著.楊幼蘭譯.創(chuàng)意城市：如何打造都市創(chuàng)意生活圈[M].北京：清華大學(xué)出版社，2009.

四、重慶文化創(chuàng)意旅游發(fā)展路徑

（一）注重科學(xué)規(guī)劃，加強(qiáng)資源整合。科學(xué)規(guī)劃對(duì)于文化創(chuàng)意旅游的可持續(xù)發(fā)展至為關(guān)鍵。為推動(dòng)重慶文化創(chuàng)意旅游又好又快發(fā)展，應(yīng)當(dāng)注重制定系統(tǒng)的科學(xué)規(guī)劃，進(jìn)一步加強(qiáng)人、財(cái)、物等資源的有機(jī)整合。

重慶文化創(chuàng)意旅游資源的整合可通過以下兩種主要途徑實(shí)現(xiàn)：一是注重整合相同性質(zhì)的文化創(chuàng)意旅游資源。如：針對(duì)重慶四大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地各自為政，資源缺乏有效整合，文化創(chuàng)意旅游活動(dòng)難以順利開展的尷尬現(xiàn)狀，可從資金、人才、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)布局等方面進(jìn)行綜合考慮，將分散的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地予以有效整合，提高資源利用效率，為動(dòng)漫旅游的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)，提升重慶動(dòng)漫旅游品牌的市場(chǎng)知名度和美譽(yù)度；二是注重整合不同性質(zhì)的文化創(chuàng)意旅游資源。如：重慶巴國(guó)城以重慶地域文化——巴文化為靈魂，集文化、旅游、商務(wù)、餐飲和休閑娛樂功能于一體，注重整合不同的資源，成為特色鮮明的歷史文化街區(qū)。巴國(guó)城通過打造彰顯本土文化特色的巴文化廣場(chǎng)、巴人博物館、巴國(guó)歌劇院、巴國(guó)歷史文化名人長(zhǎng)廊雕塑以及推出各種創(chuàng)意度高、參與性強(qiáng)的游客體驗(yàn)活動(dòng)，全方位、立體化地呈現(xiàn)巴國(guó)歷史文化，成為了游客領(lǐng)略巴渝文化風(fēng)姿、體驗(yàn)巴渝文化魅力的首選之地。

（二）完善基礎(chǔ)設(shè)施，構(gòu)建公共服務(wù)平臺(tái)。文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展需要有完善的基礎(chǔ)設(shè)施和高效的公共服務(wù)平臺(tái)。目前，重慶文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展還面臨基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)平臺(tái)不完善的制約，可從以下兩方面予以改進(jìn)：首先，重慶應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)文化創(chuàng)意旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。注重旅游目的地的交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高旅游目的地的可進(jìn)入性和網(wǎng)絡(luò)的通暢性，為游客出行提供便利。其次，重慶市政府應(yīng)大力加強(qiáng)文化創(chuàng)意旅游公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。一是以政府為主導(dǎo)構(gòu)建重慶文化創(chuàng)意旅游信息共享平臺(tái)，及時(shí)搜集和發(fā)布文化創(chuàng)意旅游相關(guān)信息，為相關(guān)企業(yè)和游客提供信息導(dǎo)航；二是不斷完善重慶文化創(chuàng)意旅游的投融資平臺(tái)，拓展多元化投資渠道，為文化創(chuàng)意旅游企業(yè)做大做強(qiáng)提供有力的資金保障。

（三）培育創(chuàng)意階層，營(yíng)造城市創(chuàng)意氛圍。隨著創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，創(chuàng)意階層這一新概念也應(yīng)運(yùn)而生。創(chuàng)意階層指的是新經(jīng)濟(jì)條件下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)于創(chuàng)意的渴求，從而衍生出來的一個(gè)新的階層。他們的工作涉及制造新理念、新科技、新內(nèi)容，包括了所有從事工程、科學(xué)、建筑、設(shè)計(jì)、教育、音樂、文學(xué)藝術(shù)以及娛樂等行業(yè)的工作者。文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的根本在于創(chuàng)意階層的培育。為進(jìn)一步推動(dòng)重慶文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展，必須充分重視創(chuàng)意階層的培育，營(yíng)造鼓勵(lì)創(chuàng)新的城市創(chuàng)意氛圍。具體而言，應(yīng)注重采取以下三方面的舉措：一是塑造開放包容、充滿活力的文化氛圍。重慶應(yīng)進(jìn)一步解放思想，對(duì)創(chuàng)意階層予以更多的包容，鼓勵(lì)個(gè)性化與多樣性，鼓勵(lì)創(chuàng)新與創(chuàng)造；二是出臺(tái)一系列針對(duì)創(chuàng)意階層的優(yōu)惠政策，在戶籍和住房等問題上給予一定的政策傾斜；三是打造適合創(chuàng)意階層生活和創(chuàng)作的創(chuàng)意社區(qū)。創(chuàng)意社區(qū)應(yīng)當(dāng)具有開放性和多樣性，讓不受拘束的創(chuàng)意階層擁有自由的生活空間和寬松的創(chuàng)作環(huán)境。

（四）打造創(chuàng)意城市，突出城市特質(zhì)。創(chuàng)意城市建設(shè)對(duì)于城市文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展具有重要意義。全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)是聯(lián)合國(guó)教科文組織于2004年推出的一個(gè)項(xiàng)目，旨在通過對(duì)成員城市促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行認(rèn)可和交流，從而達(dá)到在全球化環(huán)境下倡導(dǎo)和維護(hù)文化多樣性的目標(biāo)。目前，國(guó)內(nèi)外共有29座城市入選全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)，中國(guó)的北京、上海、深圳、成都、哈爾濱、杭州等6個(gè)城市已成功入選。

加入全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)對(duì)于重慶文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展具有重要意義。首先，有利于提升重慶文化創(chuàng)意旅游的國(guó)際知名度，繼而突出城市特質(zhì)，提升重慶城市形象和城市影響力；其次，可以城市的身份參與國(guó)際非政府組織文化多樣性保護(hù)活動(dòng)，在全球范圍內(nèi)交流和展示重慶文化創(chuàng)意旅游的魅力，提升城市創(chuàng)新能力和文化軟實(shí)力；最后，重慶文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的將得到聯(lián)合國(guó)教科文組織的重視，并得到來自國(guó)際社會(huì)的技術(shù)、政策、市場(chǎng)等方面的有力支持。

重慶加入全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)，可從設(shè)計(jì)之都和美食之都兩方面考慮。第一，重慶可以申請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)之都。申請(qǐng)世界設(shè)計(jì)之都應(yīng)重點(diǎn)突出重慶“橋都”的特色。重慶既是山城，又是江城，靠橋梁來跨越山水。重慶現(xiàn)有各類橋梁4，500多座，主城嘉陵江和長(zhǎng)江上已有大橋數(shù)十座，數(shù)量和密度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過中國(guó)其他城市，建設(shè)密度和施工難度世所罕見，并創(chuàng)下了多個(gè)“世界第一”。茅以升橋梁委員會(huì)2005年年會(huì)認(rèn)定，重慶是中國(guó)唯一的“橋都”。從這一角度考慮，重慶可以申請(qǐng)成為全球創(chuàng)意城市的設(shè)計(jì)之都；第二，重慶可以申請(qǐng)美食之都。要獲得世界美食之都，必須符合聯(lián)合國(guó)教科文組織制定的8條標(biāo)準(zhǔn)，包括發(fā)達(dá)的美食行業(yè)、專業(yè)的美食機(jī)構(gòu)、大量的優(yōu)秀廚師和傳統(tǒng)的烹飪技巧等，重慶在上述方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。2009年3月，國(guó)務(wù)院3號(hào)文件《關(guān)于推進(jìn)重慶市統(tǒng)籌城鄉(xiāng)改革和發(fā)展的若干意見》出臺(tái)，明確了重慶會(huì)展之都、購(gòu)物之都、美食之都的“三都”定位。從這一角度考慮，重慶可以申請(qǐng)成為全球創(chuàng)意城市的美食之都。

（五）加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，規(guī)范文化創(chuàng)意旅游發(fā)展。知識(shí)產(chǎn)權(quán)主要指人類智力勞動(dòng)產(chǎn)生的智力勞動(dòng)成果所有權(quán)。文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的核心是“創(chuàng)意”。創(chuàng)意主要指與眾不同的思路、設(shè)計(jì)和方案等，一般源于個(gè)人的技能和才華，屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇。

為進(jìn)一步推動(dòng)文化創(chuàng)意旅游的可持續(xù)發(fā)展，重慶應(yīng)當(dāng)注重加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。具體而言，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加強(qiáng)文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的法制環(huán)境建設(shè)，從法律層面治理文化創(chuàng)意旅游市場(chǎng)出現(xiàn)的侵權(quán)行為，提高文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品創(chuàng)造者的積極性，推出更加豐富多樣的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，從而滿足游客多元化的旅游需求。

五、結(jié)語

文化創(chuàng)意旅游對(duì)于城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型具有重要意義，大力推進(jìn)文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展已經(jīng)成為許多國(guó)家和地區(qū)的共識(shí)。重慶發(fā)展文化創(chuàng)意旅游既有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也面臨整體規(guī)劃缺乏系統(tǒng)性、綜合配套服務(wù)設(shè)施亟待完善、文化創(chuàng)意旅游人才資源稀缺、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠等諸多挑戰(zhàn)。鑒于此，重慶應(yīng)以制定科學(xué)規(guī)劃為基礎(chǔ)，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)創(chuàng)意階層的培育和創(chuàng)意城市的打造，不斷加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，從而推動(dòng)重慶文化創(chuàng)意旅游的可持續(xù)發(fā)展。

主要參考文獻(xiàn)：

[1]John Howkins.Creative Economy： how people make money from idea [M].London： Penguin Books，2001.

[2]張玉蓉，張玉玲.創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)背景下文化創(chuàng)意旅游綜合體的發(fā)展路徑研究——以重慶為例[J].經(jīng)濟(jì)問題探索，2012.9.

[3]楊永忠.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].福州：福建人民出版社，2009.

[4]Florida R.The Rise of the Creative Class [M].New York： Basic Books，2002.

[5][英]查爾斯.蘭德利著.楊幼蘭譯.創(chuàng)意城市：如何打造都市創(chuàng)意生活圈[M].北京：清華大學(xué)出版社，2009.

四、重慶文化創(chuàng)意旅游發(fā)展路徑

（一）注重科學(xué)規(guī)劃，加強(qiáng)資源整合。科學(xué)規(guī)劃對(duì)于文化創(chuàng)意旅游的可持續(xù)發(fā)展至為關(guān)鍵。為推動(dòng)重慶文化創(chuàng)意旅游又好又快發(fā)展，應(yīng)當(dāng)注重制定系統(tǒng)的科學(xué)規(guī)劃，進(jìn)一步加強(qiáng)人、財(cái)、物等資源的有機(jī)整合。

重慶文化創(chuàng)意旅游資源的整合可通過以下兩種主要途徑實(shí)現(xiàn)：一是注重整合相同性質(zhì)的文化創(chuàng)意旅游資源。如：針對(duì)重慶四大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地各自為政，資源缺乏有效整合，文化創(chuàng)意旅游活動(dòng)難以順利開展的尷尬現(xiàn)狀，可從資金、人才、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)布局等方面進(jìn)行綜合考慮，將分散的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地予以有效整合，提高資源利用效率，為動(dòng)漫旅游的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)，提升重慶動(dòng)漫旅游品牌的市場(chǎng)知名度和美譽(yù)度；二是注重整合不同性質(zhì)的文化創(chuàng)意旅游資源。如：重慶巴國(guó)城以重慶地域文化——巴文化為靈魂，集文化、旅游、商務(wù)、餐飲和休閑娛樂功能于一體，注重整合不同的資源，成為特色鮮明的歷史文化街區(qū)。巴國(guó)城通過打造彰顯本土文化特色的巴文化廣場(chǎng)、巴人博物館、巴國(guó)歌劇院、巴國(guó)歷史文化名人長(zhǎng)廊雕塑以及推出各種創(chuàng)意度高、參與性強(qiáng)的游客體驗(yàn)活動(dòng)，全方位、立體化地呈現(xiàn)巴國(guó)歷史文化，成為了游客領(lǐng)略巴渝文化風(fēng)姿、體驗(yàn)巴渝文化魅力的首選之地。

（二）完善基礎(chǔ)設(shè)施，構(gòu)建公共服務(wù)平臺(tái)。文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展需要有完善的基礎(chǔ)設(shè)施和高效的公共服務(wù)平臺(tái)。目前，重慶文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展還面臨基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)平臺(tái)不完善的制約，可從以下兩方面予以改進(jìn)：首先，重慶應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)文化創(chuàng)意旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。注重旅游目的地的交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高旅游目的地的可進(jìn)入性和網(wǎng)絡(luò)的通暢性，為游客出行提供便利。其次，重慶市政府應(yīng)大力加強(qiáng)文化創(chuàng)意旅游公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。一是以政府為主導(dǎo)構(gòu)建重慶文化創(chuàng)意旅游信息共享平臺(tái)，及時(shí)搜集和發(fā)布文化創(chuàng)意旅游相關(guān)信息，為相關(guān)企業(yè)和游客提供信息導(dǎo)航；二是不斷完善重慶文化創(chuàng)意旅游的投融資平臺(tái)，拓展多元化投資渠道，為文化創(chuàng)意旅游企業(yè)做大做強(qiáng)提供有力的資金保障。

（三）培育創(chuàng)意階層，營(yíng)造城市創(chuàng)意氛圍。隨著創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，創(chuàng)意階層這一新概念也應(yīng)運(yùn)而生。創(chuàng)意階層指的是新經(jīng)濟(jì)條件下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)于創(chuàng)意的渴求，從而衍生出來的一個(gè)新的階層。他們的工作涉及制造新理念、新科技、新內(nèi)容，包括了所有從事工程、科學(xué)、建筑、設(shè)計(jì)、教育、音樂、文學(xué)藝術(shù)以及娛樂等行業(yè)的工作者。文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的根本在于創(chuàng)意階層的培育。為進(jìn)一步推動(dòng)重慶文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展，必須充分重視創(chuàng)意階層的培育，營(yíng)造鼓勵(lì)創(chuàng)新的城市創(chuàng)意氛圍。具體而言，應(yīng)注重采取以下三方面的舉措：一是塑造開放包容、充滿活力的文化氛圍。重慶應(yīng)進(jìn)一步解放思想，對(duì)創(chuàng)意階層予以更多的包容，鼓勵(lì)個(gè)性化與多樣性，鼓勵(lì)創(chuàng)新與創(chuàng)造；二是出臺(tái)一系列針對(duì)創(chuàng)意階層的優(yōu)惠政策，在戶籍和住房等問題上給予一定的政策傾斜；三是打造適合創(chuàng)意階層生活和創(chuàng)作的創(chuàng)意社區(qū)。創(chuàng)意社區(qū)應(yīng)當(dāng)具有開放性和多樣性，讓不受拘束的創(chuàng)意階層擁有自由的生活空間和寬松的創(chuàng)作環(huán)境。

（四）打造創(chuàng)意城市，突出城市特質(zhì)。創(chuàng)意城市建設(shè)對(duì)于城市文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展具有重要意義。全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)是聯(lián)合國(guó)教科文組織于2004年推出的一個(gè)項(xiàng)目，旨在通過對(duì)成員城市促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行認(rèn)可和交流，從而達(dá)到在全球化環(huán)境下倡導(dǎo)和維護(hù)文化多樣性的目標(biāo)。目前，國(guó)內(nèi)外共有29座城市入選全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)，中國(guó)的北京、上海、深圳、成都、哈爾濱、杭州等6個(gè)城市已成功入選。

加入全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)對(duì)于重慶文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展具有重要意義。首先，有利于提升重慶文化創(chuàng)意旅游的國(guó)際知名度，繼而突出城市特質(zhì)，提升重慶城市形象和城市影響力；其次，可以城市的身份參與國(guó)際非政府組織文化多樣性保護(hù)活動(dòng)，在全球范圍內(nèi)交流和展示重慶文化創(chuàng)意旅游的魅力，提升城市創(chuàng)新能力和文化軟實(shí)力；最后，重慶文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的將得到聯(lián)合國(guó)教科文組織的重視，并得到來自國(guó)際社會(huì)的技術(shù)、政策、市場(chǎng)等方面的有力支持。

重慶加入全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)，可從設(shè)計(jì)之都和美食之都兩方面考慮。第一，重慶可以申請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)之都。申請(qǐng)世界設(shè)計(jì)之都應(yīng)重點(diǎn)突出重慶“橋都”的特色。重慶既是山城，又是江城，靠橋梁來跨越山水。重慶現(xiàn)有各類橋梁4，500多座，主城嘉陵江和長(zhǎng)江上已有大橋數(shù)十座，數(shù)量和密度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過中國(guó)其他城市，建設(shè)密度和施工難度世所罕見，并創(chuàng)下了多個(gè)“世界第一”。茅以升橋梁委員會(huì)2005年年會(huì)認(rèn)定，重慶是中國(guó)唯一的“橋都”。從這一角度考慮，重慶可以申請(qǐng)成為全球創(chuàng)意城市的設(shè)計(jì)之都；第二，重慶可以申請(qǐng)美食之都。要獲得世界美食之都，必須符合聯(lián)合國(guó)教科文組織制定的8條標(biāo)準(zhǔn)，包括發(fā)達(dá)的美食行業(yè)、專業(yè)的美食機(jī)構(gòu)、大量的優(yōu)秀廚師和傳統(tǒng)的烹飪技巧等，重慶在上述方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。2009年3月，國(guó)務(wù)院3號(hào)文件《關(guān)于推進(jìn)重慶市統(tǒng)籌城鄉(xiāng)改革和發(fā)展的若干意見》出臺(tái)，明確了重慶會(huì)展之都、購(gòu)物之都、美食之都的“三都”定位。從這一角度考慮，重慶可以申請(qǐng)成為全球創(chuàng)意城市的美食之都。

（五）加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，規(guī)范文化創(chuàng)意旅游發(fā)展。知識(shí)產(chǎn)權(quán)主要指人類智力勞動(dòng)產(chǎn)生的智力勞動(dòng)成果所有權(quán)。文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的核心是“創(chuàng)意”。創(chuàng)意主要指與眾不同的思路、設(shè)計(jì)和方案等，一般源于個(gè)人的技能和才華，屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇。

為進(jìn)一步推動(dòng)文化創(chuàng)意旅游的可持續(xù)發(fā)展，重慶應(yīng)當(dāng)注重加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。具體而言，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加強(qiáng)文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的法制環(huán)境建設(shè)，從法律層面治理文化創(chuàng)意旅游市場(chǎng)出現(xiàn)的侵權(quán)行為，提高文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品創(chuàng)造者的積極性，推出更加豐富多樣的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，從而滿足游客多元化的旅游需求。

五、結(jié)語

文化創(chuàng)意旅游對(duì)于城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型具有重要意義，大力推進(jìn)文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展已經(jīng)成為許多國(guó)家和地區(qū)的共識(shí)。重慶發(fā)展文化創(chuàng)意旅游既有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也面臨整體規(guī)劃缺乏系統(tǒng)性、綜合配套服務(wù)設(shè)施亟待完善、文化創(chuàng)意旅游人才資源稀缺、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠等諸多挑戰(zhàn)。鑒于此，重慶應(yīng)以制定科學(xué)規(guī)劃為基礎(chǔ)，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)創(chuàng)意階層的培育和創(chuàng)意城市的打造，不斷加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，從而推動(dòng)重慶文化創(chuàng)意旅游的可持續(xù)發(fā)展。

主要參考文獻(xiàn)：

[1]John Howkins.Creative Economy： how people make money from idea [M].London： Penguin Books，2001.

[2]張玉蓉，張玉玲.創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)背景下文化創(chuàng)意旅游綜合體的發(fā)展路徑研究——以重慶為例[J].經(jīng)濟(jì)問題探索，2012.9.

[3]楊永忠.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].福州：福建人民出版社，2009.

[4]Florida R.The Rise of the Creative Class [M].New York： Basic Books，2002.

[5][英]查爾斯.蘭德利著.楊幼蘭譯.創(chuàng)意城市：如何打造都市創(chuàng)意生活圈[M].北京：清華大學(xué)出版社，2009.